样本与装帧-流程.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章 样本设计的策划,策划,调研,提案,草图绘制,拍摄,设计打样,制作装订,报价,第二章 样本设计的策划,策划,策划是样本设计的第一步，也是非常重要的一,个环节。样本设计必须要有,一套完整的策划书,，设,计时除了掌握主题目标外，对,预算控制、制作方式,的选定、诉求对象的取舍、时间的安排、以至效应,的评估,，都在精心的策划之列，然后进一步付诸实,施，工作才能顺利进行。,第二章 样本设计的策划,调研,调研是样本设计的策划进行实施的一个环节，,是对企业、消费者了解的过程，设计师作为桥梁，,要满足企业的要求，同时也要迎合消费者的需求，,要做好充分的角色转换,，“如何为企业省钱”，“如何,叫消费者喜欢、记住、并产生购买的欲望”。,调研的渠道：,网络调研、实地调研、发放调查问卷,第二章 样本设计的策划,提案,提案是一个非常关键的技术环节，要求创意人员绝对自信的演绎自己的作品，努力说服客户接受自己的策划方案。提案的技巧很多，但万变不离其宗：,首先，要做好铺垫，把构思变得更有策略，更明白客户的需求；,其次，要按照自己最擅长的方式演绎自己的作品，,用大量视觉影像作为辅助材料,，简明扼要、一目了然的阐述自己的想法，要让客户非常清楚的理解自己，最终接受提案。,第二章 样本设计的策划,报价,提案成功并不代表大功告成，客户最关心的问题,永远是这个方案是不是在预算之中，如果制作费昂贵,超出了企业预算，再完美的策划方案也会胎死腹中。,样本设计预算一般分为三个部分：,设计费、拍摄,费和印刷制作费,。设计师应充分了解行情，估计设计,工作量，控制成本支出，才能给出合理的报价。,第二章 样本设计的策划,绘制草图,样本设计之前应该召开数次设计会议，勾画草图方案。设计师将文字及具体的图形图像资料加以整理和过滤，从中寻找理想的表现手法。草图是设计师与客户沟通的表达工具，必须有效的表达设计的概念，提交给客户的草图可以简单的描绘，但不能潦草行事，而且,最好和终稿等比例的大小,，让客户能够想象成品的面貌。运用的纸张、特殊材料，必须提供样张，与客户交流意见。,第二章 样本设计的策划,策划调研,第一步 资料积累和调查研究,在接受一个样本设计项目时，就应该开始对这个样本设计项目的内容进行资料积累和调查研究。资料积累基本上是由客户所提供，设计师应该充分了解客户的需求和意图。这包括：,1、了解客户为什么要做画册,2、想通过这个设计达到什么样的目的,3、企业的产品具有什么样的特点,4、所在的企业是什么样的企业等等。,我们在接受客户委托时，,1、应该听取客户的意见和见解，因为客户可以告诉你有关这个样本中最具有价值的信息；,2、企业现在的生存状态，有什么样的竞争对手，和竞争对手比有哪些优势和劣势，所要宣传产品的特性等等。,虽然不一定能站在完全客观的角度上分析问题，却能够在最大限度上了解客户的想法，毕竟，满足客户的需盛也是设计师最基本的任务。,第二章 样本设计的策划,策划调研,案例分析：,某设计公司在为一家儿童书籍和娱乐出版商设计型录时，在了解客户的需求和意图的基础上，收集了有关儿童书籍和娱乐的市场背景和竞争对手等各种信息后，通过儿童喜爱的形状，活泼的色彩设计，在作为型录手册传达产品信息的同时，也可以作为活页夹使用，使销售人员轻松地凭借这个漂亮醒目的工具包，向客户介绍和宣传新的书籍系列，达到很好的预期销售目的。,因此，在设计型录手册之前，我们要了解客户为什么要做型录手册，即想通过型录手册宣传什么，以怎样的宣传形式，最终达到的目的是什么等等。