宜良小白龙文旅IP推广方案.pdf

前言古语有云，一年之计在于春好的开头是成功的一半作为2021年的重要节点，1、2月既是新年的起点也是项目开启宜良本地市场制约、市场推广的一个核心节点必须开好头，开对头，以引起市场的最大关注在第一波物料出街后小白龙的IP形象已经引起了部分悬念和关注那么，如何将这种悬念和关注最大化如何更好的通过特色IP形象来宣传项目2021，如何开好头？项目亮相是关键亮 相 即 出 众宜良小白龙2021年1-2月推广计划1-2月推广表一览时 段节 点主 题 线 内 容1月1日元旦开年借势l IP形象建立：“龙先生”拜年漫画l 线上线下活动：#小白龙，邀您一起野#1月26日项目案名发布会2月14日情人节借势l 前期宜良有龙？悬念单图#大家来找龙#线上线下活动l 中期：案名发布会&线上直播抽奖 l 后期：发布会视频/通稿引爆 l 线上微信系列稿野在一起壹月IP先行前期IP形象玩的溜，后期才能为入市奠定强势印象基础本案的IP龙先生，即本案的形象代言人合理利用形象代言人，进行宣传不仅能拉近与客户的距离，还能加深项目的市场认知STEP1：1.1元旦龙的新衣 借势元旦，围绕龙的新衣，延展到项目的新亮相新的一年，龙先生穿上了怎样的新衣服和大家打招呼呢？#你好 白龙先生#你好 2021#在森林的呼吸中，感受新的你元旦海报系列1创意阐述：画项目亮点“森林”为龙的衣服，龙换新装照镜子的场景，不仅是对都市人的问候，也是对2021开年的问候。#你好 白龙先生#你好 2021#在百花的绽放中，欢迎新的你元旦系列海报1创意阐述：画项目亮点“花”为龙的衣服，龙换装照镜子的场景，是对都市人的问候，也是对2021开年的问候。#你好 白龙先生#你好 2021#在泉水的叮咚中，遇见新的你元旦系列海报1创意阐述：以项目亮点“溪流”做成龙的衣服，龙换装照镜子的场景，是对都市人的问候，也是对2021开年的问候。“我的2021愿望：健康、轻松、寻回野趣”元旦系列海报2#2021 白龙的元旦愿望#“我的2021愿望：放下生平芥蒂，回归本野自我”元旦系列海报2#2021 白龙的元旦愿望#STEP2：1.05小寒小 寒 不 小根据小寒节气围绕项目卖点“温泉”及优秀的环境、气候资源进行前期定调#你好 白龙先生#你好 2021#北境温暖，人间小寒小寒动态视频海报创意阐述：结合小白龙泡温泉的场景，描绘项目的恒温环境及温泉卖点宜良有龙龙不仅是神话传说更是幸运、智慧和神力的代言以“宜良有龙？”为话题发布悬念单图为后续活动预热STEP3：IP预热宜良有龙？x月X日，答案即将揭晓敬请期待悬念单图刷屏白龙将出没?x月X日，答案即将揭晓敬请期待听说这条龙很野？x月X日，答案即将揭晓敬请期待以娱乐性高的表情包，增加互动，拉近与客群的心理距离龙先生表情包上线大 家 来 找 龙承接上一阶段的项目悬念和IP释出开启城市展点及“大家来找龙”的互动寻宝游戏，为项目案名小白龙xxx发布做造势预热STEP4：活动预热先导视频：白龙的故事 创意阐述从前有条白龙，它非常贪玩。由于龙身太长，在仙池里嬉戏并不过瘾。于是它常常变成鱼，变成鸟，变成蝴蝶，潜入水中，潜入森林里。有一天，白龙在玩耍的路上，不小心吃了毒草，失去了神力，从此，白龙只能藏在山中，不为人们所见传播方式：线上小视频打造#大家来找龙#H5互动小游戏，画面设置各种关卡，各种隐藏场景，需要用一点心思才能解锁，其中隐藏各种动物，然后当用户点击找到小白龙以后，将有小白龙跳出页面讲话：hi终于见面啦，这是我送给你的见面礼（点击即可领取小白龙专属伴手礼）x月X日，请向北看，小白龙即将出没线上：#大家来找龙#H5在宜良人群密集点开展线下巡展，大家来找龙，可以是现场文字，拼图，道具，玩偶等形式以趣味活动，现场小白龙伴手礼（小白龙文创周边）赠送吸引人群参与，工作人员告知请参与者持续关注：x月X日，请向北看，小白龙将出没线下：结合城市展点巡展互动造势制作精彩有趣的小白龙盲盒，玩偶，书签，口红，水杯，冰棍，T恤等日常用品，赠送客户，拉近项目与客户距离小白龙文创周边设置案 名 发 布 会以声势浩大的无人机灯光秀、全息投影，在空中描绘小白龙与山野、树、的“玩野”生活故事，开启金博宜良住居生活方式新纪元STEP5：1.26 项目亮相案名发布主画面 上天入地小白龙小白龙国际度假区案名亮相发布会案名发布主画面2 野在一起昆明东18000亩森林玩野度假目的地 1月26日 全球公开前期宣传：倒计时海报 1 樾木大地，或溪谷风情时光该有，几许波澜上天入地小白龙小白龙 案名亮相发布会倒计时3天前期宣传：倒计时海报 2 鲜氧群峰，望深邃山谷人生应有，一片空地上天入地小白龙小白龙 案名亮相发布会倒计时2天前期宣传：倒计时海报 3 时光蜕变，往星空深处心灵总有，一处宁静上天入地小白龙小白龙 案名亮相发布会倒计时1天邀请函与小白龙，共鉴宜良新美好小白龙国际度假区案名发布会 1月26日 与您不见不散！