百度地图营销解决方案.pdf

BAIDU MAP MARKETING STRATEGY PLAN!#$%&()*+,-.!#$%&()*()*+,-./01234/5+06789+,-./01234/5+06789?地 图 营 销 新 机 遇!#$%&()*+,-百 度 地 图 营 销 体 系./0 1 2 3#$45)678(9:;?ABC./0 1 2 D./0 1 2 EF G H 1 I H 1F G H 1 I H 1?!#$%&()*+,-./0 1!#$%&()*+,-!#$%&TOP5TOP51010亿亿+21.3%21.3%中国出行服务用户规模出行服务用户规模行业排名出行服务同比最高增长率!#$!$%!)!&(%)%!*&%)%*+,-.+,/0 1234 5678 9:;?;+,AB CDEF GHI9:;JKLMNOPQRS9:;JKLMNOPQRS*)TU%&T)&)TU)*T)(&T)*T!&(%T)%)T(&(&$(&(&%(&(&)(&(&!(&(!$(&(!%(&(!)(&(!(8.0%12.9%13.6%21.3%4.9%7.4%3.4%-7.2%月活跃用户规模同比增长率（单位：亿）9:;KLMVWXYQ9:;KLMVWXYQ2022年6月中国移动互联网 一级行业月活跃用户规模TOP102020-2021年出行服务行业 月活用户规模及增长趋势突破突破1010亿用户规模亿用户规模出行服务行业出行服务行业S o u r c e:Q u e s t M o b i l e 2 0 2 2 中 国 移 动 互 联 网 半 年 大 报 告;2 0 2 2 年 春 季 大 报 告Source：中华人民共和国文化和旅游部；国铁集团，2022年7月1日-17日；2021年北京市文化和旅游业统计报告2020年2021年28.29亿32.46亿12.8%2021年国内旅游总人次增长1.26亿全国铁路发送旅客人次45.3%环比增长838.3万高峰日发送旅客人次达2022年暑运数据餐饮 29.7%购物 28.2%景区浏览 13.7%交通 13.2%文娱 6.1%出行需求增长显著，且带动多元消费生活场景2021年在京旅游市场消费构成：Source：QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告!#$%&#!(!)%!*!%)#*#%&(&#%($!&)$%&$%&$+,-./012301245126780.9126996万:+,-.;?A地图导航月活跃用户净增远超其他出行细分行业#*B%(C#)B$(C!)B#(C#B&(C!B)(C&B&(C*B#(C*B(C&B(C&B&(CDEFGHIJKLMN+,-.OPQRSTUVWXYZPQDEK_:+,-.;/abcdef$2020年12月2021年12月出行服务 细分APP行业月活跃用户规模（单位：万）2022年中国移动互联网细分行业活跃渗透率TOP10地图是出行核心场景地图是出行核心场景用户流量持续增长用户流量持续增长Source:QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告;2022年春季大报告美食旅游汽车服务娱乐地图日益占据用户更加多元化的生活场景!#$%&()!*+,-./01!#$%&()*+,-./0123456789:!#$%&()*+,-./0123456789:!#$%&()*+,-!#$%&(!#$%&()*+,-./01!#$%&()*+,-./01!#$!%#&!%#%!%#!%#(!#%?1.81.8亿!#$%&精 细 化9898%()#$%&*国 际 化5555%+,-./0123智 能 化2020亿亿!456783全 景 化2 2亿亿9:;?A7交 互 化!#$%&()*+,-./0123!#$!%#&(#)!#$%&()*+,-./0(1234*56789:;456789:;?%ABCDEFGH-IJ*+#,出行服务平台!#$%&!#$%&生活基础设施!#!#智能生活空间!#!#!#$%&()*+,-./0123%&%&(%&(%&!#$%&()*+,-./012&()3456789:34&;?!#$%&()*+,-*./012345)*6789AB7:C9:DEFG!#$HI&JK&LIMa()hfijklmLI;LInop:qrst!#)*+,$-()*+,$-!#$%&()*+,-./012319%36%21%24%24岁以下24-34岁35-44岁45岁以上57.2%42.8%4567%&8/#$9:;!#$!