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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。,日活跃用户超过,3.2,亿,连续数月多次登顶国内AppStore应用市场第,1,名,数据来源：抖音，2019年7月,DAU:3.2亿,2.5亿,2亿,开放生态接入,7000万,1.5亿+,泰国、日本3000A万ppStore+,+,1000万+,免费榜单第一名,晒单功能上线,抖音载量最高的Q1成为iPhone全球下,分屏合拍上线,视频原生可直使用拍摄接,应用,染发贴纸上线,拍照上传片功能上图线,全新音乐滤镜,抖音故事上线,尬舞机上线,新春红包上线,首期产品,正式上线,音乐、挑战活动一键贴纸道具上线分,4款视频特效上挑战赛上线线,抖音直播上线原创音乐人计划,享,3月,淘宝商品分享上线,9月,10月,11月,12月,1月,2月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月11月12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,2016年,2017年,2018年,2019年,数据来源：SensorTower；抖音平台,2019年开通抖音购物车功能用户数变化,2019年,11.11开通抖音购物车功能的用,抖音购物车视频当日发布量对比,户数突破,200,万，相比618净增,长100%,增长300%,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月11月,数据来源：巨量算数，2019年2月-11月11日,数据来源：巨量算数,2019.11.11抖音助力金额品类,服饰服装,美妆个护,食品饮料,日用百货,抖音11.11期间，好物发现节话题,挑战赛播放量,破百亿,，TOP1种草,视频播放量,破亿,，商品分享视频日,活跃互动用户,超5000万,母婴,家居家装,电器,鞋靴,11.11当天，服装、美妆食品饮,料交易额为所有行业Top3,数码3C,数据来源：巨量算数，2019年11月11日,各代际人群视频播放量占比,各代际人群视频点赞量占比,56,%,49,%,95前,95前,（25-29岁）,（25-29岁）,28,%,22,%,29,%,30,%,27,%+,31,%,14,%,20,%,00后,95后,90后,80后,00后,95后,90后,80后,*注：00后均为18岁以上,数据来源：巨量算数，2019年6月,数据来源：抖音平台，2019年11月11日,商家违规行为管理规则,各代际人群视频点赞量占比,11期间，好物发现节话题,抖音购物车视频当日发布量对比,数据来源：抖音，2019年7月,服装类：动物皮草、高仿名牌服饰、鞋；,11开通抖音购物车功能的用,数据来源：抖音，2019年7月,站内多账号直播同一主播、同一场景；,4款视频特效上挑战赛上线线,11当天，服装、美妆、食品饮,连续数月多次登顶国内AppStore应用市场第1名,玉石文玩类：未开凿的原石、古董文玩等；,4款视频特效上挑战赛上线线,抖音购物车视频当日发布量对比,开播前添加商品,Step1:,Step2:,Step3:,Step4:,开播前添加商品,Step5:,Step6:,开播前添加商品,Step1:,Step2:,Step3:,Step4:,直播间功能,/,/,直播间功能,Step1:,Step2:,Step3:,Step4:,直播间功能,直播脚本,直播间功能,常用工具,常用工具,人（有人设、能说、懂货）,货（选品、价格、赠品）,场（流量、直播间玩法）,流量来源,短视频推荐流,直播推荐流,直播广场,同城页,官方活动&话题,流量来源,预告短视频,花絮短视频,个人账号,关注页,流量获取,直播前,直播中,流量获取,粉丝互动方式,粉丝互动目的,达人成功案例,直播脚本,直播间功能,达人成功案例,达人成功案例,直播脚本,直播间功能,达人成功案例,达人成功案例,直播脚本,直播间功能,达人成功案例,达人成功案例,直播脚本,直播间功能,达人成功案例,直播脚本引导话术,直播间功能,4.1.1商品分享社区规范,4.1.2禁止分享商品类目,常见禁售商品举例,服装类：动物皮草、高仿名牌服饰、鞋；,食品类：减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴、自制食物类；,玉石文玩类：未开凿的原石、古董文玩等；,医疗类：医疗器械、医美器材、任何药品相关产品（包括保健药、酒）；,高仿制品：高仿名牌手表、首饰、黄金饰品、包类；,化妆品类：主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品；,成人用品广告；,信息类：婚姻介绍（国内、跨国类）、公考课程、驾考规定、金融投资、,法律科普、招聘信息、微商兼职等信息；,4.1.3商品类目规范,4.2直播内容规范,常见直播违规案例,双平台直播，在不同平台同时直播一个场景；,站内多账号直播同一主播、同一场景；,直播时注意画面内人物衣着，不可着装暴露；,恶意发布广告，展示联系方式或以任何形式导流用户私下交易，如口,播微信号、淘宝店铺；,直播中存在长期静态挂机、播放个人或他人直播视频回放等行为；,未成年人直播、冒充官方、非本人实名认证开播；,展示管制刀具、枪支（包括仿真枪）、毒品等违禁物品；,在直播中进行开车、抽烟、喝酒等危害生命健康的行为；,4.3小店商家规范,小店规则中心,商家违规行为管理规则,虚假发货管理规则,违规申诉管理规则,