月份智能路由器京东商城调研报告.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,2016年上半年中国智能路由器市场报告,2016,H1,Market,Report,of,Chinese,Intelligent,Router,Sector,2016,年,1-6,月京东商城 智能路由器市场调查报告,电子商务中心,目 录,2016年1-6,月,智能路由器行业发展现状,。,2016年1-6,月,智能路由器用户行为分析,。,2016年1-6,月,主流路由器厂商点评,。,2016,下半年,智能路由器行业趋势预测,。,1,1,PART,2016年上半年智能路由器行业发展现状,小米路由器3推出，4根,外置天线增强信号,3,月底，小米路由器,3,首发，,定位于主流人群及市场，产品,针对最日常的居家或工作环,境，,采用4,天线设计，致力于,为客户提供更好的信号以及稳,定的性能。,魅族推出首款智能路由,器，支持众多APP功能,6月13日，魅族发布魅蓝3S的,同时，发布其首款智能路由,器魅族路由器急速版，满,足基本的WiFi上网功能，还支,持远程开关机和去除广告等众,多APP功能。,360开办千人开发计划，上,线智能路由开放平台,6月25日，360安全路由举行,开发者见面会，宣布360智能,路由开放平台上线，并启动千,人开发计划，设立百万奖金招,募开发者，丰富360路由的功,能和应用。,2016年上半年中国智能路由器行业发展动态,3197.2万,2016年上半年家用路由器出货量,2016年上半年中国家用路由器整体出货量超3千万,2016年上半年家用路由器整体出货3197.2万，与去年基本持平，无明显增长。,市场销量方面，TPLINK系依旧遥遥领先，360则领跑智能路由器销量，占比为8.5%，份额略低于腾达，位,居第三，其他智能路由厂商也已占到家用路由TOP10的半数，说明智能路由器正在扩大市场份额。,60.5%,3.9%,5.8%,8.5%,10.8%,3.5%,2016年上半年家用路由器品牌销量分布,0.4%,0.3%,0.3%,1.7%,4.3%,TPLINK系,腾达,360,斐讯,磊科,小米,华为,2.0%,9.9%,14.8%,16.0%,14.0%,12.0%,10.0%,8.0%,6.0%,4.0%,2.0%,0.0%,2014,2015,2016H1,中国智能路由器销量比例逐步增长,2016年上半年智能路由器销量占家用路由器市场整体销量比例达,14.8%，相比2015年的9.9%和2014年的2%进一步上升，增长趋势明显。,2014年2016年上半年智能路由器销量占比,传统路由器,31.6%,6.6%,2016年上半年中国受访手机网民,购买路由器倾向,说不清,传统路由器,75.2%,智能路由器,21.9%,61.8%,2.9%,2016年上半年中国受访手机网民,智能路由器渗透率,不使用路由器,智能路由器成多数用户购买选择,2016年上半年，61.8%的受访手机网民在选购路由器时倾向于智能路由器，,智能路由器的渗透率已达21.9%。,智能路由器处于初步发展阶段，虽然在市场上的占比仍然不高，但其凭借便捷性等卖点吸引了许多,路由器用户的眼球。,智能路由器,3.1%,12.3%,40.8%,53.6%,68.7%,0.00%,20.00%,40.00%,60.00%,80.00%,传输速度快,扩展能力强,手机操作便捷,可安装各类应用,其他,超半成用户认为传输速度和扩展能力是智能路由器的优势,京东,数据显示，超过三分之二的受访手机网民认为智能路由器有高速的传输速度，53.6%,的用户认为智能路由器的优势在于其扩展能力。,智能路由器的宣传点在于其方便简洁性，同时可扩展内容,。,但是，对于路由器的用户来说，最在意的仍然是路由器的,基本功能，智能路由器若要获得更大的推广，必须要能够解决传统路由范围小、传输慢的痛点。,2016年上半年中国受访手机网民认为智能路由器的优势所在,13.4%,27.9%,25.7%,24.6%,36.3%,34.6%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,信号不稳定,个人信息安全无法保证,手机app常出现故障,信号传输距离有,价格较贵,穿墙模式不明显,传输信号及信息安全是智能路由用户最关心的问题,数据显示，超三成的受访手机网民对于其所使用的智能路由器不满的方面在于,信号不稳定和个人信息安全无法保证。,部分智能路由器存在一定的问题，信号不稳定，传输距离有限，手机App出现故障等均,造成用户的困扰。另外，用户对于智能路由器是否能有效保障个人信息安全有所顾虑。,2016年上半年中国受访手机网民对智能路由器的不满之处,4.0%,2.3%,11.5%,24.2%,22.5%,39.2%,59.5%,0.00%,20.00%,40.00%,60.00%,发展前景好,看好，方便用户生活,“智能”只是噱头,需要真正解决用户痛点,难取代传统路由器,未形成互联网生态,其他,多数用户看好智能路由器发展,数据显示，68.6%的手机网民认为，智能路由器将会取代传统路由器。