巴黎欧莱雅金致臻颜牡丹传播方案.pdf

BY LONGUNBRIEF RECAP1.Imc idea&product key claim2.线下 event&VIP class3.Product shooting4.Pr kit5.Co-branding6.Social idea&传播规划7.Imc calendar8.关于“牡丹”的故事OBJECTIVE1.开拓牡丹线的线上市场，但本次需强ec或offline导向2.借助今年的国趋势将牡丹线产品成功打出圈3.提升产品，build住整条线美+抗且健康的核点STRATEGY THINKING随着美需求的不断增，美类产品成为品牌新的机会点2013201420152016201720182690311351384441644362021巴黎欧莱雅致臻颜牡丹系列以全新之姿，全线升级+重磅新品，2021 ACTIVATION全线升级：配升级+包装升级NEW创新产品淡斑笔：粉弹如何抓住美市场，举突出重围 完成品牌与美需求消费者之间的精准对话？WHITENINGOUR CHALLENGE1.MARKETING市场竞争激烈，我们如何突破致线抗基调，寻找美的核优势和特点build美+抗？先，看下我们的竞品都在做什么？核卖点：302复合淡斑成分 4纬美（剥脱，击散，扰，抑制）KEY CLAIM：302美镭射瓶 4维美-39%斑点痘印 LEARNING：产品上以独有302符合淡斑成分为核贯穿传播，打造王牌单品302美镭射瓶；以不同的产品组合，推出美组合功效 传播上#302美肌诊室#，#302万美场#紧扣302主题，以权威的肤科专家、成分博主详解核成分功效，教育并实测打穿核302美倩碧 CLINIQUE 302美镭射瓶先，看下我们的竞品都在做什么？核卖点：精准应对晒后美问题，晒+斑，7天有效 KEY CLAIM：晒后反，7天透亮 LEARNING：产品上围绕夏“晒后反”场景化需求，且7天效快速直击 传播上以晒后反为核传播内容，以专业护肤专家详解安利研究课堂等，不断灌输，实测，场景化种草产品科颜 KIEHLS 淡斑精华液 安瓶先，看下我们的竞品都在做什么？核卖点：全新桃娘精粹，突破性细胞抓氧科技，不抑制素更提升细胞抓氧，瓶直击焕五维度“匀，透，亮，斑”KEY CLAIM：抓氧 呼吸 焕 由内外绽放光芒肌 LEARNING：产品上出全新科技概念“细胞抓氧科技”感受先端科技带来的卓效焕 传播上邀请明星，KOL不断解析其成分科技，不断强调抓氧科技的能产品娇韵诗CLARINS 光芒瓷瓶先，看下我们的竞品都在做什么？核卖点：全以更浓度4MSK美技术x 全新升级染井吉野樱复合珍萃，帮助7天更快美，改善暗沉，透匀亮 KEY CLAIM：7天，调调匀调亮，肌肤嫩如樱learning：产品上紧扣独家核成分“染井吉野樱”塑造并教育樱花美形象，7天效满美三维度，匀，亮且温和美不刺激不反 传播上联合天猫超品，邀请明星，KOL始终围绕樱花元素传播辐射，不断教育资堂美世家的实，输出美科技的美理念复合成分资堂樱花调精华先，看下我们的竞品都在做什么？核卖点：媲美医美的肌光般美容，雅诗兰黛家族第个医美级美精华，14天证肌肤匀净透亮 KEY CLAIM：定向顽固印记，匀净不显瑕疵LEARNING：产品上主推14天匀净透亮的效性及媲美医美更胜于医美的功效性 传播上明星&KOL14天打卡实测功效；权威医师专家解析激光，秒+批量成分达KOL等巩固其医美级产品的地位雅诗兰黛专研肌光精华先，看下我们的竞品都在做什么？