2022年李宁超级品牌日创意传播方案.pdf

Presentation File/2021 S.CN/01.18李宁2022年超级品牌日生命的翱翔活动营销规划生命的翱翔活动营销规划2020年，我们沿着丝绸之路开启了一场关于生命的探行2021年，我们来到喜马拉雅山旁向着心中的高峰攀行生命的探行生命的攀登连续两年的走秀为品牌带来了巨大的声量及目标人群的渗透15亿活动曝光高客单人数提升127%，占比提升20%运动潮流人群增速提升2.5%8.9 亿 活 动 曝 光女性增速提升2.6%时尚人群增速提升18.3%Z时代，小镇青年，新锐白领。但小镇中年占比提升明显。生命的探行生命的探行继探行和攀登之后2022年李宁生命三部曲即将迎来新的开始生命的翱翔每一位中国年轻人心中都有一个梦每一位中国年轻人都在用双脚践行着自己的梦想不断追逐，不断探寻，不断攀登向着更高的地方让梦想起飞让一切皆有可能飞行之于品牌一个千百年来关于国人的“飞行梦”一种传承至今的追梦精神自从人类能抬头看到天空时，便向往着飞向天空。夸父的坚韧、嫦娥的憧憬、鲁班的智慧、万户的勇气历史与传说中这些故事都在记载着历代中国人对于飞行的向往随着时代的奔涌，这种对于飞行的向往，渐渐演变成一种代表追寻梦想的精神在一代又一代人追梦的过程中人们也在不断创造着一个又一个的可能所以这一次我们拿向往飞行的追梦精神去与当代年轻人沟通建立与当代青年的精神链接飞行之当代青年生命的翱翔之逐 梦 飛 行一切皆有可能精神价值更强的党媒背书树立运动品类国货标杆本次大秀将深度联合党媒背书，以民族精神与目标消费者沟通，巩固并强化国货认知，梳理行业标杆地位资源阵容史无前例的设计师阵容强化时尚领域认知除了大秀主题秀款，本次逐梦飛行主题大秀将联合更多的知名设计师共创大秀主题联名款YU PRIZE IP及5位TOP设计师HAIZHEN WANG独立设计师创意形式国内首次呈现的走秀形式行业风潮再创新区别前两年户外走秀的形式，这次我们将从从场地、内容、形式进行全面的思考，再次突破行业走秀风潮机场 话剧秀2020年成绩2022年目标+20%+20%8.9亿15亿曝光量曝光量+4+40 0%1500万2500万互动量互动量50%+50%2.6%1%女性用户增速女性用户增速+15%+15%26.5%23.46%潮流人群占比提升潮流人群占比提升18亿3500万1.5%27%2021年成绩如 何 体 现 品 牌 精 神LI-NING产品主题：生命的翱翔之于品牌的概念从古代中国人对于飞行的向往，与梦想的关系，将飞行元素融入设计传递逐梦飞行主题概念以飞行为主线，横跨古代-现代-未来，将逐梦的精神上身为消费者带来一场极具深度的观感体验御风飞行和合而生宇行飞天K e yv i s i o n调整中TVC 创意逐梦，一切皆有可能菲利普迪克 仿生人会梦见电子羊么灵感来源S o u r c eO fI n s p i r a t i o n黑暗的火焰已经苍白，生命力渐渐离她而去，就跟他以前见过的许多仿生人一样。经典的听天由命。它们只会识时务地机械地接受即将到来的毁灭，而真正的生命-在二十亿年的生存压力下进化出来的生命-永远不会就这样认命。Do Androids Dream of Electric Sheep by Philip K.Dick 数据显示，在未来，70%的人类工作会被仿生人所取代。现代人类梦想的未来社会当中，高效，以数据为基础，以结果为导向。一切都在严密的计算当中，不可能就不去做，时间，需要被花在刀刃上。当仿生人渴望梦见电子羊的时候，未来人类可能像先知一样活得越来越像仿生人。高效，但也冰冷。在被算法控制的未来当中，先知类也在不断追求更高的技术突破与生存维度有着先进科技但丧失掉了人性的高等文明，能够实现这个梦想么？