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运动赛事运动赛事兴趣人群洞察兴趣人群洞察 2024年02月201 01 体育赛事兴趣人群观察体育赛事兴趣人群观察02 02 体育细分体育细分赛事兴趣人群观察赛事兴趣人群观察03 03 2024年体育赛事发展趋势年体育赛事发展趋势报告目录报告目录02-1 足球赛事兴趣人群足球赛事兴趣人群02-2 篮球赛事兴趣人群篮球赛事兴趣人群02-3 马拉松赛事兴趣人群马拉松赛事兴趣人群30101体育赛事兴趣人群观察体育赛事兴趣人群观察4热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 0.050.0100.0150.0200.0250.0300.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月作品数（万）互动量（百万）线性(作品数（万）)2022年2023年20232023年度体育赛事年度体育赛事相关舆情声量趋势表现相关舆情声量趋势表现相关作品量：相关作品量：256w256w，同比：，同比：+76.9%+76.9%互动量：互动量：1 1亿亿7987w7987w，同比：，同比：+14.2%+14.2%2023年以来运动赛事讨论热度同比显著增长，尤其在下半年热度整体较高，受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运动健身氛围较好。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I5人群特征：喜尝鲜、智能化、爱穿搭是主要特征人群特征：喜尝鲜、智能化、爱穿搭是主要特征 体育赛事相关内容的兴趣人群中，社媒平台女性占比更高，18-24岁的年轻人成为主力人群。运动兴趣人群对于露营、飞盘、滑板等新兴运动的尝鲜意愿强，愿意通过智能装备来辅助提升自身的运动效果。年轻女性是主力群体年轻女性是主力群体热门笔记类型热门笔记类型top3top3在校减肥、健身打卡、运动穿搭在校减肥、健身打卡、运动穿搭运动尝鲜意愿强运动尝鲜意愿强最近爱上了滑板 滑行的过程让我感受了更多的快乐和自由 KOL：桃瑞思互动量：31.0w智能装备受到关注智能装备受到关注我们一起悄悄努力 我的运动日常 小度添添健身镜 智能健身镜KOL：开心呀KAIXIN互动量：5.1w运动穿搭延申至日常运动穿搭延申至日常瑜伽裤怎么穿好看3个小心机摆脱尴尬土气！一学就会，不翻车！KOL：周五周六我是周沫互动量：1.8w热门智能装备类型热门智能装备类型top3top3智能手环、智能手环、appapp、健身镜、健身镜热门新兴运动类型热门新兴运动类型top3top3露营、飞盘、滑板露营、飞盘、滑板热门笔记类型热门笔记类型top3top3减脂好物、拆箱、新吃法减脂好物、拆箱、新吃法“体育内容体育内容”消费者画像消费者画像-小红书小红书女：85%男：15%18%48%18%9%5%2%44性别分布性别分布年龄分布年龄分布source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I6内容特征：健身打卡、技巧分享、体育赛事精彩瞬间内容特征：健身打卡、技巧分享、体育赛事精彩瞬间等是主要兴趣内容等是主要兴趣内容source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I体育健身体育健身 减肥打卡减肥打卡潮流体育运动分享潮流体育运动分享体育赛事相关内容体育赛事相关内容5个动作全身各部位高效燃脂一起运动瘦身,暴汗燃脂瘦全身KOL:爱跑步的李老师预估阅读量：891.5w互动量：87.8w健身就是最好的医美#反差 PARADISE RON#反差#健身前曾让我成功瘦身20斤的秘诀之一，除了健康饮食，瑜伽，运动，还有尊巴啦这么帅的雪墙不来玩吗 呲雪墙 单板滑雪 小红书冰雪季 NITRO 2024纯真真好不给我呲雪 我可生气的哦！#让会滑雪的朋友给你呲雪墙#滑雪冻5分钟 帅一辈子#滑雪#呲雪墙中国游泳队站上领奖台的动作别太可爱，旁边的外国运动员一阵哇塞！#中国泳队领奖动作2023年国际泳联世界杯，中国俩名小将全红婵与陈芋汐上演水花消失术，直接让对手绝望#世界冠军 苏翊鸣完美跳出1980高难度动作，拿下单板滑雪大跳台世界杯冠军。祝贺KOL:小阳同学点赞量：311.6w评论量：32.2wKOL:谈资预估阅读量：1,493.0w互动量：70.9wKOL:人猿泰山互动量：585.2w点赞量：350.9wKOL谢娜-太阳女神点赞量：109.4w评论量：1.0wKOL:小卫预估阅读量：356.1w互动量：47.4wKOL:抖抖体育.互动量：46.0w点赞量：103.3wKOL:小熊.