核卖点：专利亮配烟酰胺+酰本胺 KEY CLAIM：28天 亮度提升+28.9%；透光，成光 LEARNING：产品上主推专利亮配最终带来的出光感；”皆可”CP，将瓶与其他产品进组合，如淡斑瓶，空霜等打造CP效应 传播上借势热点剧，明星等加强消费者对出光感，去提亮的功效；同步外围不断教育核成分配，证亮光感功效OLAY光感瓶先，看下我们的竞品都在做什么？核卖点：鞣花酸+AA2G*靶向融科技，形成素“吸铁”，靶向溶解素，卓效淡化斑 KEY CLAIM：斑点痘印“橡擦”2个淡褪近50%斑点积 LEARNING：产品上主推祛斑，通过与极光和5号霜打造美家族，应对全位美问题 传播上结合夏场景进场景化种草；各平台多以极光家族，美CP三部曲形式出现，制定全套美案兰蔻极光精华先，看下我们的竞品都在做什么？核卖点：独家专利Thiamido肽安密多成分（亮肤）KEY CLAIM：局部亮肤，点到为；轻松下斑，笔净透 LEARNING：产品上以独家专利美成分THIAMIDO肽安密多为核，以淡斑，下斑CP组合形式出现，双效美加成功效 传播上联合多位护肤咖&专业肤科医深教育专利核成分THIAMIDOL；明星，KOL&素实测真实分享优林淡斑粉笔先，看下我们的竞品都在做什么？核卖点：独家专利配烟酰胺+酰本胺 KEY CLAIM：根源淡斑美，抑制素，28天均匀度提升+17.2%LEARNING：产品上主打淡斑，同步配合光感瓶&防晒伞等，提供较完备的焕案 传播上专家，医师实测背书，塑造其科研级精华形象；外围种草其独家专利配带来的淡斑功效性Olay淡斑瓶COMPETITOR 王牌美爆品皆是其中多以专利科技，独家成分，效成果，全新美概念等引眼球，辐射式圈粉12美需求俱到量逐渐精细化区分的淡斑，淡痘印等美单品+cp式美家族全位满美需求已有声量碑爆棚部分美竞品已稳稳占据消费者智+并且随着不断的升级+营销，好感度持续上升3美那么，在美这件事上TA们到底追求的是什么？美抢先预防源头扼杀不变“护肤品我般选择美功效的，除了改善暗沉更为了预防斑”“紫外线很可怕我是不想变，变3分钟，变辈”“有些事上帝还算公平，不论肤质好坏，斑这种事都躲不掉，为了预防，就靠美来保养预防了！”“抗第步，就是预防，防晒，防晒，防斑”INSIGHT“30岁才知道美的重要，30岁之前是妈妈给的，30之后有天忽然发现了斑点，肤开始暗沉，这才恍然悟要开始拯救肌肤”“每天披星戴的作，作完了带孩，2年没有好好睡觉，我可怜的暗沉肤，可怜的眼圈”“30岁后尝试医美，升级护肤，坚持锻炼，减少吃甜，虽然做不到规律作息和戒掉锅，也禁不住体重只升不降，肤暗沉光”“肤变得越来越，开始斑，晒后更难回来，这些都是肤开始化的信号”“30岁左右，完孩后部斑变多了很多，怎么样才能去，美，淡斑？”应对美难题及时阻断不怕INSIGHT“我准备重新开始搞美针了，先除掉铂，这辈我都不会碰了，我打次反次，打次反次，我真死了”“看到不会反的美动了”“美精华建耐受的阶段太煎熬了，反也很搞态，美可太难了”“美针没太注意防晒，反的厉害”“想尝试灯泡，康好多都说停后会反，真的吗？”“打美针，护问我，你怎么了这么多，反太厉害了吧，什么了？”