互联网广告术语与教材ppt课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,网络广告术语,.,目 录,一、基本术语,二、计费模式,三、创意和广告位,四、定向功能,五、现有互联网广告的种类,.,中文名：,印象数,英文名：,Impressions,定 义：,广告被展示的次数,达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大，当然，还要产生好感效果会更好。,基本术语,.,中文名：,点击次数,英文名：,Clicks,定 义：,用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。,点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。,中文名：,点击率,英文名：,CTR(Click-through Rate),定 义：,=,点击次数,/,印象数,如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为,5%,。目前，亚太区的点击率平均为,1.5%,。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。,基本术语,.,中文名：,曝光频次,英文名：,Frequency,定 义：,一个用户看到同一个广告的次数。,广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。,基本术语,.,中文名：,页面浏览量,英文名：,PV(Page Views),定 义：,网站各网页被浏览的总次数，一个用户有可能创造十几个甚至更多的,Page views,。,它是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。,基本术语,.,浏览量排名,网站,功能,1,主要提供网页、音乐、图片、新闻搜索，同时有贴吧和,WAP,搜索功能。,2,QQ.com,腾讯,QQ,官方网站，提供,QQ,软件、插件和,QQ,游戏的下载，还有,QQ,秀、,QQ,堂、,QQ,3,拥有多家地区性网站，提供各类信息分类，以网络媒体为主要特征的综合门户。,4,资源导航为主要业务的门户网站，经营综合性业务，社区，无线等增值服务,5,中文全文检索，全中文大容量的免费邮件系统，无限容量免费的网络相册，免费电子贺卡站，网上虚拟社,6,包括电脑通讯、男士和女士用品、书籍音像、运动用品、游戏装备等商品拍卖，还有相关的社区交流，同时提供支付宝网上交易安全保证系统。,7,Personalized content and search options.Chartrooms,free e-mail,clubs,and pager.,8,六间房成立于,2006,年,5,月，是一家基于,web2.0,理念的国内领先视频分享网站，通过网友的自主式传播机制，将网站发展为视频发布和分享平台。,9,雅虎为全球网络用户提供广泛的交流和通讯服务，包括雅虎电邮、雅虎通、雅虎日历、雅虎聊天、雅虎贺卡等,10,立足于为全球互联网提供最好的多媒体下载服务,PV,排名,.,基本术语,中文名：,独立访客数,英文名：,UV(Unique Visits),定 义：,指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量,英文名：,Cookie,定 义：,电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用,COOKIES,来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行 设置阻止,COOKIE,文件。,独立访客数代表在一定时间段内的一家网站不重复的访客数，,UV,由,cookies,来决定。,.,基本术语,中文名：,浏览次数,英文名：,Page View,定 义：,即页面浏览量，或点击量,.,一个访问者在,24,小时,(0,点到,24,点,),内到底看了你网站几个页面,算 法：,pv=,页面浏览量,指标运用：,通过查看,PV,值能粗略反映网站的访问流量,示 例：,在一次访问中,访客访问了,joyinweb,的首页，并在首页刷新,2,次，后通过首页先后来到,seo,新闻首页栏目并访问了栏目下的,5,个页面和,seo,技术栏目首页，访问了栏目下的,10,个页面并在其中一个页面刷新,5,次。最后离开网站。在这次访问中，,joyinweb,的浏览量为,25.