最强大脑第三季招商方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015/9/16,#,2016,第三季,招商方案,人人都说现象级,业内天问,1,什么是,“现象级”,?,答,：大家,都在,看,现象级的标准,1,st,2,nd,3,rd,4,th,开创性的模式,收视率过,2,广谱的影响力,引领价值观,1,st,2,nd,3,rd,4,th,开创性的模式,收视率过,2,广谱的影响力,引领价值观,满足以上所有标准,只满足以上两条标准,现象级的标准：,业内天问,2,什么是现象级中的现象级,？,答,：不仅大家,都在,看，精英人群也爱看,下一个爱因斯坦,也在看,核心人群、意见领袖,在看,领导人在看,习大大对,最强大脑,心理实验室,建设表示,赞许,委员施芝鸿：各地组织部长都应看看,最强大脑,诺贝尔奖提名者在看,下一代们也在看,高端人群、企业决策者爱看,最强大脑,意见领袖、高知人群爱看,最强大脑,数据来源：,CSM35,城，,4+,，首播，,2014-2015,年一季度,2014,年第一季,2.05%,收官之战,最强大脑,以,2.83%,的,收视率超过,我是歌手,十,点档击败黄金档！,2015,年第,二,季,2.22%,大学以上收视：,2.43,%,人均,年收入,8W+,收视,：,2.58%,成为一季度,经典,现象！,科学节目，只高不冷,二,.,收视率,单位：万,最强大脑,2,VS,我是歌手,3,网络播放量,最强大脑,212,期,总计,网络,播放,量,约,8,亿,较第一季,高位,攀升,33%,数据来源：优酷土豆,&,芒果,TV,，统计截止时间,2015,年,5,月,4,日,粘性更高、,人群,更,优质,领先,跑男,、,我歌,最强大脑,网络,观众,：,集中,于,19-30,岁中青年,人群,，,高学历人群,超过八成,，,6000+,家庭高收入群体高达,36%,单次播放时长超过,40,分钟的观众,占比超过,50%,网络播放优势凸显！,三,.,影响力,数据来源：优酷土豆,&,芒果,TV,，统计截止时间,2015,年,5,月,4,日,百度,指数绝对,占,优,最强大脑,最高指数,130.3,万,我是歌手,最高,指数,112.6,万,三个月,内,百度最高指数对比,新,浪,微博话题曝光,52.6,亿,宣传片登陆纽约时代广场,未,播先火,网络舆情尽显深度！,综艺节目“娱乐至死”,，,科学和脑力达人因为,最强大脑,而备受关注，,节目获得国家领导人、政协委员和各界的广泛认可，,总局特批进入周五黄金档，,被誉为“,最安全”,的现象级节目。,引领价值观,让科学流行起来,四,.,来自网络播放平台优酷土豆的调查显示，冠名,最强大脑,第二季,后,，,42,%,的人觉得金典可以,补脑,12.7,%,的人预购率增加。,最强大脑,成就最强客户,五,、,品质之作，创意植入,为客户品牌保驾护航,红牛与节目官,微第一季期间共同,策划,了,#,最强大脑 超乎想象,#,系列话题,。微,博覆盖超过,5000,万人,，互动量数十万；微信覆盖超过,300,万人。,最强大脑,成就最强客户,五,、,经过品牌调研：,超过,三分之一的消费者通过“最强大脑”第一次了解雪佛兰新科鲁,兹,超过,80%,消费者认为赞助“最强大脑”，能提升新科鲁兹的品牌,档次,在有购车计划的受访者中，,88%,会考虑新科鲁兹,最强大脑,成就最强客户,五,、,将观众直接转化,为,用户，最大限度挖掘合作潜力,大量的节目观众,植入信息引流到微信,栏目播出期间,微信摇一摇真金白银的红包,和途牛抵用券引导下载途牛,APP,客户产品成交量提升,电视观众转化为客户的用户,观众,用户,最强大脑,成就最强客户,五,、,数据来源：综合途牛旅游网财报数据,途牛旅游网投放,最强大脑,期间,净收入同比增幅,115.9%,移动端流量占,70%,，,APP,下载量增长,133%,四大美股,OTA,，途牛营收增速第一,途牛：,116%,，去哪儿网：,100%,，携程：,46%,，艺龙：,-14%,高位在前，如何超越自己？