文化产业的概念、特征、规律.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,山文,2010级,*,文化产业的概念、特征、规律,一、文化产业的概念及其内涵,山文,2,2010级,1、什么是产业？,英语中的产业一词为Industry，它不仅指工业，也指国民经济的各行各业，大至部门，小到行业，从生产到流通、服务等的各行各业，都可以称之为“Industry”即产业,。,汽车产业、钢铁产业、IT产业，等等,山文,3,2010级,2、产业分类,世界银行的三次产业分类法，即将国民经济分为三大产业：,第一次产业（主要为农业）；,第二次产业（主要为工业）；,第三次产业（主要为服务业）。,（第四产业：信息产业）,山文,4,2010级,产业分类（联合国10大项）,农业、狩猎业、林业和渔业；,矿业和采石业；,制造业；,电力、煤气、供水业；,建筑业；,批发与零售业、餐馆与旅店业；,运输业、仓储业和邮电业；,金融业、不动产业、保险业及商业性服务；,社会团体、社会及个人的服务；,不能分类的其他活动。,山文,5,2010级,汽车产业,山文,6,2010级,汽车产业,山文,7,2010级,3、什么是文化产业,我国定义：,“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。,山文,8,2010级,什么是文化产业,联合国教科文组织定义：,“文化产业这个概念是指那些包含创作、生产、销售内容的产业”。,山文,9,2010级,文化经济与文化产业的关系？,山文,10,2010级,4、文化产业分类,1、文化产业核心层,2、文化产业外围层,3、文化产业相关层,山文,11,2010级,文化产业核心层,包括:新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、,文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。,山文,12,2010级,文化产业外围层,包括：,互联网、,旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。,山文,13,2010级,文化产业相关层包括：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。,山文,14,2010级,山文,15,2010级,文化经济化,经济文化化,汽车文化产业？服装文化产业？,山文,16,2010级,二、文化产业的属性与特征,山文,17,2010级,(一）文化产业的产业属性,文化产业属于国民经济产业体系中的一种，具有所有产业发展的共性，遵循产业发展的一般规律。,山文,18,2010级,（1）有比较清晰的产业边界,文化产业与非文化产业之间,文化产业内部不同行业之间,产业融合趋势,汽车文化产业？,服装文化产业？,山文,19,2010级,（2）有一定数量的企业。,如我国出版业由500多个出版社组成。2005年数据，全国大概有2805个演出团体。,每个行业还有为数更多的发行、流通、零售企业。,企业是独立的法人实体和市场竞争主体，以盈利为目的，讲成本讲效益，遵循利益最大化原则。,文化产业中有大量中小企业的存在。,山文,20,2010级,电影产业,制片,250家,发行,2000多家,电影院,6343座,山文,21,2010级,拍片分布,山文,22,2010级,（3）有功能和作用相同的产品,即满足人们精神需求的精神产品和服务。,（图书、报纸、期刊、电影、电视、广播、音像制品、网站、演出、娱乐等）,山文,23,2010级,山文24,2010级,（4）有产品市场和生产要素市场,即所谓的“文化市场”。如：图书市场、演出市场、电影市场、音像市场、娱乐市场、集邮市场、文物市场、文化艺术教育市场、文化旅游市场、国际文化交流市场等。,市场是资源配置的基础性手段。,市场机制：供求机制、价格机制、竞争机制、。