2023中国健康生活趋势洞察报告.pdf

2023中国健康生活趋势洞察报告 2023 CBNData.All rights reserved.2023中国健康生活趋势洞察报告健康消费创新CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告TABLE OFCONTENTS目录中国健康消费现状01中国健康生活趋势洞察02总结与展望03CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告前言“健康中国2030”规划纲要提出，应把健康摆在优先发展的战略地位，实现健康与经济社会的良性协调发展。同时，随着我国消费结构升级，居民健康意识提升，健康产品和技术不断突破创新，健康消费市场的潜力也在加速释放，数据指出，到2030年，我国健康产业产值预计达到16万亿元，大健康产业或将成为21世纪最具发展潜力的产业。随着整体健康消费结构的变化，消费核心人群及健康需求也在不断演变，从饮食健康、护理健康到情绪健康、睡眠健康，消费者对于个性化、多元化的健康场景也更加关注。此外，创新科技在健康消费领域的应用也越来越广泛，这也成为科技赋能健康消费的重要趋势。第一财经商业数据中心（CBNData）结合线上消费大数据及调研数据，洞察当代消费者健康痛点，挖掘健康消费下逐渐涌现的细分需求，探讨覆盖全人群、全场景、全需求下的未来健康消费新主张。CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告4需求侧、供给侧双向驱动，推动整体大健康消费产业结构新升级资料来源：外部公开资料整理资料来源：外部公开资料整理专业化：专业医疗健康领军企业持续入局大健康产业，完善产业专业化布局；例：自2010年起，云南白药启动“新白药、大健康”产业战略，从单一的中成药企业向大健康产业转型，深度渗透预防、保健、诊断、治疗、康复等环节，构建全方位全周期的大健康管理平台。供给侧：整体大健康产业生态持续向专业化、数字化方向延伸需求侧：政策引导+经济发展助推国民健康需求不断向全方位健康管理升级数字化：以腾讯、百度、阿里为代表的互联网企业，将移动互联网、人工智能等信息技术与大健康产业融合，打造互联网医疗、智慧医疗等数字化健康服务体系。政策引导经济发展意识增强消费者健康管理理念，逐渐从“医疗健康”向“全维健康管理”转变。人均可支配收入整体呈上升趋势，消费能力相应提升，带动医疗保健消费支出也随之增长。十四五规划推动居民健康意识从疾病治疗向健康管理转变，推动健康管理进入新阶段。医药企业持续入局大健康市场健康产业与互联网信息技术结合CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告C h i n a H e a l t h C o n s u m p t i o n I n n o v a t i o n I n s i g h t R e p o r tC h i n a H e a l t h C o n s u m p t i o n I n n o v a t i o n I n s i g h t R e p o r t中国健康消费现状CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告6随着生活节奏的加快和生活方式的变化，国民对自身健康的关注度持续提升快节奏的工作与生活习惯的变化等多方面因素使得当代人对于自身的健康关注度持续提升；同时，十四五规划也进一步助推公众健康意识的增强。据京东618数据显示，健康消费也持续向年轻人群渗透，健康需求年轻化趋势凸显。56%35%35%34%31%22%17%13%熬夜晚睡缺乏运动饮食不规律无辣不欢爱吃外卖重油重盐喝酒抽烟重度嗜甜生活习惯的变化推动国民开始关注自身健康问题0%10%20%30%40%50%60%16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上2023年618京东健康消费者年龄分布及人群增速年龄段占比用户数同比增速数据来源：外部公开资料整理数据来源：2023年618健康消费及营销趋势洞察报告数据来源：2023年9月CBNData问卷调研数据说明：请问您认为，以下哪些状态符合您对当下生活习惯的描述？健康中国持续行动十四五规划推动疾病治疗向健康管理转变，健康管理进入新常态阶段“健康中国2030”规划纲要与“十四五”国民健康规划等文件均指出应把预防摆在更加突出的位置，培养健康的生活方式以减少疾病发生是实现全民健康的首要手段。CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告7-10,000 20,000 30,000 40,00020132014201520162017201820192020202120222023H12013-2023H1居民人均可支配收入居民人均可支配收入(元)健康生活意识的提升及人均可支配收入增加，带动居民医疗保健支出持续增长同时消费者健康管理意识的提升、健康需求的持续升级，以及人均可支配收入的持续上升，也带动整体居民的医疗保健支出呈现出增长的态势。05001,0001,5002,0002,50020132014201520162017201820192020202120222023H1全国居民人均医疗保健支出全国居民人均医疗保健支出（元）数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告8健康生活类消费进入“精养时代”，健康需求渗透至当代人生活的方方面面健康需求升级的体现，是消费者对健康管理的需求更加专业化与精细化。调研数据显示，睡眠健康、饮食健康、运动健康乃至呼吸健康、头皮健康问题都受到消费者的关注，健康精养需求正在渗透进当代人生活的方方面面。数据来源：2023年9月CBNData问卷调研数据说明：请问现阶段，您比较关注日常生活中的哪些健康场景较为关注？现阶段消费者对于日常生活中健康场景的关注度调研55%睡眠健康饮食健康55%运动健康44%情绪健康42%日常养生36%皮肤健康34%口腔健康30%饮水健康30%23%呼吸健康头皮健康22%CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告中国健康生活趋势洞察C h i n a H e a l t h C o n s u m p t i o n I n n o v a t i o n I n s i g h t R e p o r tC h i n a H e a l t h C o n s u m p t i o n I n n o v a t i o n I n s i g h t R e p o r tCBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告10健康生活类消费需求持续渗透六大场景健康餐桌Time 从健康食物健康零食健康饮品健康调味，守护餐桌健康健康护理Time 口腔护理皮肤健康头皮健康，全方位呵护个人洗护健康居家健康Time 呼吸健康饮水健康，居家时刻也要关注健康问题情绪疗愈Time 轻户外+五感疗愈，正在成为年轻人情绪放松与治愈重要场景保健养生Time 从营养保健传统养生，日常养生方式更加精细化 健康管理贯穿生活每时每刻，科技好物守护睡眠健康深度好眠Time2023中国健康生活趋势洞察报告CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告11健康食物|超级食物讨论量增长100%+,食物营养与健康是健康餐桌的首要关注当健康餐桌变得重要，消费者开始关注食物的营养价值、干净安全的食品原料。此时，能够提供大量营养物质和极低卡路里的超级食物走入大众视野。近一年小红书平台，“超级食物”相关讨论帖子量增长100%+。59%56%50%49%38%32%富含营养价值符合食品安全认证成分透明安全0添加纯天然低糖低脂低卡可信赖的原产地消费者对健康食品的关注要素调研010 0020 0030 0040 0050 0060 002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07小红书平台“超级食物”相关讨论量帖子量数据来源：2023年9月CBNData问卷调研数据来源：小红书公开发帖数据来源：魔镜洞察Superfood“超级食物是指具有特殊的营养密度（含量高）、丰富的营养物质种类（种类多）因而单位营养超级丰富的食物。如蓝莓、亚麻籽等。”帕梅拉燕麦杯超模碗*再好的食品也不可过量食用，否则会对健康产生不利影响。+103%健康餐桌健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告12健康零食|近七成用户关注零食营养价值，消费者对健康零食的诉求凸显伴随着整体果干蜜饯消费市场规模不断扩大，消费者对于果干蜜饯也有了更高的需求，近七成消费者期待传统果干蜜饯能够提供更高的营养价值。从近六年全网（包括京东、天猫、抖音三平台）品牌销售规模来看，百草味果干蜜饯连续六年全网销量领先，稳居该类目下的头部品牌。