天猫服饰多元场景科学防晒指南.pdf

天猫服饰多元场景科学防晒指南寄 语在近年来的消费市场中，消费者越来越重视健康生活与时尚潮流的双重追求，防晒服饰行业因此迎来了迅猛发展。防晒服装现在不仅能有效阻挡紫外线，而且在穿着体验上也兼具透气、吸汗、快干和轻便等特性，满足舒适穿着的需求。同时设计上紧跟现代审美标准，展现了出色的时尚感。犀牛智造期待与业内同行携手合作，致力于科技创新与智能制造的深层次发展，将新型材料和前沿设计理念注入到每一件防晒产品中，努力为消费者带来卓越的穿着体验，让时尚应需而造。高翔阿里巴巴犀牛智造 总经理随着服饰行业的日趋细分发展，功能性服饰市场依托于消费者的需求扩容和创新产品驱动迈入高速发展；与此同时，消费者对于功能服饰的新需求和期待也给商家带来了新的挑战和机遇。通过对消费者的深入洞察，挖掘消费者在多元生活场景下的痛点及对服饰功能面料的需求点，帮助品牌捕捉功能性服饰市场的新机会。叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理服饰的消费者需求在发生分级的变化，同时消费者的审美/功能需求觉醒，带来行业的品牌群雄逐鹿格局。未来新一代的性价比品牌诞生，有品质的好价格好商品，在品牌范畴下，帮助消费者做选择。品牌对于消费者需求的满足，带来情绪价值、安全感，悦己内需对于功能和情绪的满足。天猫服饰结合消费者需求痛点、产业科技创新及审美等趋势解读，助力品牌在蓝海赛道拓展生意的增量机会，引领行业标准，创造新消费活力。米澜阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理近年来功能性面料在各服装服饰细分领域均有明显的应用增长，代表了行业发展的主要方向，品牌及消费者都越来越重视服装的功能性及可持续元素。随着消费者多场景穿着的诉求增加，防晒产品多种功能性的叠加需求和设计感的改进等因素的推动，防晒服饰行业正在高速发展。希望天猫服饰和PD联合推出的这份报告能帮助品牌更好的了解行业及应用趋势，从专业的角度帮助消费者更好的做出服装消费选择。田恩岗Performance Days 中国区负责人天猫作为全球时尚品牌聚集的平台之一，海量的产业和消费者数据，让我们能更好的洞察市场方向，热点话题，消费者趋势分析，到色彩，面料解读。这次白皮书发布的防晒品类的核心赛道，期待可以给到品牌和行业从业者更明确的经营方向。苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部 总经理PART 01消费者防晒现状1.1 将防晒进行到底：从聚焦美妆到多场景全面防晒1.2 防晒消费新风向：多样装备，最大化遮挡全身1.3 防晒硬知识：防晒究竟在防什么？1.4 在不晒黑不晒伤基础之上，更舒服的防晒防晒人群金字塔2.1 天猫防晒人群画像2.2 天猫防晒人群消费特征PART 02防晒方程式1+X(场景)N(功能/时尚)3.1 防晒方程式3.2 多元防晒场景 自在通勤 城市街潮 趣玩轻户外 纵情跨山海 舒适疗愈PART 03PART 01消费者防晒现状随着外出场景的丰富，消费者对于硬防晒的需求日渐旺盛。消费者对于红外线、紫外线防晒原理认知较不全面，因此提供更科学客观的视角解读防晒硬知识、了解选择硬防晒装备的标准和前沿材质面料，以实现更加有效、更加舒服的防晒。天猫服饰多元场景科学防晒指南偶尔关心天热或日晒强烈时会防晒5将防晒进行到底从聚焦美妆到多场景全面防晒外出模式开启，防晒观念持续刷新，防晒装备卷起来为了安心暴露在阳光照射之下，把防晒进行到底，仿佛已经成为一场全民参与的挑战。