,最强大脑第三,季,前导片,最强,“入侵者”,王者归来,EP01,两季选手,强强对决,中国队,抢位赛,EP02-07,中国战队,集结,EP08-11,迎战国际,挑战者,厮杀贯穿始终！,一,赛制,最,强五步曲,EP12,MVP,国际脑王争霸赛,国际,挑战赛,谁是脑王,前导片：最强“入侵者”,看点：,4,名从未被打败的国外脑力高手再下战书，分别带领本国战队,兵临城下，泱泱中华，谁来接招？,EP01：王者,归来,队长诞生,最强大脑,第一季、第二季人气选手再度登台，两两,对决，决出,4,个队长名额，,分别组队阻击海外“入侵者”,看,点,：,集结一二季选手，强强,对决，胜者为王！,EP02EP,0,7,：,最强,“抢位赛”,中国战队,3.0,产生,PK,到底、实力对话,谁行谁就上,在六场抢位赛，1,6,个席位，选手们可以,单挑,和,踢馆,两种方式任选进行比赛。,已晋级队员随时面临挑战。,增加爆灯环节,评分规则不再一人定乾“坤”，当其他三位评审达成一致后，可行使爆灯权力，为选手争取一次再次表现的机会。,平行叙事,海外高手实时集结,在每集开头，将通过短片揭晓一名海外“入侵者”,营造紧张气氛。,EP08,EP11,：最强国际赛,4,场国际,PK,：,德、日、英、,X,，,既有宿敌，也有神秘对手,。,X,战队,集合多国精锐，神秘高手首次参赛！,4,场国际赛,，,每,支胜利的队伍,中的,MVP,可以,进入到最后,的,脑,王争霸赛,，,角逐2016年度脑王,！,看,谁能笑傲江湖，成功登顶！,EP12,世界脑王争霸赛,魔方墙、立体版,清明上河图,、“铜人茶馆”,最强大脑的道具一直由于其制作逆天、叹为观止而被观众誉为“最强道具”。而这一季，会有什么样的道具让“最强”也不足以形容？,二,超强道具,SNH48,、,AKB48,、,T-ara,美少女人形道具靓瞎你的眼,TFBOYS,担任出题嘉宾，井柏然、李易峰、鹿晗，最强鲜肉团带着年轻人的关注度回到电视机前,人气,鲜肉,团,不当,评审,当道具,让科学不仅有刻度、温度，更获得最广泛的关注度,高科技,延续最强大脑前两季的风格，将时下最先进、最流行的科技技术融入项目。,接地气,约跑项目、国宴油条、哆啦,A,梦助阵,日常生活场景变成考题，“最强大脑”就在生活中。,项目极具代入感，便于传播。,三,项目设计,高科技或接地气,APP,、,H5,小游戏,集游戏互动和报名于一身，节目中选手们的挑战项目，观众在线下也可通过游戏进行由易到难的进阶挑战。若游戏挑战达到一定水平，甚至可获得报名提示。,配,播节目直播答题互动,看节目答问题，电视与移动互联网结合进行实时脑力互动，化聪明才智为实惠的奖品。,结合节目产生的衍生品,将,最强大脑,IP,与客户品牌相结合，打造“最强”衍生产品。,四,全媒体产品升级,过去营销关注：,人、货、场,，如今营销意味着：,社群、极致产品,和,场景化,的连接。,经过两年的积累，,最强大脑,拥有一大批优质粉丝、广泛的影响力和“科学”、“极致”、“脑力”等标签。,与,最强大脑,的合作就是在高品质的平台上，将品牌放在极致的场景中，展示给这群优质的粉丝们。品质保证和科学背书在观众心目中产生的价值难以估量。,五,广告价值升级,作为一档科学励志节目，,最强大脑,价值观正面,积极，得到广电总局的特批进入,黄金档,！,2016,年，,最强大脑,第三季将延续这一,殊荣，播出时间为：,周五黄金档！