2024医美行业社交营销趋势.pdf

微播易&医美视界联合出品 2024年2月社交新美学2024年医美行业社交营销趋势基于2023全年消费者在抖音、快手、小红书、B站、微博、微信等平台的浏览行为、搜索行为，聚焦医美行业讨论热度较高的项目，得出医美行业人群基本画像及人群变化趋势。01医美行业消费新趋势数据来源：B站、抖音、快手、小红书、微博、微信数据周期：2023/1/1-2023/12/3170%30%女男3.6%4.0%4.1%4.7%5.0%5.7%6.0%6.7%6.8%10.5%河北上海四川海外河南山东浙江江苏北京广东地域分布Top101.4%2.8%10.6%11.6%18.6%25.0%22.9%7.1%6050-5940-4935-3930-3425-2918-24无创、无恢复期、不易反弹升级迭代，更舒适临床数据有效验证安全舒适独家技术舒适温控无恢复期、不易反弹舒适安全独家技术临床数据有效验证无创、无恢复期、不易反弹用户分层沟通：根据核心TA人群的不同需求，匹配产品卖点沟通一般对品类有一定了解通过兴趣内容&品类对比吸引他们更注重没有副作用健康“躺瘦”精致产后妈妈等刚需人群健身控、身材焦虑男性等重点消费圈人群追求健康的中产高净值机会人群医美行业案例某医美塑形品牌数据来源：此案例为微播易操盘案例达人策略内容策略平台策略平台布局化内容立体化达人矩阵化种草&口碑主阵地声量放大器策略输出：平台内容达人整合，规模化+精细化种草投资，持续提升品类&品牌认知结合真实体验场景持续口碑种草&舆情优化抢占“冷冻减脂”&“酷塑”核心关键词C端为主，兼顾B端结合季节热点&联名活动，跨圈层打爆“酷塑”声量B端C端把达人种草内容转化成品牌资产核心人群精细化沟通立体化输出社媒内容，维持品类领先大数据选号权威背书头腰部为主，头:腰:尾=3：4：3美妆+时尚+健康人设为主科普美妆护肤时尚探店运动健身营销类头部腰部尾部投放达人层级投放达人类型123提升品牌内容平台内声量不做一次性投放，长尾获量投资探店体验60%干货植入30%科普背书10%线下探店体验口碑分享营造大家都在试/做冷冻减脂项目的氛围科普冷冻减脂的项目，展示项目优势利好，消除消费者顾虑产后减脂经验、减肥攻略分享深化场景化种草30%40%30%医美行业案例某医美塑形品牌数据来源：此案例为微播易操盘案例医学背景美妆时尚运动健身知识科普项目执行与效果：总曝光3500W+，总互动14W+，有效传递完美腰型认知，提升品牌声量0.001.002.003.004.005.006.000.0020.0040.0060.0080.00科普美妆护肤时尚探店运动健身小红书平台投放效果CPV均值CPE均值02468101200.511.522.53美妆护肤时尚探店营销号微博平台投放效果CPV均值CPE均值从曝光角度，小红书平台美妆类、时尚类、探店类达人表现好，微博营销号曝光成本更低；从互动角度，小红书时尚类、科普类、探店类达人互动更好封面文案普通人第一次体验,激发用户好奇心内容包含医生科普问答环节+体验环节+达人体验感受达人身材贴合现实中大部分女生的身材，以达人的角度探店，更具有真实性账号类型：时尚穿搭探店类粉丝占比：女粉97%真实探店内容&镜头超过90%探店出行科普+探店世界模特大赛亚军的身份针对瘦身变美秘籍有专门开设的合集模特人设对于身材管理要求会比较高，内容与博主风格一致，植入真实自然；视频及直发文案以【小基数减脂】【身材管理】的方向科普冬天减脂的重要性微博探店达人亲临体验医美行业案例某医美塑形品牌数据来源：此案例为微播易操盘案例花式喝法种草引爆点单风潮，快速承接专场直播转化收割【心动上新日】前夕邀请美食垂类达人对新品展开测评，用户心智和新品热度实现前置化预埋1300+达人铺设短视频矩阵，对不同城市地域用户展开不同类型内容的触达，在达人视频内容上，主要聚焦在产品颜值和创意喝法，以及有创意和特点的点单攻略等#奶茶界的白月光作为品牌互动话题，带来了千万级别的播放，与超头部达人的联合，增加品牌及新品的全面露出美垂达人测评1000+达人点单种草联动热点话题造势举办专场主题直播达人直播承接流量热度实现新品销量高转化以【丁丁猫的摆摊日记】为主题的达人直播专场数据来源：此案例为互联网公开案例，数据为互联网展示数据，仅供参考种实 时 场 观 破 2 万，稳 居 团 购带 货 榜 首 位，达 播 G M V 突破 2 0 0 0 万收附：餐饮商家案例附：休闲娱乐案例#长隆欢乐玩圣节#话题整体曝光达亿次播放互动话题造热度沉浸式直播间打造在活动期打造极具沉浸特色的长隆官方直播间，夯实品牌特色众多腰尾部达人探店，集中发酵和深度“种草”腰尾部达人探店引流活 动 期 总 G M V 破 亿互动话题+沉浸直播+腰尾部达人探园，刺激用户到园体验数据来源：此案例为互联网公开案例，数据为互联网展示数据，仅供参考附：教育培训案例话题挑战赛+矩阵联动+团购直播+精准推流优质本地化头部达人品牌官方号本地化校区话题挑战赛拉动直播留存万球会友 等你出手#话题达人+校区+品牌三向联动 邀请1000位达人探店，渗透800个不同校区 炒热内容种草热度，实现各校区兴趣人群的有效拦截。