(1+2+1+5+1+10+5),备 注：,同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点,100,次也算作,100,次，,关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。,.,基本术语,中文名：,唯一身份浏览量,英文名：,Unique Page View,定 义：,唯一身份浏览量表示在整个所选有效日期范围内不重复（仅计数一次）的页面浏览量。唯一身份浏览量用,Cookie,确定,算 法：,唯一浏览量,=,页面浏览量（仅被记作一次）,指标运用：,通过查看,Upv,能比较真实的反映一个网站的浏览情况，剔除一些虚拟和刷新的浏览量,.,备 注：,唯一浏览量被记作不重复的浏览量,.,点击查看备注示例,.,基本术语,中文名：,非跳出浏览量,英文名：,无,定 义：,访客在一次访问中浏览页面在一个以上所产生的浏览量,算 法：,非跳出浏览量,=,总浏览量（,PV所有页面跳出次数的总和,指标运用：,查看非跳出浏览量可以了解网站各个页面的粘性，了解各个页面的浏览情况,示 例：,在一次访问中,访客访问了,joyinweb,的首页，并在首页刷新,2,次，后通过首页先后来到,seo,新闻首页栏目并访问了栏目下的,5,个页面和,seo,技术栏目首页，访问了栏目下的,10,个页面并在其中一个页面刷新,5,次。最后离开网站。,那在这次访问中，,joyinweb,的非跳出浏览量为,24.,（,25-1=24,）,.,基本术语,中文名：,独立,IP,英文名：,Internet Protocol,定 义：,指在一天之内（,00:00-24:00,）访问您的网站的独立,IP,数。一天内相同,IP,地址多次访问网站只被计算,1,次。,算 法：,IP=,网站独立,ip,数,指标运用：,通过查看,ip,数可以了解到不同物理地址对网站情况，,示 例：,比如一台电脑的一次访问中,哥哥打开,joyinweb,首页，通过首页进入论坛注册了一个会员。弟弟一会儿也看了看，注册了,joyinweb,论坛另一个会员。由于兄弟两个使用的是相同的计算机，那么他们的,ip,是一样的，微软的官方计数器记录到一个,ip,登陆的信息,备 注：,一个用户，上网的时候频繁掉线，拔号,10,次均打开了受统计网站，此时，独立访客仅计为,1,，而,IP,数则被计为,10,。简单的说,ip,就是每台主机的“身份证”。,.,基本术语,中文名：,独立访客,英文名：,Unique Visitor,定 义：,指在一天之内（,00:00-24:00,）访问您的网站的上网电脑数量（以,cookie,为依据）。一天内同一电脑多次访问网站只被计算,1,次。,算 法：,独立访客,=,网站上网电脑数量,指标运用：,查看独立访客可以知道网站在一天内上网的电脑数量,。,备 注：,使用不同浏览器访问的重复访客被算作两个访客,.,点击查看备注示例,.,基本术语,中文名：,新独立访客,英文名：,new,Unique Visitor,定 义：,首次访问网站的访客数量,算 法：,新访客,=,第一次访问网站的独立访客数量指标运用：,通过查看新访客可以了解网站在某段时间内网站新增加的访问量，也从另一方面反映了网站在某一时间段的网站粘性。,点击查看备注示例,.,中文名：,回头客,英文名：,return visit rate,定 义：,用户在每,24,小时以后访问了您的网站即算,1,次回访。,算 法：,回访客,=,每,24,小时的访问量,指标运用：,查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力。,备,注：,回访客是代表每,24,小时回访网站的访客,基本术语,.,中文名：,会话次数,英文名：,Visit,定 义：,您的网站被访问的次数,算 法：,访问次数,=,会话次数,指标运用：,查看访问次数可以了解网站对访客的吸引力和黏着度,.,以及访客访对网站的关注度,.,以及访客对网站访问的频繁度,.,备 注：,会话是指网络浏览器和网站进行互动，关闭浏览器或者,30,分钟或,30,分钟以上处于非活动状态，此次会话结束,基本术语,.,中文名：,网站停留时间,英文名：,Visit Length,定 义：,访问时长就是访客在某一时间范围内在网站上停留的时间,算 法：,访问时长,=,网站停留时间,(,所有网页停留时间之和,),指标运用：,查看访问时长可以查看访客在网站的停留时间，可以正面反映网站对访客的吸引力和粘性。,备 注：,访问时间反映了访客在网站各个页面停留时间的总和。