BrandZ中国全球化品牌50强名单.pdf

4|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021|5 摘要写在前面乘风破浪，笃定前行王幸，凯度集团大中华区总裁，BrandZ全球主席06智慧增长，照见未来林妤真，Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁0801 赢在未来用户为本，寻求品牌发展1202 凯度BrandZTM中国 全球化品牌50强凯度BrandZTM中国全球化品牌50强 20211850强品牌一览2203 凯度BrandZTM中国 全球化品牌50强 分析与洞察五大洞察5304 聚焦新市场在新兴市场取得优势62数看榜单63中国全球化品牌迎接挑战6405 品类聚焦驶向未来74移动游戏：追求精品化发展76内容型App：利用成熟的业务模式制胜新市场80线上快时尚：用户至上86消费电子：从提供产品到赋能于人9006 关键要点超越自我9807 资源研究方法104基于BrandZ的报告和Apps108BRANDZ 中国市场洞察报告116BRANDZ建立品牌资产报告119BrandZ 观点系列报告120我们的品牌专家124项目团队与核心贡献126凯度在中国130乘风破浪，笃定前行王幸凯度集团大中华区总裁，BrandZ全球主席我们建立BrandZ中国全球化品牌50强的这五年，也是引领中国企业全球化发展的五年。在最初的四年，助力打造强大、坚韧、真正立于世界舞台的全球化品牌是我们的首要任务之一。我们敦促中国企业发挥突出的物流优势和强大的创新能力，以塑造“有意义的”、“差异化的”、富于“突出性”的品牌定位。过去的一年是这条建设路上的试金石，也是对中国品牌的一次大考。可喜的是，许多中国全球化品牌都以亮眼的成绩通过了考验。应对挑战，从保持冲劲开始首先，中国全球化品牌为前进动力续航投入了巨大努力。尽管疫情对全球经济造成打击，中国企业在品牌传播和创新上仍持续投入，坚定地展现了推进品牌建设和拉动海外业务增长的决心。与此同时，中国品牌持续挺进高增长的新兴市场，并将强大的洞察和创新力带到了这些市场。他们坚持以用户为本的理念，保持发展势头，密切追踪产品和服务的使用情况、追踪了解用户满意度的变化情况，并以更长远的眼光，管理和维护品牌声誉。增速增长，从活用经验开始在全球化进程中，中国品牌也充分利用了他们在国内市场积累的丰富经验，从用户出发，注重用户体验的发展和优化，收获了很多“以用户为本”的成功实践。如今，他们正在将这些宝贵经验与快速创新的优势相融合。这些优秀的中国品牌最擅长的就是想消费者之所想，想消费者之未想、超越他们的期望，“送”上意外之喜。因此，这些中国全球化品牌能够在过去的一年里快速反应快速行动，及时推出新方案优化消费者购买体验，并能随时待命，应对新挑战。产品到生态圈，从打破定式开始中国品牌不只是兜售产品而已，他们也在培养一种品牌生态圈的思维模式：他们不仅仅是生产者，也是销售者，同时他们也有实力自主建设电商平台，把产品直接送到消费者手中。想要在海外成功形成品牌生态圈，中国品牌往往需要与当地巨头或跨国企业合作共建，从而实现“1+12”的协同共赢效应。这不只是为产品和服务在当地树立良好的声誉，更是为品牌的长远成功奠定良好的基础。乘风破浪，青云万里BrandZ中国全球化品牌50强已进入第五年。我们欣喜地看到，中国全球化品牌付出的努力已经开始收到回报。在几十年一遇的最严峻的卫生和经济挑战下，这些品牌并未退缩；相反，他们信念坚定，继续前进，积极发挥自身优势来更好地服务消费者。在不断追求发展的进程中，中国品牌不仅将中国的成功实践带到全球市场，并且志存高远，致力于建立品牌生态系统，提升品牌的市场价值。正因如此，他们不仅在海外市场上获得一席之地，还赢得了全球消费者的信赖与认可。如果您有意邀请我们参与您的品牌全球化之旅，请与凯度或Google进行联络，或直接联系给Annabel Lin或者我本人。此致王幸凯度集团大中华区总裁，BrandZ全球主席6|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-写在前面-写在前面凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-写在前面|7 8|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-写在前面智慧增长，照见未来林妤真Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁长期以来，Google 一直与最优秀的中国全球化品牌保持合作，见证了他们在世界舞台上的每一份自信与成功。