,六,播出时段,：周五黄金档,【节目名称】,最强大脑第三季,(,THE BRAIN,),【节目定位】,大型科学励志益智类真人秀,【节目时长】,90min,【播出时段】,2016,第一季度,周五,黄金档,【节目期数】,12,期,节目概述,汽车,饮料,电商平台,手机,、,IT,数码,教育产品,智能家电,建议合作客户,最强大脑第三,季,招商方案,独家冠名,招商,独家冠名,经由频道授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上以冠名商身份使用节目名称及联合,LOGO,期限,：仅限广告投放期内,独家授权,类型：,内容宣传片全程播出角标（联合,LOGO,与客户,LOGO,交替），结束时配音提及客户名称，画面播出联合,LOGO,次数：,节目播出前密集宣传；节目播出期间，每周不少于,30,次,宣传片,A,、,品牌理念植入,根据品牌特点，将客户信息融入节目环节内，增加客户与节目关联度，使二者,有机融合,B,、联合,LOGO,呈现：,节目现场核心区域体现联合,LOGO,主持人手卡上体现联合,LOGO,C,、冠名口播：,含客户名称及广告语，每期,4,次,D,、片尾鸣谢：,节目结束时提及客户名称，不含广告语节目内回报,A,、,5,秒“欢迎进入”标版,每期,1,次，节目片头前播出,B,、栏目片头，每期,1,次,片头出现联合,LOGO,，时长约,2,秒,C,、栏目角标,栏目与客户的联合角标，以及客户的角标，交替出现，时长不少于节目的,1/3,D,、口播压屏条,每期,4,次,节目口播时，播出带有客户,LOGO,的压屏条,E,、,5,秒开版，第一、二、三刀广告开版，每期共,3,次,栏目进广告前的提示标版，配音含客户名称，画面中播出联合,LOGO,F,、游走字幕,提及游走字：频道在游走字幕中对栏目进行宣传时，带有客户名称,节目中游走字：每期,6,次，含客户名称及广告语,G,、片尾压屏,LOGO,，每期,1,次,栏目结束时播出客户,LOGO,，时长约,3,秒,包装元素,招商,独家冠名,A,、,5,秒冠名标版,，,频道包装版式内,5,秒客户广告，含客户名称及广告语，第一刀广告中插正一,B,、,15,秒广告,，,紧跟,5,秒标版后,配播硬广,现场,呈现,、,口播、片头、角标、口播压屏条、,开版,、片尾鸣谢,LOGO,均随节目复播播出,节目复播,宣传推广,A,、新闻发布会：,在节目新闻发布会上，体现联合,LOGO,，并邀请冠名客户参加,B,、节目宣传品：,在节目宣传海报、门票等印刷品上，均带有联合,LOGO,C,、线下宣传：,全国近,20,个重点核心城市的户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架等线下宣传中，带有联合,LOGO,G,、多媒体宣传：,频道微博、微信对节目宣传中，提及客户名称，及联合,LOGO,体现,招商,独家冠名,联合特约,节目内回报,A,、环节植入，每期每家,1,个环节：,每期节目,为每个客户量身定制,1,个环节性植入，在节目中有机融入客户元素，具体形式根据栏目和品牌商定,B,、现场口播：,特约口播，每期,3,次，含客户名称及广告语,C,、片尾鸣谢，每期,1,次,节目结束时提及客户名称，不含广告语,包装元素,A,、口播压屏条，每期,3,次：,节目口播时播出带有客户,LOGO,的压屏条,B,、,5,秒关版，每个客户每期各,1,次，按合同签订先后顺序指定刀口,广告进栏目前的提示标版配音含客户名称，画面中播出客户,LOGO,C,、游走字幕，每期,4,次，含客户名称及广告语。