数据来源：2023年中国果干蜜饯市场研究报告数据来源：2022年线上休闲零食白皮书、魔镜洞察数据说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指销售规模/销售体量；线上平台包括天猫、京东、抖音数据来源：2022年线上休闲零食白皮书百草味好想你良品铺子6次入围5次入围4次入围MAT2018MAT2018MAT2019MAT2019MAT2020MAT2020MAT2021MAT2021MAT2021MAT2022MAT2022MAT2022MAT2023MAT2023MAT202301,0002,0003,000201820192020202120222023E2024E2025E2018-2025年中国果干蜜饯市场规模及预测复合果干蜜饯市场规模（亿元）MAT2018-MAT2023 果干蜜饯全网畅销品牌百草味连续6年销量领先消费者对传统果干蜜饯升级方向偏好调研66%的消费者对于传统果干蜜饯升级点更偏向于“更高的营养价值”健康餐桌健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告13健康零食|健康配料受关注，头部品牌凭借少添加、高品质产品抢占细分健康零食市场健康饮食理念深入人心，消费者对于零食果干蜜饯产品的配料表也格外关注，调研显示，六成以上消费者关注产品是否满足无添加/少添加等健康需求。从全网（包括京东、天猫、抖音三平台）数据可以看到，百草味芒果干连续六年全网销量领先，精简配料，还原芒果本味。数据来源：2023年中国果干蜜饯市场研究报告、2022年线上休闲零食白皮书数据来源：2022年线上休闲零食白皮书、魔镜洞察数据说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指销售规模/销售体量；线上平台包括天猫、京东、抖音热门芒果干产品示例百草味阳光金黄芒 精简配料，0香精色素，还原芒果本味 少添加，配料表仅4种，让产品更加健康 严选小台农1号芒，甜度高汁水多MAT2018MAT2019MAT2020MAT2021MAT2022MAT20231三只松鼠三只松鼠三只松鼠百草味百草味百草味2百草味百草味百草味三只松鼠三只松鼠三只松鼠3良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子64%62%53%49%38%无添加/少添加原料品质升级原料品种品类升级冻干锁鲜技术升级包装安全性升级消费者对果干蜜饯技术升级关注点芒果干全网畅销品牌Top3八成左右消费者关注果干蜜饯配料表情况艾媒咨询数据显示，34%的消费者表示“每次必看”果干蜜饯产品配料表，46%的消费者“经常看”配料表情况。健康餐桌健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告14健康零食|健康零食场景新升级，坚果果干礼盒成新年送礼首选健康零食场景逐渐升级，数据显示，坚果类礼盒已经成为消费者在新年送礼场景中的首选品类，头部品牌也发力抢占年货礼盒市场。从全网（包括京东、天猫、抖音三平台）数据可以看到，百草味年货坚果礼盒连续六年全网销量领先。数据来源：2022年线上休闲零食白皮书数据来源：2022年线上休闲零食白皮书、魔镜洞察；数据说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指销售规模/销售体量；线上平台包括天猫、京东、抖音（年货节时间周期示例：2018年货节=2017.11-2018.2）数据来源：魔镜洞察数据说明：数据基于商品标题打标获得，打标维度包括：坚果礼盒、礼盒、大礼包等。MAT2018-MAT2023年货节连续6年坚果礼盒全网畅销品牌TOP3（排名不分先后，图片源自微博）百草味良品铺子三只松鼠76%57%42%36%32%坚果果干西式糕点巧克力肉类卤味饼干消费者选择购买礼盒装的休闲零食品类调研0369202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306近一年线上天猫淘宝坚果礼盒by月销售趋势销售额（亿元）新年期间，坚果礼盒消费需求旺盛健康餐桌健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告15健康饮品|年轻人爱上中国茶，中式茶饮在线下打造多元空间无糖、减负等健康需求渗透至茶饮消费市场，线上新茶饮减糖化消费趋势明显，对身体无负担的无糖茶饮增长迅速，且推动茶饮形态不断创新。伴随茶饮文化的发展，新中式茶饮市场也持续向线下渗透，如茶颜悦色等品牌以纯茶文化为核心，打造线下新型休闲茶饮空间。数据来源：2023年9月CBNData问卷调研80%64%60%32%10%3%无糖，对身体无负担添加物质少，更加安全想多喝水,比白开水有滋味方便，懒得泡茶随便买点饮料喝喝想尝尝味道用户选购无糖茶饮的原因调研数据来源：公开资料整理；图片源自小红书公开发帖数据来源：魔镜洞察，图片源自品牌-10,000 20,000202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309近一年天猫淘宝无糖茶饮市场消费趋势(单位:万元)产品示例茶颜悦色试水纯茶市场，打造线下茶饮空间“小神闲”，以现制手冲茶形式为用户提供新型休闲饮茶体验。