,山文,25,2010级,山文,26,2010级,山文,27,2010级,图书市场,山文,28,2010级,山文,29,2010级,山文,30,2010级,山文,31,2010级,山文,32,2010级,图书市场,山文,33,2010级,（5）有具有一定功能的产业结构,山文,34,2010级,包括组织结构、区域结构、技术结构产品结构等。,图书：教育类、专业类、大众类,教育类：教材、教辅,教材：小学教材、中学教材、大学教材,中学教材：语文、数学、英语、政治、物理、化学等,山文,35,2010级,（6）产业发展具有周期性。,都要经过从新兴到成熟到衰退的演变。,形成期成长期成熟期衰退期,山文,36,2010级,产业生命周期,山文,37,2010级,西方学者们现在已经取得的共识是：报业在西方已经属于夕阳产业。,挪威媒体顾问ErikWilberg博士认为，像任何一种产品一样，报纸也有其特定的“生命周期”。这个周期包括5个阶段，分别是：发育期（Development）、成长期（Growth）、震荡期（Shakeout）、成熟期（Maturity）、衰落期（Decline）。欧洲报纸，特别是北欧报纸目前处于这个周期的第四阶段末期和第五阶段初期：已经走过成熟期，进入一个缓慢而持续的衰落期。,RobertPicard教授则把西方报纸的生命周期划分为四个阶段：15世纪以前是“引入期（Introduction）”，15初至19世纪末为迅速增长的“成长期（Growth）”，20世纪是平稳的“成熟期（Maturity）”，进入21世纪以后处于缓慢下滑的“衰落期（Decline）”。,山文,38,2010级,（7）有较大份量的产值,2009年我国文化产业产值：8400亿元,在GDP中所占份额：2.5,文化产业增长速度：17.1高于GDP6.4个百分点,美国文化产业的产值达到5000亿美元左右，在GDP中占20%以上。,山文,39,2010级,（8）有一定规模的从业人员,据国家统计局测算，文化产业从业人数：1132万，占城镇从业人员的5。,山文,40,2010级,（二）文化产业的文化属性,作为精神生产范畴的文化产业，有着与物质资料生产不同的特征和属性。,山文,41,2010级,1、文化产业是内容产业,内容产业（content industry):,“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业”。,所谓“内容”，主要就是指文化产品所包含的信息、知识、思想性和艺术性。,山文,42,2010级,文化产品的“内容”,知识,信息,思想,理论,观念,美感,山文,43,2010级,文化产品的功能,满足精神文化需求：,增加知识，,交流思想，,传递信息，,娱乐身心，,涵养性情，,丰富审美，,宣泄情感等。,山文,44,2010级,内容为王,Content is the king.,山文,45,2010级,内容产业,内容要健康,内容要有益,内容要充实,内容要新颖,内容要丰富,内容要引人入胜,山文,46,2010级,Content industry,内容有害。,色情、暴力、迷信、反动。,如何搭上老外、不色不男人、女人外遇，酒后开车的刺激、在纯情和淫荡中摇摆、不想上床、我这里一丝不挂、长达半天的欢乐、完事以后就分手等等。,内容无益。,跟现实生活关系不大，可有可无。,内容陈旧。,武侠、土匪、帝王将相、才子佳人。,内容雷同。,图书跟风现象严重，选题雷同，粗制滥造。报纸内容同质化，千报一面，面目模糊，可替代性强。,内容单一。,不能满足人们多方面、多层次的精神需要。,山文,47,2010级,讨论1：,什么是三俗？为什么要反三俗？三俗违背了“内容产业”哪些原则？,山文,48,2010级,“庸俗、低俗和媚俗”,山文,49,2010级,7月21日，人民日报发表新何必非要林黛玉脱衣服一文，提到红楼梦原著中的林黛玉是一个冰清玉洁的女子，对爱有着纯真的痴迷，从“黛玉葬花”就可以看出她内心世界的,美,好与柔软，怎么可以让死后的她裸体与人相见呢？这非但不能给观众现代感，反而让人觉得恶俗。