小红书2023年婚嫁行业（含写真）.pdf

2023 年 度小红书婚嫁（含写真）行业月报2023.9月小红书商业化让好产品长出来本地客户业务部-行业专家一组出品婚嫁一体：周末/月见/小夫/沙鲁/炙阳三.优质笔记分享1.婚庆优质笔记2.婚摄优质笔记3.旅拍优质笔记4.写真优质笔记一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排名1.婚庆TOP搜索词2.婚摄TOP搜索词3.旅拍TOP搜索词4.写真TOP搜索词Agenda行业概览小红书婚嫁写真行业搜索及高活跃用户画像-9月性别占比年龄阶段城市分布婚嫁写真男性女性男性女性数据来源：小红书商业数据中台，23.9.1-23.9.30女性女性男性男性女性性男性男性女性女性男性男性女性女性男性男性男性男性男性女性女性男性男性女性女性女性男性男性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市33以上29-3224-2818-2318以下女性女性男性男性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市33以上29-3224-2818-2318以下小红书婚嫁行业搜索量趋势-2022.9-2023.9数据来源：小红书商业数据中台，2022.9-2023.9目前大盘更新到2023年9月；进入9月婚嫁行业受行业旺季等因素影响，检索趋势呈现上涨状态，且持续飙升已超今年高峰。婚嫁行业大盘搜索量2022/9/12022/9/52022/9/92022/9/132022/9/172022/9/212022/9/252022/9/292022/10/32022/10/72022/10/112022/10/152022/10/192022/10/232022/10/272022/10/312022/11/42022/11/82022/11/122022/11/162022/11/202022/11/242022/11/282022/12/22022/12/62022/12/102022/12/142022/12/182022/12/222022/12/262022/12/302023/1/32023/1/72023/1/112023/1/152023/1/192023/1/232023/1/272023/1/312023/2/42023/2/82023/2/122023/2/162023/2/202023/2/242023/2/282023/3/42023/3/82023/3/122023/3/162023/3/202023/3/242023/3/282023/4/12023/4/52023/4/92023/4/132023/4/172023/4/212023/4/252023/4/292023/5/32023/5/72023/5/112023/5/152023/5/192023/5/232023/5/272023/5/312023/6/42023/6/82023/6/122023/6/162023/6/202023/6/242023/6/282023/7/22023/7/62023/7/102023/7/142023/7/182023/7/222023/7/262023/7/302023/8/32023/8/72023/8/112023/8/152023/8/192023/8/232023/8/272023/8/312023/9/42023/9/82023/9/122023/9/162023/9/202023/9/242023/9/28护肤类小红书人像摄影行业搜索量趋势-2022.9-2023.9目前大盘更新到2023年9月；写真行业大盘搜索趋势从1月开始逐步递增，暑期结束略有回落，9月临近国庆又上升人像摄影行业大盘搜索量数据来源：小红书商业数据中台，2022.9-2023.92022/9/12022/9/52022/9/92022/9/132022/9/172022/9/212022/9/252022/9/292022/10/32022/10/72022/10/