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如何创作地产案名培训.ppt

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2、极限运动,最少,=,最多,+,最好,再少点,中堂,3.3,样本,弘泽,城,地产的文案是偏阅读化的,地产的案名却是朗读化的,读感不好决定案名生死,拒绝谐音的负面联想,追求音律美,拒绝连平音,生死朗读,音律美,连韵母:滟澜山,连声母:润枫,水尚,开口音:财满街 观澜时代,尾字无声母:卡梅尔 未来海岸,尽量不用爆破音:英特公寓,被爆破音打断朗读节奏,:,LOGO,上面多个点,算命的同行们,京剧,:居字旁边有把刀,风水大师是案名的刚性障碍,尽量使用最小的改动来破除风水的负面,男,/,女,/,玻璃兔,MEN,大气、沉稳、天长地久,御山水,保利,垄玺,中堂,WOMEN,魅力、遐想、浓情蜜意,原香栖谷,龙湖

3、香醍溪岸,亲爱的,VILLA,Gay,另类、诡秘、一夜欢娱,甲壳虫,7090,样本,“,三点式”:,1.,记忆,2.,差异,3.,联想,“,小三儿”一,金隅,7090,记忆:两个整十数字组合,记忆度高,差异:纯数字案名,联想:,70,年、,90,年?,房产政策?,电话号码?,密码?,甲方乙方,记忆:两个同尾缀两字词组,差异:不像地产案名 无尾缀,联想:商业,提案,合同,月费,纽约客,记忆:,NEW YORKER,的汉语谐音,记忆度高,差异:客,人称代词做后缀,联想:一个地方?,一本杂志?,一个人的族群?,案名的范儿、案名的劲儿,、,案名的味儿,“,小三儿”二,怡和国际,唐宁,温莎大道,范儿:

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5、龙湖,香醍漫步,调性,源生,法:北京香颂 沸城,二,补缺法,颠倒黑白,以无做有。,沸城 星耀五洲 东一时区,三,飞仙法,无中生有,一名惊人。,龙湖,滟澜山 红杉溪谷 金隅,凤麟洲,PART,案名十八技,谐音法,:,领秀城、世茂,湿地公元、龙湖,颐和原著、林与堂,译音法,:,龙湖,弗拉明戈,名人法,:,温莎大道、先生的湖、提香草堂,比喻法,:,琥珀城、保利,茉莉公馆,借喻法,:,纽约客,借代法,:,运河岸上的院子、十二橡树,加字法,:唐宁,One,、远洋沁山水、御香山,减字法,:,万科,hong,拣字法,:,颐和国际,叠字法,:,北京北、海上海、里外里,拼字法,:,宅美诗、裘马都,拼音法,:,Z

6、AMA,咱们,数字法,:,金隅,7090,、招商,公园,1872,、金成建国,5,号、东一时区,外文法,:,龙湖,唐宁,ONE,、,LA VIE,(法语),逆文法,:,屯三里,短句法,:,亲爱的,Villa,中音西谐,:朝外,Men,古为今用,:水印长滩,PART,几个注意,1,拒绝舶西来,诗翻译的标准:信 达 美,檀香山 可口可乐 优山美地,负面:阿凯迪亚庄园,2,方言“邪音曲”,方言谐音负面:橘子洲头 涧桥泊屋馆,3,有机案名,品牌名和后缀也是案名的有机部分,要完整使用,但要避免无谓重复。,方法:品牌名,+,特点,+,后缀,金隅万科城 保利茉莉公馆 远洋一方 保利嘉园,4,尾巴有基因,无尾

7、案名要符合项目和产品的大概调性,有尾缀案名要无疑义。,尾巴基因:后缀要有产品特点,无尾缀:,河床 海绵 样本 花生,就掌灯,有尾缀:,爱马尚郡 东方银座,有疑义尾缀:,中国院子 峻峰华亭,5,案名理太白,案名不是讲道理,不可太直白,如“买山”,负面案例:财满街,6,多音字,案名要避免使用多音字,“美的”是有大量的有音广告做基础。,负面案例:将台名筑,大盘命名法,-,合而不同,名正,则言顺,一个综合大盘,包括多种业态。常规的有:住宅、别墅、社区商业 街、酒店、商务办公、公园、娱乐场所,大型,SHOPPING,等,每个业态,都会有自己的分案名。,合:各子业态的分案名,必须与总案名,有相应关联性,能

8、从案名上,直观体查到它们共同的品牌基因。,分:各子业态的分案名,必须与其业态的属性,相关联。让人能从案名中,直接阅读出其属性,以便于独立推广和销售。,案例:宝宇,天邑,(哈尔滨首个百万平米大型综合体),江湾住区 国际商贸中心 现代高层社区,天邑铂金湾 天邑五洲 天邑时代,别墅区 风情商业大道 滨江豪宅,天邑澜爵府 邑城,1898,天邑澜玺公馆,案名操作口诀:,先法后技六注意,两个小三儿要牢记,谢谢!,万科地产,万科,中央公园、万科,紫苑、万科,HONG,龙湖地产,龙湖,香醍漫步、龙湖,香醍别苑、龙湖,唐宁,ONE,世茂集团,世茂,锦绣长江、世茂,爱马尚郡、世茂,宫园、,世茂,湿地公元、世茂,世

9、界湾、,金地集团,金地,格林郡、金地,湾流域,金隅嘉业,金隅,山麓、金隅,七零九零,保利地产,保利,茉莉公馆,绿城集团,绿城,紫薇广场,中海地产,中海,瓦尔登湖,华远地产,华远,汤米公馆,招商地产,招商,公园,1872,远洋地产,远洋,沁山水,合生创展,合生朗庭,颐园,碧水云天、中堂、沸城、东一时区、甲方乙方、北京香颂、合生朗庭、,温莎大道、未来海岸、美林香槟小镇、甲壳虫、金成建国,5,号、慧谷时空、钟山美庐、,原香栖谷、,IN,北京、大连万国宫馆、维多利亚时代、滨海,湖、琥珀居,附,1,:以瑞博之名,附,2,:案名尾缀收集,建筑园林类,建筑园林类,产品形态类,时间类,动词类,方向地名类,自然意境类,自然意境类,数字英文类,抽象事物类,

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