基本术语,.,中文名：,无,英文名：,Intervisit,定 义：,访客在两次访问的间隔时间,算 法：,前一次访问的时间,-,后一次访问的时间（针对网站）,指标运用：,查看网站的访问间隔可以了解访客对网站的关注度和对网站访问的周期规律,.,备 注：,访问间隔的跟访问次数是息息相关的,.,基本术语,.,中文名：,浏览深度,英文名：,Visit depth,定 义：,单次浏览页面数量,算 法：,访问深度,=,页面浏览数,指标运用：,查看访问深度可以了解到访客对网站的忠诚度，以及网站页面被浏览的情况,.,备 注：,浏览深度是指一次访问中，访客一次性浏览的页面数量,.,基本术语,.,中文名：,无,英文名：,Repeat Visits Rate,定 义：,对网站进行了回访的访客占全部访客的比例。,算 法：,网站的回访率,=,（对网站进行了回访的访客总数,/,访客总数）,100%,指标运用：,用于揭示网站访问者对网站的忠诚度。,衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性，网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。,基本术语,.,中文名：,进入次数,英文名：,Enter Total,定 义：,某个页面作为网站入口被访问的次数,指标运用：,可以更全面的分析网站的访问质量，起辅助的作用。,细化区分具体的页面的吸引程度。,示 例：,eg1.,在一周内,A,网站总共被访问了,1000,次网站入口页面一共是,10,个，其中网站首页被作为网站入口访问的次数达到了,800,次，则,A,网站首页的进入次数是,800,。,备 注：,只针对某个页面，不针对整个网站。,统计的是作为网站入口的页面。,基本术语,.,中文名：,跳出次数,英文名：,Jump Total,定 义：,某个页面作为网站入口而直接退出网站（没有再访问其它页面）的次数,指标运用：,可以更全面的分析出网站质量和页面的吸引程度，起辅助的作用。,示 例：,eg1.,今天一天共有,100,人通过,A,网站的首页访问了,A,网站，其中有,40,人没有再访问网站的其他页面即离开本站，则,A,网站首页的跳出次数是,40,。,eg1.,今天一天共有,200,人访问了,A,网站，其中有,20,人从网站首页离开了网站，,30,人从游频道离开了网站，,50,人从经济频道离开了网站，则网站首页的跳出次数是,20,。,备 注：,统计的是作为网站入口的页面。,只针对某个页面，不针对整个网站。,基本术语,.,中文名：,入口率,英文名：,Enter Rate,定 义：,网站入口页面的访问次数占网站总访问次数的比例。,算 法：,对于某个页面的入口率：页面入口率,=,（页面被作为网站入口产生的访问量,/,网站的总访问量）,100%,指标运用：,可以分析出网站的哪些页面更受关注（外链、转载、引用等）。,示 例：,eg1.,今天一天,A,网站的总访问量是,1000,次，其中以网站游戏频道首页为入口的访问量为,200,次，则,A,网站游戏频道首页的入口率是（,200/1000,）,100%=20%,。,备 注：,入口率仅仅只是针对网站的某一个页面而言。,基本术语,.,中文名：,跳出率,英文名：,Bounce Rate,定 义：,某个时间段内，单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。即只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。,算 法：,对于某页面的跳出率算法：页面跳出率,=,（从这个页面进入网站没有再点击其他页面即离开的次数,/,所有进入这个页面的次数）,100%,对于整个网站的跳出率算法：网站跳出率,=,只浏览一个页面即离开的访问次数,/,进入网站的总次数）,100%,基本术语,.,中文名：,退出率,英文名：,Exit Rate,定 义：,某个时间段内，离开网页的次数占该网页总浏览次数的比例。,算 法：,对于某个页面的退出率：页面退出率,=,（从本页离开网站的次数,/,本页的综合浏览量）,100%,对于每一个网站入口的退出率：入口退出率,=,（从入口离开网站的次数,/,从入口进入网站的次数）,100%,基本术语,.,中文名：,二跳率,英文名：,2nd-Click Rate,定 义：,页面产生二跳的次数与被浏览的次数的比例。,算 法：,对于某个页面的二跳率：页面二跳率,=,（页面产生二跳的次数/,页面的浏览量）,100%,基本术语,.,中文名：,黏着访问量,英文名：,Adhesion Pageview,定 义：,浏览网站两个或两个以上页面地址的访问量。,指标运用：,衡量网站流量质量和访客忠诚度的重要指标。