,山文,50,2010级,山文,51,2010级,山文,52,2010级,山文,53,2010级,调侃记者你说这记者也是，一天去八遍，隔着栅栏就一顿拍，还偷拍，今天都给轰出一拨人，你说我要是这记者，拿着相机不敲门上来就一顿拍，是不是也得挨揍？凭什么你就能上我们家一顿拍啊有的时候很无奈，跟他们讲理不合适，没用，反倒是你给他一嘴巴，他自个找一地儿老实待着去了（观众大笑）。所以说啊，有时候，这记者啊，还不如妓女（观众喊好）。我一直在想，这妓女在红灯区活动，记者呢在绿灯区，想去哪儿就去哪儿。调侃北京台再说北京台，我也很无奈，很龌龊一单位（观众大笑）要不他们出了很多事儿呢，很正常（观众起哄）。我说这个你们都爱听吧，说这个我比说段子都很兴奋。今天又去了一拨记者，拿着机器，愣要往屋里闯，我有一徒弟李鹤彪实在看不过了，给他们推出去了，这个过程难免有推搡，结果都给拍下来了，弄派出所去了有些事我左右不了，总之，清者自清，浊者自浊。,山文,54,2010级,山文,55,2010级,这篇有药也不给你吃的博文字里行间都充满了愤怒，开始还是讥讽，后面则直接开骂，“又不要脸又不要命”“装孙子”“傻X”“2X”等脏字眼满篇飞，令各位看客深刻地领悟到了郭德纲作为“非著名相声演员”的口才。,山文,56,2010级,我要反三俗,山文,57,2010级,郭德纲和于谦说了一段我要反“三俗”。,讽刺姜昆，郭德纲的相声,我要反三俗里,有句话说这么说的:你不是一个演员,你是一只教授,因为姜昆是山东师范大学客坐教授,山文,58,2010级,郭德纲shi恶棍、流氓、三俗代表?,山文,59,2010级,郭德纲是民族英雄?,第一视频网站坐视天下节目，请来北大中文系教授孔庆东，就最近发生的一系列事件进行点评，孔庆东立场鲜明地力挺郭德纲是民族英雄：郭德纲是我们国家相声界唯一的，敢于讽刺权贵、敢于讽刺不正之风、敢于反对潜规则的，这样一个民族英雄！,有些人开始疑问“这么大一个国家却容不下一个相声演员”。,山文,60,2010级,山文,61,2010级,小沈阳:“最低俗的中国人”美国新闻周刊日前刊登文章，称小沈阳是“最低俗的中国人”。这期新闻周刊的文章说，外表上看来，小沈阳很谦虚礼貌，很难想像他画着大浓妆、带着发卡、穿着礼服在台上喝啤酒、讲下流笑话、活蹦乱跳、大喊大叫的样子。最近一次演出中，他穿着帝王式的丝质长袍，却背了一个粉红色的Hello Kitty的书包。,山文,62,2010级,山文,63,2010级,山文,64,2010级,山文,65,2010级,封杀我要有法律依据！,山文,66,2010级,她说自己很有智慧，“9岁博览群书，20岁到达顶峰，往前300年往后推300年，没有人会超过我，在智力上他们是不可能比我强的 那就在身高和外貌上弥补吧”,对男友的要求身高一米八以上。（因为自己很矮。），长相越帅越好，要求重点大学北大清华毕业的就不错，要有房有车,山文,67,2010级,“爱因斯坦不及我不及我，差远了，他是一名科学家，我不知道他所知道的东西，我不能发明电灯，我也不知道相对论。他不发明电灯，以后还会有人发明电灯，他的聪明可以复制，但我的聪明是不可复制的”。,山文,68,2010级,凤姐：但我觉得上海不好玩 主持人：不好玩？那为什么还要呆在上海？凤姐：因为上海是一个经济中心，我这个人呢，对征服经济世界，就是蛮有兴趣的。如果背后有人对我进行操纵的话，我直接嫁给他，我不用选择。,奥巴马其实非常符合我心目中的择偶标准的。,山文,69,2010级,广电总局终于杀“凤姐”以儆效尤，干了一件大快人心的事情。作为公众传播媒介，电视媒体肩负的不仅仅是自身收视率的“钱途”，积极健康的舆论导向本应是其起码应该具备的道德准则。,“广电总局要封杀我，可以！他在封杀之前作为一个被他封杀的对象，他首先应该提前至少一个礼拜或者一个月通知我。第二要让我明白，我为什么会被封杀。第三封杀我可以，封杀我要有法律依据，必须指明它是根据什么条例，究竟有什么方面的罪状如危害社会公众安全、制造过激言论，要有法律依据才能封杀，不然就侵犯了我的正当权益。”,山文,70,2010级,凤姐：我觉得我不低俗，也不丑陋。