金味大酒店抖音代运营全案.pdf

惠越传媒第一章第一章 品牌品牌介绍介绍第二章第二章 惠越传媒第三章第三章 合作规划第四章第四章 费用明细长沙惠越传媒有限公司致力于品牌线上宣发、长沙惠越传媒有限公司致力于品牌线上宣发、新媒体运营、直播新媒体运营、直播 带货、达人孵化、线下活带货、达人孵化、线下活动策划与执行。公司与抖音官方以及腾讯有长动策划与执行。公司与抖音官方以及腾讯有长期的授权服务合作，是一家具有强大电商基因期的授权服务合作，是一家具有强大电商基因（雷尔传媒（雷尔传媒四年电商全国前三服务商）的四年电商全国前三服务商）的抖音本地生活服务商，并且拥有成熟的品牌全抖音本地生活服务商，并且拥有成熟的品牌全案策划及全渠道宣发能力。案策划及全渠道宣发能力。官方认可官方认可抖音本地生活服务商抖音本地生活服务商金味老饭铺创立于1997年，距今已有 25年历史，在湖南当地是一家家喻户晓的湘菜馆，也是许多游子思乡的依托之地。金味老饭铺的老板是中国湘菜大师蔡智敏先生，他是湘菜泰斗许菊云的第一人弟子。自小就从事厨师行业，经过他的勤奋苦学，在加上自身的感悟，把一道牛排烧土豆，做成了顶级美味。二十多年的餐饮生涯中，这道菜卖出了500万份，这家湘菜馆随即也火了20多年。第一阶段：第一阶段：账号搭建、品牌曝光账号搭建、品牌曝光账号搭建内容策划增粉计划实施短视频团购链接直播辅助增粉达人探店5000粉丝目标粉丝引流、管理直播带货为主短视频辅助引流增强粉丝粘性直播带货变现短视频形成深度认知打造品牌超级符号第第二阶段：二阶段：变现引流、增强粉丝粘性变现引流、增强粉丝粘性第第三阶段：三阶段：形成认知、销售转化形成认知、销售转化标签标签:#宴请、#美食、#生活简介：简介：来金味经典，品尝人间烟火，感受温情暖意账号名称：账号名称：金味经典商业定位：商业定位：短视频+直播团购，带动线下门店到店率超级符号：超级符号：打造长沙高端私人定制宴席餐厅目的：目的：故事将不同的三个视角紧密联系起来。体现出金味的人文文化与历史。展示出金味独属于长沙的那一份情感。打造一个附有人情味的属于长沙的“深夜食堂”前期以树立品牌形象，走人文故事风格视频大纲：主演店长（服务员或厨师）场景：金味马王堆总店视频风格：温暖。治愈。市井。烟火视频简介：视频简介：以店内从业者视角，去发现店内亦或是食客身上的一个个小故事，用一道菜建立饭店与员工食客之间的联系，去治愈每一个人的内心。举例：举例：随着一声清脆的盘子摔在地上破解的声音拉回了x（主演）的思绪，C（服务员马上低下头道歉“对不起，对不起我不是故意的马上就收拾。”然后马上展开c的内心世界（画外音展示）。紧接着接A（食客）说：“没事没事”然后展开A的内心世界，“记得小时候妈妈带我来吃我也经常调皮打碎盘子”抖音账号：金味经典抖音账号：金味经典 以热点话题内容以热点话题内容或感人的故事情节或感人的故事情节（吸引粉丝互动，增强粉丝粘性）+国风国风变装变装（加强视频记忆点，带来视觉上的冲击）。餐桌故事餐桌故事：比如婚礼、婚宴为主要场景，在餐桌上谈现在社会比较敏感的礼金、彩礼问题；职场、应酬、商务宴请的场景；朋友聚餐、回忆友情的场景。参考垫底辣孩账号参考垫底辣孩账号，开头以“今天挑战拍今天挑战拍xxxx”xxxx”，结合美女准备食材、做菜（厨师手替）；结尾以素颜变装成国风（中式、民国、汉服）的反差形象作为转折，加上一道好菜，与菜合拍大片。选选题题举举例例脚本结构：脚本结构：（讲故事、谈特色、说产品）（讲故事、谈特色、说产品）呈现形式：情景剧、视频呈现形式：情景剧、视频+配音配音视频以广告软植入的形式，不突兀地展示餐厅出餐厅、菜品、宴席的画面，侧面对视频以广告软植入的形式，不突兀地展示餐厅出餐厅、菜品、宴席的画面，侧面对产品、餐厅做宣传。产品、餐厅做宣传。融入长沙地标及特色文化、金味融入长沙地标及特色文化、金味大酒店品牌文化。大酒店品牌文化。抖音账号：抖音账号：历蜀记故事内容比较生活化，结合大部分人的真实经历，让用故事内容比较生活化，结合大部分人的真实经历，让用户能在这样的故事当中，找到自己的缩影，从而产生较户能在这样的故事当中，找到自己的缩影，从而产生较深的共鸣感，正能量的鸡汤故事也能给用户带来正能量，深的共鸣感，正能量的鸡汤故事也能给用户带来正能量，激发对生活和工作的热情，同时塑造很正面的品牌形象。激发对生活和工作的热情，同时塑造很正面的品牌形象。内容方向：内容方向：以服务员为第一视角，主要记忆点是服务员基层形象，用旁白配音+画面展示，讲述不同人的故事，用鸡汤文案给用户带来共鸣。