我们也看着这些品牌从追求短期销售业绩转向长期品牌建设，力图通过打造品牌来实现可持续、高质量的增长，并在经济下行时期展示出强大的韧性。在这充满挑战的一年里，顶尖中国全球化品牌的这些努力很大程度上获得了回报。这些品牌之所以能排除万难、一往无前，并与全球消费者建立起信任和关联，原因正在于它们不遗余力地打造“有意义且差异化”的自我定位，并努力实现以用户为中心的卓越体验。虽然这份报告旨在探讨过去一年里那些帮助品牌维系生存并持续发展的战略，但我们也应放眼前路，思考品牌如何继续前进、走向未来。为此，我们提出了值得品牌关注的三个关键领域，而 Google 亦能在这些方面为品牌实现增长提供强大助力。凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-写在前面|9 以人为本，用户为先首先是人心人情。中国全球化品牌在2020年展现了更多的人情味。在全社会共同面临挑战的时期，这些品牌力所能及地、甚至想方设法地帮助消费者，同时也更加彰显出品牌的愿景和价值观。相比以往，这些品牌越发讲求用户为先，并不懈摸索、坚持创新，力求不断满足和超越消费者的期望。以用户为中心的经营方针使品牌与消费者间愈加亲近，同时也赋予品牌更广阔的格局，使之打破陈规、独辟新路。当品牌以用户为中心进行思考，它们的思路就不再局限于具体的产品或品类上，而是会探究如何才能为消费者创造价值。这一点对于品牌的本土化发展尤为重要。现如今，消费者越发追求切合本地国情民情的品牌体验从带宽基建、流量资费，到一个国家或地区最具人望的意见领袖（KOL），凡此种种都是品牌需要考虑的本地化要素。因此，Google 始终致力于发掘关键的市场和消费者洞察来帮助品牌以恰当的方式在当地市场提供产品和服务，满足消费者的期待，并与每一位消费者搭建起紧密连结。中国活力，全球视野对中国全球化品牌而言，当前的市场环境既带来挑战，也为它们创造了机遇。其中一些品牌在新兴市场中积极探索、寻求机会，尝试解决尚未受到重视或没有得到完全满足的市场需求。与此同时，在过去一年，许多品牌也在更大范围内快速调整、主动顺应新的潮流趋势和生活方式。例如，一些线上快时尚品牌推出了更多瑜伽服和休闲服款式，而另一边交通出行企业则迅速部署针对司机和乘客的安全防护措施。值得注意的是，中国全球化品牌表现出的这种活力和能动性绝非偶然。它们已经能够在国内和全球市场中开创成功的商业模式，也积累了深厚的市场经验，特别在创新和快速响应方面有着独特优势。因此，它们常常不只有A计划，同时还会考虑B计划、C计划乃至D计划，因而能够在出现如新冠疫情等新情况时快速转舵、灵活应变。为了让中国全球化品牌充分发挥这一优势，Google 通过即时的洞察为品牌提供全球视角，剖析各个市场的具体情形和态势，帮助它们找准创新和迭代方向，认识到哪些方面需要进一步完善以保持领先，以及如何能够始终紧扣当地社会的脉搏。长效投入，长远发展越来越多地，我们看到中国企业逐渐摒弃对短期投资的完全依赖，转而建设和持续发展它们的品牌。背后的原因在于它们有了更高远的愿景：进军全球、走向世界。树立长期愿景对全球化品牌大有裨益，因为一旦做长远计，它们就会认识到成功并非一蹴而就，而是需要持续不断的投入。它们也会明白，品牌需要投资建设核心能力和优势，从而为消费者创造价值。举例来说，我们看到有些品牌正在为改善基础设施而努力，以更好地满足新兴市场的需求。Google 从多角度着手帮助合作伙伴实现其长期愿景。我们帮助这些企业利用内容和广告来宣传自己的品牌，也举办活动使品牌高管们能够与志同道合的同行共同探讨如何驾驭不断变化的市场形势。此外，我们还帮助这些品牌招揽和培养顶尖人才、优化组织及运营能力，释放投资和增长潜力。现今，中国全球化品牌不免面临激烈竞争，但也坐拥大好机遇。通过将自身制造和创新能力与现代品牌建设实践相结合，这些品牌正在全球市场上创造并提供着以用户为中心的体验和价值，日益走向成功。一路上，Google 始终致力于在整个企业范围内帮助中国品牌实施全面转型。我们正在人才、运营、组织效率等各个领域助力合作伙伴紧跟风云变幻的世界形势、捕捉品牌发展机遇，从而在维持经营的基础上实现高质量增长，为企业的未来发展奠定坚实基础。2020年对许多市场而言固然艰难，但它也给了我们反思自省的机会，让我们得以回首来路、认清全球化品牌建设对于维护企业成功的重要作用，并满怀希望地期待一个更光明的未来。林妤真Google大中华区营销洞察 与解决方案副总裁赢在未来用户为本，寻求品牌发展01BrandZTM Top 50 Chinese Global Builders 2021-Chapter 1|00 1 国际货币基金组织，2021年1月。