案名发布会当日：抖音直播抽奖海报1看直播，抽戴森1月26日 21：00搜索抖音号：001参与小白龙国际度假区案名发布会即可参与抽大奖（戴森，爱马仕丝巾，TF口红，大屏电视，苹果手机，超市代金券等）案名发布会当日：抖音直播抽奖海报2直播有好礼，纪梵希领起来1月26日 21：00搜索抖音号：001参与小白龙国际度假区案名发布会即可参与抽大奖（戴森，爱马仕丝巾，TF口红，大屏电视，苹果手机，超市代金券等）案名发布会当日：朋友圈视频案名发布会当日，剪辑发布会现场精彩瞬间，于朋友圈（或抖音/微博）发布，为项目发声造势。案名发布会当日：朋友圈三宫格野在一起昆明东18000亩森林玩野度假目的地 1月26日 全球公开案名发布会之后：活动播报/通稿案名发布会之后，发布相关播报稿/通稿，聚焦发布会现场精彩瞬间、品牌基因、项目价值等，发布于微信公众号（及各大垂直网站平台），展现小白龙案名发布会的独特之处，有效宣传。标题示例依山伴云|金博宜良项目案名发布会圆满举行上天入地小白龙！金博宜良项目案名正式发布迭变宜良人居！金博宜良项目案名正式发布神龙见首不见尾：宜良小白龙出没贰月线上话题炒作进入2月，离春节就不远了利用立春、除夕、情人节等节日节点进行线上话题炒作，吸引客群对项目的持续关注你好立春STEP1：2.3 立春春天是植物生命力蓬勃向上的重要节点根据立春节气，结合项目的自然配套环境、生态、气候资源进行推广再见，千篇一律的冬你好，多姿野趣的春2021年小白龙立春留立春节气海报1再见，岁暮天寒的冬你好，绿野盎然的春2021年小白龙立春留立春节气海报2再见，萧瑟肃穆的冬你好，鲜氧活力的春2021年小白龙立春留立春节气海报3和小白龙一起迎新年STEP2：2.11 除夕除夕是中国大团圆的节日以项目IP小白龙拜年的小视频拉近与意向客户的距离，加大项目与客群的粘性除夕拜年动漫小视频#和小白龙一起迎新年#创意阐释：除夕到了，听说小兔子今年独自在家过节，白龙先生和牛先生便带着礼物，一起到小兔子家拜年。看着他们的到来，小兔子开心极了。大家在门前放着鞭炮，喝着美酒，森林里又充满了幸福的气息。STEP3：2.14 情人节借势2.14情人节组织森林玩野活动玩出别样的“在一起”小白龙，邀你一起野线上：小漫画邀请姓名：小白龙星座：双鱼喜好享受生活、玩野2.14，我在昆明东18000亩森林玩野度假目的地邀请你和我一起，开启宜良玩野新时代创意阐释：结合情人节节点，把小白龙IP拟人化，以小白龙为主人翁，邀请宜良一起玩野#小白龙，邀您一起野#重拾野气，探寻生活本源小白龙xxx 媒体行力邀全云南知名媒体机构，如新浪，搜狐，掌上春城，云南日报等知名媒体，新闻机构，撰写小白龙文脉渊源，多角度多方式阐述项目玩野属性生活方式，以及将来呈现的度假期待感线下：组织媒体行#重拾野气，探寻生活本源#结合媒体行活动从目前宜良居民典型生活状态出发引导生活的多样可能输出小白龙项目“玩野”气质 系列刷屏稿造势打牌，约饭，和兄弟吹牛成了生活的日常年轻时想去看世界，什么时候实现？全宜良，向北看！18000亩森林玩野度假目的地和你，野在一起 系列刷屏单图看店，接送小孩厨房卧室客厅三点一线有时也会期待不一样的改变全宜良，向北看！18000亩森林玩野度假目的地邀您一起野系列刷屏单图没有游乐场没有冒险，没有森林课本里写的生活，是不是真的存在？全宜良，向北看！18000亩森林玩野度假目的地和你，野在一起系列刷屏单图小白龙1-2月推广总结一览元旦借势1月1日1月26日2月14日项目案名发布会情人节借势线上微信系列稿：龙的新衣小寒节气海报#小白龙，邀您一起野#漫画/媒体行/系列海报l 前期：宜良有龙悬念系列稿 白龙的故事视频/大家来找龙H5 案名发布会倒计时系列稿l 中期：发布会抽奖海报/三宫格l 后期：发布会活动稿/通稿THANKS