过去，防晒讨论聚焦在寄托于美妆变白，而随着外出场景更加丰富，从旅游到通勤，从户外到车内，大家乐于在社交媒体晒出自己的防晒秘密装备。根据世界卫生组织的建议，除了避开日光暴晒的时间，遮挡防晒（也就是硬防晒）与涂抹防晒乳霜产品是生活中有效的防晒方式。随着防晒市场升温，越来越多服饰、配件不断被加入防晒的功能特性，或使用功能面料、或开发创新设计，让大家的防晒有了更多的选择。近1年买过或未来半年计划购买防晒产品的消费者对防晒的关注程度15%57%26%深入研究对各类防晒品非常了解且不断尝试新品日常坚持涂抹或穿戴防晒品已成为日常近3年社媒平台防晒相关话题讨论社媒声量2021年 vs 2023年防晒+3XX%2021年社媒热词防晒和抗衰、美白等肌肤护理理念挂钩，因此得以深入人心，开始升级为生活刚需。2023年社媒热词生活方式悄然更迭，大家乐于为多样生活场景配备适用性更强的装备，追求更有效的防晒。61%51%49%49%48%41%33%30%25%61%51%47%防晒衣太阳镜防晒帽防晒袖套遮阳伞防晒口罩防晒裤防晒面罩防晒手套防晒霜防晒喷雾防晒乳世界卫生组织防晒ABC原则*A Avoid避开B Block遮挡C Cream乳霜遮挡防晒涂抹防晒近1年买过或未来半年计划购买哪些防晒用品 穿防晒服装，戴宽边帽保护眼睛、脸部、耳朵和脖子 戴UVA和UV防护率达99%-100%的环绕式太阳眼镜 使用广谱防晒霜。即使涂抹防晒霜，也不应长时间晒太阳。限制正午暴晒时间（10:00-16:00）寻找阴凉处立体防晒，软硬兼施双在线数据来源：公开资料整理，智篆GI社媒数据，消费者问卷调研(N=1,200)天猫服饰多元场景科学防晒指南防晒服防晒帽太阳眼镜防晒袖套防晒口罩防晒面罩防晒手套防晒霜防晒喷雾2020-4040-100 100-150 150-200200+5050-100 100-150 150-200 200-300300+1件2件3件4件6当功能遇见时尚，只买一件远远不够从消费者调研数据来看，超七成消费者拥有两件及以上防晒服。叠加功能带来的舒适体感，花样颜值提升可穿搭性，根据不同场景选择相应的搭配方案，是消费者购买多件防晒服的主要动因。MAT2021 MAT2022 MAT2023市场规模纵轴：购买金额近三年复合增速横轴：近一年购买金额量级气泡大小表示购买人群量级*MAT表示滚动年,MAT2023=2022/12/01-2023/11/30年均复合增长率(CAGR)：1X%消费者拥有防晒衣数量分布消费者当前拥有多件防晒服的动因除了防晒以外还有不同附加功能，如防晒+凉感/速干/排汗被颜值吸引，不同款式/色系防晒衣可以搭配不同日常服饰针对不同防晒强度场景，选择不同防晒效果的防晒衣物担心反复清洗防晒效果打折，多件换着穿防晒消费新风向多样装备，最大化遮挡全身防晒服热卖，防晒面罩、口罩成为新蓝海天猫防晒市场规模近三年同比增长超两成，防晒服在较大体量的基础下依旧保持高增速，带动整个市场的规模提升；防晒帽、太阳眼镜体量较大，已经进入发展相对较成熟的阶段；防晒面罩、防晒口罩当前体量相对较小，但消费金额增长显著，成为新兴的防晒配件风口赛道。近三年天猫防晒市场规模近一年天猫防晒市场品类分布及防晒服&防晒帽商品价格段分布28%4%26%42%59%57%52%27%消费金额占比商品供给数量占比消费金额近三年增速数据来源：阿里消费洞察，消费者问卷调研(N=1,200)天猫服饰多元场景科学防晒指南2%48%50%只防红外线只防紫外线红外线&紫外线都防大家为了什么而防晒？