2022年短视频电商营销大数据整体解决方案完整版.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,短视频电商营销大数据整体解决方案,短视频电商营销大数据整体解决方案,产品推厂整体策划方案,1,短视频电商大数据平台介绍,2,短视频电商大数据平台介绍,3,短视频营销服务,4,5,短视频商务合作模式,短视频产品介绍,6,7,短视频营销案例分享,网络直播抖音媒体联合营销推广方案,短视频电商营销大数据整体解决方案,CONTENT,1,短视频电商大数据平台介,绍,短视频电商营销大数据整体解决方案,市场分析,抖音资源号准备,确定产品的调性,抖音视频软硬件设备,视频内容风格与产品调性,拍摄抖音的具体步骤,上升期留下自己的广告内容,竞争对手数据分析,静态数据,卖精准粉,动态数据,降权账号处理,短视频电商营销大数据整体解决方案,平台介绍,短视频电商营销大数据整体解决方案,平台介绍,200亿,日VV超过,排名TOP,榜首,2018.6,10倍,上线500天占领应用下载,1亿,半年内用户量增长超,推出市场半年用户量突破,国内MAU：3亿,2017.12,海外MAU：1.5亿,日均视频播放量：200亿,覆盖150个国家和地区,2016.09 2017.04,产品打磨期,第一波产品高速增长期,产品高速持续自增长期,数据截止至2018年7月4日,短视频电商营销大数据整体解决方案,流量,蓝海，营销价值洼地,平台介绍,军事,演绎,音乐,化妆,玩,模仿,惊喜,聚会,颜值,段子手,中国文化,特殊,二次元,对嘴型,游,戏萌宠,兄弟,演段子,偶像,教学,纪录片,搭配,不一样,有趣,接地气,知识,舞蹈,萌娃,旅,历史,健身,相亲,扭秧歌,吃博,情感,亲,子,科技,体行,育,个性,创意,摄影,汽车,传统,扭秧歌,街舞,美食,影视,动物,姐妹,时尚,购物,社交,调侃,博主,潮流,瑜伽,亲戚,有趣,短视频电商营销大数据整体解决方案,内容,多元化内容生态已建立,短视频电商营销大数据整体解决方案,富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为,2、有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放Dou+,数据上传，数据分析，数据输出,短视频电商营销大数据整体解决方案,三线城市以下用户迅速拓展,Kak ak aoo-,短视频电商营销大数据整体解决方案,点击进入推广落地页，不可关注,台进行输出人群数据对接，将圈选人群用于真实投放,短视频电商营销大数据整体解决方案,平台介绍,244.6万Boogie93,粉丝,小安妮大太阳,256.4万,粉丝,904.7万,张欣尧,粉丝,555.8万,吴佳煜,粉丝,85.9万,赵玉宾,粉丝,362.5万,宸荨樱桃,粉丝,151.5万,小土豆,粉丝,927.3.万获赞,2235.5万获赞,1319.1.万获赞,6727.7万获赞,2688.9万获赞,335.6万获赞,1346.1万获赞,766.2万,吴亦凡,粉丝,755.5万获赞,758.8万,黄晓明,粉丝,1432.9万,关晓彤,粉丝,1747.1万Angelababy,粉丝,1774.5万,何炅,粉丝,792.4万,杨洋,粉丝,745.8万,周冬雨,粉丝,1768.0万,迪丽热巴,粉丝,1026.2万获赞,1318.7万获赞,2028.1万获赞,2780.6万获赞,802.2万获赞,748.4万获赞,2000.6万获赞,注：统计截止时间2018年3月30日,短视频电商营销大数据整体解决方案,头部流量,原生达人与海量一线明星入驻,觉魔术,创意达人,脑洞无限大,平台介绍,性别,年龄,学历,城市,女性 55%,35岁以下年轻人群,大专本科高学历,一二线城市用户超过50%,男性 45%,超过90%,占比过半,三线城市以下用户迅速拓展,短视频电商营销大数据整体解决方案,用户,极具营销价值,2,拼多多短视频电商大数据平台介绍,短视频电商营销大数据整体解决方案,推 荐 数 据,推 荐 数 据,播 放 数 据,多 技 术 辅 助 创 作,播 放 数 据,BGM|贴纸|拍摄特效人脸识别|背景分割,评 论 数 据,评 论 数 据,D A T A,D A T A,点 赞 数 据,抖音短视频,点 赞 数 据,转 发 数 据,加 强 互 动 参 与,智能分发+社交分发,转 发 数 据,评论|点赞|转发挑战赛|直播,算法分发广泛传播粉丝分发强化互动,创 作 数 据,创 作 数 据,短视频电商营销大数据整体解决方案,平台架构,业务应用层,数据,运营,内容,推荐,精准,投放,金融,风控,其它,数据分析层,人群,分群,人群,画像,人群,管理,行为,预测,其它,数据处理层,用户行,业务数,实时数,据处理,离线数,据处理,为表,据表,数据采集层,网站监,测数据,APP监,测数据,广告效,果数据,WIFI线,合作第三,下数据,方数据,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音是颠覆性的,魔性形式、畅快表达，这是抖音的style,节奏,音乐,消遣,娱乐,舞步,视觉,灵感,解压,脑洞,动作,表达,释放,搞怪,演技,跟风,社交,建设目标,数据上传，数据分析，数据输出,。