112022/10/152022/10/192022/10/232022/10/272022/10/312022/11/42022/11/82022/11/122022/11/162022/11/202022/11/242022/11/282022/12/22022/12/62022/12/102022/12/142022/12/182022/12/222022/12/262022/12/302023/1/32023/1/72023/1/112023/1/152023/1/192023/1/232023/1/272023/1/312023/2/42023/2/82023/2/122023/2/162023/2/202023/2/242023/2/282023/3/42023/3/82023/3/122023/3/162023/3/202023/3/242023/3/282023/4/12023/4/52023/4/92023/4/132023/4/172023/4/212023/4/252023/4/292023/5/32023/5/72023/5/112023/5/152023/5/192023/5/232023/5/272023/5/312023/6/42023/6/82023/6/122023/6/162023/6/202023/6/242023/6/282023/7/22023/7/62023/7/102023/7/142023/7/182023/7/222023/7/262023/7/302023/8/32023/8/72023/8/112023/8/152023/8/192023/8/232023/8/272023/8/312023/9/42023/9/82023/9/122023/9/162023/9/202023/9/242023/9/28护肤类小红书写真细分类目搜索量趋势-2022.9-2023.9目前大盘更新到2023年9月；写真搜索量从今年1月份开始一直呈上涨趋势；参照去年情侣写真、全家福检索量最高且持续上涨，可加大笔记产出数据来源：小红书商业数据中台，2022.9-2023.9写真搜索趋势写真-细分行业搜索趋势2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月孕妇照生日写真全家福情侣写真亲子照儿童摄影细分品类排名Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）小红书婚庆行业Top搜索词-9月婚房布置/订婚布置、手捧花、敬酒服检索量9月处于高热度，可进行相关业务词的关键词抢占；婚庆热度增长词：伴娘鞋、伴娘发型、订婚花束、婚车头车花等检索量飙升，笔记内容素材可增加相关话题。婚车头车花钻戒对戒新娘妆造团扇接亲游戏秀禾造型婚包订婚花束婚礼现场布置接亲小游戏伴娘服订婚晨袍婚纱婚鞋敬酒服手捧花订婚宴布置婚房布置喜糖怎么搭配压床娃娃婚房布置伴郎伴手礼敬酒服造型团扇龙凤褂订婚布置订婚穿搭胸花订婚蛋糕婚车装饰婚车手捧花接亲小游戏接亲堵门小游戏婚车头车花订婚花束伴娘发型伴娘鞋数据来源：小红书商业数据中台，23.9.1-23.9.30Top20相关词（检索量降序）Top20风格词（检索量降序）小红书婚庆行业Top细分词-9月户外婚礼在9月搜索量排名居首，草坪婚礼、目的地婚礼、香槟色婚礼类型检索量上升比较明显；从颜色来看，红色和蓝色婚礼检索量有所上升，可根据热门风格增加笔记素材。粉色婚礼目的地婚礼水晶婚礼紫色婚礼韩式婚礼场布红色婚礼玫红色婚礼场布城堡香槟色农村院子婚礼布置简约高级婚礼布置香槟色婚礼蓝色婚礼布置小众婚礼红色婚礼布置新中式婚礼韩式婚礼中式婚礼草坪婚礼户外婚礼婚车伴娘鞋三金敬酒服造型礼服伴娘伴手礼钻戒对戒新娘妆造团扇秀禾造型婚包喜糖接亲小游戏伴娘服晨袍婚纱婚鞋敬酒服手捧花数据来源：小红书商业数据中台，23.9.1-23.9.30Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）小红书婚摄行业Top搜索词-9月婚纱照及婚纱照风格搜索仍居前位，建议增加热门或者创新性笔记素材风格婚礼预告、婚礼视频、光影主纱照检索量飙升最高，其次是新中式及婚礼跟拍飙升靠前可重点关注。