我一没偷，二没抢，而且我上电视的时候一直在尽量避免低俗的内容。我是个有文化的人，读了这么多年书，我上节目是很小心的。,山文,71,2010级,山文,72,2010级,山文,73,2010级,在上海的某选秀活动比赛上再现凤姐，不过这次凤姐依旧是以选手示人。和她同台有东方天使5强巴哈古丽和兄弟联的钟凯，大放豪言称：“不懂大家为何老是拿我和苍井空比，说实话如果我脱掉的话，,身材,可比她(苍井空)更有看头。”此话一出全场一片唏嘘声。,凤姐一出场便气势凌人，刚一亮相便博得台下围观群众阵阵尖叫，风头立马盖过两位秀星。来参加选秀自然少不了才艺表演，这次凤姐仍然选择的是唱歌，只不过她的唱法十分“雷人”，是念完整首歌的。这段“雷人”并毫无才艺可言的表演，依旧令得粉丝狂呼：“我爱凤姐，就像老鼠爱大米。”,可是之后的运气就没那么好了，舞台上凤姐很不幸地献出了她的“第一次”，因为当天风比较大，所以裙子被吹起，导致凤姐尴尬走光。对于这一切凤姐仍然显得很淡定，她表示这套兔女郎的装扮是自己亲自设计的,衣服,，可能因为太短了，走光出乎了她的意料。对此，凤姐倒是有一套自己说辞，“其实我,身材,比较好，走光也就是让大家能更清楚地看到我。”引发台下一片哄笑。,记者问她会不会回到原来公司上班，凤姐则很张狂地称，“如果回去当总裁，我才会考虑。”,姐曾有过和苍井空同台的经历，在活动结束后凤姐又背地里骂她“妓女”，网络上针对凤姐这一句话，更是骂声一片，对此凤姐是这样解释的，“她确实是妓女啊，广电总局应该封杀的是她不是我，她如果都能上节目.”,山文,74,2010级,山文,75,2010级,山文,76,2010级,网站评选出的,“十大恶俗歌曲”,第一名那一夜,第二名两只蝴蝶,第三名一万个理由,第四名不怕不怕,第五名老鼠爱大米,第六名你的妈是我的丈母娘,第七名芙蓉姐夫,第八名冲动的惩罚,第九名我爱人民币,第十名别说我的眼泪你无所谓,山文,77,2010级,山文,78,2010级,“我今年77岁了，可是象那一夜这样低俗、没文化的网络歌曲，就是在西方也很少见。这些低俗的歌曲简直是对音乐、对人心灵的一种亵渎和糟蹋。”著名词作家阎肃说，“象老鼠爱大米这样的歌更不该在主流电视上出现。我在报纸、广播电视上还看到过一些不好的歌曲出现。,山文,79,2010级,那一夜,这不是偶然，也不是祝愿，这是上天对重逢的安排，不相信眼泪，不相信改变，可是坚信，彼此的情结，我应该如何，如何回到你的心田，我应该怎样，怎样才能走进你的梦，我想呀想，盼呀盼，盼望回到我们的童年 我望呀望，.看呀看，再次重逢你的笑脸，那一夜，你没有拒绝我；那一夜，我伤害了你；那一夜，你满眼泪水；那一夜，我与你分手；那一夜，我伤害了你；那一夜，我举起酒杯；那一夜，我心儿疲惫；那一夜,我好后悔,山文,80,2010级,2、文化产业是创意产业,山文,81,2010级,英国官方定义：creative industry;creative economy,“源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力”。,包括：广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和广播、表演艺术、出版和软件等13个行业。,山文,82,2010级,（1）独创性,只有有创意、有个性、风格鲜明的精神产品才会受消费者欢迎。内容雷同、主题重复、情节老套、手法陈旧的作品就没有市场。,独创性是精神产品的生命力所在。,山文,83,2010级,列托尔斯泰：“没有说明比艺术中的因循守旧更为有害的了”。,山文,84,2010级,Refer to the attachment,山文,85,2010级,（2）主体性,精神产品在生产过程中，尤其是在原创阶段体现了鲜明的主体性。每一部精神产品，都是创造者主体意识的体现，有着鲜明的个性，深深打上了创造者思想、意识、能力、经历的烙印。,山文,86,2010级,曹雪芹与红楼梦,山文,87,2010级,满纸荒唐言，,一把辛酸泪！