,可用,数据,Data,有用,好用,精准营销，个性化推荐，,老客户维护。,安全，稳定，高效,。,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音自有数源,JS广告监测,PUSH推送,SDK统计监测,第三方数据合作,商业WIFI部署,网站统计监测,600万,网站,120万,APP,覆盖全网,14亿,设备/天,线上线下各类应用场景数据270亿,短视频电商营销大数据整体解决方案,标签体系,基本属性,社会属性,兴趣偏好,行为习惯,心理学属性,预测性别,预测年龄,消费水平,地域,。,预测职业,家庭情况,婚姻状态,孩子状态,有无房,有无车,。,品牌偏好,阅读偏好,游戏偏好,社交偏好,旅行偏好,母婴偏好,理财偏好,教育偏好,。,上网时间偏好,上网方式偏好,使用设备偏好,工作状态,作息时间,。,性格,生活态度,工作类型,消费观,。,短视频电商营销大数据整体解决方案,标签加工,人口学,兴趣,标签,地理,标签,消费,标签,用户画像层,标签,其它,模型层,监督学,习模型,统计模,型,规则引,自然语,言处理,其它,擎,特征层,公共特,知识库,征库,日志层,网站浏,览数据,APP行,为数据,广告效,果数据,CRM数,线下行,为数据,其它数据,据,短视频电商营销大数据整体解决方案,数据优势,IMEI,Androi,d ID,cookie,IP,打通,多类型ID聚合，,MAC,跨屏打通,IDFA,短视频电商营销大数据整体解决方案,3,短视频营销服务,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音服务对象,媒体,想最大化每一个流量的投放价值？,想分析不同广告位的目标受众？,想分析不同广告适合的广告位？,。,短视频电商营销大数据整体解决方案,持？,类型偏好？,广告代理,广告主,抖音服务原理,抖音数据平台,CRM系统,基本属性,广告效果,外部,采买,用户行为,地理位置标签,广告效,果数据,数据加工,标签分类,一方数据上传,数据,整合,兴趣爱好,其他自定义标签,客户自有数,其他,数据,据,定义人群,数据回流,25-30,岁,男性,其,人群输出,画像分析,实时计算,爱好游,泳,DSP,他,客,未婚,媒体,RTB户,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音服务价值,数据在营销全链路中体现价值,圈定目标受,众,营销受众优,化,可在抖音平台上，通过,标签圈选得到投放目标,受众；或通过种子人群,放大得到目标受众,洞察目标受,客户将广告曝光点击,数据回传给抖音，抖,音可针对广告反馈数,据通过优化模型选择,最优受众,众,精准触达受,众,支持各种数源的受众定义,可洞察受众属性，生活状,态，消费偏好，兴趣偏好，,消费心理，消费能力等,抖音可与任意投放平台,进行数据对接，让圈选,的目标受众参与广告投,放,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音服务内容,一方数据上传,客户可将自己的数据通过各种形,式上传到抖音数据池中，利用抖,音的数据能力，对自己的用户打,标签,抖音,SDK布码采集应用行为,JS布码采集网站行为,JS布码采集广告营销行为,商业,WIFI布码采集线下行为,自有标签上传,数据表同步等,SDK布码,JS布码,商业WIFI,自有标签,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音服务内容,自建标签,抖音,标签,自定义,可用,标签,标签,在抖音提供的标签外，客户可根据自己的业务需求，在自己的数据池中,通过自定义标签对用户进行分类,最近活跃用户群,忠诚用户群,流失用户群,已付费用户群,已付费用户群,曝光点击用户群,曝光未点击用户群,到店用户群,其他用户群,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音服务内容,人群圈选分析,通过标签的自定义组合生成的人群支持在线实时,与其它标签交叉，查看人群画像，及进行任意维,度的人群分析（包括指标占比及TGI）,实时计算,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音服务内容,人群输出,人群可与任意投放平台通过API的形式进行数据对接。,API输入,API输出,用户ID,女性+30-35,岁+爱好游,戏,+爱好美食,输出目标人群归属,男性,+有车,+北京,+爱好宠物,女性+30-,35岁+爱好游戏,+爱好美食,有孩子,+爱好K歌,+北京,+母婴用品,。,。,短视频电商营销大数据整体解决方案,4,短视频商务合作模式,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材,提升美誉度-影响方式更互动？！