多数用户认为智能,路由器有较好的发展前景。仅有少数用户对智能路由器并不看好，认为其只是一种噱头，无法完全取代传统路由器。,当前智能路由器虽然主推“智能”概念获得许多关注，并与未来智能家居的布局紧密结合，但目前,市场上大部分智能路由器在功能实现上仍有一定差距，因此与传统路由相比自身智能特色不够突出，核心竞争力仍显不足。,2016年上半年中国受访手机网民对智能路由器的评价,3,1,PART,2016年上半年主流路由器厂商点评,360智能路由器主打网络安全防护功能，满足用户核心需求，并与磊科合作开发产品，技术值得信赖，在近日又,将旗下路由器开源，启动千人开发计划，丰富其功能和应用；,传统路由厂商（例如TPLINK）正在转投智能路由市场，他们拥有明显的渠道优势，360作为智能路由的龙头正,面临更大的压力。,360,P1,360,5G,360,MINI,2016年上半年主流路由器厂商点评,360服务型公司,360在2014年开始打造360安全路由器，产品走性价比路线，至2016年上半年已抢占智能路由市场58%的份额。,主要产品,极路由进入市场早，用户认知度高，产品主打功能：手机远程管理、App,Store加速、防蹭网、穿,墙信号等。,但随着大公司进入智能路由器市场，资源少的劣势逐渐显现，市场压力不断增大，市场份额被压缩。,极路由1S,极路由3,极路由Enjoy,2016年上半年主流路由器厂商点评,极路由创业公司,极路由成立于2013年3月，开创了国内智能路由器市场，是智能路由器领域鲜有的创业公司。,主要产品,智能家居生态布局最核心的设备就是智能路由器，华为凭借自身较高的品牌知名度和较强的技术积累，拥有,11.2%市场份额。,但在智能管理、功能拓展方面，华为智能路由器较为普通。,WS832,WS318,WS550,2016年上半年主流路由器厂商点评,华为技术型公司,华为在2015年初进入智能路由器市场，目的是打造未来智能家居生态的链接和控制中心，海尔、美的、长虹等60多,家企业也都纷纷宣布加入华为的阵营，采用华为的标准来开发智能家居产品。,主要产品,小米拥有强大的品牌营销能力，新品小米路由器3的推出有效带动小米路由器整体销量的增长。,但小米软硬件积累相对较弱，用户反馈一般，另一方面，其强调必须用自己的芯片阻碍了与大公司的合作，减,缓了小米实现智能家居的速度。,小米路由器3,小米路由器mini,小米路由器硬盘版,2016年上半年主流路由器厂商点评,小米互联网品牌,小米2013年进入智能路由市场，针对不同群体打造了两款智能路由，一款针对普通家庭，一款附带硬盘功能，针对,发烧友。,主要产品,2016年上半年主流路由器厂商点评,TPLINK制造型公司,TPLINK成立于1996年，是传统路由器的主要供应商，一直占据着行业领先地位，近几年也开始转投智能路由器,市场。,TPLINK拥有覆盖全国的销售和服务网络，在北京、上海、广州等多个核心城市设有销售中心，国外也设立子公,司或代表处，相比其他厂商更具有渠道优势。,虽然TPLINK长期行业领先，但其在智能路由市场依旧是“新人”，并且其他智能路由品牌的发力不可小觑，因,此在智能路由市场有所突破是TPLINK最新的挑战。,TL-WR886N,TL-WDR6500,TL-WDR5600,热卖产品,腾达实行价格战略，价位较低，基本都在100元以下，拉动用户消费。,但腾达产品存在智能化不明显，用户体验一般等问题，这也是其转向智能路由器市场未见成效的关键原因。,TENDA,F3,TENDA,FH456,TENDA,N300,2016年上半年主流路由器厂商点评,腾达价格战略，转型未见成效,腾达是一家老牌路由器厂家，近年也开始转向智能路由市场，但成效并不明显。,热卖产品,4,1,PART,2016年下半年中国智能路由器行业趋势预测,2016,下半年,中国智能路由器行业趋势预测,智能路由器配置比拼，回归路由器本质,01,02,03,对于路由器用户而言，最重要的是路由器基本性能，无论是传统路由器还是智能路由器，对于性能配置,的要求都是最重要的。智能路由器若要抢占传统路由器的市场份额，必须加强内存大小、芯片性能、穿,透能力等基本配置性能的提升。,传统路由器厂商转投智能路由器市场，市场竞争激烈,智能路由器是未来智能家居的重要入口，面对此具有重要战略意义的入口级市场，以TPLINK为代表,的传统路由器厂商陆续开始发力智能路由器市场，智能路由器市场竞争愈加激烈。但面对新的智能路由,器市场，传统路由器厂商仍是“新人”，能否较快转型仍有待时间和市场验证。,智能路由器市场线上渠道饱和，重心移至线下,目前大多智能路由器品牌销售渠道集中在线上，导致线上渠道竞争激烈，营销成本持续上升，线上市场,趋于饱和。而360案例在前，预计其他智能路由器品牌也将逐渐把销售渠道重心转移至线下，作为新的,销量增长点。,因为专注，所以专业,！,Since,2010，We,focus,on,mobile,Internet！,Thank you!,报告数据来源：京东后台的数据,易观国际分析报告的数据。,