城市便捷酒店睡得香香氛营销案例.pdf

项 目 背 景睡 得 香 的 味 道重 返 睡 得 香 的 儿 时 记 忆和 更 多 年 轻 人 玩 在 一 起让 更 多 人 知 道 城 市 便 捷高 频 次、高 互 动、高 参 与 的 社 媒 营 销强 曝 光、强 裂 变、强 网 感 的 营 销 效 果睡 好 一 点高 端 经 济 连 锁 酒 店品 牌 重 塑 初 阶 段嗅 觉 体 验 馆小 众 可 定 制 法 国 香 氛 品 牌始 于 1936年目 标 受 众 瞄 准 Z世 代 群 体受 众 多 为 有 个 性、新 潮 的 年 轻 群 体睡 得 香 的 味 道睡 得 香，是 一 种 什 么 味 道？睡 得 香，是 一 种 什 么 味 道四）绿 雏 菊蓝 风 铃青 香 柠紫 蔷 薇白 茉 莉（二）森 之 秘 语（树 叶）樱 之 漫 舞（樱 花）春 之 信 使（草）林 之 绿 苔（泥 土）雨 之 喃 呢（雨）（三）绿 野 芳 踪雨 后 海 棠林 间 鲜 苔浅 间 白 桃蓝 色 风 铃（其 他 候 补）白 色 山 茶蓝 色 风 信 子午 后 绿 椰 林莫 奈 的 睡 莲莫 奈 的 后 花 园（一）外 婆 的 蒲 扇（竹 木）少 年 的 白 衬 衫（皂 香）同 桌 的 你（柑 橘）妈 妈 的 晚 安 吻（发 香）爷 爷 的 笔 墨 香（墨 香）产 品 设 计怀 旧 画 风+定 制 卡 片+走 心 文 案打 造“网 红”产 品活 动 铺 排线 下 引 爆+线 上 互 动+门 店 收 官引 发“现 象 级”营 销3.21 世 界 睡 眠 日3.21 -3.233.23 -3.283.21 气 味 博 物 馆（长 沙 超 级 文 和 友 店）现 场3.21 博 主 达 人 现 场 打 卡3.21 微 博 达 人 Vlog发 布3.21 线 上 集 卡 送 香 氛 H5同 步 上 线3.23 城 市 便 捷(长 沙 高 铁 南 店)现 场 主 题 房3.23 城 市 便 捷(长 沙 高 铁 南 店)现 场 主 题 房 博 主 达 人 体 验3.24 集 团 总 部 现 场 活 动(广 州)传 播 效 果线 上 重 裂 变+线 下 重 体 验+内 外 部 结 合一 举 多 得，品 牌 口 碑 声 量 双 丰 收官 微 发 起 预 热 话 题 稿、活 动 启 动 稿 及 香 氛 加 送 稿引 发 粉 丝 讨 论 及 参 与 热 潮覆 盖 自 有 资 源 渠 道，线 上 线 下 同 步 发 布 活 动 信 息现 场 引 导 进 店 客 人 进 行 香 氛 体 验 及 参 与 小 游 戏助 力 品 牌 曝 光 及 口 碑 建 设H5小 游 戏 后 台 数 据，随 线 上 线 下 推 广 节 奏 波 动实 时 监 测 后 台，及 时 调 整 信 息 发 布 时 间线 上 线 下 一 气 呵 成 外 部 内 部 双 管 齐 下夺 人 眼 球 的 优 质 传 播 效 果现 场 体 验 用 户蓝 V黄 V品 牌 联 动联 动 超 40+品 牌超 2800+用 户 现 场 打 卡原 创 UGC内 容 500+份#睡 得 香#微 博 话 题发 布 18条曝 光 量 9,782,000自 媒 体 微 信 矩 阵发 布 8篇曝 光 量 35,700城 市 便 捷 官 方 微 博曝 光 量 18,409,000讨 论 热 度 49,000集 卡 小 游 戏 H5总 访 问 量超 420,000+转 发 分 享 次 数超 4,000+PR媒 体发 布 3篇曝 光 量 15,000+客 房 体 验10家 门 店500间 客 房总 部 现 场 体 验获 奖 人 数 70+朋 友 圈 集 赞 数 超 3,000+谢 谢 观 看