ONLY市场调研 (2).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,女装市场调研,组长：胡艳蕾,10,组员：魏秋菊,33,丁媛媛,03,倪书宜,25,耿双,13,朱盈,28,背景简介,ONLY,是欧洲著名的国际时装公司丹麦,BESTSELLER,拥有的四个著名品牌之一。,ONLY,拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使,ONLY,永远站在欧洲流行的最前沿。,ONLY1996,年来到中国，,BESTSELLER,集团成立于,1975,年。,品牌出生地：,北欧丹麦,品牌个性：,独立、性感、自信、成熟、,时尚品牌形象,：款式丰富、色彩醒目,品牌口号：,与其仰望不如穿在身,品牌战略：,VERO MODA,主张“与其仰望不如穿在身上”的理念，,时尚的设计，合理的价格，全球供应链，,使,VERO MODA,成为全球上班族女性的首选品牌。,品牌定位：,面向,25-35,岁女性的职业休闲装。,经典中渗透最新的时尚感觉。,简洁的款式突出优雅的女人味。,为成熟的女性带来职业休闲装的新概念,让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。,品牌知名度：,在欧洲、澳洲、,亚洲中国等多个时尚发源地享有盛名，,目前在中国各大城市拥有超过,350,间专卖店，,所有店面均有欧洲设计师统一设计，,于细节中体现最前沿的经典时尚。,市场定位及目标消费群,ONLY-,-,来自欧洲时尚最前沿的设计。,ONLY,的,定位是,15,岁至,35,岁之间的都市女性，独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。,ONLY,的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。,产品风格概述,ONLY,的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览,ONLY,的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，,ONLY,都能令时尚女孩展示自我散发自信风采。,女装调查问卷,1,、您每个月会花多少钱买服装？,A.,以下,B.,C.,D.,以上,2,、品牌吸引你的地方？,A.,价格,B.,流行,C.,品牌,D.,其他,3,、您目前的职业是,A.,全日质学生,B.,公务人员,C.,普通职员,D.,自由职业者,4,、大多数情况下你购买服装的原因,A.,以前的衣服过时了,B.,看见促销活动,C.,受别人影响,D.,闲逛时看中,5,、你有听过,VERO MODA,这个牌子吗？,A.,有,B.,没有,6,、,你对 的女装质量的满意度,?,A,非常满意,B.,一般,C.,不满意,D.,完全不满意,7,、与,VERO MODE,相比，您认为,ONLY,在哪方面占优势？,A.,款式,B.,价格,C.,品牌,D.,质量,8,、您平时在什么地方收集服装流行资讯？,A.,报刊,B.,杂志,C.,电视,D.,朋友介绍,9,、请评论一下自己的穿衣风格,A.,超前于流行,B.,紧贴时尚,C.,自我风格，力求个性,D.,风格多变,10,、你有买过 的服装吗？,A.,有,B.,没有,C.,忘记了,11,、您一个季度内会买几次 的衣服,A.12,次,B.23,次,C.34,次,D.4,次以上,12,、您有常试过网络购物吗？,A.,没有,B.,有,13,、您以后还会继续关注或购买,的服装吗？,A.,会,B.,不会,调研问卷小结,由于我们调研的对象大多是学生,在学生这来说,买,ONLY,的衣服时有点贵，所以不经常买。,人们最认知的是衣服的质量和款式,比较喜欢自己出去购物的居多，认为网上购物会有很大的风险，可见人还是很现实的,通过朋友介绍来买衣服的人很多，店面的宣传是很有必要的吆。,O,N,L,Y,女装,上装,67%,连体服装,12%,下装,21%,羽绒服,45%,马甲,外套,衬衫,皮衣,休闲裤,裙子,牛仔裤,背带裤,针织衫,风衣,卫衣,雪纺衫,棉衣,T,恤,长外套,蕾丝衫,毛衣,短外套,小脚牛仔裤,七分裤,九分裤,休闲长、短裤,宽松牛仔裤,紧身牛仔裤,产品结构分析图,排行,品牌,1,ONLY,2,依恋,3,阿依莲,4,欧时力,5,太平鸟,6,千百惠7,红袖,8,佳人苑,9,万资风情,10,红妆,2011,年女装品牌关注度排行榜,我们调研的照片,尊贵和古典的气质虽不是人人能够衬托，但大方简洁的设计却是人人都喜爱。,的典型店面,的店面首先给人的感觉是非常的优雅的大方，给人以成熟、自信、干练的国际都市女性的特点,其宗旨是：与期仰望不如穿在身上,以独到的品味配衬现代女性的优雅与质感。,细节设计,口袋细节,领子细节,领子细节,下摆细节,领子细节,门襟细节,精美的,ONLY,图册,或许你不够美丽,或许你不够性感,或许你不够成熟美,或许你不够知性美,或许你不够自信,或许,但只要你穿上,ONLY,所有都不是难题,穿上,ONLY,让你优雅大变身,调研时所遇到的困难,记得第一次去调研时是在大一，当时挺紧张的，老是担心被人家抓住，或是被人误会成小偷，要么就是不敢进去。到了大二再去调研时积累很多的困难，列如就现在来说：我们这一组有六个人却找不到同一天去调研，要么这一个明天有课，要么这三个明天要去兼职，就这样找不到同一天调研。所以我们化难为简，分批解决。列如星期五谁没课没事可以自觉组成一组去调研,或者星期天没课的在自觉组成一组去调研，解决了这一个难题。,还有一个难题就是个人想去的地方不同，列如有很多的地方都有,ONLY,的品牌如金庸、怡园、轻纺城附近，在各执己见的时候我们一致决定到金庸、八佰伴、与侨鸿国际、亚萍国际、文峰大世界。,还有一个就是进去偷拍很不容易，所以我们各自分工列如我们有的同学假装试衣服，营业员帮忙挑衣服、试衣服。而另一个同学则趁他不注意将手中的相机猛拍，当然不能动静很大了！或者是另一个同学则假装询问营业员问题，引开他的视线，另一个同学抓住机会拍照。,所以在调研时遇到的困难我们都一个个解决了，因为我们第六组是一个小集体，虽然有困难但是只要为偶们团结就什么困难也难不倒。,调研总结,尤其喜欢,ONLY,的标语“与其仰望不如穿在身上”，或许你不够自信、或许你不够完美、或许你不够性感、或许你不够美丽，有太多的或许但是你站在同一个高度去仰望，不如将,ONLY,穿在身上，那时的你也许是美丽的至少从心里散发出的是自信，是性感。无与伦比的美丽。站在世界的房檐眺望属于一世的魅力，你的魅力从心上散发出来，就像是一朵地在尘埃里的花，再穿上,ONLY,的时候，那朵花会如此的美丽，优雅。,我将你穿在身上或许对别人来说你只是一件衣服，对我来说你确实美得象征，我们组调研的,ONLY,是一个很国际的品牌属于她的自信与生俱来，最时尚的设计，最经典的造型，最迷人的外廓，最优雅的体现。,突然觉得服装设计师是一件很美好的职业，从最初的设想、灵感、到用画笔画出最初的 小样，那是一个过程，是一个创造的过程，是一个享受的过程，是一个享受成功的过程。,所以或许这一条路不好走，或许这一条路有太多的压力与竞争，但是你将一条路定为一个目标的时候所有的一切不是问题。放飞梦想，追逐成功的脚步，放在一处仰望不如亲身去体验这一个过程，也许你会找到新的自己。,驱逐梦的翅膀，驾驭理想的帆船，向着目标出发。换一种心情出发，或许收获的是你意想不到的效果。,谢谢欣赏,