#$%&%&()*+()*+,-$.,-$./01/01232370%48%22%12%./01234503678/9:;3=?ABCDABCDEFEFEFEFAGHAGHIJKL?MNKO=PQKDDRSKTOUVKKW一线新一线二线三线四线五线以下ABCDABCDXYXYXYXYAGHAGHZKOKD=_KW?abKWDcdKWTefghi*jklmnopqr XY()?!#$%&()*+,-/0123456789:;=!#$%&#$(#!#$%&!#$%&()*()*+,-./+,-./0123012345678456789:;9:;=?AB?ABCDEFCDEFGHIJKLGHIJKLMNOPMNOP!#$%&()*+,-.&/!#$?!#$%&()*+,-./0/1&234567895%&()*+,-.)*/012)*3456)*789:!;3?%&ABCD;%&EF.G:;?ABCDEF67GHIJK(LMN231OPH%#$.G#$!#$%&()*+,-?!#$%&()*?价值流量精准触达!#$%&()*)*+,-./0123456789:;/0?引导到店OTO聚合?ABC?DE?F4GHIJKLMBCNOPQ9:BC(R?+,-./0123/4567/?!#$%&()*+,-./012345678912:;?A12BCADIOR新店+艺术展：四大核心城市强势影响触达品牌活动造势北京三里屯上海西岸艺术中心广州太古汇成都当代美术馆四大核心城市地图开屏广告，活动所属地域人群精准覆盖和触达首页搜索大框热词+点亮位置大水滴活动搜索预设位置大水滴点亮S h o w c a s e王老吉 x 地图CNY：梦幻联动打造新春温情出行活动品牌节点营销过吉祥年，喝红罐王老吉祝你一路平安吉祥！准备出发?新年大吉！过吉祥年，喝红罐王老吉导航结束?导航前后语音播报开屏营造节日氛围新春出行温暖语音播报百度地图打车-自动驾驶定制新春福袋新春包装瓶!#$%&(昂科威S年度账单+定制游戏：品牌共创个性化出行内容品牌节点营销基于百度地图大数据巡游，定制时光里的星辰大海年终盘点；聚类呈现个性化标签，引发话题；分享抽取好礼，继续进入2022勇敢闯花路调用地图全景VR能力，一键穿越观看实景；预约试驾，线上抽奖+导航附近别克经销商品牌x百度地图年度定制足迹年度足迹盘点个性化标签个性适配路线30秒KOL试驾视频预约试驾导航附近经销商结合地点个性化传递产品信息线上抽奖+附近导航 引导预约试驾游戏部分2022勇敢闯花路，昂科威S好开每一程内容涵盖5种昂科威S优势特性+5大个性化主题+25条好开路线百度地图独有用户出行行为洞察+创新交互内容定制出行人群洞察+创新趣味交互+个性化账单定制!#$%&(凯美瑞寻最美的足迹：与品牌共创个人出行足迹互动活动品牌创新营销过渡页-抽取未来足迹1.17?200?68110人?个人出行大数据与产品卖点结合抽取未来足迹标签并获得足迹礼包智能互联网全新外观科技舒适座骑TTS智能安全丰云悦享服务销售数据未来足迹标签Step1.曝光资源吸引汽车兴趣人群关注凯美瑞活动Step2.个人出行数据和产品卖点结合展示Step3.生成个人足迹标签海报抽取礼包!#$%&(乐事海贼王AR寻宝：趣味互动游戏引导电商转化品牌创新营销开屏广告+首页文字链+ICON+定制化logo资源组合创新AR游戏与资源产品深度融合，营造强氛围感结合乐事合作IP定制实景互动游戏，玩乐间领券促转化进入游戏结合客户合作IP，利用AR技术打造趣味交互活动AR实景互动游戏蓄力出击获得奖品获得宝袋并抽奖领取优惠券并促进电商转化基于用户真实位置，在用户定位周边投放任务，吸引用户点击地图场景和IP高度契合，趣味AR游戏引导电商转化!#$%&(嘉实多520定制语音：百度地图独有的品牌定制语音包品牌创新营销导航开始：嘉实多磁护给您100度保护，开车记得系上安全带哦。导航结束：嘉实多磁护，保护你所爱，导航结束。用户录制语音（品牌卖点信息植入）品牌活动页面（用真挚的声音守护你关心的TA）录制完成后开始抽奖领取优惠券&留资（通过福利机制刺激用户转化）使用嘉实多语音包品牌持续触达用户!#$%&(?!#$%&(#$%&)*+,-./012.3456789:#$4;78?蔚来汽车：品牌词品专+大水滴 塑造线上全新门店体验精准阵地经营!#$%&(品牌词品专品牌门店大水滴线上阵地经营构建品牌形象品牌精准阵地点击品牌位置魔爪：通用词品专+组合资源 构建品牌更多阵地沟通场景拓展阵地经营项目总曝光量1.5亿!#$%&(通用场景阵地地图门店阵地语音导航阵地门店大水滴地图icon王一博：Hello！大家好，我是魔爪品牌代言人王一博。喝魔爪，激发能量，精神百倍通用词品专?!#$%&!()*+,-./!012345!67$089:;67!#$!#$%&%&()*+,-()*+,-./0123456789:;./0123456789:;用户行为引导开屏互动广告品牌落地页展现大众中国ID家族多款车型引流线下活动首页文字链?ABC!