互联网广告术语ppt课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,互联网广告术语,2,互联网常用术语名词解释,1,互联网专用术语释解,2,互联网广告常用计算方式,3,1,3,PV(,综合浏览量,),互联网常用术语名词解释,即,Page View,，,即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的,PAGEVIEWS,。,PV,通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。一个访问者在,24,小时,(0,点到,24,点,),内到底浏览你网站几个页面。,简单的说：,同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算,pv,量，点,100,次也算,1,次,。,说白了，,pv,就是一个访问者打开了你的几个页面。,PV,之于网站，就像收视率之于,电视,，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。,pv,的计算,:,当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的,IP,，然后确定这个,IP,今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了,23,点，单纯,IP,有,60,万条的话，每个访问者平均访问了,3,个页面，那么,pv,表的记录就要有,180,万条。,毛,PV,=PV+,通过搜索（机器访问量）,+,内部访问量,DPV,：,核心的,PV,（衡量网站,PV,是否健康的指标）,1,4,IP(,独立,IP),：,指独立,IP,数。,00:00-24:00,内相同,IP,地址只被计算一次。一个人访问某个页面,5,次，算一个,UV,，以访问人数来计算（可看计算机的,COOKIES,，每个计算机有一个,COOKIES,）在同一天内，,uv,只记录第一次进入网站的具有独立,IP,的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立,IP,访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。,什么是,COOKIES,：,通俗的说,Cookie,是,Web,网站放在您的硬盘上的程序。它守在您的电脑里，搜集您的信息以及您在因特网上所做的任何事情，当,Web,站点需要的时候它能够下载所有这些搜集到的信息。,互联网常用术语名词解释,UV(,独立访客,),：,即,Unique Visitor,，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。,0:00-24:00,内相同的客户端只被计算一次。,UU,：,Unique Users(,单独用户,):,指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。一般由访问的客户机确认，因此通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。（按,IP,地址数来计算）,1,5,互联网专用术语释解,2,FIRST VIEW,（首页浏览量）,:,是指访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，做网页广告时一般都选择这个位置。,Ad Views,(,广告浏览,),网上广告被用户浏览的的次数（曝光量）,一般以一段时间来衡量,.(,如,:,次,/,天,),PORTAL PAGE,（,点击信息发布后连到的页面）,通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对信息发布内容重新设计的页面。,6,互联网专用术语释解,Button Advertising,（按钮广告）,按钮广告即图标广告，这是,网络广告,最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“,Click me”,字样，希望网络浏览者主动来点选,按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。根据美国交互广告署（,IAB,）的标准，按钮广告通常有四种形式，分别是：,125*125(pixels),方形按钮,/120*90(pixels),按钮,/120*60(pixels),按钮,/88*31(pixels),小按钮。,按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过,2K,。,2,Banner,(,横幅广告,),【,网络,】,网幅广告,旗帜广告,横幅广告,(,网络广告的主要形式,一般使用,GIF,格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像,),横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是,468*60,像素，或,233*30,像素，一般是使用,GIF,格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通,GIF,格式外，新兴的,Rich Media Banner,（丰富媒体,Banner,）能赋予,Banner,更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（,Plug-in,）。,7,互联网专用术语释解,CT,Click Through(,点进,):,网上广告被用户打开、浏览的次数。,CTR,Click-through Rate(,点进率,):,网上广告被点进的次数与被浏览次数之比,(,点进,/,广告浏览,),。展示,1000,次点击,10,次，,CTR,就是,1%,BD,通过对外合作部门引入的站点流量（与其它网站合作产生的流量）,MTD,累计到当天的数量,SEO,Search Engine Optimization,搜索引擎优化，通过提高自身，优化页面，让搜索引擎尽可能收录到，所产生的流量,2,8,CPR,(Cost Per Response),每回应成本,互联网专用术语释解,CPM,(Cost Per Mille,，或者,Cost Per Thousand,；,Cost Per Impressions),每千人成本,网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。,CPM(,千人成本,),指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，,CPM,取决于,“,印象,”,尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是,1,元,/CPM,的话，意味着每一千个人次看到这个,Ban-ner,的话就收,1,元，如此类推，,10,，,000,人次访问的主页就是,10,元。,至于每,CPM,的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度,(,即浏览人数,),划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每,CPM,收费从,5,美元至,200,美元不等。,以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告,“,及时反应、直接互动、准 确记录,”,的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比,CPC,还要渺茫。,2,9,按被点击的次数收费，这种模式互联网上是最多的。,CPP,（或称,CPS,，,cost per sale,）,Cost per purchase,每购买成本,PFP,pay for performance,按业绩付费,C P C,（,Cost-per-click,）,C P L,cost per leads,收集潜在客户名单收费,ROI,return on investment,投资收益率（净利润,/,投资额）,广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。比如说一个广告,Banner,的单价是,$1/CPM,的话，意味着每一千个人次看到这个,Banner,的话就收,$1,，如此类推，,10,，,000,人次访问的主页就是,$10,C P A,Cost per Action,（每行动成本）,互联网广告常用付费模式,3,10,CPM,(Cost per Thousand Impressions,千印象费用,):,网上广告产生每,1000,个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大部分网络广告采用此标准计费。,互联网广告常用付费模式,CPC,(Cost per Thousand Click-Throughs,千人点击成本,),也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面,10,次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买,10,个,CPC,，意味着投放的广告可被点击,10,，,000,次。虽然,CPC,的费用比,CPM,的费用高得多，但是广告主往往更倾向 选择,CPC,这种付费方式。,3,11,包月方式,很多国内的网站是按照,“,一个月多少钱,”,这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是,CPM(,千人印象 成本,),和,CPC(,千人点击成本,),，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用,CPM,和,CPC,计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用,CPM,和,CPC,计费，但很多 中小站点依然使用包月制。,互联网广告常用付费模式,3,12,互联网广告常用付费模式,PFP(Pay-For-Performance),按业绩付费,著名市场研究机构福莱斯特,(Forrerster),研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后,4,年 之内，万维网将从目前的广告收费模式,即根据每千次闪现,(impression),收费,CPM(,这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式,),变为按业绩收费,(pay-for-performance),的模式。,虽然根据该公司研究人员的预测，未来,5,年网上广告将呈爆炸性增长，从,1999,年的,28,亿美元 猛增至,2004,年的,220,亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问题。,福莱斯特公司高级分析师尼尔说：,“,互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发 布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。,”,丘比特公司分析师 格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。,虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着,CPM,模式已经过时。相反，如果厂家 坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。,3,13,互联网广告常用付费模式,其他计价方式,某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：,(1)CPL(Cost Per Leads),：以搜集潜在客户名单多少来收费；,(2)CPS(Cost Per Sales),：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。,总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把,CPC,、,CPR,、,CPA,这些东西当作为加权，如此而已。,相比而言，,CPM,和包月方式对网站有利，而,CPC,、,CPA,、,CPR,、,CPP,或,PFP,则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是,CPM,和,CPC,，最为流行的则为,CPM,。,3,此课件下载可自行编辑修改，供参考！,感谢您的支持，我们努力做得更好！,