直播与团购模式探索直播间小房子POI链接挂车团购推荐商品品牌超级日直播福利返场日直播灌篮高手&篮球技能等话题讨论带货模式直播节奏多种推流工具获优质曝光原生信息流持续引流加热Feedslive不断为直播间引流加热本地推相关服务以精准锁定周边人群，为直播增加本地客流与销量搜索品专建设精准捕获搜索人群，为聚拢流量、刺激转化提供了高效阵地抖 音 站 内 话 题 播 放 量 达 3 4 1.8 万 次，累 计 曝 光 量 2 5 0 0 万+的 耀 眼 战 绩数据来源：此案例为互联网公开案例，数据为互联网展示数据，仅供参考附：综合商场案例官方+区域矩阵账号+区域达人全面宣推联合平台IP，场景化与多样化的直播引爆武汉文旅头部账号武商集团官方账号本地食饮综娱达人本地休闲生活达人武汉文旅腰尾账号品牌官方直播场外直播助力职人导购员AI数字人线下门店场景直播特色A：头部品牌店长客播+主播特色直播模式特色B：王牌柜姐专业主播更直接的问答特色C：品类丰富直播间全面富有特色特色D：线上下联合全国多城市直播联动综 合 行 业 首 个 单 日 破亿 直 播 纪 录打 破 抖 音 生 活 服 务 综合 商 场 类 目 实 时 在 线人 数 峰 值本地经营：聚焦“区域内容+导购矩阵”组合，引爆节点经营数据来源：此案例为互联网公开案例，数据为互联网展示数据，仅供参考05关于出品方医美视界深圳医美视界传媒有限公司是一家专注于医美新媒体产品供应和医美行业研究的专业机构。以传播医美行业正面形象为己任，提供医美行业互动交流平台，积极推动医美行业的发展与进步。医美视界，具备独立的媒体态度与专业化的医美资讯，以医美行业相关动态为主要内容，全面传播多元化的医美智慧，引领医美行业资讯潮流，致力于成为中国医美第一媒体！因医美人而生，与医美人同行。微播易微播易成立于2009年，是一家大数据技术驱动的、以人工智能技术为核心的独立B2B新媒体营销平台型企业，深耕核心业务10余载，已成长为业内龙头企业。公司自主研发的B2B产业互联网交易系统，为广告主与海量自媒体打造了全线上系统化操作的交易平台，领先的大数据技术和人工智能技术使交易实现精准匹配和快速达成。从供给端来看，公司与大量的自媒体企业建立合作关系，通过营销推广、技术支持和工具服务等手段为之赋能。从需求端来看，公司为品牌客户提供全方位、一站式的社交媒体精准投放策略、策划和营销增值服务，同时为大量中、长尾客户提供标准化的营销交易服务。商业变现服务 基于大数据的社媒营销策略服务 全渠道提升曝光度 提升商务运营能力50w+品牌100w+KOL策略服务增值服务 直播电商服务超96%的视频场景分析和识别能力接入35+社交媒体平台每日更新440万+人次KOL累计超800万KOL交易订单量分钟级交易平台全流程100%IT化智策智选智投智创领先的AI技术10余项国家专利 KOL/KOC投放 流量投放及优化社媒品效销增长合伙人内容创作者商业增值伙伴A I 驱动的营销服务商下达BRIEF策略规划内容策划数据分析产品梳理及爆点梳理KOL投放策略平台投放策略传播节奏策略流量投放策略预算规划/效果预估内容创意社媒玩法策划平台话题策划往期投放数据分析品牌与竞品投放数据对比社媒投放趋势账号检测与择优推荐媒介采买推荐账号提供报价定制投放排期账号应约76带货234“数据+策略+采买+流量+电商”的一站式整合营销服务体系服务体系大数据营销策略5流量投放流量监控策略优化流量优化6种草KOL投放KOC投放品牌投放数据库KOL合作数据库主播对接组货策略排期确定KPI评估报价单确认锁定资源排期内容审核应急备案系统投放协同智能结案用户优化优化优化直播电商品牌18备注：以上品牌仅为微播易部分客户展示，品牌排名不分先后美容美妆日化个护食品酒饮健康IT互联网服饰鞋帽新消费品牌汽车3C家电家具50万+品牌客户信赖我们，帮助成熟以及新锐品牌快速出圈经验丰富50W+微播易合作的品牌数量2000+微播易合作的国际知名品牌35+微播易合作的品牌行业微播易合作的新消费品牌1200+