有效美返不反INSIGHT TA NEEDS于美的全阶段，层层把关随时随及时损从抢先预防不变，到及时阻不怕，到有效返不反全阶段美美为此，她们做了努，却总是不能副作数不胜数医美段望却步效太慢效美停反美产品实不达标严重刺痛过敏泛红拔脱成本险怕痛，效，反PEONYPEONY巴黎欧莱雅致臻研牡丹系列奢宠来袭，全狙击全阶段美难题PEONYPEONY臻选天然稀世皇家牡丹万中选灵魂成分皇家牡丹精萃天然安全，深源头预+抑，效焕焕亮不反18道尖端萃取科技纯度活性专利王牌377双牡丹精粹99%精纯烟酰胺配升级王牌成分四倍协同全应对，深细胞源头 阻焕不反，温和耐受不刺激2保湿修复抗衰刺激氨基葡聚糖成，防肤中分流失，深细胞，修复受损肌深细胞源头，促进粘多糖抗王牌成分加持玻因深修肌底，延缓衰，出年轻好31+2+3实现+深细胞抑制素阻断素阻断素聚集堆积淡褪抢先预防不变+及时阻断不怕有效返不反年轻好系列三款单品俱到致臻颜致臻颜致臻颜提前预防+及时阻+返不反作于肌底细胞提前预防+及时阻+返不反+年轻好深多效，应对6肌肤问题，全焕及时阻+返不反全.定点.净基础.透USP致臻颜牡丹奢养粉妍 精粹BENEFITEND BENEFIT烟酰胺+焕亮牡丹凝萃+奢润蜂王浆滋润奢养，焕活肌底活3重净肤焕，效+卓效通透焕光好肌础由内外KEY CLAIM内润外亮 盛绽莹透光感致臻颜牡丹奢养焕 精华液USPBENEFITEND BENEFIT烟酰胺+焕亮牡丹凝萃+377+vc衍物玻因5重卓效焕深修肌底抗衰奢润滋养焕活卓效+多效全焕美抗第瓶双效逆 6维焕绽放粉润好KEY CLAIM6维双效焕 盛绽粉润韵去 提亮 匀 细嫩 饱满 紧致致臻颜牡丹奢养粉妍精准 淡斑精华Nickname：点斑笔 调斑笔 斑点修正笔KEY CLAIM定点精准褪 盛绽瑕精致USPBENEFITEND BENEFIT5x烟酰胺+焕亮牡丹凝萃5重焕效净化，强效净淡褪表层斑+净化肌内环境+效+强效局部定点净化斑点定点精准褪全脸瑕死2个内，斑显著KEY CLAIM全焕.定点褪 先牡丹精华后淡斑精华6维双效焕 盛绽粉定点精准褪 盛绽致臻颜牡丹盛绽时光cp12OUR STRATEGY SUMMARYVS我们安有效天然成分，负担险安万中选独家核灵魂成分牡丹精粹降维打击美全阶段竞品美科红美成美全链路OUR STRATEGY SUMMARYTAPRODUCT预防不变阻断不怕返不反全阶段美 真正的全焕变基础.透全.定点.净从此，随时随后顾之忧效抑不反泛红，刺痛，过敏，拔？美都是功？美浮于表？卓效焕不怕安全配不刺激美抗双效出年轻好！全阶段不惧层层美环节皆能对号座超深更安全12CREATIVE3040岁的TA们 是什么样的？“中国的性早就改变了，从 到妈妈从梦想家 到赢家她们美THEY在时光中她们每个 都已找到了的闪光点 散发独具魅的信优雅情万种 运筹帷幄就像令艳羡的冷 站在群中会被眼瞩样她们的魅 是发光 是成焦点 是我认同群中 不容忽视 让活 不会黯淡此 刻，便 是 她 们 在 岁 沉 淀 之 中 的全盛时光正 如 雅 的 倾 世 粉 牡 丹历经时光 倾尽芳华全盛放 华丽盛绽细嫩光洁的柔软之中透出淡淡的粉韵光感由 内 外 的 通 透 透 粉 的 皙 毫 瑕 疵 的 精 致以耀之姿 全暗淡时刻随 所 欲 的 盛 筹全 盛 时 光 ，时 光 正 全 盛时光全盛 不暗淡b a c k u p粉 嫩 皙 盛 绽 时 光骄 时 光 全 盛时 光 全 盛 不 暗 淡BIG IDEA张柏芝ZHANGBOZHI李冉LIXIAORAN时光全盛 不暗淡共赏.时光全盛不暗淡共绽.