2023年电商发展报告.pdf

国脚 SYNTUN 目录010203GDPGDP%2022202266.655.96458.6-6.858.332.8201620172018201920202021202230,39130,391元16,63216,632元城镇居民农村居民人均消费支出同比增速916965115831320192020202120222.732.331.560.94201920202021202233641574233423.5%78.8%-55.0%2019202020212022融资事件数量（起）同比增速2222年同比6.2%6.2%2222年同比0.2%0.2%19.5 21.6 17.2 22.0 21.222.921.0 22.9 8.4%7.7%-11.8%1.5%23.1%4.1%-0.7%0.2%2019H12019H22020H12020H22021H1 2021H22022H12022H2零售总额（万亿）同比增速3.84.74.35.45.05.85.4 6.522.0%20.9%13.9%14.9%15.6%6.8%8.4%12.8%19.6%21.7%25.5%24.6%23.7%25.2%25.9%28.4%2019H12019H22020H12020H22021H12021H22022H12022H22022%2022635.2833.61,083.0 1,105.8 25.5%31.2%29.9%2.1%2019202020212022快递业务量（亿件）同比增速3.349.7-3.1-11.90.25.48.04.92.8-0.9-8.71.21月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月342022202220222022%1.01.21.31.52.02.32.73.75.36.36.47.57.310.314.622.6书报杂志中西药品饮料汽车建筑及装横材料金银珠宝五金/电料体育、娱乐用品家具文化办公用品化妆品通讯器材粮油食品家用电器和音像材料日用品服装鞋帽纺织+16.1%+5.7%+3.5%0.83.07.57.57.88.69.410.411.915.717.3豆制品蔬菜水产品水果肉禽蛋调味品奶类茶叶滋补食品粮油食品休闲食品20222022%5314 5314 亿元+9.2%20226.41.31.61.9 2.1 22.2%25.7%18.6%9.8%2019202020212022跨境电商进出口总额（万亿）同比增速+11.7%+4.9%+4%RECP20222“20223202252022920221133同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区中国日本澳大利亚新西兰(RECP)20222022320192019202020202021202120222022发展历程三国鼎立格局，增长遇阻，面临来自新兴电商平台的竞争威胁主要玩家发展历程直播电商元年，点淘占据龙头地位抖音、快手通过为淘宝、京东导流的方式进军直播电商疫情居家使得更多的人刷短视频以及进行内容创作，直播电商进入快速上升期，头部主播显现；抖音、快手加快构建自身电商生态体系，逐步切断外链国家严惩直播涉税违法行为，薇娅及多位头部主播因偷逃税被全网封杀超主播时代落幕，主播跨平台带货快手恢复与京东、淘宝的外链合作主要玩家发展历程行业拐点，生鲜新零售褪去光环行业爆点，疫情带火线上买菜，前置仓模式率先崛起，每日优鲜、叮咚买菜获得资本补给，加快开城扩张速度每日优鲜、叮咚买菜先后于美股上市每日优鲜倒闭，叮咚买菜、七鲜战略收缩，盒马鲜生7年来首次实现全面盈利主要玩家发展历程赛道遇冷，批量陷入裁员、合并、倒闭疫情为社区团购重赋生机，资本再次涌入，美团、滴滴、拼多多等巨头公司相继进入市场行业监管加严，惩治低价、乱价行为，督促行业合规经营行业退潮，巨头、中小平台相继溃败退场主要玩家05001,0001,5002,0002,5003,0003,500美团叮咚买菜阿里巴巴京东拼多多每日优鲜快手-28%28%-22%22%40%40%-21%21%+0.2%+0.2%-71%71%-99%99%2021/12/312022/12/302022GMV76%20%3%2%2022GMV49%2022GMV26%2022GMV24%9.274.46.8%31.4%11.1%淘宝拼多多京东月活跃人数（亿人）同比增速59.7%44.9%21.2%App|20210App|DAU/MAU|202210GMV23634.2 722.6 665.0 913.4 0%-10%-7%-9%2022Q12022Q22022Q32022Q4营收（亿元）同比增速|4GMV()4 Q2Q4GMV提高内容消费丰富度关注商品性价比近场零售VS.|GMV0%20%40%60%80%202020212022京东拼多多3GMVGMV202336APPTemuTemu7.521.658.5188%171%202209202210202211访问量（百万）环比增速985 985 万Temu|IOS+2022/09-2022/12/24Temu20229212Temu30TemuTemu2022GMV47%2022GMV27%2022GMV23%618202253120:00-202261824:002022103120:00-2022111123:591232021|GMV8%2022|GMV TOP2022|GMV17%20231PKPCPC2022GMV28%DAUGMV3.6 3.6 亿202220229012 9012 亿2022129 129 分钟33%1 1 亿+2022Q315%16%345%20222022.11.1150 50 万+2022GMV3500GMV05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0002019202220202021+40.8%+40.8%2019-2022CAGR20210.6%1.2%20213亿人6亿人3.3%20252022TOP527万2800个县市100万1700个县区市200万2200个城市休闲零食咖啡冲饮方便速食1232022TOP32022TOP1234品牌升级，品类定位从“社区团购”转向“明日达超市”，升级后覆盖接近3000个市区背靠拼多多的农产品源头直采的能力，得以大量供应低价农产品打通盒马、大润发、零售通、1688及淘特、阿里数字农业的供应链，接入了淘宝和淘特2022年9月份以来连撤9城，业务持续收缩7.0%18.5%16.3%58.1%一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市肉禽蛋蔬菜豆制品水果1232022TOP36868%202120214%31%30%23%10%6%所有商品我都会仔细对比价格比较贵的商品（如电子产品、服装包装）我会仔细对比价格当商品的价格比我印象中贵时我会对比价格我在大促（如双十一）会对比价格我在购物时几乎不会去对比价格41.941.9%30.630.6%15.215.2%49.7%37.2%32.4%19.6%短视频直播生鲜电商社区团购微信27.327.3%22.1 20221.2202052022年3月网信办等三部门关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见网络直播平台和网络直播发布者不得进行虚假或引人误解的商业宣传2022年3月最高人民法院审判委员会最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）第11条明确平台内经营者的工作人员作出虚假宣传等，平台内经营者要承担赔偿责任2022年5月中央文明办、文化和旅游部、广播电视总局、网信办关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见禁止未成年人参与直播打赏；严控未成年人从事主播；网站平台应建立未成年人专属客服团队2022年6月国家广播电视总局、文化和旅游部网络主播行为规范对网络主播的行为规范和要求、从业行为底线红线、直播带货行为、违规行为处罚等做出规定