1、P a r t0 1.#你是什么犬系男友H5以用户在社交app的展示自己个性的诉求，设置品牌联动营销H5，#测一测你是什么犬系男友，让用户通过测试H5的结果进行社区分享与二次传播，软性产品内容植入与测试结果进行品牌寄语+购物外跳链接的同时协助用户展示自己的个性态度，打造社区病毒式互动营销与用户建立深层次品牌链接与效果转化。憨系哈士奇男友奶系柴犬男友痞系狼狗男友J I N G R E N H A I G O U W A N X B L U EC I T YX B L U E D XA L O H A京仁堂人参海狗丸拟人化计划目录 CONTENTSHUIREN京仁堂人参海狗丸拟人撕漫塑造指南“PA
2、RT 01人参海狗丸拟人计划P a r t0 1.锁定28-40岁本身已有长期购买与服用保健男性用户，进行针对性喜好内容品牌影响收割，将京仁堂人参海狗丸产品对这群用户进行品牌心智影响，从而进行用户转化购买收割。锁定25-35岁正在选择购买哪一款保健品的男性用户，在品牌年轻化与用户喜好形象渗透同时进行话题品牌影响力塑立，将汇仁集团产品影响力在站内进行发酵，从而完全覆盖全站用户，影响用户购买决策。数据来源：BLUED用研P a r t0 1.如何将产品具备让产品形象更生动，帮助用户了解产品？答案是拟人化，这次我们将人参海狗丸具像化，让消费者在脑海中出现产品的时候不仅是一个产品，而是有灵魂的，它的特
3、点也更加鲜明，从而帮助用户能更好地了解产品与品牌特性，围绕拟人化进行全站热点营销完成转化。随着消费者的消费愈加感性化，和品牌间是否有情感共鸣，会成为他们选择品牌的一大理由，尝试与受众沟通，与消费者做朋友，能够让他们更愿意为产品和服务买单，三只松鼠，小茗同学的成功都有这个因素。如何让品牌带入角色，赋予产品灵魂和情绪传播给用户？运用内容营销，学会讲故事，让受众找到情感共鸣和归属感，与用户沟通，结合传播阵地的社区内容文化，更好的连接目标消费群，让消费者感受到这个品牌价值背后的温度，并产生亲切感和依赖感。如何促进品牌和消费者的沟通，提高品牌忠诚度？海狗丸拟人化计划以用户喜爱的画风打造产品社区IP拟人化
4、人物，开启不断与7500W优质男性用户的品牌内容沟通P a r t0 1.海狗丸拟人化姓名：海狗丸年龄：29岁星座：白羊座爱好：潜水、冲浪外貌特征：留胡子秒变大叔常变换与帅哥与大叔之间切换性格特征：阳光开朗，感觉每天都精力充沛满满正能量将 海 狗 丸 无 限 通 过 各 营 销 策 略 植 入 社 区 内 容 中，塑 造 品 牌 影 响 社 区 影 响 力P a r t0 1.海狗丸拟人化P a r t0 1.根据BLUE CITY的用研调查，72%的用户喜欢用自己喜欢的拟人、漫画、动画等虚拟形象来展示自己的个性与性格，并从这些虚拟形象的交互中去展示自己的生活态度，从而去满足自己的社交诉求，他
5、们热爱用拟人、漫画、动画形象去交友，基于此洞察，我们将围绕着为用户展现自己的拟人形象、态度、个性去进行品牌营销。洞察P a r t0 1.#你是什么犬系男友H5以用户在社交app的展示自己个性的诉求，设置品牌联动营销H5，#测一测你是什么犬系男友，让用户通过测试H5的结果进行社区分享与二次传播，软性产品内容植入与测试结果进行品牌寄语+购物外跳链接的同时协助用户展示自己的个性态度，打造社区病毒式互动营销与用户建立深层次品牌链接与效果转化。憨系哈士奇男友奶系柴犬男友痞系狼狗男友P a r t0 2.海狗丸拟人化P a r t0 2.话题打造联合H5趣味测试营销在站内发起社区热议话题#你是什么犬系男
6、友，邀请不同代表的社区KOL与海狗丸拟人化进行互动，分别代表不同的个性态度，引领更多用户参与到社区热议话题的同时，用户完成测试结果后也能分享至话题中完成社区二次传播，当用户参与话题我们将以站内信的方式为用户派发优惠卷，为品牌与产品带来更多的声量与转化，为品牌在7500W+高质量男性社区阵地沉淀品牌内容影响力。#你是什么犬系男友？P a r t0 3.BLUED推荐置顶BannerBLUEDBLUED 信息流推送信息流推送BLUEDBLUED好物官方推送好物官方推送P a r t0 3.BLUED话题置顶BannerBLUEDBLUED 信息流推送信息流推送BLUED BLUED 交友话题热议推荐位交友话题热议推荐位汇仁集团X京仁堂海狗丸XBLUCITYBLUE CITY商业战略部出品
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