,示 例：,eg1.,今天一天,A,网站的总访问量是,1000,，其中在,300,次访问中，页面的浏览数量均在两页，则,A,网站的黏着访问量为,300,。,备 注：,网站的黏着访问量总是小于总访问量的。,基本术语,.,中文名：,黏着度,英文名：,Adhesion degree,定 义：,黏着访问量占网站总访问量的比率。,算 法：,对于某个网站的黏着度：网站黏着度,=,（黏着访问量/,网站总访问量）,100%,指标运用：,衡量一个网站是否具有投资价值和商业价值的重要依据。,可以判定一个网站的优劣，网站粘度越高，越能体现网站价值。,示 例：,eg1.,今天一天,A,网站的访问量是,1000,，其中在,400,次访问中，浏览的页面数量为两页或以上，则,A,网站的黏着度是（,400/1000,）,100%=40%,。,备 注：,很少会出现黏着率为,100%,的情况。,基本术语,.,中文名：,搜索引擎,英文名：,Search Engine,定 义：,是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。,指标运用：,熟练利用搜索引擎可以快速搜索到查询内容,示 例：,常用的搜索引擎有百度、,google,、,Yahoo,、,Bing,、搜搜、搜狗、有道等,基本术语,.,中文名：,搜索引擎优化,英文名：,Search Engine Optimization,定 义：,针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。,指标运用：,通过合理的搜索引擎优化，可以提升网站在搜索引擎中的排名，提高网站流量，为网站带来更多的潜在客户。,备 注：,搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。,基本术语,.,中文名：,Alexa,排名,定 义：,Alexa,网站世界排名用来评价某一网站访问量的一个指标，提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息。网站的世界排名，主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。,算 法：,Alexa,每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（,Users Reach,）和页面浏览数（,Page Views,）三个月累积的几何平均值。,指标运用：,用来评价某一网站访问量的一个指标,备 注：,Alexa,排名是根据对用户下载并安装了,Alexa Tools Bar,嵌入到,IE,、,FireFox,等浏览器，从而监控其访问的网站数据进行统计的，因此，其排名数据并不具有绝对的权威性。对于中文网站的排名，目前只发布排在前,100,名的网站名单。,基本术语,.,中文名：,网页级别,英文名：,PageRank,（,PR,）,定 义：,PageRank,简称,PR,值，是,google,搜索排名算法中的一个组成部分，是,Google,用来标识网页的等级,/,重要性的一种方法，同时这个,PR,值又会影响网站在,google,中的搜索排名。,算 法：,PR,的基本思想是：让链接投票，每个到页面的链接都是对该页面的一次投票，被链接的越多，就意味着被其他网站投票越多。当然实际的算法要比这复杂的多。,指标运用：,衡量一个网站的重要标准，级别从,1,到,10,级，,10,级为满分，,PR,值越高说明该网站的权重越高，在搜索排名中的地位越重要。,示 例：,如,的,PR=10,，说明这个网站级别很高，很重要。,备 注：,一般,PR,值达到,4,，就算是一个不错的网站了；大多数新站,PR=0,，也都是正常的。,PR,值一般每年更新四次，所以当前看到的网站,PR,值是三个月前的。,基本术语,.,中文名：,网页评级,英文名：,Sogou Rank,定 义：,是搜狗衡量网页重要性的指标，不仅考察了网页之间链接关系，同时考察了链接质量链接之间的相关性等特性，是机器根据,Sogou Rank,算法自动计算出来的，值从,0,至,100,不等。网页评级越高，该网页在搜索中越容易被检索到。,指标运用：,可以看出网站在搜狗中的评级,备 注：,查询方法,link:,域名,基本术语,.,中文名：,搜索引擎收录,定 义：,是指网站的网页被搜索引擎抓取并记录到自己的网页数据库，这些记录将有机会出现在相关的搜索结果中。,指标运用：,是衡量一个网站的重要指标，也是,google PR,值的一个影响因素。