知道防晒的目标，但并不清楚防晒的原理皮肤表面的直观损伤使消费者形成防晒与防紫外线强关联的心智大部分消费者对防晒原理的了解片面且模糊经过深度的科普与教育，且结合消费者的亲身感受，高效的紫外线防护已被广泛认知：避免皮肤过度暴露于阳光之下，从而减少老化、晒黑、晒红的风险，并为光/热敏感人群提供额外的防护。根据调研数据来看，五成以上消费者的防晒意识不全面，并且红外线的防护认知尚不及紫外线普及。而实际上，红外线、紫外线都会对皮肤造成伤害。不仅紫外线会造成晒红/晒伤、晒黑/晒老，红外线的加热作用会是体表升温、升温，带来不适感。晒黑晒老晒红晒伤光/热敏感非常重要比较重要无此需求70%29%1%68%30%2%41%51%9%消费者调研：请问你防晒最核心的诉求是防什么？用户说防晒消费者认为“防晒”防的是什么？阳光中的红外/紫外线会对皮肤带来哪些伤害？一半的消费者对防晒认知不全面“曾经看过那张外国卡车女司机半边脸晒老的新闻图片，让我直观地认识到了紫外线对皮肤的伤害现在夏天好像越来越热了，我又想出去玩又怕晒伤。看到防晒衣效果测评，看起来保护效果确实不错。”红外线、紫外线均会对皮肤造成不同类型的伤害数据来源：天猫服饰犀牛智造提供，公开资料整理，消费者问卷调研(N=1,200)，消费者访谈7天猫服饰多元场景科学防晒指南8防晒硬知识：防晒究竟在防什么？防紫外线是预防晒黑晒伤晒老的第一道防线UPF与T(UVA)AV是判断防晒衣的紫外线防护性能重要指标消费者的“防晒教育”程度加深，带动了防晒服饰的紫外线相关指标的社媒热度提升，尤其是社媒平台关于UPF指标的相关话题，包括科普、测评、真实使用体验反馈，其内容声量增长七倍以上。由此可见，消费者其实乐于学习和认知相关的理论知识，进而更加科学理性地做出消费决策。UPF40：以UPF40为例，表示可以透过1/40的紫外线辐射，即可抵御97.5%（1-1/40）的紫外线。T(UVA)AV5%：值越小说明透过面料的UVA越少，防护效果越好UPF值与抵御紫外线程度的对应关系UPF值506080可以抵御的紫外线98%98.33%98.75%UPF数值相差30防护效率仅相差0.75个百分点实际上，织物的防晒效率（阻挡紫外线辐射透过织物概率）并不如UPF数值之间看起来差异那么大。只有在极端紫外线强度或者敏感人群情况下，高UPF的紫外线防晒差异才有价值。日光分解图买防晒服饰时，需要关注的防紫外线的指标202120222023社媒平台UPF相关话题声量增长750%根据国家纺织品防紫外线性能的评定相关标准，同时满足以下条件才能称为防紫外线产品数据来源：天猫服饰犀牛智造提供，公开资料整理，智篆GI社媒数据天猫服饰多元场景科学防晒指南日光分解图9防晒硬知识：防晒究竟在防什么？红外线加热作用是防晒不舒服的“元凶”防晒性能之上，多样功能叠加实现舒适体感红外线对体表更深层的加热作用，一方面使体表升温、热得不舒服，另一方面出汗黏腻、导致湿得不舒服。因此，防晒不仅仅是针对紫外线进行防护，防晒服饰借助凉感、吸湿/导湿&排汗速干、透气、抗菌等功能面料，调节湿热均衡。除了皮肤晒黑/晒红，日晒还会给你带来哪些“不舒服“的感觉？热，体表皮肤温度升高77%冰氧凉感Qmax接触凉感系数，根据国家标准，在温差15情况下Q-max在0.15以上为达到凉感效果。接触瞬间凉感采取特殊材料或处理技术，有效抑制细菌的繁殖和生长防晒不只是看UPF、T(UVA)AV紫外指标。红外线的加热作用下，即使有防晒措施，湿热失衡也会带来不适。