,6、内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放Dou+,引 领 年 轻 潮 流,46亿人，在总人口中的比重从22.,短视频电商营销大数据整体解决方案,静态开屏/3s 动态开屏/4s 视频开屏/5s,炫酷内容 明星+520节日,动进行目标人群优化，保证营销效果,支持，及多人脸检测精准贴合；,6、内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放Dou+,短视频电商营销大数据整体解决方案,短视频电商营销大数据整体解决方案,通过人工智能算法，将人与背景,短视频电商营销大数据整体解决方案,短视频商务合作,在官网申请权限，审核开通,数据使用：可借助抖音平台的数据能力进行人群分析和圈选数据输出：可与抖音上的目标人群通过API接口进行数据同步,Step1,申请测试,基于自己定义的标签或抖音提供的标签进行任意维度组合圈选，,生成目标受众,Step2,人群创建,与抖音提供的输出平台进行对接或通过API接口与自有数据平,台进行输出人群数据对接，将圈选人群用于真实投放,Step3,对接输出,数据回流与优,将营销效果数据通过广告布码监测或接口上传到抖音，系统自,动进行目标人群优化，保证营销效果,Step4,化,短视频电商营销大数据整体解决方案,5,短视频产品介绍,短视频电商营销大数据整体解决方案,短视频产品介绍,硬广产品,内容产品,招商/非标,开屏,信息流,Dou+,品牌主页,星图,挑战赛,红包组件,贴纸合作,音乐入库,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音硬广产品-开屏,静态开屏/3s 动态开屏/4s 视频开屏/5s,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音硬广产品-开屏,产品介绍,产品位置：,广告在抖音APP开屏展示，视觉冲击强，无干扰，,实现品牌曝光投放诉求,售卖说明：,CPT、GD,展现样式：,静态、动态、视频,定向说明：,CPT不支持定向GD支持年龄/性别/地域/平台定,向，,GD支持人群包！,投放目的：,支持纯展示及落地页跳转，支持跳转内部页面，,例如挑战赛、个人主页等,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音硬广产品-信息流,原生信息流,单页信息流,投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心,原生样式：头像、点赞、评论、分享、昵称、挑战赛、音乐icon、右滑,落地页：视频描述、蓝色“查看详情”通栏,投放目的：以落地页引流为核心,原生组件：点赞、评论、分享,落地页：头像、昵称、视频描述、蓝色“查看详情”通栏、右滑,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音硬广产品-信息流,抖音原生信息流广告,抖音信息流单页广告,广告主头像,点击进入广告主抖音账号主页，可关注,点击进入推广落地页，不可关注,点赞,支持点赞，显示点赞量,支持点赞，显示点赞量,评论,用户可评论，支持评论管理,用户可评论，支持评论管理,转发,可转发,可转发,音乐专辑,点击进入客户音乐主页,提示暂不支持该功能,客户昵称,点击进入广告主抖音账号主页,点击进入推广落地页,挑战赛标题,点击进入指定挑战赛内容主页,不支持，界面无icon,视频描述,点击进入推广落地页,点击进入推广落地页,视频内容左滑,左滑进入个人主页,左滑进入推广落地页,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音硬广产品-信息流,普通GD 优选位置 有效播放,产品逻辑：,每隔4分钟可刷到,产品逻辑：,用户当天首次打开,产品逻辑：,按视频开始播放,一次广告，品牌广告会出现,在用户推荐流前60个视频里,APP时，广告展示于第一刷第,四个位置,5s计费的GD广告形态,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音硬广产品-信息流,普通GD 优选位置 有效播放,产品特点,形式原生，灵活投放 位置固定，强可见性 保5s播放,售卖形式,GD CPT GD DTV,刊例价格,240元/CPM 19,200,000元/天 320元/CPM 240元/CPM,投放目的,落地页、应用下载 落地页 落地页、应用下载 落地页,展现样式,单页信息流/原生信息流,特殊形式,DOU+,默认通投，城市、,城市、性别、年龄、平台、,城市、性别、年龄、平台、性别、年龄、平台,兴趣类别、人群包,定向说明,兴趣类别、人群包,分时段（2小时起）,定向需求走非标流,程询价（游戏客户,除外）,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音内容产品-Dou+,Dou+，抖音短视频内容营销利器,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音内容产品-Dou+,信息流广告 Dou+GD Dou+移动版,售卖形式,GD保量，支持监测 GD保量，支持监测 