,都言作者痴，,谁解其中味。,山文,88,2010级,(3)不确定性,工业产品生产出来以后，经质检部门检查便可认定质量的高低，被消费者接受。作为创意产业的文化产品则具有很大的不确定性。只有经过广大文化消费者的检验、评说，才能确定自身的质量，即读者、听众、观众的阅读、观看、欣赏才能对作品做出判断。,山文,89,2010级,不确定性,圣诞盒曾遭无数次拒绝，作者只好自费出版。后售出数百万册。,塞莱斯廷预言最初被认为是低劣小说，后销售550万册。,如何让你的汽车动起来没有一家公司愿意出版，自费出版后到处兜售，销量达250万册。,心灵鸡汤曾遭30多家出版社拒绝，后畅销1100万册，被译成21国文字。,山文,90,2010级,Chicken soup for the soul,山文,91,2010级,uncertainty,据统计，每年好莱坞大片中，票房失败的仍约占到三分之一左右。,“影视行业的产品区别于其他行业，就是不确定性，产品不确定性，观众的消费习惯的不确定，观众个体差别又很大”。,山文,92,2010级,林黛玉与薛宝钗,山文,93,2010级,讨论2：,非诚勿扰的创意性,山文,94,2010级,山文,95,2010级,山文,96,2010级,山文,97,2010级,“拜金女”马诺,姐要在宝马里哭泣，但不是每个开宝马的都可以把我带走，我要的宝马男必须要有一个宽厚的肩膀。,山文,98,2010级,山文,99,2010级,提问：该节目创意表现在哪些方面？,山文,100,2010级,“在任何国家，婚恋问题上了电视，就会变成一种秀，很大程度是为了满足公众的心理需求，比如从灰姑娘变成公主的思想寄托。”,半年内国内电视相亲节目一哄而上，又迅速频触底线并被要求整改，显示出中国广播电视业缺少本土创意、缺少独立思考不够成熟的现状。这一轮的“电视相亲节目大战”，被很多人认为是创新。它们都不同程度地模仿了西方的电视相亲游戏节目。,“节目同质化，必然无法实现理想化的适度娱乐，也必然是娱乐至死。”,山文,101,2010级,功夫熊猫的借鉴与创新,山文,102,2010级,山文,103,2010级,山文,104,2010级,山文,105,2010级,山文,106,2010级,山文,107,2010级,中国化意象：飞舞的桃花、檐牙高啄的古建筑，颤巍巍的索道、曲折的长廊石桥、悠远的古亭、连绵的山峦、高耸的栈道、枯瑟扭曲的虬枝、青草绿树、写意画般的红日，东方式的情调自然奔涌；,中国传统文化：针灸、点穴、二胡、书法、汉字、鞭炮及至包子、筷子、面馆里家传的老汤,中国功夫：老虎、仙鹤、螳螂、蛇以及猴子这五大武林高手所承载的中国拳术精髓；,中国价值理念：笨拙贪吃、孝顺可爱、锲而不舍、最后战胜邪恶的熊猫阿宝。,中国哲学：“无就是有，有就是无”的中国禅宗思想，体现功夫至高境界的太极阴阳，神龙秘笈在佛家“空”、“无”中生发无尽可能的深刻哲思，乌龟大师作为智者所吟咏的“没有什么是偶然的”，“一切皆有可能”的宿命理念，并最终在羽化成仙中完满道家的至高理想。,凡此种种，都让人简直难以相信这是美国好莱坞的电影作品。,功夫熊猫也许是梦工厂最具中国神韵的一部电影了，整个故事都很中国。正如导演马克奥斯本和约翰史蒂芬森所言，他们为这部电影准备了30年，现在他们可以骄傲地说：这部电影是一封美国人写给中国的情书。中国的观众可以仔细看每一个画面，没有一处不中国。,山文,108,2010级,好莱坞精髓,好莱坞一贯的搞笑和煽情。,美国文化的内核：即平凡人的英雄梦,山文,109,2010级,问题：,功夫熊猫创新之处表现在哪些方面？,山文,110,2010级,大胆创新是文化艺术的本质属性决定的。,创新既包括内容的创新，也包括形式的创新。,创新要立足于当代中国现实，重视发掘现实题材，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则。,具有创新意识，具有较强的创新能力，不墨守成规，做创新型人才。,山文,111,2010级,讨论3：,什么是创意产业？如何成为创意人才？,山文,112,2010级,