时光全盛不暗淡阶段标发破圈B站，深群腹地，共赏牡丹带来的时光全盛不暗淡化客为主的全程参与，真实体验时光全盛不暗淡，同共绽812910预热PHASING产品官宣爆发专家直播全科普全阶段3.8联合榭如&b站插画师，倾献艺术画作线下牡丹之约联合花协打造洛阳倾世花会ACTIVATION持续种草引流次爆发产品围绕主题及核成分，推两单品精华淡斑笔全新上线，以淡斑cp全系列三款产品，提供全位美案深挖b站群，创全素粉颜团粉颜团联合专业专家团队，28天焕联合vogue，粉颜团焕共绽赏34567IMCSOCIAL切度全科普教育核牡丹精粹同步种草两王牌单品精粹&精华炒热独家灵魂成分和王牌爆品需求化种草，主推淡斑cp全位安利1+12的功效围绕即将到来的夏场景进提前美预防种草夏全套美案夏尾声换季来临，把我换季美期，提供全位换季晒案欧莱雅x榭如xb站 联名prkit联合b站共创3位标杆性不暗淡微纪录b站30+性素颜征集，美李宇春x共谱倾世之曲，粉颜团领衔原创引爆抖爆bgm，营造爆款事件VIP奢宠盛妆共绽光耀之夜共赏 时光全盛不暗淡PHASE 1三 已 持 雅 积 蓄 着 盛 盈 能 量每 眼 都 是 芸 芸 众 中 的 瞩 焦 点 巴 黎 欧 莱 雅 携 致 牡 丹 系 列 三 王 牌 产 品邀 全 共 赏 芳 华 时 光同 享 倾 世 粉 牡 丹 的 全 盛 不 暗 淡欧莱雅 X BILIBILI深 挖 群，深 度 合 作 扩 影 响 多 维 助 时 刻 不 留 暗 淡，打 造 爆 破 级 声 势 以牡丹系列为先，次突破圈层驻B站全素号召集结+全专业背书+全真实性记录+艺术家重磅秀贵之作不突破，更是全盛绽着挖掘性盛盈万千美需求打上公屏 B站话题征集全素颜照/视频全震撼直30+的真实肌肤状况突显性已由内外开启粉嫩时光，不留暗淡更可成就盛绽话题征集30+的素颜肤况养肤专家移步B站，直播课堂倾囊相授发硬核专业科普知识，助全阶盛绽不暗淡养肤专家周期轮番直播跟随素颜故事，专效提出牡丹精粹的卓越美实强势科普背书，从肌肤先告别暗淡，全阶段美随开启盛绽王上上华医院肤科主治医师孙秋宁协和医院肤科主任医师医学博 周博红书专业类护肤博主嘴博科学护肤概念专家全平台爆类护肤博主和谐巴协和医院肤科主治医分钟医学速记作者联合B站共创现象级性微纪录TA全盛，盛绽量直击灵邀三位社会性标杆从活、作、家庭多维度真实记录30+的全盛时光由内外盛绽实，不断输出性量徐灵菱30+徐律稳稳迈步晋升成为了合伙完成了活独、精神独与格独累积的案件，每坚持的运动，不间断的进修皆成为了她开启全盛的瑰宝，时刻瞩从不暗淡Papi酱三岁不只是Papi，更是位新妈妈有了宝宝的牵绊，获得了新的体验过的每步皆化成了盔甲坚实助着她迈全盛时光，没有暗淡，绝瑕疵你好_三已依旧充满着未知的可能性离开的北京，扎根上海盛绽新结交的朋友，过的景，历经的故事已融髓，可随开启不暗淡的全盛时光法国艺术师榭如巨献38之礼领携B站各圈层画师，艺术之笔为性创作肖像以超完美写实主义将牡丹的优雅贵与性瑕美肌完美融合30+的盛绽时光，镌刻于世间不留暗淡联合牡丹师榭如推全拥全盛姿 时光美刻不暗淡欧莱雅xB站联名礼盒应法国怡黎园牡丹节牡丹之约同步联合中国花协 举办洛阳牡丹倾世花会置身花境，共赏共秀全盛不暗淡两地遥相呼应，打造洛阳个牡丹花会盛邀明星到场，花境盛秀Part 1重归洛阳 满街情打造牡丹花市赏花+养肤 步到位获时光全盛牡丹花市 洛阳城中热事：30位全盛牡丹插画师，把全盛时光带回家；开设欧莱雅牡丹课堂，养肤专家助阵现场，专业传授美抗指南。Part2淡斑CP盛世揭秘 倾世美肌不留瑕榭如领头现场秀艺术之笔 粉牡丹百花放惊艳全为庆欧莱雅牡丹全系列全盛上线，艺术师榭如现场为之作画秀牡丹艺术，成孤品艺术之作；现场布置涂鸦区，购买了产品的消费者，可绘画，制作专属牡丹瓶，拥有专属的全盛时光。