启辰R50上市分析报告0911.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,启辰,R50,上市分析报告,目录,第一部分 启辰,R50,简介,第二部分 启辰,R50,市场竞争,第三部分 小结,第一部分 启辰,R50,简介,1.,上市简介,2012,年,9,月,8,日，启辰,R50,正式在全国上市，共发布,4,款车型，均搭载,1.6,升排量的发动机。,启辰,R50,官方指导价,车型,售价（万元）,1.6XE MT,舒适版,6.78,1.6XL MT,尊贵版,7.48,1.6XE AT,舒适版,768,1.6XL AT,尊贵版,8.38,2.,定位、卖点简介,产品定位：高品质型动两厢车,竞争定位：,R50,瞄准的竞争对手是帝豪,EC7-RV,、奇瑞,A3,两厢、中华,H320,、东风风神,H30,用户定位：“小康乐享族”，他们乐于享受和睦温馨的家庭温暖，同时也希望拥有个人空间；他们能够按自己的想法简单轻松地生活，同时也向往没有压力、丰富多彩的品质生活。,产品宣传卖点：能效之王、空间之王、可靠之王,能效之王,：,搭载,HR16DE,发动机，最大功率,116,马力（,86kW,）,/6000rpm,，最大扭矩,153Nm/4400rpm,，夺过,CTCC,冠军、,CCTV,节油冠军，百公里油耗却仅,6.4,升。,空间之王,：,1840mm,有效车长，后排空间达到,624mm,，最大行李容积达到,775,升。,可靠之王：,与奇骏、逍客共线生产，通过,1697,道质量检验工序。,启辰,R50,基于骐达的开发平台，在价格、渠道布局方面与之前上市的,D50,一样。,3.,产品介绍,外观,启辰,R50,保持了,D50,车型的硬朗风格；前脸没有变化；尾灯与,D50,有些变化，更加动感。,天线位置不同,略有不同,略有不同,内饰,在内饰方面启辰,R50,设计与启辰,D50,没有太大变化，只在内饰配色方面启辰,R50,的方向盘及车门饰板由米色变成了黑色，这使启辰,R50,的内饰氛围更显运动感。配色变化,第二部分 启辰,R50,市场竞争,启辰,R50,与竞品主要参数对比,配置参数,启辰,R50,（手动尊贵型）,帝豪,EC7-RV,（手动舒适型）,奇瑞,A3,两厢（,1.6MT,进取型）,中华,H320,（手动豪华型）,东风风神,H30,（手动尊贵型）,长宽高尺寸（,mm,）,4280/1695/,1535,4397,/1789/1470,4282,/,1792,/1467,4210/1755/1460,4268/1740/1482,轴距（,mm,）,2600,2650,2550,2580,2610,发动机,1.6L 117,马力,1.5L 109,马力,1.6L 126,马力,1.5L 105,马力,1.6L 106,马力,发动机最大输出功率,86/6000,80/6000,93/6150,77/5800,78/5750,发动机最大输出扭矩,153/4400,135/6000,160/3900,143/4000,142/4000,发动机特有技术,连续可变气门正时,DVVT,双,VVT,、可变进气歧管,变速箱,5MT,5MT,5MT,5MT,5MT,前,/,后悬架,麦弗逊式独立悬挂,+,横向稳定杆,/,带稳定杆扭力梁式后悬挂,麦弗逊式独立悬架,/,拖曳臂式后悬架,麦弗逊式独立悬架,/,多连杆，螺旋弹簧,+,稳定杆,麦弗逊式独立悬架,/,扭力梁式半独立悬架,麦弗逊式独立悬架/,纵向摆臂独立悬架带横向稳定杆,缸体材料,铝,铝,铁,铁,铁,助力类型,电动助力,机械液压助力,机械液压助力,电动助力,机械液压助力,轮胎规格,185/,65 R15,205/65R15,205/55R16,195/65R15,195/60R15,备胎,非全尺寸,全尺寸,非全尺寸,全尺寸,全尺寸,除车身高度、动力、助力稍比竞争对手好外，较帝豪,EC7-RV,、中华,H320,、东风风神,H30,，启辰,D50,并不具备明显优势。,较同价位车型，启辰,R50,尊贵型在配置上无优势,。,启辰,R50,尊贵型与竞品配置对比,启辰,R50 1.6L,手动尊贵型,帝豪,EC7-RV,（,1.5L,手动舒适型）,奇瑞,A3,两厢（,1.6LMT,进取型）,中华,H320(1.5L,手动豪华型,),东风风神,H30,（,1.6L,手动尊贵型）,指导价,7.48,万,7.58,万,7.58,万,7.18,万,7.78,万,发动机电子防盗,刹车辅助,(EBA/BAS/BA,等,),-,-,-,铝合金轮毂,真皮方向盘,-,-,-,-,方向盘上下调节,多功能方向盘,-,-,-,-,泊车辅助,-,-,行车电脑显示屏,-,真皮,/,仿皮座椅,-,-,座椅高低调节,-,-,前座中央扶手,-,后座中央扶手,-,-,CD,支持,MP3/WMA,-,单碟,CD,4-5,喇叭扬声器系统,-,-,-,6-7,喇叭扬声器系统,-,-,前雾灯,大灯高度可调,-,后视镜电动调节,-,遮阳板化妆镜,手动空调,-,-,自动空调,-,-,-,空气调节,/,花粉过滤,-,-,第三部分 小结,从产品外观、内饰看，启辰,R50,与,D50,变化小，价格上无变化。,启辰,R50,源于老骐达的开发平台，针对中国消费者的实际需求，以“活力时尚 轻松乐享”为理念开发而成，拥有全面超越同级的综合产品实力，尤其在发动机、空间、品质三个方面的优势明显，堪称“能效之王、空间之王、可靠之王”。,较宣称的主要竞争对手看，产品配置上并无明显优势；,合资的品牌、自主的价规，将“时尚”与“实用”和谐统一，全面满足消费者需求，性价比极高；主要销售渠道在二、三线城市。,启辰,R50,与,D50,的上市，覆盖了两、三厢车型，满足更多中级车消费者的不同需求。,