一般采用,site:,域名的方法来查询网站被指定搜索引擎收录的数量，数量越多，说明网站越受欢迎。,备 注：,收录量查询方法,site:,域名,基本术语,.,中文名：,收录时间,定 义：,是指网页被搜索引擎搜索并存档的时间。当搜索引擎放出蜘蛛抓取一个新的网页时，会给该网页建立网页快照并给予一个收录时间，通常说的快照时间是指网页最近一次被收录的时间。,算 法：,当搜索引擎抓取一个新的网页时，会给给予网页一个收录时间,指标运用：,收录时间可以反映出搜索引擎蜘蛛在网站的活跃程度，权重越高的网站，收录时间越快。,基本术语,.,中文名：,网页缓存,英文名：,Web Cache,定 义：,搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存里，可以说是网页的复制品。由于网页快照是存储在搜索引擎服务器中，所以查看网页快照的速度往往比直接访问网页要快。,指标运用：,网页快照中，搜索的关键词用亮色显示，用户可以点击呈现亮色的关键词直接找到关键词出现位置，便于快速找到所需信息，提高搜索效率。当搜索的网页被删除或连接失效时，可以使用网页快照来查看这个网页，起到“救急作用”。,示 例：,谷歌的“网页快照”，百度的“百度快照”,基本术语,.,中文名：,反向链接，导入链接,英文名：,externallinksr,定 义：,是指其他网站链接到你网站的链接,指标运用：,外部链接的作用主要体现在搜索引擎优化上。大部分搜索引擎都非常重视网站的外部链接，把它看作是对该网站的一个投票，投票越多，票的权重越大，就说明这个网站的权重越大。,示 例：,比如友情链接、引用链接、论坛的一些链接等,备 注：,目前查询外部链接较为准确的是,Yahoo,站长工具和谷歌的网站管理工具。,雅虎站长工具：,谷歌网站管理：,Traffice,定 义：,从搜索引擎到达你网站的那部分流量,算 法：,来自搜索引擎的访问次数,搜索流量百分比,=,来自搜索引擎的访问次数,/,网站总访问次数,指标运用：,搜索流量是网站流量的重要部分，搜索流量占总流量的百分比可以看出网站的搜索热度及来源分布。,备 注：,搜索流量事实上是推荐网站流量的一部分，因为这部分比较特殊，所以把它单独列举出来。它的统计依赖于系统对搜索引擎的统计，目前全世界的搜索引擎有很多，系统统计出的搜索引擎越多，那么搜索引擎流量划分就越细。,基本术语,.,中文名：,付费搜索流量,英文名：,Paid Search Traffice,定 义：,通过搜索引擎付费链接到达你网站的流量,算 法：,流量来源是那些付费链接,指标运用：,一定程度上可以检测付费推广的效果,示 例：,比如某网站百度上做了推广，那么访客在搜索结果中点击了这个推广链接到达网站并产生流量，那么这部分流量就是付费搜索流量。,备 注：,目前产生付费搜索流量的主要方式有竞价排名、付费链接等。,基本术语,.,中文名：,非付费搜索流量,英文名：,Non-paid Search Traffice,定 义：,通过搜索引擎自然搜索到达你网站的流量,算 法：,总搜索流量付费搜索流量,指标运用：,这部分流量来源于自然搜索，从一定程度上可以反映出网站的受欢迎程度或者搜索排名。,示 例：,比如某网站某天的搜索流量为,5000,，其中来自付费链接产生的流量是,3000,，那么非付费搜索流量就为,2000,。,基本术语,.,中文名：,搜索关键字,英文名：,Search Keywords,定 义：,访客通过在搜索引擎中输入查询内容并到达你网站，这个查询内容就称之为搜索关键字。关键字搜索是互联网上文字搜索的最常见形式,指标运用：,搜索关键字为你展示访客通过搜索什么内容找到你网站，分析搜索关键字可以帮助你更好的设定长尾关键字，建设网站内容。,示 例：,比如我在百度中输入“网站如何优化”，在搜索结果中找到了我们的网站并点击进入，那么“网站如何优化”就称之为这个网站的搜索关键字。,基本术语,.,中文名：,目标到达价值,英文名：,Goal value,定 义：,每达到一次目标能带来的经济价值或可用金额来衡量的价值。,算 法：,直接设定。,指标运用：,为目标设置价值后，通过查看目标价值总和可直观体现网站目标达成总的情况。如果设定的目标价值足够精确，还能直接统计出网站的经济效益。,示 例：,如某网站有注册会员、销售商品、宣导某新产品等各种类型的多个目标，而各类目标对的贡献值是大不相同的，仅从总目标转化次数上不能看出网站带来的价值，而为各类目标设置相应的目标价值后，就可通过统计出的总目标价值简单明了地体现出网站带来的总价值，可以不用再看一个个不同目标的数据。