1、单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,Page,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,Page,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,Page,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,移动商务应用之,移动营销,Its,Mobile!,第三小组,移动营销的市场,移动营销的意义,移动营销的
2、概述,起亚汽车的移动营销案例分析,移动,营销,现场演示案例介绍,百度新闻搜索,现场演示第一步：访问网址,1.发送“,KIA,”到,50120,，,收到的回复：,欢迎参加东方悦达起亚,CERATO“我的车，我命名”活动，直接选择字母回复：A.活动介绍；B.奖品设置；C车型介绍；D.参与命名,现场演示第二步：短信点播,2.直接回复“D”，参与命名投票活动：,收到的回复：,您可以直接选择数字回复,1赛拉图2萨锐特3萨朗图4飒锐特5萨雷图6萨列特7萨略特；或回复0加自己的命名。最后请输入空格加姓名地址。,现场演示第三步：短信留言,3.继续回复“0 命名”，进行命名活动：,收到的回复：,多谢参与，祝您中
3、奖。如果您幸运中奖，我们会及时与您取得联系，您也可以登录,查询活动详情和中奖名单。,这是一个成功的移动营销案例,起亚公司因为这次活动获得了那些收益呢,？,1、,知名度大大提升,2、影响力大大加强,3、悦达起亚总经理获年度最佳经济人物提名,4、“赛拉图”被评为年度最受关注轿车奖,5、收集到目标客户手机号码,什么是移动营销？,定义：利用手机、PDA等移动终端为传播媒介，结合移动应用系统所进行的营销活动。,目的：开展主动、精准的营销，从而提高企业的营销效果，降低营销的成本。,精准传播,便捷传播,即时效果,移动营销的概述,1、,消费者可以立即同智能手机上的广告进行交互。,在看完广告之后，消费者可以立即
4、发短信、打电话，或者进行内容下载。,2、,我们生活在一个APP广告（appvertising）的时代。,3、,移动广告提升了用户体验，而不再是打扰。,移动广告允许市场营销人员可以以一种个性化的、不间断的、基于位置,信息的方式去同消费者进行交流。,4、,手机正变得越来越智能。,5、,社交网络促进业务增长。,使用移动设备来更新社交站点正变得越来越普遍，有30%的智能手机用,户是通过手机浏览器来访问他们的社交网络的。,关于移动营销，我们先了解以下几点：,移动营销的概述,6、,消费者并不会非常排斥移动广告。,移动广告对大多数消费者来说却是一件新鲜事物，可以提供其他媒体,无法提供的交互体验。,7、,二维
5、码的威力。,二维码（QR code）可以使得任何事情同用户更,加交互起来。消费者在扫描它们之后，可以访问,移动站点、观看视频或音频，从而对产品了解的,更多。,8、,移动设备是我们在工作、开车、人际互动甚至在睡觉时最好的伴侣,。,9、,移动设备就是媒体,。,消费者们在散步、等待、吃饭，甚至是在开车的时候都会使用手机。,事实上，有86%的移动互联网用户在看电视的时候也会使用他们的移,动设备。,移动营销的概述,第二部分,第一部分,移动营销的工具,开展移动营销的移动终端设备，以手机、PDA为代表,移动营销信息传播的载体，例如wap/彩信、短信、流媒体等,移动营销的概述,移动营销相较于传统营销的改变,C
6、ompany Logo,移动营销是通过新方式、新创意，让人们和内容互动起来，主动去传播，去分享体验；实现真正的深度传播和巨大的扩散量。,移动营销和人的生活融为一体，是你想要的，是你主动得到的，是被许可的，是快乐的！,移动营销传播可以从个体和小群体开始，去扩散到大众。,移动营销的概述,移动营销的市场,移动营销发展格局,移动营销的市场,移动营销市场规模逐步扩大,移动营销的市场,移动营销的市场,近几年，移动营销强势崛起！,点石成金，1200元引来了600万元的合同,“脑白金”电视广告互动,“合生元”抽奖促销活动,江门 水费查询,移动营销-消费者行为分析,移动营销的市场,及时性,便利性,私密性,准确性,随时、随地、随身的互动,没有占线、实时响应,文字信息通常比语音信息表达更准确,不会打扰他人，保护自己隐私,移动营销的市场意义,加强广告效果，进行有效监测,增加消费者黏性,市场销售分析,分众和本地化做到极致,收集目标用户手机号码实现精准营销,移动营销的意义,T,h,a,n,k,y,o,u,
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