森系婚纱照氛围感婚纱照油画婚纱照光影婚纱照工笔画婚纱照2023年最火婚纱照海边婚纱照结婚照中式婚纱照婚纱照风格推荐五套订婚跟拍汉服婚纱照主纱婚纱照风格中式婚礼草坪婚纱照秀禾婚纱照喜嫁婚纱照婚礼跟拍婚纱照风格婚纱照婚纱照主纱喜嫁婚纱照外景汉服婚纱照光影婚纱照赫本风婚纱照喜嫁风婚纱照婚纱照风格推荐4套喜嫁风婚纱照室内园林中式婚纱照婚礼摄影婚纱照风格推荐五套高级感主纱婚纱照室内订婚跟拍氛围感婚纱照婚礼跟拍新中式婚纱照光影婚纱照主纱婚礼视频婚礼预告数据来源：小红书商业数据中台，23.9.1-23.9.30小红书婚摄行业Top细分词-9月Top20风格词（检索量降序）Top20地域词（检索量降序）喜嫁、秀禾、草坪风格婚纱7月检索量靠前；森系和光影婚纱照热度有所下降，中式婚纱照、主纱婚纱照本月进前20风格热搜词，本月可关注靠前和增长类型风格的优质素材；大理、三亚、丽江等本地婚纱照需求占据高位，成都排名有所上升园林婚纱照夜景婚纱照法式婚纱照喜嫁风婚纱照室内黑色婚纱照复古婚纱照赫本风婚纱照森系婚纱照氛围感婚纱照油画婚纱照光影婚纱照工笔画婚纱照海边婚纱照中式婚纱照汉服婚纱照主纱婚纱照风格中式婚礼草坪婚纱照秀禾婚纱照喜嫁婚纱照西安婚纱照推荐西安婚纱照推荐大连婚纱照大连婚纱照新疆旅拍新疆旅拍重庆婚纱照重庆婚纱照云南婚纱照云南婚纱照长沙婚纱照长沙婚纱照西安婚纱照西安婚纱照苏州婚纱照苏州婚纱照上海婚纱照上海婚纱照北京婚纱照北京婚纱照厦门婚纱照厦门婚纱照杭州婚纱照杭州婚纱照川西婚纱照川西婚纱照广州婚纱照广州婚纱照深圳婚纱照深圳婚纱照青岛婚纱照青岛婚纱照成都婚纱照成都婚纱照丽江婚纱照丽江婚纱照三亚婚纱照三亚婚纱照大理婚纱照大理婚纱照数据来源：小红书商业数据中台，23.9.1-23.9.30小红书旅拍行业Top细分词-9月Top20热搜词（检索量降序）Top20地域词（检索量降序）旅拍相关热搜词旅拍婚纱照、旅拍检索量最高，新疆、川西、云南、丽江为四大热门旅拍地点，9月大理和青海旅拍搜索排名有所下降，云南有所上升9月环比增长旅拍城市新疆和川西旅拍，国外巴厘岛、新西兰、土耳其搜索量上升明显，国外婚纱照赛道可重点关注。旅拍地点推荐巴厘岛旅拍青海旅拍旅拍婚纱旅拍有必要吗三亚旅拍婚纱照旅拍价格新疆旅拍婚纱照云南旅拍婚纱照婚纱照旅拍大理旅拍婚纱照婚纱旅拍丽江旅拍婚纱照旅拍推荐哪家川西旅拍婚纱照云南旅拍川西旅拍新疆旅拍旅拍旅拍婚纱照大连铂爵旅拍日本旅拍婚纱照意大利旅拍西藏旅拍婚纱照英国旅拍大理铂爵旅拍瑞士旅拍青岛旅拍婚纱照厦门旅拍婚纱照欧洲旅拍土耳其旅拍新西兰旅拍巴厘岛旅拍青海旅拍三亚旅拍婚纱照大理旅拍婚纱照丽江旅拍婚纱照云南旅拍川西旅拍新疆旅拍数据来源：小红书商业数据中台，23.9.1-23.9.309月写真、证件照、情侣写真位居前列，热度高可观察同类型笔记，建议持续优化产出投放素材；考研证件号、蝴蝶拍照、个人写真照风格热度飙升明显，可关注此类笔记风格参考相关素材产出。小红书写真行业Top搜索词-9月Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）形象照模特个人写真天真蓝亲子照约拍古风全家福美式证件照美女照片全身西安汉服妆造推荐海马体证件照生日写真写真照风格推荐汉服妆造海马体考研证件照情侣写真证件照写真街拍彝族敦煌飞天生日写真形象照模卡海马体生日照私房汉服拍照延吉写真肖像私房照迪士尼跟拍故宫拍照马面裙拍照清汉女西安汉服妆造个人写真照风格蝴蝶拍照考研证件照数据来源：小红书商业数据中台，23.9.1-23.9.30小红书写真行业Top细分词-9月Top20风格词（检索量降序）Top20地域词（检索量降序）整体风格还是偏地域特色类热度较高，尤其是古装汉服累类，汉服妆造、古风、清汉女等热度可重点关注；西安、延吉、洛阳、凤凰古城等地区写真相关词检索持续高热，建议持续关注。