出汗，身上黏糊糊72%吸湿/导湿&排汗/速干将汗水转移到衣服表面，帮助皮肤蒸发掉汗水闷，更容易出汗61%亲肤透气/透湿空气或湿汽顺畅透过织物，实现透气/汽效果晒完之后感觉皮肤痒46%抗菌抑菌数据来源：天猫服饰犀牛智造提供，公开资料整理，消费者问卷调研(N=1,200)，部分图片来源于网络天猫服饰多元场景科学防晒指南10在不晒黑不晒伤基础之上，更“舒服”的防晒前沿科技满足舒适防晒需求遮热防晒湿态防晒遮热，指纺织品通过遮蔽光辐射抑制温度上升的性能。遮热通过面料折射、反射或吸收部分太阳光的形式，遮挡红外光、可见光，从而抵挡热量传递到人体表面，进而给穿着者以更舒适、更凉快的感觉。当汗水打湿衣物，面料纤维吸收水分，纺织品对红外线与紫外线的吸收增强，导致防晒性能受损。而湿态防晒可将汗水吸收至面料纤维内部，形成结合水，并快速导湿蒸发，使得汗水不会对紫外、红外线的反射造成负面影响。实验室怎么测试面料遮热性能？A/B面料起始温度30mins最高温度升温降幅遮热面料20.131.14.4非遮热面料20.131.63.90.5遮蔽降温 防中暑0.5的人体温差可能就是正常体温与低烧的差距遮热好坏判断：遮热率最高温度T/CTES 1054-2023 遮热率/%30遮热率越大，材质遮蔽光辐射越多最高温越低，材质体感温度越低面料纤维内部吸收汗水，而非面料表面汗水面料形成结合水，并快速导湿蒸发屏蔽紫外线和红外线天猫服饰犀牛智造引领性防晒服饰品牌 标准制定中太阳光照射面料折射、反射、吸收部分太阳光剩余热量到达人体什么是湿态防晒？蒸发紫外线红外线太阳光汗水面料（结合水）皮肤数据来源：天猫服饰犀牛智造提供，公开资料整理天猫服饰多元场景科学防晒指南遮热防晒湿态防晒抗菌亲肤速干透气可折叠可拆卸11颜值升级带来情绪舒适防晒多品类型色质趋势防晒衣在款式设计的道路与当下时尚保持齐头并进。运用自然色彩和柔和色彩，选用轻盈透气的材质，并注重多功能设计。以现代、运动和时尚为主导，注重细节和功能性。防晒服配在户外防晒帽、防晒面罩、袖套、复古回潮太阳眼镜趋势明显，旨在唤起人们积极参与户外活动、享受夏日阳光的热情。三防防晒服男女装趋势品类凉感防晒服轻薄防晒服凉感防晒服短款防晒服防晒阔腿裤服配趋势品类数据来源：阿里消费洞察在不晒黑不晒伤基础之上，更“舒服”的防晒全脸防护设计连帽设计两件分层复古色彩多巴胺彩色中长款防晒服轻薄凉感防晒时尚光泽面料防晒面罩工装风防晒服短夹克趋势卖点趋势颜色女装男装防晒套件三合一一次性防晒显脸小大帽檐大码定制防晒黑色白色渐变蓝色彩色（多巴胺）鸭舌防晒渔夫帽防晒可拆卸袖套一体无痕空顶帽时尚防晒披肩西部牛仔登山帽时尚防晒腿套飘带防风防晒帽窄框/猫眼太阳镜遮脖子防晒面罩骑行太阳镜帽檐脸基尼套件折叠太阳镜凉感衬衫服配关于专业GO2023年是后疫情时代的落幕，也是新生纪元的开始。中国服饰品牌和产业正面临巨大迭代，消费领域形势亦纷繁复杂。消费者开始步入理性消费时代，健康意识觉醒，重视生活质量。商品选购愈加关注面料材质、舒适度、功能性与产品工艺等，同时随着知识与文化在社会中地位提升，专业性逐渐成为影响用户决策的重点指标。基于此，天猫服饰联合犀牛智造共同推出专业GO，旨在联动消费市场前沿洞察、专业机构、专家人士等，通过科学评测等方式帮助消费者选购价值好货，创造面向未来理想的舒适生活方式；同时我们倡导多元美学的价值观，希望拓展美的边界，美的标准应该由每一个人来定义。天猫服饰联合犀牛智造推出专业GO为消费决策提供科学参考手淘问大家频道 高频提问透气吗防水吗？风大的时候骑车帽沿会翻吗？方便看见路吗？这个面料遇到水或汗会有痕迹吗？请问这件衣服的UPF值是多少？集美们，是什么面料？勒眼睛吗？闷气不？质量如何，真的有带上去冰冰凉凉的吗？遮脸的那部分透不透肤？呼吸顺畅吗？