关 于 华 晨 宇 的 华晨宇在本中饰演来维明的“先知”*先“先知”在本中作为故事的引导者和串联者同时，也是观众的视觉载体带着疑问，从“地球明”中步步找寻答案找寻改变运算结果创造可能的答案这是个我解答的过程同时也是个证可能的过程从“不可能”到“可能”切皆有可能*角色名“先知”不出街，设定为高维文明的个体，可自由穿梭时间空间，行事风格机械、高效、冰冷【故事背景介绍与思考】如 何 打 造 事 件 营 销LI-NING无数的户外走秀这两年不断冲击消费者消费者对于户外走秀已经产生麻木敦煌走秀的成功破圈为走秀开辟新玩法许多的品牌紧随户外走秀的风潮行业风潮当下环境2022年，我们将如何破局引领全新走秀风潮所以今年我们要走一场不是走秀的走秀让消费者眼前一亮的创新形式做一个国内比较少能满足消费者猎奇的事结合产品概念的场地彰显产品理念的内容呈现我要要找到合适的场地去展现我要说的故事和产品深入切完整的呈现一个关于梦想的故事从场地、内容、形式进行全面的思考当秀场变成舞台，当模特融入演员我们展示的不仅仅是产品，更是在演绎一出当代中国青年对于梦想的追求以这场不是走秀的走秀和每一个心中有梦的中国青年在这个舞台上达成精神的共鸣2022李宁品牌由COUNTERFLOW携手BADFIVE共同打造的一场“逐梦话剧秀”备*舞台剧形式看完之后我们的场地和内容是如何展现产品？荆门机场-宜昌市区距离：大约120公里/2小时（嘉宾酒店）荆门机场-武汉市区距离：大约250公里/3小时30分钟（嘉宾酒店）荆门机场-荆门市区距离：大约20公里/30分钟（工作人员酒店）已实地考察Super Brand Day Runway活动区域主跑道长1800米宽45米，水上跑道3000米机库面积：2万平方米，机坪面积：10万平方米LINING 2022Super Brand Day Runway平面示意图嘉宾接待、模特后台区域秀 场 三 维 效 果 展 示秀 场 三 维 效 果 展 示三 段 关 于 精 神 向 的 飞 行 故 事大秀从高空落下，正式开始结合产品设计概念，通过三个篇章诠释了中国从古至今乃至未来对于飞行梦想的探索与追逐，并在走秀末尾，结合当代年轻人，将飞行梦延伸至更贴切当代年轻人喜欢和追求的梦想，来鼓舞当代年轻人逐梦飞行Chapter 1御风飞行Chapter 2和合而生Opening高空降临Chapter3宇行飞天Finale 逐梦飞行Celebrate梦想成真现场由动力伞演员从天而降打开大秀篇章动力伞演员降落到秀场后，缓缓从云朵里走出来开场用特别的动力音效来配合用动力伞表演+地面用烟雾来做现场效果（建议白色烟雾）动力伞演员降落在两朵云朵中间的定点位置（演出区域）step 1：动力伞演员落下秀场，两侧由手持风筝（纸鸢）演员快速入场，藏匿于云朵后方Step 2：模特由背后飞机方向逐步走向观众进入舞台正常走秀（部分模特手持风筝（纸鸢）Step 3：走秀的同时，藏匿云朵后方的演员伴随音乐飞舞手中的风筝御风飞行Step 1:音乐响起模特出，同时跑酷演员会翻到伞朵云上，在云上面做出翻滚，弹跳的表演，表现出对抗地心引力，象征人们为了对抗地心引力而完成梦想时遇到的种种困境。Step 2:模特三两组合的形式出场，走着镜像的路线，有一部分模特会走上台阶，上下上下的走动来表现客服地心引力的斗争.当模特走上台阶的同时可以和演员互动来演示踏上云端的艰辛，随后模特继续走台有些模特从组合中走出来走到台阶上抬头看望天空，展现对天空的向往。和合而生这群特技演员寓意不断尝试，挑战飞翔天空，在这个过程中有成功，有跌倒，有困境，在这个期间，模特也会从飞机走向观众，在途中有小的互动，和跑酷演员结合音乐眺望天空，依旧是对于飞行梦想的展示表演者在飞翔装置上演绎各种在空中翱翔的姿态，大约15秒后模特开始出场模特在秀道上穿梭行走宇行飞天遨游状态的表现演员正式起飞，在天空中翱翔飞机前的云朵装置向2侧移动音乐变化模特+演员从机身内走出，走向2侧云朵并定点暗示着经历了无数的尝试与失败仍然不停追逐着梦想，最终逐梦飞行，梦想成真人群可有滑板、篮球、轮滑、音乐人、街舞舞者这些表演者最好都是在云上还有观众席前演出，不打扰模特动线。