古装造型马面裙拍照迪士尼跟拍敦煌写真日系写真藏服写真蝴蝶拍照延吉朝鲜族写真新中式写真苗族写真西双版纳写真凤凰古城写真照洛阳妆造肖像写真汉服写真港风清汉女延吉写真古风汉服妆造杭州约拍云南写真拉萨写真苏州汉服妆造杭州写真千户苗寨拍照平遥古城拍照成都写真北京约拍西域公主香格里拉写真大理写真上海街拍敦煌写真丽江写真西双版纳写真凤凰古城写真照洛阳汉服妆造推荐延吉写真西安汉服妆造推荐数据来源：小红书商业数据中台，23.9.1-23.9.30优质笔记分享婚庆优质笔记（高互动）-9月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】中式韵味的龙凤环绕布景呈现出富丽堂皇的气势【标题】云上长安，突出主题，中式婚礼风格吸引用户点击【正文】场景描述的让人心悦不已长安新中式店铺种草【首图】以星空蓝为主题营造出满天繁星的浪漫氛围【标题】点名此为 星空婚礼【正文】讲解婚礼布置的寓意星空主题多风格组图“编织”童趣【首图】复古田园风的户外草坪婚礼【标题】点名“价格”下此婚礼布置场景主题【正文】详细介绍布置场景的特色与寓意，讲明细节户外草坪【首图】五彩斑斓的颜色交织在一起，吸引用户点击【标题】吸引用户兴趣婚礼怎么有趣【正文】细节描述让人身临其境，体会满满的代入感婚庆优质笔记（高转化）-9月注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标【首图以质感和浅色花艺营造出韩式氛围感满满的婚礼【标题】意境文字描述，体现婚礼风格【正文】婚礼布置的解读，呈现极具美感的婚礼场景高级感韩式法式复古【首图】开头表明风格对比【标题】点明上海地点，一站式婚礼服务【正文】介绍婚礼场地，宴会厅风格等等服务内容一站式介绍店铺种草【首图】开场魔法视觉吸引用户点击【标题】点名主题，奇幻婚礼【正文】魔法与爱情的结合，让不少年轻用户纷纷留下转化哈利波特主题多风格组图【首图】影视ip联名场景【标题】引用影视场景中的中式红风格【正文】中式婚礼的婚宴习俗用视频呈现，使人置临其境影视IP【首图】三屏模式对应了文案不同的意境与人生【标题】明确风格主题【正文】强调日暮与黄昏，白头偕老的爱情，吸引用户共鸣，与爱人一起共黄昏【首图】红色囍字，彩色飘花，红色胸花，流露出复古喜嫁的风格【标题】明确拍摄风格【正文】客片轮播的形式呈现了新中式与西式的完美结合【首图】黄色新中式旗袍，呈现俏皮的东方喜嫁韵味【标题】点名拍摄风格的主题【正文】新品风格细化讲解，刺激意向受众转化【首图】复古红色背景，牡丹花喜字，轻复古带着俏皮【标题】被全家认可的风格可安全下车【正文】复古牡丹花喜字穿插现代感，呈现室内复古婚纱照注：以互动量和互动率为筛选指标日落黄昏复古喜嫁东方韵味搪瓷“囍”壶！婚摄优质笔记（高互动）-9月婚摄优质笔记（高转化）-9月【首图】介绍汉服类型的婚纱照【标题】吸引用户看看什么天花板婚纱照【正文】多种汉服系列的婚纱照供选择，让用户有选择空间【首图】三屏美景感受大自然的魅力【标题】用明星同款呼应首图旧金山【正文】雪山与日出的浪漫相遇，与爱人一起拍摄【首图】复古喜嫁风格大字报抓人眼球【标题】明确风格抓住圆脸意向人群【正文】牢牢抓住用户的痛点引导互动转化【首图】粉色蓬蓬裙，有种童话世界的浪漫【标题】与首图呼应，甜美公主风【正文】唯美场景的描述彰显贵气氛围注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标汉服风格日照旧金山喜嫁复古公主后花园旅拍优质笔记（高互动）-9月【首图】夕阳巴黎下浪漫氛围感十足【标题】巴黎拍的婚纱照，找准目标人群【正文】巴黎夕阳下能够想到很多浪漫的事情【首图】三屏照呈现不同角度的海岛片【标题】不出国也可以拍到岛上的电影感婚纱照【正文】指明拍摄地点，拍摄场景与氛围，提及服务项目【首图】唯美又真实的纪实感【标题】找准迪拜婚纱照目标人群【正文】详细介绍服务特色与拍摄内容注：以互动量和互动率为筛选指标浪漫巴黎欧洲场景元素纪实感迪拜大理电影感【首图】傍晚时分的电影浪漫氛围【标题】拍摄地点拍摄主题拍摄同款【正文】浪漫的电影感婚纱照吸引用户转化【首图】日照梅里雪山的氛围拉满【标题】点名丽江旅拍，主题是雪山【正文】用旅拍的美景打动用户【首图】去有风小院拍一张【标题】电视剧ip 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