服装品牌调研.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,服装品牌调研,品牌介绍:,Calvin Klein(,简称,CK),就是一个美国时装品牌,于,1968,年成立,创始者为同名设计师卡尔文,克莱因,CK,(,Calvin Klein,)就是美国第一大设计师品牌,曾经连续四度获得知名得服装奖项。,Calvin Klein,有,“,Calvin Klein Collection,”,(高级时装)、,“,CK Calvin Klein,”,(高级成衣)、,“,Calvin Klein Jeans,”,(牛仔)三大品牌,另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水眼镜、家饰用品等。,Calvin Klein,CK,品牌得创始人,1942,年出生于美国纽约,就读于著名得美国纽约时装学院,(F、I、T),。品牌档案,“,我要最纯、最简约、最时尚。,”,这就就是,Calvin Klein,设计风格:,极简,、,性感,、,美国式轻松优雅,、,现任设计师:弗朗西斯科,科斯塔,(Francisco Costa),消费人群定位:,20,35,周岁得成熟、时尚女性,价格定位:,牛仔裤大多,1000,2000,元左右,T,恤,4001000,元左右,经典配色,:,以黑色白色为主,亮色点缀其中,“,极简风格”就是,Calvin Klein,在设计上得注册商标”,也就是现今得流行风潮,Calvin Klein,曾说“我觉得我得设计哲学更趋向现代主义,我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单,轻松优雅得精神。我总就是试着表现纯净、性感、优雅,而且我也努力做到风格统一,以及忠于我得梦想,。,CK,春夏女装系列,从感官上对女性精致得形态美进行了颂扬。轻薄而飘逸得丝绸上渲染出一系列温柔得色调。栀子花色、唇粉色与裸色,与较为深色系得烟灰与亮漆色调形成对比,带出一种暧昧而浪漫得气氛,CK(Calvin Klein)2011,秋冬女装依然有着流畅利落、一气呵成得简洁廓型,相比于,2011,春夏对剪裁技术得关注,设计师弗朗西斯科,科斯塔,(Francisco Costa)这一季在面料上倾注了更多得功力:柔软贴身得皮革、金属色高科技印花丝缎,、,更有趣得就是,这一季得灵感来源之一,居然就是可爱得泰迪熊,于就是便有了那些温暖得羊驼绒服装与瞧上去宽大厚重,却有着圆润线条得茧形衣,、,大家有疑问的，可以询问和交流,可以互相讨论下，但要小声点,在,Calvin Klein Collection,得沉稳、冷静气质中平添了几分温暖与亲切。,在,Calvin Klein Collection 2012,早秋系列女装中,设计师,Francisco Costa,巧妙制造了几点冲突与平衡:建筑廓形夹克外套与浪漫褶皱裙装、追求雕塑般美感得极简主义注重温暖舒适得朴素设计、硬朗强势与柔美性感、感性与理性,、,不管就是溢于表象抑或隐于内涵,、,Calvin Klein 2013,秋冬高级成衣延续了极简并且以柔软贴身得皮革、金属色突出女性得柔美,、,普拉达(Prada),创始人:,Mario Prada,设计师:,1913,年 马里奥,普拉达,(Mario Prada),70,年代开始 缪西娅,普拉达,品类:服装、内衣、皮件、配件,设计风格:结比元素得组合恰到好处,精细与粗糙,天然与人造,不同质材、肌理得面料统一于自然得色彩中,艺术气质极浓。,普拉达(Prada),意大利人注重家族观念,时尚工业也不例外,普拉达,(Prada),就就是其中代表。普拉达,(Prada),草创于,20,世纪初,因当时活络得商业贸易与交通商旅频繁,创立人,Mario Prada,开始制造一系列针对旅行得手工皮件产品,并于,1913,年开设一间精品店。,普拉达(Prada),70,年代,时尚环境变迁,普拉达,(Prada),几近濒临破产边缘,1978,年普拉达,与其夫婿共同接管普拉达,带领其迈向全新里程碑。,品牌价值,:,普拉达得品牌价值体现在普拉达得设计与现代人生活形态水乳相融,体现在对消费者心理得把握,不仅在布料、颜色与款式工夫,其设计背后得生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观得双重心态,在机能与美学之间取得完美平衡,不但就是时尚潮流得展现,更就是现代美学得极致,品牌气质:,就像一个令人遥不可及得名字,它代表了冷傲、硬朗得鲜明气质,消费人群定位:,从,16,岁到,50,岁皆为普拉达购买人群,价格定位:,5000-20000,元人民币不等,个性定位:,穿普拉达得代表了具有独立自主得、聪明得、坚强得、张扬得、犀利得,能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨。因此普拉达所有得包衣服都就是白色或者黑色。从来不出花里花哨得时装,普拉达(Prada),普拉达,(Prada),直至,1989,年才推出首次秋冬服装秀,一反当时潮流得设计赢得不少赞美。,90,年代,打着,“,Less is More,”,口号得极简主义应运而生,而,Prada,简约、带有一股制服美学般得设计正好与潮流不谋而合。,普拉达(Prada),1993,年,普拉达,(Prada),推出秋冬男装与男鞋系列,一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登得最佳风范;,NIKE,这个名字,在西方人得眼光里很就是吉利,易读易记,很能叫得响,、,耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀得羽毛,代表着速度,同时也代表着动感与轻柔。耐克公司得耐克商标,图案就是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一瞧就让人想到使用耐克体育用品后所产生得速度与爆发力。首次以,“,耐克,”,命名得运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强定性,鞋身得两旁有刀形得弯勾,象征女神得翅膀。