,基本术语,.,中文名：,目标转化次数、目标到达次数,英文名：,Conversion,定 义：,根据预先设定的目标，当访客访问指定的网页或在网站停留时间达到指定数值、或浏览的网页数量达到指定数值，则认为该次访问完成一次目标转化。,算 法：,完成目标转化的次数访问次数相关，一次访问内对同一目标最多能完成一次转化。,指标运用：,通过统计一定时间范围内的目标达到次数可看出该段时间内的网站成果。如某网站最近正在推介某个产品，通过设定该产品的详细介绍页面为目标，统计该目标的转化次数即可了解产品推介达到的效果。,示 例如设定访客在网站的停留时间达到,120,秒为目标，某天共有,100,次访问，其中,20,次在,120,秒以上，,80,次在,120,秒以下，则当天的转化次为,20,。,基本术语,.,中文名：,目标到达率,英文名：,Conversion rate,定 义：,访客对网站的访问达成转换目标的百分比。,算 法：,完成目标转化的次数,网站总的访问次数（概念参看前面相关章节中的解释）的比率。,指标运用：,对网站的主要目标或重点目标，通过查看目标转化率数据可以了解网站将访客导向到目标的成功率。如某网站现阶段的主要目标是吸引用户注册，将会员注册成功的页面作为目标页面，可通过查看该目标的转化率了解网站吸引会员的成功率,示 例：,如设定访客在网站的停留时间达到,120,秒为目标，某天共有,100,次访问，其中,20,次在,120,秒以上，,80,次在,120,秒以下，则当天的转化率为,20%,。,基本术语,.,中文名：,目标导向页面,英文名：,Goal funnel,定 义：,在统计设置中设定的到达目标页面需要或可能会经过的页面。,指标运用：,通过设置目标途径（或目标导向页面），可通过统计相应的目标途径中止率、目标途径转化率来衡量为目标页面而设的前导页面对目标页面的导向作用。,示 例：,如某网站现阶段的主要目标是吸引用户注册，将会员注册成功的页面作为目标页面，相应地可将吸引会员注册的宣传页面、会员制度介绍页面等等作为目标的途径页面。,基本术语,.,中文名：,人均浏览量,定 义：,每个访客的综合浏览量平均值。,算 法：,总的综合浏览量,独立访客数量。,指标运用：,人均浏览量可体现网站内容对访客的吸引程度；查看、比较不同时间范围、群体的人均浏览量可分析访客的一些访问规律，为网站营销提供参考。,中文名：,人均访问次数,定 义：,每个访客在某段时间范围内到达网站的次数。,算 法：,时间范围内总的访问次数,独立访客数。,指标运用：,人均浏览量可体现访客访问网站的频度。,基本术语,.,中文名：,人均停留时间,定 义：,每个访客在网站停留时间的平均值。,算 法：,总的访问时长,独立访客数。,指标运用人均访问时长可从一个侧面反映网站对访客的黏度。,基本术语,.,中文名：,平均停留时间,英文名：,Mean residence time,定 义：,每次访问在网站停留时间的平均值,算 法：,访客的平均停留时间,=,总访问时长,/,总访问次数,网页的平均停留时间,=,网页停留时间,/,网页的总访问次数,指标运用：,查看平均停留时间可以查看某一网页对访客的吸引力，也平均时间也可从一个侧面反映网站的黏度,备 注：,页面的停留时间和访客的停留时间的差异性和算法。,基本术语,点击查看备注示例,.,中文名：,平均浏览页数,英文名：,average Access Pages,定 义：,访问者在一次对话中查看网站的平均页数。,算 法：,平均访问页数,=,总访问页数,/,总访问次数,指标运用：,查看网站的平均浏览次数可以了解到网站各个页面对访客的吸引力。,示 例：,访客,Tim,访问了,joyinweb,的首页，并在首页刷新,2,次，并在首页停留,2,分钟，后通过首页先后来到,seo,新闻首页栏目停留,1,分钟，接下来访问了栏目下的,5,个页面各个页面均停留,2,分钟。最后离开网站。访客,Tim,早上,10,点通过链接来到了,seo,教程栏目首页，在栏目首页停留,1,分钟，浏览,5,个页面并分别在每个页面停留,1,分钟后离开网站。,(,假设,joyinweb,当日无其它访问的情况下,),那网站的平均停留页数是,7.5(15/2),备 注：,平均访问次数是是测量一个网站粘性的重要指标。,基本术语,.,目 录,一、基本术语,二、计费模式,三、创意和广告位,四、定向功能,五、现有互联网广告的种类,.,计费模式,英文名：,CPD(Cost per Day),中文名：,按天数计费,定义：,中国的门户网站普遍还是采用,CPD,CPD,也同样属于,Sponsorship,的一种。,例,:,搜狐,banner,.,英文名：,CPM(Cost per Thousand Impressions),中文名：,按千次印象数计费,定义：,每,1000,个印象数的费用，即按广告投放次数收费。