https:/www.imf.org/en/Publications/WEO/Issues/2021/01/26/2021-world-economic-outlook-update2 七个发达市场（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本）无惧风浪，砥砺前行2021年，中国全球化品牌50强报告迎来了里程碑之年。这是Google和凯度探索研究中国品牌全球化的第五个年头，与以往相比，过去的一年无疑极具挑战，全球经济十年来首次出现萎缩，总体滑坡3.5%1。尽管如此，许多中国企业并未放弃努力。面对困境，50强榜单上的品牌坚守核心价值观、积极采取新的经营战略，从而在研究涉及的发达市场上延续了消费者认知度逐年提升的良好势头2。中国全球化品牌50强 在发达市场的品牌认知度和购买意向?品牌认知品牌购买意向?数据来源：Google及凯度BrandZ中国全球化品牌12|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第一章点滴积累，铸就成功“越来越多的中国品牌更加关注自身的全球化程度，并积极思考品牌全球化的条件及行动。”蔡珍玲，全球业务领导人，中国品牌事业部，奥美中国对很多最优秀的中国全球化品牌而言，2020年是反省与反思之年。多年来，它们一直孜孜以求地积累知识和经验。当新冠肺炎疫情让一切推倒重来，它们看到了反思品牌基础，朝新方向迈进的契机。为此，这些品牌着力运用自己多年来积累的能力和经验，利用各种工具追踪和了解消费者。即便新冠疫情导致消费心理和消费行为发生快速转变，品牌依然能够准确把握消费者的脉搏，充分认识和理解消费者的需求与渴望。特别是当每个市场的变化各不相同，品牌需要作出精准的响应时，这样的能力显得尤为重要。在抓准消费者需求后，这些品牌还能够根据消费趋势及时迅速调整方向。中国品牌历来以迅捷的反应速度、高速的创新能力以及因势而动的特点著称。在当前的特殊时期，这些特质更是发挥了巨大的作用。许多品牌根据准确的战略洞察迅速采取行动，在动荡的格局下，这不仅让它们找到了求存之道，更为它们指明了快速成长之路。“中国品牌通常对新事物抱持开放态度。当 疫情来袭，它们快速 响应、积极调整，从 而找到了赶超竞争对 手的机会。”李殷豪，Google中国品牌部行业总经理凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第一章|13新兴市场，另辟蹊径“从前，中国全球化品牌通常先进军欧美市场，然后才向其他地 区拓展。而今，它们 开始关注到规模庞大 而相对不太成熟的市场，并且取得了令人 瞩目的成绩。”林妤真，Google大中华区 营销洞察与解决方案副总裁中国全球化品牌在新兴市场探索着另一条成功之路。近几十年来，随着许多新兴市场经济腾飞、迅猛发展，中国全球化品牌凭借以用户为中心的体验，赢得了消费者的信任，从而在这些市场上获得一席之地。这样的成就离不开品牌的洞察和经验，这使它们能满足各个市场独特的基础设施需求和消费者喜好。得益于此，新兴市场消费者对中国全球化品牌的兴趣正在迅速升温。这些品牌在Google和YouTube上的搜索量经历了大幅增长，仅去年一年就增长了66%。中国全球化品牌 Google和Youtube搜索指数 四个新兴市场(即印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西）?数据来源：Google及凯度BrandZ中国全球化品牌因此，我们在2021年中国全球化品牌50强中新增了四个新兴市场印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西。这四个国家均显示出较大的增长潜力，被认为是品牌响应多变消费需求、谋求业务发展的理想之地。2021年实际GDP增长率(新兴市场和发展中经济体，预测值)印度+11.5%东盟5国+5.2%墨西哥+4.3%巴西+3.6%撒哈拉以南非洲+3.2%中东及中亚+3.0%俄罗斯+3.0%数据来源：国际货币基金组织，2021年1月14|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第一章制胜法则：高质量增长“高质量增长是一种既追求短期利润，又重视长远发展的战略。企业通过打造强大的品牌，为未来增长奠定坚实的基础。”王幸，凯度集团大中华区总裁，BrandZ全球主席近五年中，我们观察到最可喜的变化之一，就是中国全球化品牌已经认识到“高质量增长”的重要性。“新冠疫情期间，企业开始更加意识到打造有意义品牌的重要性，主要原因在于单纯地依赖拓宽销售渠道已 经不足以支持市场份 额的提升。”凌嘉，Wunderman Thompson 大中华区首席策略长优秀的品牌都清楚，如果仅追求短期盈利，品牌终将遭遇瓶颈，囿于一次次从零开始的、重复的用户获取工作，致使发展缺乏动力甚至衰退。