互动量：1,068.2w点赞量：844.8wKOL:央视新闻点赞量：69.3w评论量：2,2177赛事兴趣偏好：足球、篮球、马拉松为消费者喜爱热赛事兴趣偏好：足球、篮球、马拉松为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动度最高的三大体育赛事活动source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I21.3%篮球篮球马拉松马拉松10.2%滑雪滑雪8.0%网球网球6.1%游泳游泳5.9%乒乓球乒乓球2.9%滑冰滑冰30.8%足球足球赛事赛事偏好偏好14.8%2023年消费者体育赛事兴趣偏好度年消费者体育赛事兴趣偏好度相关热门内容相关热门内容中国女足怒放的铿锵的玫瑰 如果奇迹有颜色 那一定是最耀眼的中国红 中国女足 2023女足世界杯KOL:北野很有料预估阅读量：19.3w互动量：5.5w瞧一瞧NBA球员那些非人类瞬间！最后一个惊掉你下巴！篮球 小红书竞技场KOL:花田兔子预估阅读量：455.1w互动量：25.5w马拉松 浙江 浙江省马拉松接力赛 人民有信仰国家有力量民族有希望KOL:封面新闻预估阅读量：137.6w互动量：21.1w8赛事舆情分布：国家队央视、短视频平台快手和抖音、赛事舆情分布：国家队央视、短视频平台快手和抖音、长视频平台腾讯视频和爱奇艺、微博和咪咕等是用户长视频平台腾讯视频和爱奇艺、微博和咪咕等是用户主要的体育赛事观看和分享渠道。主要的体育赛事观看和分享渠道。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I央视,30.8%微博,24.2%腾讯视频,12.9%抖音,12.3%咪咕,6.3%爱奇艺,4.5%快手,4.1%小红书,3.7%懂球帝,1.4%足球足球相关赛事全网舆情分布情况相关赛事全网舆情分布情况微博,12.8%央视,12.2%腾讯视频,8.2%抖音,6.6%咪咕,5.4%快手,2.2%爱奇艺,1.7%小红书,1.4%懂球帝,0.5%篮球篮球相关赛事全网舆情分布情况相关赛事全网舆情分布情况90202体育细分赛事兴趣人群观察体育细分赛事兴趣人群观察02-1 足球赛事兴趣人群足球赛事兴趣人群02-2 篮球赛事兴趣人群篮球赛事兴趣人群02-3 马拉松赛事兴趣人群马拉松赛事兴趣人群10足球赛事矩阵丰富，全时段覆盖兴趣群体足球赛事矩阵丰富，全时段覆盖兴趣群体source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I俱乐部赛事俱乐部赛事国家队赛事国家队赛事英格兰足球超级联赛西班牙足球甲级联赛意大利足球甲级联赛德国足球甲级联赛法国足球甲级联赛欧洲杯美洲杯亚洲杯非洲杯等以洲际为单位展开的足球赛事足球赛事矩阵足球赛事矩阵0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 0200004000060000800001000001200001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品数互动数（万）20232023年度年度“足球赛事足球赛事”相关内容社媒热度趋势相关内容社媒热度趋势五大联赛开赛，热度最高1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月西超杯等欧联杯等英超等英超等英冠等欧冠联赛决赛女足世界杯五大联赛英锦赛等杭州亚运会等足协杯等国际足联俱乐部世界杯11赛事偏好：五大联赛热度更高，世界杯互动效果更强赛事偏好：五大联赛热度更高，世界杯互动效果更强source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I105.2114.861.235.949.3262.4137.986.660.459.90 50 100 150 200 250 300 0%5%10%15%20%2530%35%英超欧冠西甲意甲德甲世界杯亚洲杯欧洲杯法甲中超联赛内容占比互动占比互动TGI20232023年度年度“足球赛事足球赛事”相关内容与互动贡献相关内容与互动贡献TOP10TOP10 英超、欧冠等足球赛事是种草内容最为集中的赛事类型，世界杯的国民认知度更高，相关种草内容的互动效果表现更为出圈（TGI=262.4）。12球星商业价值：梅西、内马尔商业价值最高，但梅西球星商业价值：梅西、内马尔商业价值最高，但梅西由于由于登场门事件，存在商业价值下降风险登场门事件，存在商业价值下降风险source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I 梅西受登场门事件影响商业价值夏季，坎特商业价值排名提升显著。