可口可乐路演方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,*,2014,年可口可乐品牌路演活动策划案,“,激情世界杯，可乐你我他,”,目录,策略思考,整体规划,控制执行,一、策略思考,活动目的,1,、体验汽水饮料文化,加强消费者对可口可乐及汽水饮料认知，提升消费者对可口可乐品牌忠诚度，促进区域产品销售,2,、演绎可口可乐红色激情,可口可乐与消费者一起玩转世界杯！,借势世界杯，展示可口可乐激情、动感的品牌内核，从而巩固可口可乐的品牌领导地位,世界杯热点,一、策略思考,现场调性,激情冰爽,+,激情是整体活动现场的核心元素，使得消费者具有参与的动力,世界杯是整体活动的大背景，支持着整体活动的设置、激情的出发点等,可口可乐是激情世界杯的最佳陪伴者；,雪碧透心凉之夏日冰爽概念宣传，使消费者产生痛饮的冲动,内容设置上,活动配合上,互动活动吸引参与,世界杯赛事集锦,汽水饮料文化宣传,充分利用线上传播力量，支持广场活动,形成网络与现场的互动,一、策略思考,具体活动策略,活动时间：,2014,年,6,月,7,月,活动主题：,“激情世界杯，可乐你我他”,活动地点：,深圳市,3,个中心广场及二线城市,50,个广场及人流聚居地,二、整体规划,活动综述,二、整体规划,现场区域构成,品牌展示区,可乐售卖区,舞台表演区,留言留念区,世界杯互动区,区域构成,邀请专业演出人员进行现场演出，提升活动关注度；,活动类型：歌曲联唱、劲爆舞蹈、互动游戏等举办整点现场抽奖活动，增强活动现场人气。,二、整体规划,区域安排及活动内容,舞台表演区,主持人介绍,现场互动,有奖问答,花式足球,街舞表演,足球宝贝啦啦操,乐队演奏,DJ歌曲演唱,电子吉他,活动颁奖,互动游戏一：足球宝“背”,游戏规则,：分2组，每组2人，由两个人背靠着背夹着足球从A点走到B点，足球没,有落地且用时最短方为胜利方。,游戏道具,：足球两个、计时器一个、口哨一个。,游戏奖励,：胜利者将获得商家提供的产品一箱。,（仅供参考）,互动游戏二：挑战高分贝,游戏规则,：参加者需穿上活动衫，大声喊出活动主题即可获取奖品。,游戏奖励,：产品奖励及其他奖励。,互动游戏三：大连蹲,游戏规则：,各队抽出三名队员，随机抽取饮料头饰，音乐开始后由主持人背对参,赛队员随机喊某种饮料“某某蹲、某某蹲、某某蹲完某某蹲”蹲错的被罚下场，,最后哪队剩人最多为获胜。如“可乐蹲、可乐蹲、可乐蹲完雪碧蹲。”,游戏道具:,可乐、雪碧、醒目、美汁源等产品的头饰。,互动游戏四：抢椅子,游戏规则：,台上置三张椅子，邀请四个人上来，放DISCO音乐，四个,人伴着音乐围着椅子转，当音乐骤停时抢坐椅子，未坐到者淘汰；减一,椅子，三个人续前动作，当音乐骤停时抢坐两张椅子，未坐到者淘汰；,最后两人抢坐一张椅子，坐到者为胜。,游戏道具,：三张椅子。,有奖问答环节问题设置,问题一：喝可乐会导致钙质流失吗？,问题二：喝可口可乐有那些好处？,问题三：为什么在不同时间或地点用“可口可乐”时，感觉口味有所不同？,问题四：软饮料中的咖啡因有碍健康吗？,问题五：1886年5月8日，谁调制出了可口可乐，并在各药店出售，一年中平均每天售出8瓶？（约翰.彭伯顿）,问题六：那一年可口可乐商标在美国专利局正式注册成功？（1893年）,问题七：在隐退三十年后，可口可乐重返中国市场是在哪一年？（1978年）,问题八：1985年7月13日，由可口可乐公司与美国宇航局联合研制的“可口可乐太空罐”随命名为什么的航天飞机登上外太空，成为人类首款在外太空被饮用的饮料？（挑战者号）,问题九：1961年，一种清爽柠檬味的饮料正式上市，是哪种饮料?（雪碧）设立世界杯留言墙，所有人均可留下对世界杯各球队祝愿；,设立活动留念，参与者可以免费获得拍立得相片，并将留影张贴于“可口可乐”商标。