竞价，不支持监测,广告标签,内容要求,广告审核,内容审核+广告审核,内容审核+广告审核,（明显的广告营销类硬广无法采买）（明显的广告营销类硬广无法采买）,外链跳转,投放限额,日限额2万,投放需知,广告系统创建，无账号要求 广告系统创建，无账号要求 APP自助投放，需蓝V账号,投放场景,信息流广告：视频带有一定营销属性，强调品牌信息或落地页引流为目的；,Dou+GD：内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品；,Dou+移动版：针对企业号客户具有自主操作特点的内容加热工具；,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音内容产品-Dou+,Dou+内容审核要求：,1、在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+,2、有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放Dou+,3、视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放Dou+,联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址；,招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍；,曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸；,指向性的企业店铺名称；,4、视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐，在视频内容合觃的前提下可以投放Dou+，抖音商业贴,纸/音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准。,5、视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+,6、内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放Dou+,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音内容产品-Dou+,产品介绍,产品说明：,不含广告标签，原生样式传播展示,售卖说明：与原售卖形式价格一致，,不额外加价,流量来源：,每条视频自然流量+推广流量,交互类型：,支持原生视频内容交互、支持挑战赛绑定、支持,绑定地点,素材要求：,经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，,明显的广告营销类硬广无法合作，详见Dou+审核觃则,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音内容产品-品牌主页,品牌信息,品牌定制头图、账号头像,蓝v身份认证、文字介绍,转化组件,品牌官网、电商,内容聚合,话题挑战赛内容聚合,抖音#话题挑战赛#,地域定位锁定精准用户,新品发布，限量款发售,品牌视频,原创作品支持视频置顶,魔性互动，脑洞大开，超强传播,线上线下闭环打通,节日促销，门店活动,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音内容产品-星图,产品定位：娱乐商业内容交易与管理平台,平台网址：,管理规则,为了避免交易风险，达人与推广方的内容交易须通,过字节跳动星图平台执行。,对于所有未经过星图平台发布且带有商业推广性质,的内容，一经发现、核实，抖音平台将该条内容状,态置为仅作者可见。,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音招商/非标-挑战赛,明星,彩妆,超级挑战赛,抖音挑战赛,超级挑战赛-热力明星,超级挑战赛-红包大战,超级挑战赛-AI彩妆,超级挑战赛-AR幻动,超级挑战赛-超级对战,超级挑战赛-标准版,红包,全面升级来袭,全新玩法+全新资源,引领互动体验升级,品牌挑战赛,品牌挑战赛全新资源升级,AR,对战,备注：详细资源见资源包,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音,招商/非标,-红包组件,用户红包,产品位置：,使用了广告主贴纸的用户视频名称上方,展现逻辑：,入口：推荐流/个人主页作品列表/特定挑战详情页（只出现在绑定,了广告主贴纸的挑战赛流量下）,投放目的：,红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功,起售门槛：,1000万,广告红包,产品位置：,抖音信息流推荐流广告视频“广告”标签上方,展现逻辑：,随广告主投放的信息流广告一同展现，此样式下不出现底部蓝条,投放目的：,红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功能,起售门槛：,购买信息流不低于200万,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音招商/非标-贴纸合作,案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列,贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响,了更多人群。