69.0165.8562.5761.3660.4358.2457.6456.7356.6156.61-200020040060080010001200010203040506070利昂内尔利昂内尔梅西梅西内马尔内马尔达席尔瓦达席尔瓦托马斯托马斯穆勒穆勒武磊武磊孙兴孙兴慜慜基利安基利安姆巴佩姆巴佩曼努埃尔曼努埃尔诺伊尔诺伊尔埃尔林埃尔林哈兰德哈兰德卢卡卢卡莫德里奇莫德里奇恩戈洛恩戈洛坎特坎特商业价值商业价值排名变化20232023年度年度“足球明星足球明星”商业价值排名商业价值排名top10top10*商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围1-100，综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑49217512646511103813耐克阿迪达斯umbroProcreate匹克欧米茄乐高伊利MLB华为库迪沛纳海puma路易威登肯德基海信京东汉堡王乔丹吉列中国移动迪卡侬JOMA0102030405060700100200300400500600平均互动量相关作品量品牌偏好：球衣赞助等形式让国际运动品牌收获更高品牌偏好：球衣赞助等形式让国际运动品牌收获更高社媒热度，库迪等品牌借赛事营销火出圈社媒热度，库迪等品牌借赛事营销火出圈source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I平均互动均值：31作品均值：123“足球赛事足球赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况群体相关偏好品牌社媒热度分布情况在女足世界杯开幕之际 NIKE x 王霜的艺术装置，希望把王霜和中国女足的体育精神传播给更多人，也期待她们在国际赛场上大放异彩！KOL：CharlotteZhang预估阅读量：5.1w互动量：2,845精彩赛事不容错过，随行搭档谁来做？！adidasSportswear轻运动KOL：adidasSportswear轻运动预估阅读量：3.1w互动量：6,816请大数据推给想看女足世界杯的朋友！帽子戏法！蒙牛正式成为2023FIFA女足世界杯全球官方赞助商啦！KOL：蒙牛乳业预估阅读量：5,100互动量：525作为曾经英格兰国家队gbe?g?的标志性运动品牌umbro，承载着80 90后青春的回忆，当复古运动和潮流感碰撞，现代足球的穿搭也变得更具时尚感KOL：柯正饿预估阅读量：9,700互动量：1,502相关热门内容相关热门内容14库迪：押宝阿根廷球队，借赛事营销助推新品火出圈库迪：押宝阿根廷球队，借赛事营销助推新品火出圈source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I绑定夏日场景绑定夏日场景：夏日、夏天的味道、冰爽的热度较高潘帕斯蓝系列出圈潘帕斯蓝系列出圈：茉莉、蓝椰、库可冰等系列新品颜值、味道好评不断体育营销热度高体育营销热度高：借势阿根廷中国行，阿根廷队联名系列及兑换奖励等活动助推库迪破圈优惠促销力度大优惠促销力度大：一元喝、8.8元任选一杯等活动加速库迪消费者渗透新品新品-潘帕斯蓝上市营销期潘帕斯蓝上市营销期新年营销新年营销-积极应对梅西负面事件影响积极应对梅西负面事件影响0 2000 0200006月7月8月9月10月11月12月1月2月作品数互动数（万）20232023年度年度“库迪库迪”相关内容社媒热度趋势相关内容社媒热度趋势梅西香港之行友谊赛未登场一事在国内引发舆论风波，库迪咖啡使用“福”字将店梅西面部挡住，既含有“福到了”的吉祥意味，也表达品牌准备与梅西“划清界限”的态度库迪是阿根廷国家队的全球库迪是阿根廷国家队的全球赞助商赞助商！黛茶冰萃咖啡，迎接阿根廷中国行出的新品KOL：木木鱼阅读量：26.5w库迪 你是懂除“西”的 因为众所周知的原因库迪咖啡 用一个大大的福字 将店内海报上梅西的脸部挡住KOL：阅读量：65015爱奇艺体育：从赛事直播、衍生内容和全域联动等维爱奇艺体育：从赛事直播、衍生内容和全域联动等维度，打造专业、体娱联动的足球赛事营销度，打造专业、体娱联动的足球赛事营销source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开内容2024.02 艺恩 ENDATA I实时直播，前瞻分析专业解说，名嘴集结独家专访深挖故事原创节目热剧联动话题互动代言势能爱奇艺爱奇艺 x x 女足世界杯女足世界杯足球赛事营销打法足球赛事营销打法多元解说，沉浸式体验多元解说，沉浸式体验代言结果代言结果解说阵容：名嘴解说、退役球员、资深球迷，多重视角、多元表达满足多元消费者：阵容让比赛能满足各类用户人群的比赛解读视角需求内容衍生，深化女性价值内容衍生，深化女性价值针对中国女足独家出品纪录片以玫瑰之名，深入拍摄12位中国女足功勋球员及现役国脚的成长故事，讲述她们对足球的热爱#以玫瑰之名#在#女足世界杯倒计时10天#之际，一起来了解她们的故事，来感受她们的热爱！#以玫瑰之名#第五期上线！张睿zhangr_89 是中国女足的一名“老将”，上届世界杯后曾萌生退役想法，凭借对足球的热爱坚持下来。