,第二章 样本设计的策划,策划调研,第二步 诉求重点的把握,一个主题内容的背后关联着许多相关而系统的因素,1、品牌形象的发展和延续,2、市场定位和产品消费对象的诉求,3、地区区别与文化内涵的差异性,有的强化品牌个性，有的重在情感表达，有的重品质的高度，有的重品牌的精神价值。,1诉求重点的分析：,认真领会样本的内容，按照样本的内容确定样本的类型，确定型录是公司型录、年度报告、产品型录、服务型录。,2诉求重点的表述：诉求重点的表述是整个诉求内容的瞳中之重。在对诉求对象的需求和样本内容的分析之后，为样本的重点做出合理的表述。,样本设计就是要突出所要宣传的内容，才能做到使人过目不忘，使诉求重点扣人心弦。,第二章 样本设计的策划,策划调研,第三节目标对象的定位,目标对象的定位，就是指型录所要面对的,市场中受众的定位,。,设计样本是为了更好地使受众接受所要传达信息，样本满足目标对象的需求和目标对象对样本的期望是相统一的，在此基础上的型录才能找到有价值的立足点，了解目标对象需求首先是对目标对象的定位。在充分了解所要设计的样本主题，拿到第一手的资料后，首先要对目标对象进行定位。目标对象是样本所要寻找的诉诸群体，诉诸群体可以分为多种类型：,1、从年龄层次考虑，可以分为青少年、中青年、老年等；,2、从性别角度考虑，可以分为男性和女性；,3、从知识水平和经济实力来讲又分为高、中、低三个层次,，不同的目标群体，对产品或者服务的要求也会不同。,第二章 样本设计的策划,策划调研,在型录策划的首期阶段，对型录目标对象的准确定位，成为型录设计成功的关键。影响目标对象的定位主要有以下几种要素：,1,消费层次因素,：,经济能力的差别导致了社会上存在不同层次的消费阶层，根据消费水平一般可以分为高、中、低三个层次，样本设计的定位要和人们的需求和经济承受能力相适应。超出经济承受能力的范围，人们就无从选择，样本的宣传因而得不到预期的效果。,2文化层次因素,：,受教育和个人修养的程度决定了文化层次的高低，文化层次决定了人们对于样本设计中文化内涵的认可程度。,文化层次偏低的群体对于样本设计内容要求简单直接，能够很容易得到他们所要的信息。,而文化层次偏高的群体，除了对型录基本信内容的了解以外，更加注重对型录内涵的理解和品位，印刷精美、设计精良的型录手册，要求能够同时满足人们的消费需求和审美需求。,第二章 样本设计的策划,策划调研,3、地域差别因素：,不同的地域有不同的经济习俗情况，要设计适合当地特色的样本，必须从研究该地区的收入水平，市场饱和度及潜力，对产品和品牌的认知状况等情况入手，以便做好宣传和传播方式等因素的调整。,4、心理需求因素：,了解受众的心理需求，买者的购买欲望和需求，购买习惯和行为，购买习惯和行为、购买动机、对品牌的看法等，再进行理性启发和感性沟通，要挖掘潜在人员，形成一种消费习惯。,值得注意的是，以产品样本为例，有时候购买者产品使用者并不是同一个人，因此根据产品的消费群体对样本的设计进行定位有时也会产生谬误。,第二章 样本设计的策划,策划调研,第四节 样本投放形式选择,样本的投放应考虑时间、地点、投放方式以及与其他媒介的组合等因素。,在确定发行量以后，在投放时间上可以与节日相配合，也可以在公司的战略性小活动中发送，投放形式可以有自由取阅、商业信函、馈赠派送。,第二章 样本设计的策划,情景设计：楼盘开发宣传,学习目标：掌握调研策划和实施，并完成提案分析,课程内容：,选择一个市面上的某一楼盘，为其做样本画册的策划调研与提案,作业要求：,1、形成调研策划，细化要找的素材（文字、图片）,2、归纳所收集的资料信息，完成设计提案撰写,3、以ppt形式汇报调研成果,