#!#$%&()$%&()*+,-./0123456*+,-./0123456百度地图开屏+首页文字链 曝光资源配合LBS精准定向789:;用户行为引导线上参与留资调起导航引导到店安居客：持续提供有用的信息和服务 长期沉淀用户用户长效经营!#$%&(搜“上地东里”小区触发服务：精品房源推荐小区详情在售房源在租房源社区服务周边配套问答持续为安居客沉淀并经营精准高意向用户?差 异 化 场 景 与 触 点 更 容 易 让 品 牌 在 喧 嚣 营 销 环 境 中 建 立 辨 识 度!#$%&三大模式高效触达 影响地图全场景路径用户!#$%&()*+,-./*0123456789:;?ABCDEFG#$HIJKLMNOP?QERSTQU%VTEWXTEWYZTEWTIA_a:;bcd#$ef?#$HIJ?ghij?ghklmnopDEqrghsltuvwopxyTghz|ghlgh*XIYZ#$vYZgh6cd?010203开屏广告首页广告（新）路线规划广告默认导航语音播报导航结束广告首页大框热词首页文字链首页icon规划页文字链两框页banner大框热词文字链ICONBanner入口+导航场景原生流量CP 让触达润物细无声地图入口场景导航出行场景（行为+人群精准覆盖，品效合一）开始开始+结束CPTGD导 航 前（搜 索）导航中（语音）导航后（展示）打 开 A P P新增公共交通、步行、骑行、智行细分频道资源!#$%&()*+,-./0!#$%&()*+,-./0品牌Impact品牌Always开屏+文字条开屏+icon入口流量+内容页流量联动用户需求深度沉淀地域人群LBS等定向兴趣社会属性等定向核心城市重点城市/全省其他城市/全国自定义人群包DMP人群包Omni人群包教育房产汽车游戏金融等兴趣属性性别、行业、教育水平、职业类别、人生阶段等社会属性APP定向分时段定向LBS定向机型定向12345678129:;6=追踪用户搜索行为跨端精准覆盖目标用户!#$%&()*#$+,!#$%&()*#$+,导航开始场景壳牌喜力守护您安全出行导航开始+结束场景过吉祥年，喝红罐王老吉祝你一路平安吉祥！S级节日及创新超级IP 最大化聚合流量造势品牌!#$#%&()*+,-./0123456春节、双旦、端午等节日节点年度出行账单等深度共创IP打车日、新能源出行等细分IP!#$%&()(*+,-./012.3456789:;?AB9:C%#DEFGHFIH8JK)(LMAJKNOPQRLSTT U J K V W X Y Z._aAb M c:L d e f ghijhJKklLmn!o H B p qr)str)stuDD.VWuDD.VWvwJKxyvwJKxyGHzOJGHzOJ|JK|JKJKJKJKJK789:;?A()7BCDEFGHIJKLMN$地图品专地图四大品牌管理产品 连接线下助力经营转化品牌价值渗透品牌形象塑造长效经营活动促销品牌通检索sug+检索结果列表POI详情页360全景门店360VR全景，可植入图文讲解、用户互动等功能基于搜索关键词触发的品牌精准广告地图品专门店换装定制化logo、底图红字底图icon、大水滴01020304品牌形象强化搜索用户沉淀品牌阵地引流虚拟门店体验说明:品牌通目前只面向3C数码、头部白酒、服饰&奢侈品、金融行业士力架点亮5000家门店线上购买，立马到家；线下导航，精准到店京东在家京东在家线上购买线下配送到家地图LBS导航选择附近门店实时导航到店，完成转化购买便利店POI更换为士力架定制logo，无需检索，即可展示叠加大水滴资源，用户点击跳转H5，可参与活动品牌形象强化：提供线上信息曝光和内容服务，引导用户到店相关位置资源：底图红字定制化logo地图icon大水滴搜索用户沉淀：构建地图场景品牌阵地，承接主动搜索的核心价值人群用户品牌词精准检索触发品专增值内容品牌电商线下门店社交账号高潜力人群的品牌阵地经营搜“华为”品牌词触发长效经营守品 牌 长 期 占 位品牌阵地引流：从品牌信息到服务，全面经营核心价值用户品牌POI内容详情页品效合一的获客入口线上POI品牌馆消费决策检索sug检索结果列表触发检索找点定制背景图金色背景+认证标识活动banner+优惠信息品牌兴趣人群产品查询人群意向到店人群到店决策人群到店转化引流线下实体店铺3 6 0 全 景虚 拟 门 店图文讲解互动功能背景音效虚拟门店体验：构建线上独有的LBS数字门店 沉浸式真实逛店体验实景或虚拟全景展示门店美学和品牌形象立体式解读品牌活动、概念等信息适配品牌独特的BGM打造品牌沉浸式体验用户点赞、评论、分享等功能加强社交互动360VR全景?BAIDU MAP MARKETING STRATEGY PLAN!#$%&()*+,-.!#$%&()*+,-./01234/5+06789?