,二、整体规划,区域安排及活动内容,留言纪念区,二、整体规划,区域安排及活动内容,结合门头安排售卖区，两侧各一个巨型可乐罐，门头设计体现冰爽的感觉，使人产生饮用冲动,可乐售卖区,互动区让消费者自身参与世界杯项目，,享世界杯,体现,“激情世界杯，激情可乐”,的真正含义,设立项目：每个项目设立一定的晋级、获奖标准，最终决出各单项前,3,名，获得与相应明星面对面的机会及其他奖品，活动积极参与者获得可口可乐赠饮一罐。,二、整体规划,区域安排及活动内容,世界杯互动区,游戏区互动游戏一：趣味射门,游戏规则,：参加游戏者只需在3米外将足球踢进一很窄的门（有可口可,乐商标的门）即可，每人有三次机会。,游戏道具,：足球一个、特制足球门一个。,游戏奖励,：射门成功者将获得免费抽奖卷一张，用于抽奖区抽奖。,（仅供参考）,游戏区,互动游戏二：快速拼图,游戏规则,：参加者在规定时间内（一分钟）完成拼图即可；也可以发起,终极挑战，在30S内完成将获得终极大礼包。,游戏道具,：可口可乐LOGO拼图、产品LOGO拼图。,游戏奖励,：免费抽奖卷、活动提供产品。,（仅供参考）,互动游戏三：砸金蛋,游戏规则,：在金蛋中放一些奖品和祝福语的纸条，现场购买可口可乐产品的消费者,拥有参与砸金蛋活动的资格。,游戏道具：金蛋、纸条、游戏锤。,游戏区,互动抽奖,整点抽奖,本环节由主持人转动转盘，现场观众人人有奖。,游戏获奖者抽奖,参加游戏的获胜者将获奖卷交给工作人员，转动转盘获得相应奖品。,其他抽奖方式,有奖问答获胜者,购买可口可乐产品的观众,二、整体规划,活动流程,时间,项目,9:00,9:30,工作人员穿特制玩偶服发传单，活动预热。,9:30,9:35,主持人对可口可乐公司进行介绍，介绍本次活动。,9:35,9:45,节目表演,9:45,10:05,互动游戏（整点抽奖）,10:05,10:15,节目表演,10:15,10:35,互动游戏,10:35,10:55,有奖问答,10:55,11:05,节目表演（整点抽奖）,11:05,11:25,互动游戏,有奖问答,11:25,11:45,节目表演（整点抽奖）,11:45,12:05,.,颁奖，主持人做总结，活动结束。,18:30,19:00,二、整体规划,整体区域概念图,二、整体规划,整体区域概念图,二、整体规划,整体区域概念图,A,、常规网络传播,门户网站：,3,月份起初期宣传，,5-6,月集中宣传,地区网站：结合地区性综合网站，保证登录者的现场参与性,娱乐网站：与音乐、时尚等网站的结合，切中目标人群,B,、特色传播,抓住青少年这一可口可乐的主要群体，介入他们的网络生活渠道,与,QQ,、,MSN,结合，做特色的活动及网站传播二、整体规划,活动传播配合之网络,三、控制执行,活动紧急预案,1,、场地问题,能否拿到所需的场地？,推荐第二备用场地,场地大小形状不一,模块式搭建，便于灵活的空间组合,激情体验中心,LED,有无,搭建、租赁等各种自行解决方案,2,、协调问题,可口可乐、执行公司、消费者、政府、工作人员等各方协调,成立紧急协调中心，由可口可乐、执行方联合组成，设立专门电话号码，,每个活动点现场工作人员可通过此号码解决紧急问题,三、控制执行,活动紧急预案,3,、安全问题,现场人流过大的隐患？,每个中心广场常设,1,名保安、,2,名工作人员，由路演中心广场提供,4,、天气问题,过于炎热怎么办？,现场积极参与活动者免费赠饮，体验冰凉爽感,下雨怎么办？,准备可口可乐世界杯雨伞,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,确定介入方式,细化执行方案,物料设计,活动调整,官方协调公关,媒体宣传,人员招募及培训,物料制作,物料运输,项目开展,三、控制执行,时间进程控制,THANK YOU,！,