互联网-媒体.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/4/10,.,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,互联网,+,媒体,万 喆,.,01,概 念,02,融合方式,03,运营方式,04,机遇与挑战,目 录,|COTENTS,05,经典案例,01,概 念,.,媒 体,新 媒 体,.,为何,要实现,融合,？,纸媒：用户耗时比例逐年,下降,，渗透率,降幅,明显,电视：用户耗时比例,降幅,显著，渗透率增长,疲软,广播：用户耗时比例逐年,回降,，渗透率,增幅,相对最快,.,.,互联网,+,媒体,在,社会信息,传播领域形成的以互联网为基础,设施,和实现,工具,的,新,的,传媒形态,.,02,融 合 方 式,.,媒体与用户的交互性，满足个性化需求,，,商业,模式以精准,营销,为主,注重智能推荐与推送，成为新的宽泛服务入口,互联网的开放性、共享性使其作为快速传播信息的工具，对应的商业模式是门户网站广告,1,2,3,互联网与媒体的融合发展,.,01,02,03,平台：,移动,客户端,（,app,）、,网,、微博、微信、二维码、电子阅报栏、手机报、手机网,、网络,电视等,10,种载体,建立自有的,用户数据库,和海量的,内容,数据库,，,应对移动互联网上的内容,竞争,以,用户需求,为导向，以提升,用户体验,为核心,多,业,化,传统：,单一,传媒理念的,圈子,.,04,05,利用,云计算,、,大,数据,等技术支持,UGC,（,User Generated,Content,）模式，,交互作用的提升,移 动 化,智 能 化,社 交 化,.,01,在媒体内容的生产方式上，要加强用户的参,与度,，,UGC,模式,02,03,04,内容、渠道、平台、经营、管理等,多,方面加速融合,在先进技术的运用上，要善于运用新技术,商业模式的转型,：,“免费”与,“付费”,具体操作方式,.,03,运 营 方 式,.,传统模式：,广 告 费 用,新模式：,内容产品盈利：有偿下载、有偿阅读、有偿观看,二次销售：点击率、下载率、,流量PV,）,广告资源如植入式广告、贴片式广告,等,平台获利：中介平台、自建平台,用户为中心，精准定位和个性化,营销,自,媒体,.,04,经典案例,自媒体,.,We Media,指,私人化,、,平民化,、,普泛化,、,自主化,的传播者，,以电子化,的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新,媒体。,微 信,微 博,贴 吧,论 坛,.,举个,栗子,？,前方,高能预警,哈哈哈哈,.,如 何,运 作,？,选择公众号的标准,注册用户数,点击量,阅读,量,付款方式,文章点击量,0.5,元,/,次,阅读量,0.35,元,/,次,留电话量,60,元,/,次,微信自媒体为例,广告商,公众号,.,广告商,公众号,转发平台,付费：,0.350.5,元,/,点击,充值,5,万元,（用大量注册用户,吸引广告主）,用户获：,0.030.05,元,/,次有效阅读,用户分享文章到朋友圈 系统自动统计阅读量 再转发获提成,可发展下线，获取提成,当下线分享文章每提现成功时，,20%,的提现全额给初始客户作提成,10,万,+,的鸡汤文，广告费,就达,3.5,万元，平台赚取,3,万元,点击量,消耗,消耗完再充,值,.,中老年人成为,微信的,谣言,“转发大户”！,05,机遇与挑战,.,带来新业态的出现,例：春节 微信红包,媒体的多业化,例：与电商的双赢局面,机 遇,商业模式的创新,拓宽渠道,.,竞争加大,“信息过载”现象,挑 战,.,THA,N,K,Y,OU,.,此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！,部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！,