,目前国际上每个,CPM,收费从,$1,到,$80,不等。,CPM,是最常用的网络广告定价模式之一。,例：易传媒广告,计费模式,.,英文名：,CPC(Cost per Click),中文名：,按点击计费,定义：,根据广告被点击的次数收费。关键词广告一般采用这种定价模式,例：天能蓄电池,计费模式,.,英文名：,CPA(Cost per Action),中文名：,按行动计费,定义：,对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。,下续案例,计费模式,.,例：,我爱酷项目,.,计费模式,英文名：,CPS,(Cost per Sale),中文名：,按销售额计费,定义：,根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式可以是按销售额分成。,例：亿起发、淘宝客皆是以交易成功收取费用。,.,目 录,一、基本术语,二、计费模式,三、创意和广告位,四、定向功能,五、现有互联网广告的种类,.,创意和广告位,英文名：,Banner,中文名：,横幅,定义：,横向的广告位，常见,468*60,像素,如右图所示,：,.,创意和广告位,英文名：,Button,中文名：,按钮,定义：,小一些的广告位，常见,120*60,像素,如右图所示,：,.,创意和广告位,英文名：,Skyscraper,中文名：,摩天大楼,定义：纵向的广告位,如右图所示,：,.,创意和广告位,英文名：,Rich Media,中文名：,富媒体,定义：,Rich media,并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和,/,或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、,Flash,、以及,Java,、,Javascript,、,DHTML,等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、,BANNER,、,BUTTON,、弹出式广告、插播式广告等。,例：网美公司案例,UTC,，详情点击：,Ad,中文名：,浮层广告,定义：,广告以透明层的形式在网页的一定范围内展示,常见的对联、浮标、疯狂广告、撕页都属于该范畴,对联,浮标,.,创意和广告位,疯狂广告,创意和广告位,撕页,.,创意和广告位,英文名：,Expandable,中文名：,可扩展广告,定义：,通过点击，鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告，效果像是原来的固定。,广告位扩展了一样,.,创意和广告位,英文名：,Wallpaper,中文名：,背景广告,定义：,将整个页面的背景完全替换为广告内容,.,创意和广告位,英文名：,Transitional,中文名：,过渡页广告,定义：,也称为插播式广告，与,Interstitial,意义相近,英文名：,Transitional,中文名：,空隙页广告,定义：,空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过,举例来说，许多个人网站都会在首页前面放一个标题页面，上面有网站的名字（例如某某俱乐部之类）下面再放上一个,进入本站,的链接（有的是几个镜像的选择）当然许多网站还顺便在这个页面上放上几条广告。一般把这类页面称为过渡页。,.,Transitional VS Pop Up,弹出式窗口是在打开正常页面的同时新开一个小窗口显示相关内容，而过渡页的内容则是在当前窗口内显示的。,创意和广告位,.,创意和广告位,英文名：,First View,中文名：,第一屏,定义：,它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏,.,这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告位一般 都设在这个位置 。英文名：,RoadBlock,中文名：,独占式广告,定义：,同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广告位之间还有联系互动。