2023巨量创意产品手册.pdf

专业团队+智能工具助力素材高效产出智能剪辑提升生产效率数据来源：以上数据来自调研分析，如有出入请联系巨量创意，并协同巨量创意优化创意生产力革新智能剪辑降低生产成本大量素材堆积，素材生命周期下降2022年在投素材数数据来源：2022移动广告流量白皮书核心矛盾转变素材生命周期小于1天创意质量成为撬动生意提效的重要因素广告主认为创意十分重要数据来源：2023巨量引擎CMO调研报告生产需求迭代头部素材跑量占比创意从对于的需求过渡到对的需求创意升级创意生产力创意生产关系创意产能充足创意质量成为激发生意增长的决定性因素技术和数据驱动生产力爆发更多类型生产者参与创作增质提效要求下当广告创意满足用户需求，获得用户喜爱，能够为企业提供更高的商业价值广告广告主流量获取，高效转化满足需求体验良好产生信任，拓展消费人群产出高质量创意过去未来巨量引擎打造创意新标准优质的创新的激发增长的真实、可信、有用有趣、声画优良角色、场景、情节排版设计多维创新撬动流量规模投放环境用户广告主/代理商抄袭搬运相似素材素材生命周期短素材冗余堆积用户体验不佳产出劣质素材难以转化跑量难效果下滑产能压力大抵触广告容忍度降低投放环境用户广告主/代理商版权保护素材多样性素材生命周期长跑量更多效果提升产能压力减少获取有用信息认可广告内容巨量创意平台打造良性创意生态赋能高质量创意生产周活跃用户2023年重新升级在更高质量的市场要求下通过高时效性、新颖的课程及工具引领创意制作者产出高质量创意巨量引擎旗下创意平台权威信息一手发布帮助创意制作者找准方向通过海量素材分析提供创意榜单及洞察并对于创意资产进行科学的分析管理权威信息明确创意标准构建素材标准 领航创意方向加强政策打造扶持与激励政策 让好创意得到好回报扶持好素材关联最终投放效果，让好创意更跑量根据标准进行素材评估，便于创意制作者优化创意领航计划灵感24h每天更新热门创意45万日均创意在线量级30+覆盖行业课程体系优质课程课程灵感激发技术驱动创意理解强化模型理解能力内容质量创意相似度样式布局技术驱动创意制作技术提效创意分发文字自动编译行业精准适配优质素材抓取匹配多种转场海量歌曲选择自动精准卡点素材样式自动组合广告流量版位用户兴趣特征智能工具赋能创意生产全链路巨量引擎投放分发能力个性化实时组合分发技术驱动优质生态共建创意生态策略代理商创意生态评估人才共建创意能力进阶创意方法&课程创意课程创意周刊创意趋势生产效能提升全链创意生产工具灵感洞察脚本创作视频创作投前分析投中投后诊断打 造 良 性 创 意 生 态，鼓 励 创 意 有 效 投 入创意生态策略代理商创意生态评估人才共建客户为代理的优质创意买单、平台给予优质创意正向激励原创、优质素材获得更多的跑量更好的投放效果客户/代理供给原创、优质素材客户/代理加大原创、优质素材的投入客户有收益、用户体验好、信息环境佳的良性循环创意生态策略人才共建代理商创意生态评估构建衡量标准及奖惩机制，让创意制作者有据可依明确平台素材标准打造媒体政策固定板块，清晰展示、解读政策平台政策清晰展示素材效率素材质量素材多样性有效素材分为首投有效素材和在投有效素材，其中首投有效素材指首投7天内消耗150的素材；在投有效素材指在考核周期内消耗200的素材。优质素材是指符合平台优质广告价值观“真实、可信、有用、有趣、声画优良”的素材。在巨量平台内首次使用的创新度高的视频素材。在一定历史投放周期内，系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，则该素材即定义为低效素材。目前低效素材仅针对视频素材进行识别。从用户体验视角出发，定义影响用户体验的商业化低质素材，包括夸大宣传、引人不适等低质素材类型。对某个素材进行微改或者高比例混剪生成新素材，则这一批素材被称为同质化素材。更跑量！