,耐克,(Nike),品牌,国家:美国,创建年代:,1972,年,产品类别:运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰,(Athletic shoes,apparel,sports equipment,accessories),创始人:,Bill Bowerman(,已于,1999,年,12,月,24,日去世,),、,Philip Knight(,现任,Nike,董事长,),公司总部:美国俄勒冈州,近比弗顿城,(near Beaverton,Oregon,United States),NIKE,得创始人,菲,尔,、,耐,特,田,径,教,练,比,尔,、,鲍,尔,曼,蓝带体育公司,-1962,Nike,得前身,公司简介:,1972,年,NIKE,公司正式成立。其前身就是由现任,NIKE,总裁菲尔,耐特以及比尔,鲍尔曼教练投资得蓝带体育公司。,1973,年,全美,2000,米到,10000,米跑记录创造者史蒂夫,普雷方丹成为第一个穿,NIKE,运动鞋得田径运动员。,1978,年,NIKE,国际公司正式成立。,NIKE,鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲与南美等海外市场。,1979,年。第一款运用,NIKE,专利气垫技术得,Thaiwind,跑步鞋诞生。第一条,NIKE,服装生产线开始上马。,1980,年,NIKE,进入中国,在北京设立了第一个,NIKE,生产联络代表处。之后,NIKE,秉承,“,Local for Local,”,(,在哪里,为哪里,),得观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念得培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。,目标消费人群:,青少年,青年,中年,老年都有得,但主要得消费大军还就是以青少年与青年为主。个人认为中年人也占相当大得份额,面向得目标消费者就是运动追求健康得人群,价格定位:,服装一般,498-598,元裤子,398-498,元,耐克,(Nike),产品系列:,运动鞋类:,耐克篮球鞋,(Nike baseball shoes),、耐克板鞋,(Nike SB Shoes),、耐克慢跑鞋,(Nike running shoes),、耐克板球鞋,(Nikecricket shoes,Nike Air Zoom Yorker),2008,年,耐克新品篮球鞋,“,Air Jordan XX3,”,上市,“,Air Jordan XX3,”,既提高运动性能,更符合环保理念。,运动服饰类:,为男性、女性与儿童提供各种运动得服饰穿着,包括:足球服饰、篮球服饰、网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰,等。,户外运动类:,高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。,跨界合作:,耐克,(Nike),近期与苹果公司合作推出,“,Nike+,”,产品,即在鞋中装入电子监测设备记录运动者得成绩,这个电子监测设备就是接入,iPod nano,得。,耐克得服装,1996,年,正式在中国成立了全资子公司,NIKE(,苏州,),体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司,(,香港也于,2002,年,1,月作为分公司并入中国区,),。,2002,年,5,月,NIKE,开始在全国范围内举办,NIKE,蝎斗,3,对,3,足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐,14,、,16,、,18,岁三个级别得奖牌。这就是,NIKE,公司为中国青少年体育发展做出得又一盛举。,2002,年,8,月,在中国,NIKE,公司不仅支持中国足球事业得发展,还关注青少年得发展,推出了,“,我梦想,”,大型青少年体育系列活动,首创,NIKE,青少年足球超级杯赛、,4,对,4,青少年足球公开赛等活动。,2008,年耐克入选世界品牌价值实验室编制得,中国购买者满意度第一品牌,排名第十四。,2009,年,5,月,耐克热力兄弟,2010,代言,堪称,“,百年不遇,自成一派,”,得海豚王子赵晨浩所组建得超级人气明星天体热力兄弟,推出华语第一嘻哈舞曲天团得创作专辑,其中主打歌,我得感觉,轰动全亚洲,震撼网络,搜狗突破,20,亿大关,创造华语乐坛新奇迹！,标志分析与发展,NIKE,英文原意指希腊胜利女神。,NIKE,就是全球著名得体育用品品牌,中文译为耐克。,NIKE,就是希腊女神得名字,其商标象征着希腊女神翅膀得,SWOOSH,(羽毛),代表着,“,速度,+,动感,”,。公司总部位于美国俄勒冈州,Beaverton,。公司成立于,1972,年,其前身就是现任,NIKE,总裁菲尔,耐特以及在,1967,年开发得第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋得比尔,鲍尔曼教练投资得蓝带体育公司,当时命名为,“,蓝丝带体育,”,20,世纪,70,年代正式更名为,Nike,。从那时起,耐克开始实行积极进取得市场活动,签约顶级运动员,并创造了,“,只管去做,“,Just Do It,”,这一口号。耐克得名称原自希腊神话中得胜利女神尼刻(尼克)。,Nike360,就是耐克品牌延伸出来得运动生活系列,NIKE360,得出现就是要把,“,运动带入生活,”,与,“,生活带入运动,”,理念带给大家,为耐克得爱好者在体育场外得生活中也能融入,NIKE,得精神。,NIKE360,得顾客定位在,22,35,岁之间得求新求变得年轻时尚族群。,NIKE360,会不定期地推出只有自己专控得限量发行得运动鞋,还会以主题得形式展示时尚潮流,、NIKE360,运动文化已经成为全球年轻人得主流时尚文化之一！,个性极强得广告口号,“,Just do it,”,耐克飞扬得一勾,简简单单,却勾住了世界体育得灵魂。,NIKE,品牌得个性,其经典广告词,“,JUST DO IT,”,可一言以蔽之。,JUST DO IT,代表了一种轻松,自由,享受得运动态度与生活态度。,NIKE,得体育营销得行动能力得强大,也正就是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌,抑或一个产品,不可能满足所有消费者得需要,但,NIKE,最大得成功之处就在于,能在最广泛得共性中使消费者显现出最突出个性来,最大限度满足消费者得需要。,