Part3间粉牡丹李冉空降秀出榭如的艺术之画 把全盛带向每位性李冉亲提榭如为其专属创作的牡丹像画空降现场秀，全维360的展示粉嫩透亮的美肌；并在现场度揭秘美抗的养肤秘籍。精美镂空牡丹花卉图案的折扇欧莱雅 线下花会礼赠共绽 时光全盛不暗淡PHASE 2羡神奇牡丹焕之赏他倾城牡丹之韵不如倾世盛绽 致 牡 丹 系 列 倾 巨 献 全 位 全 阶 段 美 案令 群 芳 全 盛 不 暗 淡此 刻 共 绽，引 光 流 连全素深度参与+全程深沟通+全真实体验+超流量明星领衔打造抖爆款事件不出圈，更圈粉数持续深挖B站多圈层消费群创全素粉颜团深b站圈选30位 30+圈层群如插画圈，汉服圈，国画圈，书法圈等组建素焕变粉颜团粉颜团盛邀专业专家团队开启定制化28天全盛不暗淡共绽挑战30位素 x 3位肤科专家 x 3位专业护肤博主28天体验全阶段美案，全程记录焕变共同迎接盛绽时刻粉颜团变身形象代VOGUE镜前焕共绽全盛赏组全盛形象清延时摄影般的记录镜头前的肌肤从初次使到最终焕不暗淡的全过程如从含苞蜕变全盛粉倾世粉牡丹REF盛邀中国定时装设计师 郭培造型团队，中国神级化妆师 平妆造团队到场，新摄影师 孙郡帮助到场vip们从服装造型到妆容均完成全部焕变，并华丽定格场奢华的变装舞会，群芳共绽，光芒永不暗淡欧莱雅致牡丹 郭培 x 平 x 孙郡 粉颜团&VIP奢宠盛装共绽光耀中国定时装设计师郭培造型团队，兼具国与法式定感中国神级化妆师平妆造团队，妆造斧神新摄影师孙郡，擅国写意，以镜头写诗李宇春 x 度世纪联袂为30+全盛不暗淡性共谱倾世之曲特邀作词，李宇春献唱共谱曲，盛赞30+性全阶段焕全盛不暗淡李宇春盛年三时光深浅，秒秒间事，印刻脸眸全盘流进岁成三的华丽瑰宝 有盛光伴身抚去瑕疵，不留痕迹拥盛绽之三新，也不暗淡她们的三，正好盛年借助去中化抖原创平台打造全最爆的BGM营造爆款事件粉颜团带头原创舞蹈引爆抖BGM新趋势众纷纷发参与，舞动姿，为共绽SHOOTINGTONE光源以通透的柔光为主，在构图上结合和花瓣让画更加丰富。TONE以深背景 结合牡丹花和珠 中轴构图 让视觉聚焦产品。精华液画：VO：朵含苞待放的牡丹静匿的呈现在画当中在时光中 盛绽粉润光泽画：VO：镜头推进到慢慢盛放的牡丹 花内部散发着淡淡的光芒全新欧莱雅致臻颜牡丹奢养焕精华液画：花瓣慢慢散开 犹如粉的墨VO：5重卓效焕画：镜头聚焦产品成分 和画调保持致VO：深修肌底 奢润滋养画：精华液在中蔓延展开VO：画：特写产品靠近模特脸部展现肤焕亮晰 在交汇点散发光泽VO：盛绽粉润韵双效逆 6维焕精萃画：VO：朵含苞待放的牡丹静匿的呈现在画当中在时光中 盛绽粉润光泽画：VO：镜头推进到慢慢盛放的牡丹 花内部散发着淡淡的光芒全新欧莱雅致臻颜牡丹奢养粉妍精粹画：滴精华滴了泡着牡丹花瓣的精华VO：烟酰胺+焕亮牡丹凝萃画：VO：精华中散发着透亮的粉光晕滋润奢养，焕活肌底活画：VO：在光晕充斥着饱满的玻因和牡丹凝萃3重净肤焕，抹瞬间透亮画：特写产品靠近模特脸部展现肤焕亮晰 在交汇点散发光泽VO：内润外亮 盛绽莹透光感淡斑笔画：VO：朵含苞待放的牡丹静匿的呈现在画当中在时光中 盛绽粉润光泽画：VO：镜头推进到慢慢盛放的牡丹 花内部散发着淡淡的光芒全新欧莱雅致臻颜牡丹奢养粉妍精准淡斑精华画：VO：牡丹花瓣旋转 飘起 凝聚在了起5倍烟酰胺+焕亮牡丹凝萃画：VO：精准淡斑精华在脸上涂抹效净化，强效净VO：5重焕画：量牡丹花瓣和烟酰胺凝聚在滴精华画：VO：精准淡斑精华在脸上涂抹 定点精准褪 盛绽瑕精致THANKSBY LONGUN