而强大的品牌则能够以品牌忠诚度为基础，留住现有用户并不断吸引新用户，从而持续发展。成功的品牌当然也追求利润，但它们也时刻关注未来的风险和挑战。这些品牌着眼于长期增长，为此，它们满足乃至超越人们的期望，并努力在消费者心目中树立良好的形象。这种品牌发展策略的价值随着新冠疫情的到来进一步凸显。强大的品牌清楚自己的定位和存在理由，也深知自己在消费者心中代表着怎样的意义。这让它们能够事半功倍地开展创新，提供的服务既能融入人们的全新生活方式、又不会让人感到陌生。追求高质量增长的品牌与消费者之间不只是纯粹的交易关系，它们正以有意义的方式融入消费者的生活。凭借这一优势，这些品牌不仅能在新冠疫情这样的艰难时期有效维系客户忠诚，也将在未来新局势下成为深受消费者欢迎的热门之选。凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第一章|1502凯度BrandZTM中国 全球化品牌50强凯度BrandZTM中国 全球化品牌50强 20212021年，中国全球化品牌50强的研究范围从7个发达市场扩大到更广的范围，新增市场包括：这样的调整是为了更全面地展示中国全球化品牌的影响力。此前，榜单数据基于7个发达市场，包括：今年我们将印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥市场纳入了品牌力的计算中，并以此形成最终排名。然而，由于这是榜单首次纳入这些市场的数据，今年报告中的年度同比分析仅针对于发达市场。美国西班牙德国英国澳大利亚法国日本印度墨西哥印度尼西亚巴西18|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|192020年排名1品牌类别品牌力得分13电子商务206424内容型App204931消费电子199345消费电子183152消费电子1828612消费电子129977家电113486家电103298消费电子10171020消费电子9651113线上快时尚9011216移动游戏8041311消费电子7932020年排名1品牌类别品牌力得分1410酒类740159航空7011618移动游戏6421714智能设备6261822家电5741923移动游戏5032017航空4792126消费电子47822N/A移动游戏4592315银行45624N/A智能设备4532531内容型App4342619移动游戏423220|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章2020年排名1品牌类别品牌力得分2728移动游戏4212821消费电子4192945汽车39230N/A交通出行App38331N/A移动游戏3783241汽车3723330移动游戏3723425移动游戏37135N/A移动游戏3473640汽车34637N/A汽车3413839家电3362020年排名1品牌类别品牌力得分3948银行32840N/A汽车32641N/A家电32442N/A酒类3084338线上快时尚3044447电子商务3044529移动游戏29446N/A内容型App29247N/A电子商务2914844电子商务2904935消费电子2885042在线旅游2731 2021年，中国全球化品牌50强的研究范围覆盖4个新兴市场（印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥）和7个发达市场（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本）。由于2020年中国全球化品牌50强仅覆盖发达市场，两榜单中的排名不可直接比较。2 海尔的品牌力评估基于海尔单品牌的数据，未包含海尔集团其他子品牌的数据。凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|2112公司:阿里巴巴集团控股 有限公司成立年份:1999年总部:杭州公司：北京字节跳动科技 有限公司成立年份：2012年总部：北京阿里巴巴集团的使命是让天下没有难做的生意。其业务包括核心电商、云计算、数字媒体和娱乐以及创新项目。截至2020年6月30日止12个月期间，阿里巴巴生态系统产生了人民币7.3万亿元的GMV。截至2020年6月30日，集团的用户基础已超越10亿名全球年度活跃消费者，其中8.07亿名消费者来自中国，1.94亿名消费者来自海外。字节跳动为不同语言、文化和地域的用户提供信息、教育培训、休闲娱乐等一系列内容平台。目前字节跳动的多种应用程序已覆盖全球150个国家和地区、75个语种，包括TikTok（抖音短视频国际版）、Helo、抖音、Resso、Lark（飞书）和BaBe。