12582务工易(免费版)产品介绍.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,-,*,-,12582,务工易（免费版）产品介绍,2011,年,05,月,目录,产品概述,1,产品卖点,3,产品功能,2,资费及受理方式,4,营销推广建议,5,“,务工易,”,与,“,12582,务工易,”,的差异,6,1,产品概述：背景,务工易通过为广大打工人群提供就业、创业、培训等信息服务，帮助农民工就业、创业和增收，在保持社会稳定、推动经济发展方面发挥积极作用。,2010,年中央一号文件继续关注农民工就业，首提,“,新生代农民工,”,政策导向明确,截止,2009,年全国拥有近,2.3,亿农村外出务工人员,务工市场庞大,农信通,139,战略举措：统一推广务工易,农信通战略举措,务工易,1,产品概述：产品定位,客户需求,A,B,C,目标客户：,农民工（新生代农民工）,城市蓝领（中低收入人群）,中高职、大专在校学生,如何让用户,快速,、,方便地,找到,合适,的招工岗位,如何让用户,找到工作后,继续使用务工易服务,客户特点,A,找工作方式单一，成本高,B,收入偏低，对资费敏感,C,针对性就业信息获取难,D,手机使用熟练,E,离乡背井，朋友圈子小,F,业余生活单调,客户需求,A,对招工信息需求旺盛,B,交友需求强烈,C,存在手机娱乐需求,12582,务工易是中国移动农信通业务品牌的一个全网子业务，主要面向农村务工群体、新生代农民工、城市蓝领、中高职在校学生等，通过多层级短信岗位查询、短彩信下发、语音、,WAP,、,WEB,等方式，提供务工行情、岗位推荐、招聘会告知、简历登记、职业培训以及务工周边新闻资讯、生活娱乐等信息，实现用户找工作、培训、交友、生活娱乐的一站式信息服务。,12582,务工易,为了满足务工人群最关注、最基本的需求,找工作,用短彩信呈现内容，用短信的互动方式，为满足用户找工作的基本需求提供服务,为了让用户不再疲于奔波于各大劳务市场,媒体服务,（短彩信服务）,岗位搜索服务,（短信互动）,务工人群,招工企业,通过关系圈，如：同乡、包工头等）,劳动力市场,职媒,中介,经纪人,职校,劳务派遣公司,特征,信息聚合,约占市场,70%,；,各实体信息、资源汇聚场所,特征,垂直服务,专项领域、送工直达,技能培训，定向培养,12582,务工易,1,产品概述：什么是,12582,务工易,1,产品概述：,12582,务工易业务组网图,Internet,梦网网关,WAP,用户,SMS,务工易业务平台,农村信息网平台,一级,BOSS,WWW,WAP,网关,用户,用户,IVR,用户,产品功能,2,产品卖点,3,产品概述,1,资费及受理方式,4,营销推广建议,5,6,目录,“,务工易,”,与,“,12582,务工易,”,的差异,务工相关资讯,工作搜索,岗位信息推送服务,交友,生活娱乐,务工资讯务工行情、职业培训、务工话题,语音搜索、短信搜索、,WAP,搜索,短信主动推送岗位信息,用户登陆,WAP,自动展示匹配信息,打工圈子交友,新闻、生活娱乐资讯、游戏、笑话、趣味测试,语音、短信、彩信、,WAP,语音、短信、,WAP,短信、,WAP,WAP,彩信、,WAP,核心服务,诉求点,渠道,2,产品功能：核心诉求与承载形式,类型,星期一,星期二,星期三,星期四,星期五,星期六,(,选择性下发,),短信,务工行情,岗位推荐,/,高薪岗位,招聘会,/,专题策划,彩信,/,务工周刊（简版）,/,生活周刊,(,简版,),2,产品功能：短彩信下发,短信内容：,招工资讯传播（务工行情、岗位推荐、招聘会等）；,活跃用户引导（引导用户使用短信查询、访问,WAP,网站、拨打,IVR,等）,彩信内容：,招工资讯传播（务工易行情、岗位推荐、招聘会等）；,休闲娱乐信息传播（娱乐新闻、笑话等）,活跃用户引导（,引导用户访问,WAP,网站,、短信查询、拨打,IVR,等）,2,产品功能：,12582,热线找工作,用户通过拨打,12582,热线，可实现求职简历登记、招工岗位搜索、招聘会信息查询、订购,/,退订产品等服务,11,2,产品功能：,WAP,社区,务工易,WAP,社区通过,“,交友、务工,”,两大类功能，实现吸引用户上,WAP,，并在,WAP,上留住、沉淀用户，通过,“,内容、生活、论坛,”,等功能实现留住、沉淀用户这一目的，提供更多可玩、可看、可用的服务。,沉淀用户,吸引用户,订购,（免费与收费）,统一产品,形象,留住用户,12,简介：用户发送招工类信息到,106580988,，由短信菜单逐步引导用户输入招工类关键字段查找，获取准确的招工信息只需三步即可完成。自然语言的中文输入方式让用户查找更方便，提高了用户的信息查询成功率。,特点,1.,快捷方便，不受地域限制。,2.,中文输入，操作简单。,3.,精确匹配，内容可信度高。,4.,优质企业，优先推荐。