有一些运动的动作可以邀请模特一起通过这些表演将前面所展示的飞行梦，延伸至当代年轻人所喜爱的并正在追求的梦想让更多观看的消费者感同身受大秀结束后后，内场大幕缓缓打开，飞行派对映入来宾眼前After the fashion show,the curtain of the infield opens and the flying party is introduced飞 行 派 对 效 果 图LINING 2022Super Brand Day Runway乐 队D J热 舞MUSICCOCKTAILREVELRY乐队BANDLINING 2022Super Brand Day Runway欢迎信私宴定制主题氛围晚宴DINNERSIGN IN嘉宾就坐OPENING SHOWFASHION SHOW活动转场开场表演领导发言节目表演*3DJ签到/体验互动嘉宾转场至观秀区开场表演品牌走秀转场准备AFTER PARTY开场表演品牌领导为活动致辞节目表演&嘉宾用餐DJ表演RUNDOWN17:30-18:0019:00-22:0016:30-17:30活动结束嘉宾返程18:00-19:00ENTRANCEFASHIONSHOWAFTERPARTY阶段逐梦逐梦飛行一切皆有可能飛行一切皆有可能活动预热期（9/10-9/19）走秀爆发期（9/20-9/24）销售爆发期（9/25-9/29）心智沉淀期（9/30-11/11）阶段任务品牌主题态度诠释，借助明星及IP破圈人群预热大秀事件引爆事件声量，进一步带动系列记忆及商品热度延续话题热度，全渠道助力商品热度提升，促进销售转化持续沉淀产品记忆点，同时强化精神层面立意，辅助提升好感度品牌层面：#逐梦飞行#一切皆有可能记忆点李宁品牌将于9月24日举行2022李宁逐梦飞行主题话剧秀货品策略TBDTBD沟通策略利用明星效应，扩大故事概念，传播宽度品牌角度持续样品campaign主题精神利用时下中国年轻人感兴趣且稀缺的内容表现方式，瞬间拉升用户关注通过全渠道资源曝光走秀相关话题内容，引爆话题热度根据后续上市周期，以产品种草延续事件影响力借用大秀热度话题及众多明星博主资源展示产品以潮流时尚垂直媒体及种草平台为产品赋能引导销售传播通路核心物料YU PRIZE+HZW 态度海报&ID大秀KV发布大秀相关预热物料、倒计时大秀直播话题#华晨宇携手李宁逐梦飞行#逐梦飞行#一切皆有可能#中国机长现身李宁话剧秀#媒体专访深度报道及行业营销盘点2022李宁#逐梦飞行#话剧秀#李宁秀款#华晨宇同款秀款#产品层面：核心秀款产品名及核心LOOK官方、明星、KOL微博官方、sneakers外围重点看谍照曝光，分波段产品上身预热官方、明星、KOL、潮流媒体大秀微博热搜微博热搜、信息流官方、sneakers、潮流媒体官方、KOL种草、明星seedingKOL种草KOL种草官方、sneakers、潮流媒体营销行业账号官方、KOL种草官方、KOL种草、明星seeding官方、KOL种草官方、KOL种草主题预热期（8/20-9/9）政治正确，精神文化立意，为后续宣发定基调李宁品牌携手中青报、新华网与中国青年一起逐梦飞行借势党媒合作背书，演绎青年人的“梦想”与“飞行”，提升传播深度新浪梦想千巡联合物料#中国青年 一切皆有可能#（联合中青报/新华网/新浪新闻发起）#李宁x中青报#&#李宁x新华网#（礼盒）官方、明星、KOL微博新浪微博&新华网资源助推#机场高空落下的一场走秀#素人态度海报YU PRIZE+HZW 联名系列素材逐梦飞行主题系列、TVC走秀相关素材及报道内容产品相关素材及种草内容（含华晨宇大片）#梦想千巡#时间待调整品牌合作形式秀场Booth搭建产品赞助支持宣发资源置换联名礼盒打造如有其它合作需求可再沟通