,创意和广告位,录,一、基本术语,二、计费模式,三、创意和广告位,四、定向功能,五、现有互联网广告的种类,.,定向功能,英文名：,Day Parting,中文名：,时间定向,定义：,将广告投放定向为一周中的某一天或某些天,或一天中的某一时段素,美容护肤产品广告,产品目标用户,广告投放时间,21:00 23:00,.,定向功能,英文名：,Geo-targeting,中文名：,地域定向,定义：,根据用户所在的地区来定向投放广告,.,定向功能,英文名：,Demographic Targeting,中文名：,基本数据定向,定义：,根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告,.,定向功能,英文名：,Behavior targeting,中文名：,行为定向,定义：,根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向,28,岁，记者,数码,3C,爱好者,近期在查看房产,28,岁，职业女性,喜爱服饰购物,30,岁，自由职业者,爱好体育运动,近期在查看运动型汽车,23,岁，模特,关注美容、化妆品,.,定向功能,英文名：,Re-Targeting,中文名：,回头客定向,定义：,把特定广告只投放给到过广告主页面的用户，吸引他再次回到广告主的网站。,网美广告网络,产品,/,打折的广告,打折,/,优惠券的广告,促销,/,打折的广告,重复投放广告,浏览过网站首页,合作网站,成功注册,进过购物车,购买过产品,离开网站,离开网站,离开网站,离开网站,返回网站,返回网站,返回网站,返回网站,.,定向功能,英文名：,Contextual Targeting,中文名：,关键字定向,定义：,通常意义上指通过分析页面内容来获取关键字，从而每次播放的都是和该关键字相关的广告。（,Google,、,Baidu,、窄告）,.,定向功能,关键字定向实现原理,受众访问页面,页面自动分析文字内容,发现匹配的关键字,呈现相对应的广告,.,目 录,一、基本术语,二、计费模式,三创意和广告位,四、定向功能,五、现有互联网广告的种类,.,现有互联网广告的种类,图形广告,1,、定义：,图形广告在网络中指的是大量以正面图片、,FLASH,、介绍性专题出现的广告形式。,2,、分类,按所依托技术分类：,以矢量为基础的技术,以编程为基础的技术,以流媒体为基础的技术：如,Realplayer,WMP,QuickTime,。,.,按展现形式分类：,弹窗广告、图片点击、显示广告、注册广告,其他分类形式：,视频类广告、扩展类广告、浮层类广告，其他形式（如：地址栏、网页背景广告、微型站点、插播广告、鼠标指针广告）,3,、图形广告的特征：,容量大、表现力丰富、智能技术、互动性、追踪用户行为4,、经典案例：,西博会,.,现有互联网广告的种类,搜索引擎,1,、定义：,所谓搜索引擎广告，往往与搜索引擎营销同意，即（,Search Engine Marketing,，,SEM,），就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。也就是说，,SEM,就是根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。,.,2,、搜索引擎广告流程,：,.,3,、优势：,顾客在使用搜索,搜索引擎广告的资金投入少，回报率高,搜索引擎广告的针对性强,和行业巨头也能公平竞争,内容展示自己做主,4,、经典案例：百度,.,现有互联网广告的种类,网络公关（,EPR,）,1,、定义：,网络公关，英文全称,Electronic Public Relations,，简称,EPR,。它利用互联网表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。,.,2,、,网络公关的发展,上图为：中国网络,EPR,营销发展历程,.,3,、网络公关的方式及目的,口碑传播：树立品牌形象；,活动营销：重视网民的沟通；,事件营销：提高品牌美誉度；,圈子营销（又称为,SNS,营销）：“病毒式”传播，用户粘度强；,舆情监测：危机预防和危机公关；,4,、典型案例：,NO.1:,奥巴马,“,网络总统”,“WEB2.0,总统”,.,NO.2:,封杀王老吉事件,.,现有互联网广告的种类,网站联盟,1,、定义：,网络联盟是指网络联盟广告，也称联属网络广告，,1996,年起源于亚马逊（,A,）。,联盟广告包括三要素：广告主、网站联盟会员和联盟营销管理平台。,.,2,、网站联盟的发展状况,如右图所示为：,2006-2010,年中国互联网广告联盟市场规模,.,3,、,网站联盟的方法,搜索联盟：,如右图所示为百度搜索联盟,.,广告联盟,如右图所示为阿里妈妈广告联盟,.,论坛联盟,如右图为奇虎论坛联盟,.,行业联盟,如右图为行业联盟分类,.,内容联盟,如右图为,POCO,内容联盟,.,现有互联网广