历蜀记#餐饮、#服务员、#生活以服务员为第一视角，开头以餐桌上的账单和服务员工资对比，体现人与人之间的差距，故事讲述着这些人虽处在基层，但每个人仍然保持着对生活的热爱，激发基层工作者的强烈共鸣；视频最后点明主题：虽然人与人之间物质上存在着差距，但精神生活上同样富足。抖音账号：抖音账号：成都成都讲个故事、这是TA的故事 内容方向：内容方向：以上挑选三个案例为讲述餐桌上的故事，以情景剧为主，主打温情暖心故事，聚焦亲情、爱情、友情、职场等场景，故事结局比较圆满，也满足了用户热爱观看温暖内容的需求。成都成都讲个故事这是TA的故事这是TA的故事抖音账号：垫底辣孩抖音账号：垫底辣孩内容方向：内容方向：垫底辣孩以变装视频出圈，他的视频中最强调的就是反差感，品牌服装靠手工制作，装饰搭配靠强行借用，拍照背景靠杆子撑布，加上两盏打光灯，以及不同的滤镜，“奇迹”发生了，垫底辣孩变身国际超模。视频中，高颜值+反差效果，也正是变装内容的核心要素。强烈反差，逆袭人设强烈反差，逆袭人设用户喜欢垫底辣孩的原因之一：达人能驾驭各种风格、带有浓烈少年感的神仙颜值。颜值取胜，氛围感拉满颜值取胜，氛围感拉满申请抖音热门话题，通过达人探店，提高金味大酒店声量；通过达人探店，将金味大酒店POI好评满意度提升；提高金味大酒店POI评分，获抖音吃喝玩乐榜湘菜品类的人气榜、好评榜、收藏榜、热销榜三榜第一。直播场次：直播场次：4场/月（在达到一定活跃粉丝量之后开播）直播选品：直播选品：福利款、主推款、利润款直播时长：直播时长：4小时/场直播规划：直播规划：品牌蓝V号+达人号同播、分销直播抽佣：直播抽佣：10%-15%服务类别计划进度服务项目服务内容内容说明账号基础建设2天账号开通开通账号、头图设置、企业认证优化企业内页头部展示图、蓝V认证3天养号快速提高账号权重维护专员人工手动对新号进行维护提高账号权重抖音内容制作全程原创脚本根据不同时间，不同的运营定制视频脚本每条视频拍摄都会提前制作脚本，打磨创意亮点拍摄与剪辑团队上门拍摄及后期剪辑专业的拍摄内容，专业人员与设备，拍摄加后期剪辑热点追踪跟踪抖音平台热点，实时制作视频内容紧跟抖音热点挑战活动，实时制作内容，保证时效性抖音日常维护全程引导互动引导粉丝主动关注、点赞评论、视频转发利用话术，文案，引导粉丝关注、点赞评论、转发粉丝互动针对留言进行互动和指向型互动维护粉丝留言，提高粉丝粘性，利用评论做品牌营销舆情监控日常舆情监控与控制出现负面内容立即沟通，并进行处理惠越传媒惠越传媒 抖音直播服务内容及费用明细抖音直播服务内容及费用明细服务内容服务内容备注备注直播场地提供直播场地提供直播间搭建直播间搭建3030左右专业直播间（含绿幕）左右专业直播间（含绿幕）场景布置主播台、气氛KT板等（部分元素需要商家提供）专业直播设施设备直播高清摄像机直播间设备：配备直播高清摄像机、灯光设备、直播专用电脑、收音设备，设备均为国内一线专业直播设备，保证直播间人活场效果。灯光音效直播专用电脑人员配置项目统筹配备项目经理2名，负责项目整体统筹、推进，对项目整体负责，产品组品策略、投流预算，活动主题、其它品牌相关问题解决，直播过程中突发情况处理。以上团队人员根据客户需求确定同城活动主题、营销策略，完成组品、营销策略、卖点提炼、预热短视频制作及发布、店铺运营、资质报备、流量运营、资深投放团队严格计算ROI，为直播提供定制化整体直播策略和落地执行。短视频团队配备短视频编导、文案、运营、摄影、剪辑人员各4名。直播团队配备直播运营、投手、场控、中控、副播、后台运营各4名，主播12名。技术团队配备灯光师、摄影师、设计师各2名。短视频：短视频：（快手、抖音）15条/月 15800元达人达人派发：派发：68人/月 6800元直播：直播：4场/月 投流费8000元爆店爆店码：码：500条/月1200元金味大酒店抖音代运营KPI考核公司惠越传媒考核时长：2022/10/222022/11/22序号指标类别指标名称指标定义/计算公式目标值1关键指标（KPI）制作数量1个月累计拍摄制作视频15条2播放量1个月累计视频播放量总和30W+3粉丝数1个月累计粉丝总和2500+4点赞数1个月点赞量累计总和5000+5评论率（评论量/视频播放量）100%0.0001%6视频制作后期剪辑达芬奇调色、PR7达人运营曝光量抖音达人探店50W+8参与团队惠越传媒合作单位：金味大酒店惠越传媒