脖子能遮住吗？亲们，面料有防晒效果没，推荐购买嘛？实用性有效性搭配性真实体感商品发布免费资质认证商详认证背书商品发布卖点提报商品资质免费PDF上传PART 02防晒人群金字塔以品类购买宽度与年人均消费金额划分，防晒卷王、防晒功课党、防晒入门三类人群共同构建起天猫防晒人群金字塔。天猫服饰多元场景科学防晒指南14天猫防晒人群画像天猫防晒人群按照品类购买宽度与年人均消费金额划分，人群量级分布呈现出显著的金字塔结构。不足10%的防晒卷王贡献超四分之一的消费金额。随着防晒概念普及，越来越多的人开始为防晒做功课，成为防晒消费主力军。人群数量占比 5X%消费金额贡献 1X%年人均消费防晒产品种类：1.0类年人均消费防晒产品100元以内女性(69%)18-24岁(23%),30-34岁(19%)中低消费水平(30%),低消费水平(26%)防晒入门 实用主义，一衣多穿人群数量占比 3X%消费金额贡献 6X%年人均消费防晒产品种类：2.2类年人均消费防晒产品300元以上女性(81%)18-24岁(23%),25-29岁(21%)中等消费水平(24%),中低消费水平(23%)防晒功课党 功能兼顾，时尚出街人群数量占比40且T(UVA)av40且T(UVA)av40且T(UVA)av5%)湿态防晒天猫服饰X犀牛智造X引领性防晒服饰品牌 标准制定中防水GB/T 4744-2013 拒水等级(洗前)4级，拒水等级洗后)3级冰氧凉感GB/T 35263-2017 Qmax0.15J/(cm2s)轻量建议通常选择服装时 梭织80g 针织150g代表商家防晒方程式1X(场景)N(功能/时尚)防晒面罩太阳镜冰袖防晒帽N=时尚+持久+湿态防晒+防水+凉感+轻量X(纵情跨山海)数据来源：阿里消费洞察，消费者问卷调研(N=1,200)天猫服饰多元场景科学防晒指南26防晒方程式户外活动的实用性与简约设计，融入山系/工装/机能风格元素，在户外便捷运动的同时，也能保持时尚穿搭风格夹克廓形收纳口袋中长雨衣式挂扣装饰明亮活力色中性大地色弹力抽绳趋势场景穿梭雨林持久防晒/湿态防晒海岛度假时尚/持久防晒/防水/城野穿行持久防晒/凉感防晒方程式1+X(场景)N(功能/时尚)关键元素数据来源：阿里消费洞察N=时尚+持久+湿态防晒+防水+凉感+轻量X(纵情跨山海)天猫服饰多元场景科学防晒指南74%中高至高消费水平72%一二线城市75%25-39岁91%女性27场景解读医美后的防晒不只是保养的一部分，更是对美丽的责任。术后皮肤通常处于极脆弱的时期，为了避免涂抹加重皮肤刺激，硬防晒成为必不可少的一环。获皮肤科医学会的肯定、结合专业医师共同推广健康又有效的穿戴防晒。上脸及时降温，凉感系数0.246，高于标准值的1.64倍。光电项目后脸部发热，需要及时镇静都可以佩戴。3A级抗菌，抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌以及白色念珠菌，肌肤在脆弱时期也能阻隔外部细菌侵入。一二线城市、具备高消费水平的轻熟龄、熟龄女性群体。对外貌管理有高要求，防晒早已成为护肤程序中不可或缺的一环，走出美容室会更加严格遵循防晒要求，追求精致而科学的美丽法则。N=3A抗菌+凉感高性能防紫外线72%消费者调研：请问你在医美术后场景对于防晒服饰/配件的核心诉求是什么？