teastone 以纯茶文化为品牌核心定位，打造线下“中式纯茶+社交空间”相结合的新兴花园式茶饮空间。线上茶饮消费增长迅速，多元茶饮形式持续涌现白大师小方片中式纯茶新风口，茶饮市场向线下渗透健康餐桌健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告16健康饮品|凭借高营养、低脂健康优势，坚果类植物基乳制品受女性青睐凭借高营养价值、低糖低脂等优势，植物奶受到多数消费者青睐。植物奶成分也不断实现创新，相较于传统大豆基底的奶制品，各类坚果基底、水果基底、亚麻籽等小众基底奶制品也逐渐受到消费者喜爱。男性女性传统大豆基底：黄豆、黑豆等108 93 小众大豆基底：豌豆等115 87 传统坚果基底：核桃、杏仁等95 105 小众坚果基底：榛子、巴旦木等94 105 水果基底：椰子、牛油果等93 106 燕麦基底：燕麦97 103 其他小众基底：藜麦、亚麻籽等104 96 数据来源：2023年9月CBNData问卷调研数据来源：2023年9月CBNData问卷调研数据说明：TGI=不同性别消费者口味偏好占比/全部消费者口味偏好占比*100，TGI100表示偏好不同性别消费者对不同口味植物奶偏好性调研（高亮部分TGI100表示高偏好）53%45%40%34%33%29%24%含蛋白质/微量元素等，营养价值高高膳食纤维，易于吸收低糖、低脂肪口味多，多种植物基底选择植物奶加工工艺天然植物基比动物基对环境更友好适合乳糖不耐受人群用户选购植物奶的原因调研健康餐桌健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告17健康调味|近六成消费者关注低糖低脂调味品，对调味品选择更加健康与多元健康餐桌少不了调味品的加持，调研数据显示，近六成消费者表示会关注并购买健康调味品。随着健康调味消费市场不断增长，消费者对调味品的选择也更加健康化、多元化，各类无糖番茄酱、0脂调味汁等新派调味品持续涌现。消费者对健康调味品的关注度调研01,0002,0003,0004,0002023012023022023032023042023052023062023072023082023092023年天猫淘宝零糖零卡调味品市场消费趋势（单位：万元）数据来源：2023年9月CBNData问卷调研图片源自淘宝数据来源：魔镜洞察无糖番茄酱0脂调味汁完全没有关注过有关注，但没有购买过会关注并购买健康调味品14%28%58%健康调味品_示例健康餐桌健康护理居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告18口腔健康|像护肤一样护齿，护肤成分跨界口腔护理调研显示，近半数消费者存在着牙黄、口腔异味等口腔问题，消费者健康管理需求也持续向口腔护理渗透。据线上口腔消费数据显示，口腔产品成分也不断进阶，如氨基酸、玻尿酸等护肤成分跨界口腔护理。48%47%40%35%30%30%29%牙黄、牙渍口腔异味牙龈出血牙齿敏感牙龈肿痛蛀牙龋齿牙周炎消费者现阶段面临的口腔问题调研-100 200 300 400 500 600益生菌小苏打竹炭低氟绿茶海盐中药蜂胶草本木糖醇矿物盐茶多酚火山泥酵素氨基酸玻尿酸活性肽多肽积雪草精油果酸百万2023年1-9月线上天猫不同成分口腔护理市场消费数据基础成分升级成分数据来源：2023年9月CBNData问卷调研数据来源：魔镜洞察产品示例：BOP益生菌漱口水健康护理健康餐桌居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4682232023中国健康生活趋势洞察报告1904008001,2001,600积雪草珍珠紫苏龙胆甘草葡萄籽灵芝薄荷松茸生姜红景天人参马齿苋黄芪虫草芍药红参姜黄鱼腥草藏红花金银花苦参沙棘丹参丁香白术当归2023年1-9月天猫中草药成分护肤市场消费规模销售额（百万）皮肤健康|护肤成分向中草药成分延伸，超级食物跨界健康养肤消费者对于天然成分的诉求不断加深，促使如积雪草、灵芝、松茸等兼具天然性及药用价值的中草药成分也不断被关注。同时，部分超级食物成分也不断跨界入局护肤领域，凭借天然、丰富营养素特点，成为健康护肤新晋成分。数据来源：魔镜洞察数据来源：外部公开资料整理；图片源自淘宝天然中草药成分受到成分党青睐超级食物入局护肤领域超级食物成分x护肤产品_示例葡萄籽葡萄籽油：保护肌肤，抵御外界侵袭羽衣甘蓝羽衣甘蓝叶提取物+维他命：促进肌肤透亮燕麦燕麦发酵液：平衡肌肤菌群健康餐桌居家健康情绪疗愈保健养生深度好眠健康护理CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:46