《广告》课件.ppt

单击此处编辑母版文本样式,2,3,4,5,*,单击此处编辑母版标题样式,学习目标：,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,2,3,4,5,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告,1,注意、诱导。,5,分类：,按传播媒体形式分：报刊杂志广告,广播电视广告,路牌广告,橱窗展示广告,邮寄广告,按作用分：商品广告,招聘广告,服务广告,6,广告特点,宣传诱导性,内容真实性,消费指导性,艺术感染性,7,广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。,8,广告一般结构：标题、正文、落款,课外延伸：大卫,奥格威的研究表明：“读标题的人平均为读正文的人的,5,倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的,80,”。“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你客户所花费用的,80,。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”,1,、标题主要形式：,直接性,标题,如：“六神特效花露水”的标题“六神有主，一家无忧。”,间接性,标题,如巴伦牌香水的广告标题“为了每一个男子都风度翩翩复合性,标题,如“独领风骚,泸州老窖”。,9,2,、写作要点：新颖独特,简明生动,突出主题,引入正文阅读,3,、广告标题主要表现形式：,10,广告标题十四种表现形式：,1,、,新闻式,：,常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。,2,问答式,3,承诺式,常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。,4,悬念式,5,故事式,6,对话式,7,假设式,8,解题,9,祈使式,常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等,10,赞美,11,口号式,12,否定式,13,实证式,14,修辞式,11,例文一：,1,、留住男人的魅力，它，是你最好的选择。,2,、,传感剃须刀，给你吻一般的享受。例文二：,1,、喝了它，孩子开心我放心。,2,、增加食欲，舍我其谁？,12,射击 游泳 乒乓 水球 马术,蹦床 篮球 摔跤 跆拳道,排球 山地自行车 帆板,13,图 片,14,标题作品欣赏：,标题,：谁来电，让我心头一震（,ERICSSON,手机杂志广告）,15,标题作品欣赏：,16,竹叶青茶叶平面广告（香篇）：,文案,:,暗香浮动竹叶青，,品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境,17,凤凰展翅 酒香万里,（前言）中国四大老牌名酒之一,西凤酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百年历史。,（主体）西凤酒醇香典雅，,18,正文写法：,作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。,服务性企业，介绍服务设施、服务内容。,文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。,具体要求：,1,、主题突出，立意新颖,2,、内容真实。,3,、语言简练生动。,19,正文,证明体。,比如：山东兰陵美酒，曾荣获,1915,年巴拿马国际博览会金质奖章。,1980,年获山东优质产品证书，,1987,年获“中国第一届黄酒节”一等奖。,陈述体。,大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告：“永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。,对话体。,形式活泼，有亲切感。,20,落款,落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。,具体包括：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。,21,牌 超浓缩洗衣粉,该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。,简析,文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品信息。,22,冷泉牌,PQ-40,型喷射式清洗机,该机系经向三柱塞卧型高压水泵，是目前我国较为先进的设备。广泛适用于各种车辆、工程机械以及公共场所环境卫生的尘污清洗。工作时可无级调节成密集水柱或雾状射流，省时、省力、省水。本站备有现货及零部件供应，价格优惠，质量可靠，三包期内免费维修。,冷泉商标谨防假冒,联系人：,经销地址：武汉市汉阳大道,491,号,电话：,邮政编码：,23,美国一家电话公司的广告,电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。,老先生：谁的电话？,老妇人：是女儿打来的。,老先生：有什么事？,老妇人：没事。,老先生：没事？几千里地打来电话？,老妇人：（呜咽）她说她爱我们。,（两位老人相视无言，激动不已。）,旁白：用电话传递你的爱吧！,24,简析,这是一则对话体广告。标题使用直接式标题，让人一看就清楚。正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，感染力强。,25,广告标语,也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式：,1,、,赞扬式,如：白里透红、与众不同。,2,、,号召式,如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。,3,、,情感式,4,、,综合式,26,广告词欣赏,1,、可口可乐添欢笑（,1979,）,挡不住的感觉（,1989,）,新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐（,1998,）,2,、明天将发生什么？联想（,1993,）,3,、海尔，真诚到永远（,1994,）,4,、共创美的前程，共度美的人生（,1994,）,原来生活可以更美的（,2001,）,5,、一切尽在掌握爱立信（,1996,）,6,、海飞丝洗发水,头屑去无踪，秀发更出众,27,投资,3,万元,您将拥有一个“艺术玻璃加工厂”,“,艺术装饰玻璃”是在普通玻璃上进行雕刻、彩绘、镶嵌拼接、形成新型装饰材料。广泛应用于室内外建筑装饰中。如：宾馆、酒楼、商场以及家庭的玻璃幕墙、隔断、屏风、天花、家俱、灯饰等处，其前景十分广阔。设备型号有：经济型，日产量为：浅雕,8,平方米、深雕,4,平方米，全套售价,1,58,万元。高档型，日产量为：浅雕,16,平方米，深雕,8,平方米，彩绘,4,平方米，全套售价,3,4,万元（雕刻、彩绘玻璃国内售价：浅雕,400,元平方米，深雕,600,元平方米，彩绘,700,1000,元平方米）。,以上设备除可在玻璃上进行浮雕，彩绘外，还可在陶瓷、花岗石、大理石、瓷砖等表面进行浮雕、刻字。,购买本公司设备者，免费培训学习，并且协助你办厂。欢迎来人实地考察洽谈。,玻璃雕刻有限公司,地址：,省,市,路,号,电话：（,0354,）,326805,、,326275,邮编：,030600,联系人：孟,赵,北京办事处：,地址：北京,大街,号 电话：（,01,）,8318748,联系人：王,广州办事处电话：（,020,）,3322198,转,472,（本公司并可提供电脑刻制。招牌广告、灯箱设备）,28,标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符文案：想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；但我们也忧心的看到，目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了,。也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，因为那也是我们赖以生存的资源。如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔,29,渣打银行梁朝伟篇（一）标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西,我有一双买了,5,，,6,年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘,.,是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的，看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。,30,当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是,SMART,的生活智慧。,SMART,的人拥有,SMART,的生活，现在加入查打银行,SMART,俱乐部,-,城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。,31,作业：,1,、用生动形象的语言为学校写一则公益广告标语。,2,、用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。,32,练习：,某餐馆的广告词是,:”,好吃,您告诉大家,;,不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“,_”,33,修改下列广告中的成语的错别字：,某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某 烧 鸡广 告：鸡不可失某保温杯广告：有口皆杯某 饮 料广 告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人某电脑软件广告：码到成功某饭店广告：食全食美某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精,34,