八王爷火锅小红书种草营销策划案.pdf

小红书搜索火锅类目品牌词检索量占比01.l火锅店家头部以海底捞为首，主要以素人日常生活分享笔记众多，品牌本身流量加持,常年在火锅品类霸榜。l第二梯队主要品牌有：楠火锅（2.86%）、朱光宇火锅（1.85%）、小龙坎（1.02%）、瓜西西（1.2%）后火锅（1.05%）【内容方向：1、品牌找的素人或者koc探店笔记和产品展示笔记居多，其次是素人日常生活分享笔记。2、按月度的维度 笔记铺量在200-500左右不等对于品牌笔记铺量。里面的优质笔记会以前商业流量助推】l第三梯队衫姐老火锅（0.8%）、五里关火锅（0.7%）等近期比较热门的火锅品牌，但是自己本身在小红书的笔记铺量较少，素人类分享居多笔记影响力较弱。笔记方向笔记方向:美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记笔记方向笔记笔记方向:美食探笔记方向美食探笔记方向:美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以往可以往6：4的比例去制作相应笔记。的比例去制作相应笔记。火锅笔记方向02.笔记方向：美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。笔记方向笔记方向:美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记笔记方向笔记笔记方向:美食探笔记方向美食探笔记方向:美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、美食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以往可以往6：4的比例去制作相应笔记。的比例去制作相应笔记。火锅笔记方向02.达人侧笔记：粉丝量级会以300-5000这个阶段为主，活动节点或者新店开业会找一部分腰部和头部达人探店为主。热门景点必吃榜）热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记笔记方向笔记笔记方向:美食探笔记方向美食探笔记方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）或者热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以往可以往6：4的比例去制作相应笔记。的比例去制作相应笔记。笔记建议方向01.https:/ 来触发用户的分享行为原文链接热门景点必吃榜）热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记笔记方向笔记笔记方向:美食探笔记方向美食探笔记方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）或者热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以往可以往6：4的比例去制作相应笔记。的比例去制作相应笔记。笔记建议方向01.https:/ 来触发用户的分享行为原文链接热门景点必吃榜）热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记笔记方向笔记笔记方向:美食探笔记方向美食探笔记方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）或者热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以往可以往6：4的比例去制作相应笔记。的比例去制作相应笔记。笔记建议方向01.https:/ 最原始的图片去引起用户食欲原文链接热门景点必吃榜）热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记笔记方向笔记笔记方向:美食探笔记方向美食探笔记方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）或者热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以往可以往6：4的比例去制作相应笔记。的比例去制作相应笔记。笔记建议方向01.https:/ 引发年轻人的叛逆好奇心原文链接热门景点必吃榜）热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记笔记方向笔记笔记方向:美食探笔记方向美食探笔记方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）或者热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以往可以往6：4的比例去制作相应笔记。的比例去制作相应笔记。同行投放笔记参考 02.https:/ 利用日常生活分享利用日常生活分享 来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）或者热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以往可以往6：4的比例去制作相应笔记。的比例去制作相应笔记。笔记话题词03.关键词关键词竞争指数竞争指数月均搜索指数月均搜索指数来源来源关键词关键词竞争指数竞争指数月均搜索指数月均搜索指数来源来源成都火锅高220854上游五里关火锅高51690下游五里低0上游五里关火锅必点低1971下游火锅高1010355上游成都高2110574下游罗二火锅高22528上游五里关火锅上海低1928下游朱光玉高40839上游五里关火锅成都高4593下游朱光玉火锅高171735上游天星正源火锅高10246下游楠火锅高205823上游成都美食高923491下游上海火锅高39448上游烤匠高32206下游后火锅高49330上游于屿城火锅中6066下游巴蜀大宅门高2603上游月满大江火锅高3846下游根据五里关品牌词上下游词的展示，笔记内内容和话题词：成都火锅、火锅、五里关火锅、成都、成都根据五里关品牌词上下游词的展示，笔记内内容和话题词：成都火锅、火锅、五里关火锅、成都、成都美食热门景点必吃榜）美食热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频笔个点，加上今年视频笔记笔记方向记笔记方向:美食探笔记方向美食探笔记方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或来触发用户的分享行为食探店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）者热词、搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频笔个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、记重点扶持，后续笔记产出相应笔记。店、美食展示（结合门店的场景展示、接地气生活话题或者热词、搭配热门景点必吃榜）搭配热门景点必吃榜）内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是内容形式占比：图文笔记和视频笔记占比是8:2，相比于上个月视频笔记提升，相比于上个月视频笔记提升0.5个点，加上今年视频笔个点，加上今年视频笔记重点扶持，后续笔记产出比例可以往记重点扶持，后续笔记产出比例可以往6：4的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以的比例去制作相应笔记。重点扶持，后续笔记产出比例可以往往6：4的比例去制作相应笔记。的比例去制作相应笔记。账户搭建概览投放产品五里关日预算效果广告日预算：1.5k（每天投放笔记4-8篇，日预算100-200/篇，新笔记上线赛马测试统一以单篇笔记100日预算，叠加到计划预算后期根据笔记数据调整对应预算）投放目标STEP1-信息流爆文沉淀投放逻辑信息流或全站计划（筛选种子笔记，控成本产爆文）阶段一：3-5篇笔记投放进行赛马，年龄不限制，地域全国,通投（智能定向），通过多篇笔记赛马，筛选出优质低成本笔记(ctr7%,cpe9-10%,cpe1左右)投放本地直营区域相关需求人群，年龄不限制,通投，刺激产品和品牌认知，提升品牌影响力，引起相关了解需求