,第一步：用自然语言编辑短信,“,地区,+,岗位,”,如,“,重庆保安,”,发送到,106580988,第二步：手机将收到满足您需求的岗位信息,第三步：直接回复您想查阅的岗位编号获取岗位详细信息,第四步：手机将收到你查询的岗位详细信息，并提示如何查看下一条信息,2,产品功能：短信岗位搜索,13,2,产品功能：短信搜工作示例,1.,本地岗位优先,：根据用户,SIM,卡归属地匹配区域；,2.,高薪岗位优先：,薪资高的岗位排位优先；,3.,同类岗位，名企优先；,4.,搜索少的信息优先：,单条岗位信息，搜索次数越多，排位逐渐降低；,5.,发布时间越近，排位优先；,号码：,13883669800,归属地：重庆,5,级优先保证用户满意！,产品卖点,3,产品概述,1,产品功能,2,资费及受理方式,4,营销推广建议,5,6,目录,“,务工易,”,与,“,12582,务工易,”,的差异,3,产品卖点,便捷,手机操作,随时随地随身；,查询简单,支持自然语言查询（,SMS,、,IVR,）；,接入方便,SMS,、,WEB,、,WAP,多渠道使用服务；,实惠,公益性,免费体验产品（,12582,务工易），体现社会公益性；,信息聚合,信息获取成本低；,可靠,数量可靠,成熟信息源，每周,110,万职位更新；,质量可靠,CP,、业务平台、拨测三重保障；,16,资费及受理方式,4,产品概述,1,产品功能,2,产品卖点,3,营销推广建议,5,6,目录,“,务工易,”,与,“,12582,务工易,”,的差异,17,4,资费及受理方式,功能费：,12582,务工易（免费）：,0,元,/,月,通信费：,（,1,）短信费：用户在手机上以短信的方式上行信息产生的短信费按 照各品牌标准资费收取。,（,2,）,IVR,通话费：用户拨打,12582,热线产生的费用，按照各品牌市话标准资费收取。,18,12582,热线,拨打,12582,热线，转接人工服务，即可进行订购,/,退订,短信,12582,务工易（免费）：,订购：发送,WGYT,到,10658098,，即可订购,退订：发送,QXWGYT,到,10658098,，即可退订,营业厅、,10086,热线开通等；,其他方式,4,资费及受理方式,营销推广建议,5,产品概述,1,产品功能,2,产品卖点,3,资费及受理方式,4,6,目录,“,务工易,”,与,“,12582,务工易,”,的差异,20,渠道,目标人群,5,营销推广建议,营销方式,结合在校园内及学生时常出没地举行现场针对性岗位招聘会及推广，增进他们对产品的认知及体验到产品对他们的帮助，进而刺激使用。,结合精准的推广手段将务工易产品信息传递给目标受众，同时辅以各式促销活动，以优惠政策加速他们对产品的认知，进而刺激使用。,让务工者切身体验感受务工易给他们带来的服务和帮助，同时辅以各式促销活动及招聘会等线下活动，让他们享受到实惠和帮助，从而促进他们接受产品。,职校、技校学生,城市蓝领人群,进城务工人群,（外地务工）,电子渠道,移动营业厅,外呼,/,群发,高职院校,/,务工市场,代理商,合作营业厅,6,产品概述,1,产品功能,2,产品卖点,3,资费及受理方式,4,营销推广建议,5,目录,“,务工易,”,与,“,12582,务工易,”,的差异,务工易收费版和,12582,务工易之间的差异在哪里？,为进一步发展务工易用户，实现务工易业务公益性与盈利性相结合的目标，并体现收费业务价值；对务工易免费业务和收费业务，进行差异化服务。,差异化服务原则：,对免费版用户，提供基本的务工信息服务，满足务工信息需求；对收费版用户，提供全面的、个性化的综合务工服务，满足务工、生活中的综合需求。,差异化,：在短彩信中通过信息内容差异，体现服务差异化，主要包括：,12582,务工易的彩信内容精简化；务工易收费版的彩信内容更丰富、更详细、更精彩。,12582,务工易在周三下发内容为岗位推荐；务工易收费版下发的是根据用户简历或搜索历史进行个性化匹配的岗位，更加符合用户自身找工作需求。,6,“,务工易,”,与,“,12582,务工易,”,的差异,套餐名称,周一,周二,周三,周四,周五,12582,务工易,（免费）,务工行情,（短信）,务工易彩信,精简版,1,优质岗位推荐,3,（短信）,招聘会信息,（短息）,务工易彩信,精简版,1,务工易,（收费）,务工行情,（短信）,务工易彩信,务工版,2,个性化信息下发,4,（短信）,招聘会信息,（短信）,务工易彩信,生活版,5,说明：,1,、务工易彩信,精简版：将收费版彩信，进行了内容精简后的彩信报。精简了岗位信息、情感故事等内容。,2,、务工易彩信,务工版：综合的务工求职彩信报。包括务工资讯、热门岗位、新闻、娱乐、情感故事等栏目。,3,、优质岗位推荐：近期高薪、热招岗位，每周一条。,4,、个性化信息下发：依据用户登记的求职信息，或近期求职需求，自动为用户匹配适合的岗位，并短信发送给用户。,5,、务工易彩信,生活版：综合的务工生活彩信报。包括新闻资讯、情感故事、热门岗位、娱乐笑话等栏目。,6,“,务工易,”,与,“,12582,务工易,”,的差异,下发内容上的差异：,谢谢！,