素材首投30天消耗200的素材潜力素材流量激励系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，且预估素材未来也不起量提示引导定义投放策略有效素材低效素材“吸引-信任-转化”创意方法论助力素材提效吸引用户取得信任点击引导热门热梗使用效果圈定人群问题前置人群心理产品内容产品优势问题解决感受反馈大V推荐价格优惠数量有限不买就亏限时活动专属优惠多位置引导提示清理低效素材巨量广告PC端广告创编环节-过滤低效素材投放工具-清理工具清理工具-素材清理人才共建代理商创意生态评估创意生态策略更优质！指符合平台优质广告价值观“真实、可信、有用、有趣、声画优良”与标准细则的素材内容流量激励丨专属优质素材流量池从用户体验视角出发，定义影响用户体验的商业化低质素材，包括夸大宣传、引人不适等低质类型投放流量打压定义投放策略优质素材低质素材人才共建代理商创意生态评估五大价值原则引导创意制作者产出优质素材创意生态策略真实源自广告主内心的客观表达让消费者所见即所得内容新颖友好，满足消费者多元喜好乐于参与寻求刺激简约重温或怀旧回归自然美食科技感宠物、卡通避免触碰合规底线结合目的突出信息主体营销点不宜过于密集可信有趣性有用素材有较高信息价值的内容可以够被用户学习或使用并且能够产生增量的积极效果找到切入点延展内容满足影视类内容（包含广告）创作的基本美学要求声画优良清晰连贯文字清晰排版整齐更创新！指在平台内首次使用的高创新度素材流量激励丨榜单保护丨冷启动扶持对某个素材进行微改或者高比例混剪生成新素材，则这一批素材被称为同质化素材同质化素材过多造成挤压，暂缓投放定义投放策略首发素材同质化素材老 梗 新 编句式改编视角转变元 素 拓 展人设拓展场景延展情节延展剪 辑 包 装包装优化故事重组方法1方法2提 升 拍 摄 原 片 数 量拍摄多机位素材混剪调 整 辨 识 度 高 的 物 品背景调整中景调整创意生态策略人才共建代理商创意生态评估两大方法助力创意制作者低成本创新美妆个护-colorkey案例秘籍1清除低质素材：减少非优质素材投放数量秘籍2优质素材复用：优质素材前3s元素不断混剪复用，迭代新的优质素材优质素材消耗激励消耗占比激励消耗环比创意生态策略人才共建代理商创意生态评估教育行业单素材arpu转化率优质率提升秘籍1提高拍摄质量：注重画面观感，无色彩、饱和度偏差秘籍2剪辑逻辑清晰：在剪辑时，衔接有规律，会交替出现产品画面、动画包装、不同景别切换等秘籍3注重有用性：除产品讲解外，增加知识传授、行业科普等内容创意生态策略人才共建代理商创意生态评估案例游戏行业【秘籍1】趣味性强：内容呈现形式创新，多场景拍摄，排版注重设计感，提高了内容趣味性【秘籍2】声画清晰：音质清晰、画面稳定、排版有质感优质率提升激励消耗环比创意生态策略人才共建代理商创意生态评估案例建立评估体系，助力优秀代理脱颖而出打造专属创意奖项，打造行业风向标*奖项设置为初步拟定，以实际为准代理商领航员优质素材奖创新素材奖高效素材奖创意生态策略代理商创意生态评估有效素材占比首发素材占比同质化素材清理其他指标人才共建互联网广告入门通识概览传播理论巨量引擎各端&平台认知巨量引擎创意生态认知广告合规风险解读基于创意生态的素材供给调优、团队优化方法等论文信息流广告投放行业创意洞察营销产品组合应用创意生产策略及管理素材分析方法论行业趋势在创意新生产趋势下的生产流程优化高级中级初级创意生态策略人才共建代理商创意生态评估巨量认证技 术 赋 能 创 意 生 产 全 链 