22|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章34公司：华为技术有限公司成立年份：1987年总部：深圳公司：北京小米科技有限 责任公司成立年份：2010年总部：北京华为成立于1987年，是全球领先的信息与通信(ICT)基础设施和智能终端提供商。该公司业务遍布170多个国家和地区，员工人数近194,000人，服务全球30余亿人口。近年来，华为一直以ICT基础设施和智能终端为业务重心，同时继续提高其运营业务的效率和质量。在2020年前三季度，该公司实现销售收入6,713亿元人民币，同比增长9.9。小米成立于2010年4月，提供智能手机及通过核心物联网平台连接的智能硬件。该公司目前是全球第四大智能手机品牌，产品遍布全球80多个国家和地区并且在许多国家和地区都处于领先地位。2020年第三季度，小米总营业收入达到人民币722亿元，同比增长34.8%。凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|2365公司：OPPO广东移动通信 有限公司 成立年份：2004年总部：东莞公司：联想集团有限公司成立年份：1984年总部：北京OPPO通过智能终端、ColorOS以及OPPO云和OPPO+等互联网服务，为全球消费者带来技术与美的融合。该品牌在40多个国家和地区设有办公场所，包括6家研究院,4家研发中心和一家在伦敦的环球设计中心，员工人数达到40,000以上。据IDC 统计，2020年第四季度，OPPO智能手机发货量和市场份额均实现同比增长。联想是财富世界500强公司，全球约有6.3万名员工，客户遍布全球180个市场。公司产品种类繁多，包括智能手机、平板电脑、个人电脑和工作站、增强现实和虚拟现实终端、智能家庭和办公室解决方案以及数据中心解决方案等。2020年第二季度联想收入达到145亿美元，同比增长7，所有业务均呈现强劲增长。24|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章87公司：海尔智家股份有限公司成立年份：1984年总部：青岛公司：海信集团有限公司成立年份：1969年总部：青岛海尔智家股份有限公司作为海尔集团旗下的子公司，是全球智能家居解决方案的领导者。它拥有海尔、卡萨帝、Leader电器、通用家电、斐雪派克、AQUA、Candy等7个全球高端品牌，以及全球首个场景品牌三翼鸟，覆盖160个国家和地区，服务全球10亿多用户家庭。连续多年入选BRANDZTM全球最具价值品牌100强、财富世界500强、财富世界最知名企业，连续12年成为欧睿国际全球家电第一品牌。海信是一家领先的消费电子产品制造商，也是全球最大的电视制造商之一。海信产品远销全球130多个国家和地区。该公司成立了54家海外公司，在欧洲、中美洲和南非运营14家高端国际生产设施，并且在全球成立了12家研发中心。凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|25910公司：深圳市万普拉斯科技 有限公司成立年份：2013年总部：深圳公司：维沃移动通信有限公司成立年份：2009年总部：东莞一加手机是中国最知名的品牌之一，其制造的智能手机远销全球50多个国家。该公司超过2,000名员工遍布26个国家，在深圳、纽约、班加罗尔和伦敦设有代表处，同时在中国大陆和印度设有研发中心。截止2020年，一加手机社区在五大洲拥有超过330万会员。vivo从事智能手机、智能手机配件、软件和在线服务的开发制造。当前拥有超过2亿用户，是深受全球年轻人喜爱的品牌之一。vivo设立了6家研发中心和4家专注于制造高端优质产品的全球生产基地。26|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章1112公司：南京领添信息技术 有限公司成立年份：2008年总部：南京公司：腾讯控股有限公司成立年份：1998年总部：深圳SHEIN是一个国际B2C快时尚电子商务平台。公司主营女装，同时出售男装、童装、配饰、鞋包及其它时尚用品。产品销往全球220多个国家和地区。SHEIN创建了专门针对美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大利、澳大利亚和中东市场的网站，拥有多个国际仓库。腾讯是一家以互联网为基础的技术和文化企业。公司长期致力于社交平台与数字内容两大核心业务：一方面通过微信与QQ等社交平台，实现人与人、服务及设备的智慧连接；另一方面为全球超过十亿的用户提供优质的文娱产品，包括动漫、视频、游戏、音乐、文学、电影、新闻等数字内容产品及相关服务。