品牌的故事-施华洛世奇.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,品牌的故事_施华洛世奇,Swarovski,施华洛世奇,在德文里是黑天鹅的意思。,影片泰坦尼克中艳惊四座,的“蓝宝石”,海洋之,心，即为,Swarovski,以蓝,色水晶制成，为影片提供,的道具。,施华洛世奇,SWAROVSKI是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。同时施华洛世奇也是以优质、璀璨夺目和高度精确的,水晶和相关产品闻名于世的奢侈品品牌。天鹅水晶标志是施华洛世奇(Swarovski)的传统记号，也是施华洛世奇(Swarovski)水晶精致优雅精神的象征。,品牌简介,施华洛世奇成立于1895年，由丹尼尔施华洛世奇于奥地利始创，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时,装、首饰及水晶,灯等工业提供大量优质的切割水晶石。时至今日，施华洛世奇集团全球雇员共有一万四千二百余人，在世界各地有超过四百间施华洛世奇水晶轩，其中上海便有近三十间，2007年，该集团的营业额高达十六 亿一千万欧元，业绩为全球同业之冠。,品牌历史,施华洛世奇的创始人丹尼尔施华洛世奇（Daniel Swarovski）丹尼尔1862年诞生于波西米亚伊斯山一个小村庄（现在捷克（Czech）境内），那里一直就是传统的水晶玻璃加工区，但基本是手工作,业。作为一个水晶切割小作坊的继承人，丹尼尔从小跟随父亲学习宝石打磨，用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。,21岁那年，丹尼尔去维也纳（Vienna）参观了在那里举行的,第一届电气博览,会。9年后，经过日夜不停的埋头实验，他的第一台可完美切割水晶的自动切割机问世。它的制品能非常巧妙地被打磨成数十个切面，对光线有极好的折射能力，使整个水晶 施华洛世奇腕表,制品看起来耀眼夺目。为保证自己发明的技术和机器不被同行窃取，丹尼尔一方面申请了专利，另一方面不惜背井离乡来到奥地利的瓦腾斯，这里地处阿尔卑斯山（The Alps）腹地，流经的莱茵河带来了丰富的水力资源，可以为水晶切割机提供动力。而且比起波西米亚来，瓦腾斯离当时最大的水晶消费地、时尚之都巴黎（Paris）更近。1895年，丹尼尔与弗朗茨魏斯、阿曼德考斯曼两个合伙人一道正式建立了施华洛世奇公司,。,风和特征,施华洛世奇秉承多元化发展的优良传统,，其独有纯美足以引动情感心思。进一步发挥水晶传统的高贵气质，揉合高科技与创意，创制一系列独特摆设及时款饰物。,品牌内涵,两百年来，施华洛一直秉持着她本身的美好，圣洁和高雅。可爱精致的小熊物语，应当是其中较有代表性的一个系列，所有小熊都是由多切面的水晶石组成的，每一个角度都能反射出璀璨夺目的多彩光芒，美丽之极。施华洛在很多人心中，已然是高贵，优,雅，美丽和品位的化身，是人与,人,之间心灵沟通的桥梁，她的意义，就是连结所有向往美好与快乐的心灵。这也正是施华洛的美的体现！,主营产品,：,首饰，坠饰，时尚配饰，手表，家居装饰系列，塑像,施华洛世奇水晶世界耳坠,施华洛世奇水晶圣诞树,施华洛世奇水晶沙发,施华洛世奇水晶吊坠,施华洛世奇水晶手表,发展历程：,1,892年，29岁的丹尼尔施华洛世奇(Daniel Swarovski)发明首部切割机器，大大提高切割水晶的速度、准确度和品质。,1913年，丹尼尔施华洛世奇与他的三位儿子 Wilhelm,Friedrich 及 Alfred 成立水晶制造工场，制造品质纯净之原水晶材料。施华洛世奇有今天的成功亦有赖其对品质的严谨要求。,1931年，施华洛世奇将其石带产品注册，这些石带包括多款配以水晶石的条带及花边，可用于服装及配饰。,1948年，施华洛世奇成立光学仪器部，以HABICHT为名，推出包括单筒望远镜、瞄准器等精确光学仪器，迅速成为国际市场的主要供货商。,1956年，施华洛世奇采用了独特的真空涂层，创制出“幻彩”效果的水晶首饰石。,1960年，施华洛世奇在德国成立首个销售办事处。现在，施华洛世奇在全球已设立了40个销售办事处，将产品分销至世界各地。1965年，施华洛世奇推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰，在纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫的水晶灯饰，均采用了施华洛世奇的水晶吊灯垂饰。