路灵感洞察脚本创作视频制作投前分析投中投后诊断灵感洞察投中投后诊断脚本创作视频制作投前分析新鲜全面精准每天更新热门创意日均创意在线量级覆盖行业三大核心场景热门素材一网打尽广告投放内容营销抖音原生多个筛选类目快速锁定所需创意视频音乐达人行业广告类型推广目的视频类型媒体版式时长受众偏好心情主题曲风达人来源作者认证受众偏好全方位热门内容榜单辅助创意制作灵感洞察投中投后诊断脚本创作视频制作投前分析热门话题热门落地页热门达人热门音乐热门视频巨量广告热门视频巨量千川热门视频巨量星图热门视频抖音热门视频热门素材&创意辅助行业洞察内容洞察全数据维度精准洞察行业、用户数据全面总览各场景视频，不同筛选维度锚定常用场景逐秒精准分析用户互动行为行业受众特征、偏好分析洞悉行业大盘数据行业跑量元素深度分析灵感洞察投中投后诊断脚本创作视频制作投前分析行业洞察&内容洞察灵感洞察投中投后诊断脚本创作视频制作投前分析精选案例投中投后诊断脚本创作灵感洞察视频制作投前分析脚本工具全网范围搜集优质脚本，为创作提供指引标题推荐根据所选行业和关键词，一键智能生成投放标题优质素材抓取文字自动编译行业精准适配无需卡点经验轻松吸引眼球多种转场方式拒绝千篇一律平均30秒完成出片效率倍增选取潮流热歌契合广告风格投中投后诊断视频制作灵感洞察脚本创作投前分析其他工具微电影制作效率15倍其他工具 微电影CVR平均值+61%其他工具 微电影CTR平均提升+25%投中投后诊断投前分析灵感洞察视频制作脚本创作实时提供预审结果打通审核高准模型选择分析类型创建检测任务等待检测结果查看检测结果支持单次多素材上传一次性最多支持10个视频素材风险及类型评估视频正负向元素分析视频丨标题丨落地页丨脚本丨图片内容审核一致性投前分析投中投后诊断灵感洞察视频制作脚本创作重点关注紫色圆圈素材（代表消耗或转化变动超30%的素材）根据象限变化采取优化动作转化率高转化率低消耗高消耗低TIPS实时查看当日数据变化创意四象限分析素材潜力减少投放关停计划替换落地页等影响转化因素提升转化调整人群投放策略新建计划追加预算持续投放追加预算二创延长素材生命周期直播诊断创意诊断互动分析分析账号互动情况，推荐热点话题、优质视频指导创意制作账号现状总览综合评分+五大因素雷达图，明确账户优化方向漏斗型呈现各层级转化人群，清晰展现各层人群属性对比账号与同类型创意，进行多特征维度分析转化分析特征分析投前分析投中投后诊断灵感洞察视频制作脚本创作直播诊断创意诊断内容表现转化能力用户反馈三维能力模型投前分析投中投后诊断灵感洞察视频制作脚本创作强相关指标需重点关注直播诊断创意诊断投前分析投中投后诊断灵感洞察视频制作脚本创作对单素材的等四个维度进行下钻分析特征分析结合变化曲线，深入分析视频画面表现通过，对于各环节转化人群进行清晰分析转化分析时序分析基于单素材评论，进行等维度分析评论分析直播诊断创意诊断转化元素分析元素详情从视频类型、音乐、营销卖点和视频情节四个方面总结并排序广告转化元素和低转化元素展现特定标签下的视频创意情况分析并展示行业优质视频投前分析投中投后诊断灵感洞察视频制作脚本创作直播诊断创意诊断某定制类客户：周期内消耗提升，点击率提升投前分析投中投后诊断灵感洞察视频制作脚本创作诊断方法亮点数据 1客户素材素材消耗环比增长64.05%亮点数据 2生意指标&内容指标均有明显提升单素材arpu点击率生意数据内容数据背景宣贯，实验立项背景宣贯，实验立项指标分类诊断指标分类诊断素材甄选，高效混剪，复用多投放场景素材甄选，高效混剪，复用多投放场景将创意核心指标切割成内容质量、用户反馈和转化效果，发现内容5s完播率和点击率低于行业top客户均值参考高5s完播率素材片头，混剪至其他效果较好素材进行测试多投放场景初期复用，信息流-线索直播引流-搜索广告直播诊断创意诊断投前分析投中投后诊断灵感洞察视频制作脚本创作填写五维数据直播间曝光人数、直播间进入人数、商品曝光人数、商品点击人数、商品成交人数观看点击率、商品曝光率、商品点击率、点击支付率得出诊断结果与建议直播诊断直播诊断创意课程创意周刊创意趋势丰富课程内容，助力创意制作者技能提升创意课程创意趋势创意周刊行业洞察产品洞察用户洞察趋势洞察课程简单易懂帮助创意制作者能力快速进阶紧跟行业趋势提供用户所需内容根据行业需求产生行业相关内容直播课丨官方课程行业精选课程家居丨汽车丨服饰数字文娱丨图书丨药械教育丨美妆丨3C业界经验创意技巧