该公司2020年第三季度总收入为人民币1,254.47亿元184.21亿美元），同比增长29。凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|271413公司：青岛啤酒股份有限公司成立年份：1903年总部：青岛公司：安克创新科技股份 有限公司成立年份：2011年总部：长沙青岛啤酒的经营范围包括啤酒制造、销售以及与之相关的业务。目前，该品牌的规模和市场份额均在中国国内啤酒市场占据领先地位，在国内拥有62家全资和控股的啤酒生产企业，及2家联营和联合啤酒生产企业。青岛啤酒也是国际市场上最具知名度的中国品牌。2019年，公司全年共实现啤酒销售量805万千升；实现营业收入人民币279.8亿元，同比增长5.3%。安克是充电技术的全球领导品牌，其产品包括无线充电器、车载充电器及其最畅销的移动电源和墙充。安克是Power Delivery快充技术的先行者，将该技术应用于手机、平板电脑和笔记本电脑充电，提供前所未有的快充体验。安克在全球100多个国家和地区拥有3,000多万客户，品牌增长迅速。该公司2020年前三季度总营业收入达到人民币60亿元，同比增长32%。28|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章1615公司：北京趣加科技有限公司成立年份：2010年总部：北京公司：中国国际航空股份 有限公司成立年份：1988年总部：北京趣加游戏是一家全球游戏和互动娱乐领域拥有广泛的影响力的公司，员工来自20多个国家，分布在北京、台北、旧金山、新加坡和东京办公室。趣加游戏旗下有数个直属工作室，分别推出不同种类的产品，同时投资了包括Bonfire Studios、Stress Level Zero Studios和SirvoStudios在内的若干知名游戏工作室。趣加游戏还赞助了顶级电竞团队，包括深受欢迎的Cloud 9。截至2019年12月31日，中国国际航空母公司共拥有676辆不同机型的飞机。该公司经营770条客机航线，包括137条国际航线、27条地区航线和699条国内航线，通航43个国家和187座城市。成为星空联盟会员之后，公司将服务进一步拓展到195个国家的1,317个目的地。凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|291718公司：深圳市大疆创新科技 有限公司 成立年份：2006年总部：深圳公司：TCL集团股份有限公司成立年份：1981年总部：惠州大疆创新是全球领先的创新无人机和照相技术开发及生产商，产品应用于商业和娱乐等领域。该公司致力于为世界各地的创造者和创新者提供更可靠、更容易使用的航空摄影和电影制作设备和平台。大疆创新的全球业务目前已遍布北美、欧洲和亚洲，其革新性的产品和解决方案已被100多个国家的客户选择用于电影、广告、建筑、消防、农业和许多其他行业。TCL生产范围覆盖电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电和液晶面板等领域。集团现有超过8万名员工，在80多个国家和地区设有28个研发机构，10余个联合经营的实验室和22个制造基地。2020年TCL营业收入为人民币766.8亿元，同比增长33.9%30|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章1920公司：上海莉莉丝网络科技 有限公司成立年份：2013年总部：上海公司：中国东方航空股份 有限公司成立年份：1988年总部：上海莉莉丝是一家大获成功的创新游戏工作室及发行商，在全球拥有8,000多万玩家。该公司最具代表性的部分游戏包括：万国觉醒、剑与家园和剑与远征。莉莉丝目前一方面致力于在全球发布和开发游戏，另一方面致力于与全球才华横溢的游戏工作室建立伙伴关系。该公司目前拥有500多位具有不同背景和国籍的开发人员、设计师、美术师和其他专业人士。中国东方航空是中国三大国有骨干航空运输集团之一。截至2020年底，该公司拥有超过10万名员工，总资产超过人民币3,500亿元。中国东方航空运营着750余架客货运飞机组成的现代化机队，是全球最年轻的机队之一借助天合联盟，拥有通达全球175个国家1,150个目的地的航线网络，年旅客运输量超过1.3亿人，位列全球前十。凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|312221公司：上海米哈游网络科技 股份有限公司成立年份：2012年总部：上海公司：中兴通讯股份有限公司成立年份：1985年总部：深圳米哈游主要由三位热爱技术和国产动漫文化的上海交通大学学生于2012年创立，业务主要集中在国产动漫文化下的移动游戏、漫画等领域。