,D,、片尾压屏,LOGO,，每期,1,次，时长约,3,秒,招商,联合特约,配播硬广,现场,LOGO,、口播、口播压屏条,、关,版、片尾鸣谢,LOGO,均随节目复播播出,节目复播,宣传推广,A,、新闻发布会,：,在节目新闻发布会上，体现客户,LOGO,B,、节目,宣传品：,在节目宣传海报、门票等印刷品上，均带有客户,LOGO,C,、多媒体,宣传,：,客户在自媒体进行宣传时，频道,微博、微信,将予以大力支持,招商,联合特约,A,、,5,秒特约标版,，,频道包装版式内,5,秒客户广告，含客户名称及广告语,B,、,15,秒广告,，,紧跟,5,秒标版后,指定产品,节目内回报,A,、产品露出,节目现场、花絮或,VCR,中带有客户产品或镜头,，,具体,根据节目环节而定,B,、指定,产品口播，每期,2,次,提及客户名称及广告语,C,、片,尾鸣谢，每期,1,次,节目结束时提及客户名称，不含广告语,包装元素,A,、口播压屏条，每期,2,次,节目口播时，播出带有客户,LOGO,的压屏条,B,、游走,字幕，每期,4,次,游走字中提及客户名称及广告,语,C,、片,尾压屏,LOGO,，每期,1,次,栏目结束时播出客户,LOGO,，时长约,3,秒,招商,指定产品,A,、,5,秒指定产品标版，每期,1,次,第一刀广告段内播出,B,、,15,秒广告，每期,1,次,第一刀广告段内播出，紧跟,5,秒标版,配播硬广,A,、硬,广复播,5,秒标版,+15,秒广告均在节目首次复播中,播出,B,、内容,复播,现场摆放、,口播、口播压屏条,、片,尾鸣谢,LOGO,均随节目复播播出,节目复播,宣传推广,A,、新闻发布会,：,在节目新闻发布会上，体现客户,LOGO,B,、节目,宣传品：,在节目宣传海报、门票等印刷品上，均带有客户,LOGO,C,、多媒体,宣传：,频道微博、微信将配合客户对节目宣传,招商,指定产品,配播节目,燃烧吧！大脑,燃烧吧！大脑,节目类型：直播答题互动类节目,形式：主持人根据最强大脑节目中的挑战项目,出题，观众通过手机参与答题。答题中,途不可加入，答对者进入下一轮，答错,者淘汰。所有题目全部答对者，将有机,会获得丰厚大奖。,时长,：约,15,分钟,经由频道授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上以冠名商身份使用,配播节目名称及联合,LOGO,期限：仅限广告投放期内,独家授权,A,、联合,LOGO,呈现：,节目现场核心区域体现联合,LOGO,B,、冠名口播：,含客户名称及广告语，每期,2,次,C,、片尾鸣谢：,节目结束时提及客户名称，不含广告语,节目内回报,招商,配播节目冠名,A,、,5,秒“欢迎进入”标版,每期,1,次，节目片头前播出,B,、栏目片头，每期,1,次,片头出现联合,LOGO,，时长约,2,秒,C,、栏目角标,栏目与客户的联合角标，以及客户的角标，交替出现,时长不少于节目的,1/3,D,、口播压屏条,每期,2,次,节目口播时，播出带有客户,LOGO,的压屏条,E,、游走字幕,节目中游走字，每期,2,次，含客户名称及广告语,F,、片尾压屏,LOGO,，每期,1,次,栏目结束时播出客户,LOGO,，时长约,3,秒,包装元素,A,、,5,秒冠名标版,B,、,15,秒广告，位于,最强大脑,广告段内，位序随机,配播硬广,招商,配播节目冠名,A,、特约口播：,含客户名称及广告语，每期,2,次,B,、片尾鸣谢：,节目结束时提及客户名称，不含广告语,节目内回报,包装元素,A,、口播压屏条，每期,2,次：,节目口播时播出带有客户,LOGO,的压屏条,B,、游走字幕，每期,2,次，含客户名称及广告语,C,、片尾压屏,LOGO,，每期,1,次，时长约,3,秒,配播硬广,A,、,5,秒冠名标版,B,、,15,秒广告，位于,最强大脑,广告段内，位序随机,招商,配播节目特约,Thanks,For 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