,1976年，施华洛世奇的成功故事始于一只晶莹可爱的水晶小老鼠。自此以后，其它惟妙惟肖的动物塑像接踵而来。现时，这个系列已拥有一百二十多件礼品及收藏品。,1977年，施华洛世奇推出第一个首饰系列(Swarovski Jewellery Collection)。时至今日，产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计，每年推出两次新产品。,1987年，施华洛世奇搜集家协会成立，为水晶爱好者提供尊享服务和交流园地。目前，会员人数已超过43万，将获赠每年出版4期的施华洛世奇杂志。,1991年，由施华洛世奇举办及赞助的“Jewels of Fantasy-20th Century Costume Jewellery”巡回展览揭开序幕。至今，这展览会已在超过20个场地展出。,1995年，为庆祝施华洛世奇成立一百周年，位于瓦腾斯市的施华洛世奇水晶世界10月揭幕，这座地下博物馆外形是一个绿色的巨人，面积超过2000平方米，置身其中可彻底体验奇异的水晶世界。至今已有超过450万人亲临感受水晶的魅力。,2001年，施华洛世奇为浴室布置提供崭新的设计意念，产品包括可互相配搭的闪烁水晶组件。多姿多彩的“水晶浴室全触感”灵感来,自施华洛世奇水晶的璀璨光芒，是纯净与和谐感觉的完美写照。2002年，由娜佳施华洛世奇策划的,水晶宫,(mv),系列，自面世起就表现、展示和示范如何以惊人手法全新诠释传统吊灯。,2007年，施华洛世奇(Swarovski)与电子业巨头飞利浦合作，生产出“活动的水晶“(Active-Crystals)电子产品系列。这个系列的产品包括USB记忆卡和耳塞等。这些产品都有施华洛世奇(Swarovski)的水晶作为装饰。,1995,施华洛世奇水晶世界,手表代言：,世界顶级水晶品牌施华洛世奇首次进军钟表界，在展览会上风采璀璨夺目。施华洛世奇七大手表系列D:Light、Octea Sport、Octea Mini、Octea Lady、Piazza、Elis以及Baguette隆重登场。,发布首个男士腕表系列,：,117年来，源于奥地利的施华洛世奇（Swarovski），一直在切割水晶领域独占鳌头，而继首个男士首饰及配饰系列在2010年瞩目登场后，专为男士而设的手表系列亦在万众期待下面世。“Piazza Grande”男士手表的创作灵感，源自于2009年在BaselWorld巴塞尔世界钟表珠宝展上登场并大受追捧的的Swarovski(施华洛世奇)首个手表系列的畅销产品“Piazza”。“Piazza Grande”玫瑰金石英机芯系列，以洋溢当代建筑美学的都市造型，揉合精确及优质的瑞士制表工艺，定能让崇尚精致或简约品味的俊雅现代男士爱不释手。这款经典非凡、线条俐落的,手表新品，除了将陶瓷物料运用得无懈可击,外，更通过玫瑰金色PVD表壳底部精心雕琢的天鹅标志，将品牌着重细节的作风贯彻始终。,主要设计师：,Swarovski Selection的六位设计师在现今设计界均享有盛名，凭着其过人的表达技巧，获选为施华洛世奇设计师，GiampieroIMaria Bodino，JoeI Desgrippes，LudwigBed1，BoYkpk，AditnelkoF及Martin Szekely与施华洛世奇首批摆设精品的设计同样成就超著，将水晶提升到另一个真善美的境界。,战略体系：,讲究造型经典、做工考究，设计风格变化不大，由捷克、意大利等国著名的灯具制造商，严格按照施华洛世奇设计中心的工艺要求，使用施华洛世奇切割的水晶原料生产。,施华洛世奇一直致力于研发与水晶光学性能相适应的独特照明方式和完善的照明系统。,施华洛世奇一直利用自己的品牌优势，在文化交流中获得更多的市场活力。,市场调研：,施华洛世奇,2012新品展,MV,施华洛世奇“银水晶”系列设计精巧，款式别出心裁，包括有动物，烛台及其他案头摆设，现时，在世界各地超过万二千间施华洛世奇专门店均可买到银水晶产品，至于产品系列则包罗逾一百二十种。施华洛世奇珠宝家系列是独恃水晶设计及超卓制作技巧的优美结合,。施华洛世奇仿水晶的闪耀光芒之所以闻名于世，完全是由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。是高贵，优雅，美丽和品位的化身。,启发：,END,