作为研发商，米哈游陆续推出了崩坏学园，崩坏学园2、崩坏3、原神等国产动漫移动游戏领域的优秀产品，广受用户喜爱。他们最近最受欢迎的游戏是原神，于2020年9月发行。中兴是全球领先的综合解决通信解决方案提供者，为全球160多个国家和地区的消费者、网络运营商、企业和政府提供产品和服务。中兴在美国、瑞典、中国等地建立了一流的研发中心，每年将超过10%的营业收入投入研发，拥有超过8万件全球专利申请，其中已授权专利超过3.7万件。2423公司：科沃斯机器人有限公司成立年份：1998年总部：苏州公司：中国银行股份有限公司成立年份：1912年总部：北京自2006年起，科沃斯每年投资研发20多款新型机器人产品。目前，其不断增长的研发团队拥有近800名工程师和专家，在中国和海外拥有800多项专利。在国际上，科沃斯机器人公司在日本、德国和美国建立了强大的销售网络。此外，它还将销售扩张到一系列其他大型市场，包括加拿大、英国、法国、意大利、西班牙、瑞士、波兰、捷克、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等。中国银行拥有成熟的全球服务网络，为中国大陆和全球57个其他国家和地区的客户提供全面的金融服务。截至2020年底，中国银行海外机构共拥有近600家海外分支机构，服务于全球超过60个国家和地区的客户。32|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|332526公司：广州市百果园信息技术有限公司成立年份：2014年总部：广州 公司：北京创智优品科技 有限公司成立年份：2010年总部：北京BIGO提供AI驱动的视频广播和VoIP相关的产品和服务。其主要产品包括Bigo Live直播平台、Likee短视频和imo社交平台，共计在150多个国家拥有超3亿月活跃用户。迄今为止，该公司已在全球150多个国家推出了产品，并得到了全球30多个地区团队的支持。在20多个国家成立本地运营团队，在新加坡、美国、中东、印度和中国设有研发中心。创智优品是一家专注于手机应用与手机游戏的移动互联网公司。该公司开发了Cooking Madness、My Home以及Word Connect等游戏。2015年8月，创智优品被Google Play评选为最佳开发者。34|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章2728公司：IGG集团成立年份：2006年总部：新加坡公司：荣耀终端有限公司成立年份：2013年总部：深圳IGG是全球驰名的手机游戏开发商及营运商，拥有庞大的全球市场及国际客户基础。公司总部设在新加坡，在美国、中国、加拿大、日本、韩国、泰国、白俄罗斯、菲律宾、阿联酋、印尼、巴西、土耳其、意大利及西班牙等地区设均设有区域办事处。截至2020年12月31日，集团总用户逾10亿，月活跃用户近3,900万。2020年，来自亚洲、北美及欧洲市场的收入分别占本集团收入的39%、31%及23%。荣耀于2013年诞生，是全球领先的智能终端提供商。每款荣耀手机需经历400项以上产品测试标准和20多项全球认证标准。荣耀拥有3000多个服务中心、43个呼叫中心，覆盖全球82个以上国家或地区，为全球消费者提供优质、高效的服务。凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|353029公司：北京小桔科技有限公司成立年份：2012年总部：北京公司：比亚迪股份有限公司成立年份：1995年总部：深圳滴滴出行是领先的一站式移动出行和本地生活服务平台，在亚太、拉美、俄罗斯和南非为超过5.5亿用户提供出租车召车、网约车、顺风车、公交、共享单车、共享电单车、代驾、汽车服务、配送及货运、社区团购和金融等多元化服务。滴滴平台上，有数千万车主、司机及骑手获得灵活的工作和收入机会，年完成超过100亿单。比亚迪业务布局涵盖电子、汽车、新能源和轨道交通等领域。历经26年的持续发展，比亚迪已在全球六大洲建立了30个工业园，拥有超过2,324万名员工。比亚迪是香港和深圳上市公司，营业额和总市值均超过千亿元人民币。3231公司：浙江吉利控股集团成立年份：1986年总部：杭州公司：三七互娱（上海）科技有限公司成立年份：2011年总部：广州吉利汽车是一家汽车制造商，除生产吉利自有品牌汽车外，还持有领克（LYNK&CO）品牌50%的股份。公司现有员工50,000余人，拥有12个生产基地。吉利汽车在中国拥有超过850家经销商，在海外建有约350家销售或服务网点。吉利汽车研究院位于杭州和宁波等地，并在巴塞罗那、哥德堡、加利福尼亚和上海等地设有设计中心。