,AI技术加持，4大类型贴纸助力品牌创意呈现,2D静态贴纸,2D动态贴纸,前景贴纸,背景贴纸,效,贴纸使用量,61500+,果,贴纸相关视频总播放量,480万+,贴纸展示逻辑：,连续7天上架,前3天首屏第4位展示,后4天位置下移,短视频电商营销大数据整体解决方案,抖音招商/非标-音乐入库,音乐库歌曲名搜索置顶,挑战赛相关音乐推荐,音乐入库基础版,音乐入库高级版,售卖觃则：抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单；,商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶；,品牌关键词,挑战赛绑定,歌曲名称歌曲内容可含品牌词,搜索置顶,挑战赛相关音乐推荐绑定,音乐库歌曲名搜索置顶,短视频电商营销大数据整体解决方案,6,案例分享,短视频电商营销大数据整体解决方案,短视频营销案例分享,明星+贴纸,炫酷内容 明星+520节日,产品真人演绎 达人+贴纸,短视频电商营销大数据整体解决方案,短视频营销案例分享,项目描述,合作背景：MICHAEL KORS 携手抖音短视频达成深度合作，开展以“THE WALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAEL KORS 与抖音还合作了#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。,开屏黄金资源引流 挑战赛 抖音达人助阵 创意贴纸定制,短视频电商营销大数据整体解决方案,短视频营销案例分享,项目描述,合作背景：天猫邀请13位明星创意内容强势带队，站外号召明星粉丝团参与力挺明星，参与挑战选取最契合品牌调性的高颜值头部达人整合发声，花式玩转品牌春夏新风尚活动主题，引发全民参与盛况,抖音X天猫#你敢不敢出色#,魏大勋 金晨 吴佳煜 虞乐,挑战赛,信息流达人视频,短视频电商营销大数据整体解决方案,7,网络直播抖音媒体联合营,销推广方案,短视频电商营销大数据整体解决方案,传统策划模式,Plan Do See,能做吗？,如何做？,先做计划,再来执行,效果如何？,经验教训？,网络策划模式,Do,See,总结经验,评估效果,Adjust,可先尝试,五千开户,动态改进,立即操作,短视频电商营销大数据整体解决方案,现在的问题是：,最大的困难,人总是不信任自己不了解的,人总是相信自己愿意相信的,短视频电商营销大数据整体解决方案,先行一步，把握先机！,红海,机会,蓝海,短视频电商营销大数据整体解决方案,今天围绕如下三个部分交流,为什么做,如何去做,怎样改进,短视频电商营销大数据整体解决方案,为什么要做网络营销？,短视频电商营销大数据整体解决方案,平凡不美,网络已成最大社区,中国网民觃模达到4.46亿人，在总人口中的比重从22.6%提升到,33.4%，手机上网用户突破3亿，互联网普及率在稳步上升。,4.5,亿,3.8,2.9,2.1,1.1,1.3,短视频电商营销大数据整体解决方案,平凡不美,网民素质在提升,70、80后人群超50%,短视频电商营销大数据整体解决方案,平凡不美,网民支付能力在提升,网民收入结构,有网络购物体验的中国网民比例达33.8%，采,用网络支付的网民比例达30.5%。,8000元以上,5001-8000元,9.3%,10.15,3001-5000元,15.4%,16.2%,40%,2001-3000元,13.4%,14.5%,1501-2000元,13.7%,13.2%,1001-1500元,0%10%20%,短视频电商营销大数据整体解决方案,平凡不美,网民集中在东部沿海,互联网普及率为,34.3%,，高于世界平均水平,短视频电商营销大数据整体解决方案,小提问：,你认为3040岁中年妇女会信任网购吗？,A：会,B：不会,短视频电商营销大数据整体解决方案,平凡不美,未来终究是网络的,远离,网络,反感,网络,利用,网络,习惯,网络,依赖,网络,50后,60后,70后,80后,90后,最佳网络营销团队组合,短视频电商营销大数据整体解决方案,网络到底为企业带来什么价值,网络营销,在线销售,客户,调查,在线服,务,拉动,销售,品牌传播,危机,公关,短视频电商营销大数据整体解决方案,平凡不美,互联网时代,如果一家公司没有自己的,网络品牌,？,你错过的不是一个,机会,，,而是一个,时代,。,短视频电商营销大数据整体解决方案,为什么做,如何去做,怎样改进,短视频电商营销大数据整体解决方案,平凡不美,认可,品牌的？我们习惯认为用户怎样,知道,了解,喜爱,偏爱,行动,用无处不在的广告影响消费者的行为！,用户口碑 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