术后有微小损伤，需面料抗菌性能佳57%术后肌肤会有红/肿/热反应，带走热量、镇静肌肤202120222023场景相关社媒讨论声量+16X%X(舒适疗愈 医美术后)场景人群场景诉求防晒方案功能标签&检测标准3A抗菌FZ/T 73023-2006 AAA 级 水洗50次，金黄色葡萄球菌抑菌率/(%)80大肠杆菌70 肺炎杆菌70 白色念珠菌60冰氧凉感GB/T 35263-2017 Qmax0.25J/(cm2s)代表商家防晒方程式1+X(场景)N(功能/时尚)透气性好，避免面部潮湿闷热50%50%防晒面罩数据来源：阿里消费洞察，消费者问卷调研(N=1,200)天猫服饰多元场景科学防晒指南防晒衣28场景解读孕期新手妈妈亦有外出穿搭需求，尤其是孕期通勤、出游场景下，对于涂抹式有所担忧，更倾向于硬防晒进行防护。HOII首创以纺织品有效地将自然阳光截取为肌肤所需的光谱，结合现代人在防晒护肤保健的需求，完美将多种光学功能融入到衣料中，已获中国发明专利*及SGS权威机构检测认证，同时也能吸汗、速干、凉爽以及透气，以不吃 不涂抹不侵入的全新理念，让防晒美白更轻松无负担。独特的创新理念与设计让衣料配件化身成光的保养品，防晒同时保有太阳的有益光，让人可以越晒越美丽。以二三线城市25-39岁的育龄女性为主，中至中高消费水平。尤其是理念更加进步的新生代孕妈，更注重自我关怀与呵护。随着孕期生活方式进阶，在服饰穿搭与护肤保养方面投入更多关注与支出。N=湿态防晒+3A抗菌+凉感消费者调研：请问你对于孕期服饰最关心的考虑因素是什么？（限选3项）202120222023天猫防晒行业孕期人群渗透X(舒适疗愈 孕期体热)场景人群场景诉求防晒方案功能标签&检测标准湿态防晒天猫服饰X犀牛智造X引领性防晒服饰品牌 标准制定中3A抗菌FZ/T 73023-2006 AAA 级 水洗50次，金黄色葡萄球菌抑菌率/(%)80，大肠杆菌70，肺炎杆菌70，白色念珠菌60冰氧凉感GB/T 35263-2017 Qmax0.25J/(cm2s)代表商家防晒方程式1+X(场景)N(功能/时尚)71%中至中高消费水平80%25-39岁51%二三线城市56%51%41%39%36%面料舒适面料安全吸汗透气适宜多场景尺码合适近9成的新手妈妈有易出汗/体热的问题数据来源：阿里消费洞察，消费者问卷调研(N=1,200)天猫服饰多元场景科学防晒指南全覆盖防晒组合29场景解读遗传性、外界刺激、局部神经敏感、紫外线损伤等都是造成易敏感的重要原因。易敏感人群中相当一部分是皮肤敏感人群，光/热敏感人群的长期敏感防护需要被关注。卡蒙，专业做帽饰的品牌，秉持新颖设计理念和设计风格。卡蒙养蜂人系列防晒帽，多场景防晒全防护，有16种不同组合佩戴方法，多功能拆卸变换，戴着它通勤、骑行、露营、旅行、运动解放双手。卡蒙养蜂人系列墨镜防晒帽，遮脸护颈全防护，大空间不花妆，不闷热不影响视线速干透气，卷折便携收纳，夏季防晒一顶就够了。女性消费群体，对自己的皮肤状况和身体状态认知清晰，有精细化的皮肤管理和身体管理意识。对敏感肌护肤品颇有研究，对于服饰材质通常也会格外关注。N=遮热防晒+凉感202120222023天猫防晒行业敏感人群渗透X(舒适疗愈 敏感养护)场景人群防晒方案功能标签&检测标准 遮热防晒T/CTES 1054-2023 遮热率/%30 冰氧凉感GB/T 35263-2017 Qmax0.25J/(cm2s)代表商家防晒方程式1+X(场景)N(功能/时尚)LED美容仪唇部精华安瓶/原液眼部护理套装定妆喷雾护发精油免洗洗发水/喷雾香薰蜡烛葡萄籽提取物彩妆套装织物清洁/香氛除味/祛皱柔顺喷雾腮红/胭脂口服美容营养品纵轴：渗透率横轴：重叠率天猫市场跨类目偏好71%中至中高消费水平94%女性75%18-24岁55%二三线城市数据来源：阿里消费洞察，消费者问卷调研(N=1,200)天猫服饰多元场景科学防晒指南31