三七互娱成立于2011年。三七互娱业务涵盖全球游戏和浏览器的研发与发行。旗下拥有知名的游戏研发品牌三七游戏，专业的游戏运营品牌37网游、37手游、37GAMES。三七互娱总部设在广州，而且分支机构不计其数，遍布在中国，东南亚，欧洲和北美地区。36|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|373334公司：北京龙创悦动网络科技有限公司成立年份：2015年总部：北京公司：网易公司成立年份：1997年总部：广州龙创悦动又称“IM30.NET”，致力于创建有趣的互动社交策略游戏，旨在吸引玩家重复互动。“IM30”源自中国的一句成语“三十而立”，意思是“人到了三十岁的时候就应该自立于世”。创立IM30的是一群30出头的年轻人，通过充分运用自身的技术优势，他们希望创建一家独立自主、永续发展的企业。IM30出品了一系列热门游戏，包括末日争霸：丧尸之战末日孤城魔法世界帝国崛起僵尸先生和银河战争。网易是一家领先的中国互联网技术公司，由其开发与运营的电脑和手机游戏中不乏备受全球玩家欢迎的经典之作。公司还提供基于互联网的服务，包括电子邮件、在线购物、在线广告等。截至2020年底，网易在职员工超过28,000名，在北京、上海、杭州、广州、香港、首尔、东京、法兰克福、米兰、旧金山和悉尼设有办事处。该公司2020年在线游戏服务收入总计人民币546.08亿元。3536公司：游族网络股份有限公司成立年份：2009年总部：上海公司：奇瑞汽车股份有限公司成立年份：1997年总部：芜湖游族网络股份有限公司是互动娱乐供应商。公司实施大数据，全球化和优质产品战略，以实现四个主要领域的集成开发：全球化游戏研发与发布，IP管理，大数据和智能技术以及泛娱乐行业投资。在大数据的基础上，游族网络采用“电影游戏集成”模式运作，专注于出色的IP，以交付一系列主要文化产品，如电影，游戏，卡通，小说和商业财产，从而在泛娱乐业建立了全球化的生态系统。奇瑞汽车是一家汽车制造商，产品出口80多个国家和地区。2020年，公司售出超过44.9万辆乘用车，同比增长8.6%。奇瑞海外市场也实现新突破，全年出口汽车11.4万辆，连续18年位居中国品牌乘用车出口第一。截至目前，奇瑞已申请专利20,794件，其中已授权专利13,153项。38|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|393837公司：珠海格力集团有限公司 成立年份：1991年总部：珠海公司：长城汽车股份有限公司成立年份：1984年总部：保定格力的业务范围涵盖家用空调、中央空调、智能设备、家用电器、空气能热水器、智能手机、冰箱等一系列产品。公司现有9万名员工，在国内外建有14个生产基地，其中12个设在中国，另外两个坐落于巴西和巴基斯坦。迄今为止，格力共申请专利61,052 项，其中国际市场占1,970项，其产品销往全球160多个国家和地区，用户超过3亿。长城汽车股份有限公司是全球知名的 SUV、皮卡制造商，产品涵盖 SUV、轿车、皮卡三大品类。下属控股子公司 80 余家，员工近 7 万人。截至 2020 年底，长城汽车海外网络数量总计 500余家，覆盖60个国家，累计实现海外销售 70 多万辆。4039公司：安徽江淮汽车集团 股份有限公司成立年份：1999年总部：合肥公司：中国工商银行股份 有限公司成立年份：1984年总部：北京安徽江淮汽车集团股份有限公司是一家集全系列商用车、乘用车及动力总成研产销和服务于一体，涵盖汽车出行、金融服务等众多领域的综合型汽车企业集团。截至2020年，江汽集团累计出口近70万辆，产品远销全球130多个国家和地区，拥有千余家销售网点及服务网点，进入墨西哥、意大利、土耳其等高端市场。中国工商银行向全球800万公司客户和6.5亿个人客户提供全面的金融产品和服务。2020年，该集团实现净利润3177亿元人民币，比上年增长 1.4。40|凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2021-第二章|414142公司：美的集团成立年份：1968年总部：佛山公司：华润雪花啤酒（中国）有限公司成立年份：1993年总部：北京美的已成为一家集智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人及自动化事业部、数字化创新业务五大板块为一体的全球化科技集团，产品及服务惠及全球200多个国家和地区约4亿用户。雪花啤酒是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。目前，华润雪花啤酒在中国24个省、市、区营运74间啤酒厂，年产能约2050万千升。自2013