#以玫瑰之名#第七期上线从小热爱足球渴望留洋长大后加入豪门俱乐部成功圆梦一年的留洋生活让中国女足李梦雯Morven 完成蜕变体娱联动：爱奇艺体育与热播剧不完美受害人联动为女足世界杯及中国女足造势内容量内容量131%131%互动量互动量188%188%16咪咕体育：技术咪咕体育：技术+内容内容+玩法创新打造沉浸式观赛体育玩法创新打造沉浸式观赛体育source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开内容2024.02 艺恩 ENDATA I 咪咕体育x卡塔尔亚洲杯：作为卡塔尔亚洲杯转播商，中国移动咪咕通过“技术+内容+玩法创新”，打造沉浸式观赛体育，开启24年体育赛事年。场内-技术破虚，打造沉浸观赛体验场外-内容解码，全民提升观赛乐趣依托5G+4K、AR等创新技术提升观赛感搭建的近60人的豪华解说天团从多元视角保证解说的专业和深度打造亚洲杯节目你懂球吗？聚焦足坛热门话题，提升观赛兴趣上线“亚洲杯超级亲子锦鲤”活动诚意福利提升赛事和互动热度相关作品量4.9w4.9w相关互动量6,024.5w6,024.5w赛事期间赛事期间舆情热度舆情热度170202体育细分赛事兴趣人群观察体育细分赛事兴趣人群观察02-1 足球赛事兴趣人群足球赛事兴趣人群02-2 篮球赛事兴趣人群篮球赛事兴趣人群02-3 马拉松赛事兴趣人群马拉松赛事兴趣人群182323年年NBANBA季后赛平均每场收视为季后赛平均每场收视为547547万，为五年来的万，为五年来的最高值，也贡献了篮球赛事的互动波峰最高值，也贡献了篮球赛事的互动波峰source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 01000020000300004000050000600001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品数互动数（万）20232023年度年度“篮球赛事篮球赛事”相关内容社媒热度趋势相关内容社媒热度趋势NBA季后赛预选赛新赛季常规赛NBACBA篮球主要赛事矩阵篮球主要赛事矩阵湖人勇士雄鹿太阳掘金凯尔特人浙江稠州金租辽宁本钢上海久事北京北汽北京控股广东华南虎19球星商业价值：詹姆斯、库里商业价值最高，杨舒予球星商业价值：詹姆斯、库里商业价值最高，杨舒予凭借高超的球技和可盐可甜的形象获得商业价值提升凭借高超的球技和可盐可甜的形象获得商业价值提升source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I 詹姆斯、库里在商业价值表现上超越其他球星，其代言的相关战靴在社媒平台种草热度高涨。69.3968.6362.4561.9661.3160.5959.8858.9758.8958.61-40-2002040608010052545658606264666870勒布朗勒布朗詹姆斯詹姆斯 斯蒂芬斯蒂芬库里库里凯文凯文杜兰特杜兰特詹姆斯詹姆斯哈登哈登威斯布鲁克威斯布鲁克郭艾伦郭艾伦周琦周琦杨舒予杨舒予王哲林王哲林凯里凯里欧文欧文商业价值商业价值排名变化20232023年度年度“足球明星足球明星”商业价值排名商业价值排名top10top10*商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围1-100，综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑4121211411359332120乔丹耐克李宁JORDAN安踏阿迪达斯杰克琼斯蒙牛汾酒安德玛361肯德基天猫淘宝彪马匹克NBA男士洗护MLB匡威吉列准者威尔胜新百伦伊利乐高REEBOK星迈特步索尼Procreate05010015020025030001,0002,0003,0004,0005,0006,000平均互动量相关作品量品牌偏好：品牌多通过签约赛事球星的方式进行社媒品牌偏好：品牌多通过签约赛事球星的方式进行社媒营销，安踏凭借汤普森、欧文同款战靴收获社媒互动营销，安踏凭借汤普森、欧文同款战靴收获社媒互动source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I平均互动均值：67作品均值：843“篮球赛事篮球赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况群体相关偏好品牌社媒热度分布情况鞋型复古 阿迪路子越走越对了#NBA球星穿搭#利拉德#阿迪达斯KOL：shawhuang预估阅读量：1.0w互动量：2,726欧文8 infinity 男鞋 鞋控日常 运动鞋 球鞋开箱秀 我的球鞋分享 nike 欧文KOL：SuperMe啊预估阅读量：1.5w互动量：1,154“没错，我们就是要大干一场”Life of KAI欧文纪录片：讲述欧文休赛期的签约，以及关于他和安踏的合作。安踏 欧文KOL：Anta安踏预估阅读量：3.3w互动量：2,986KT8 锦鲤配色 如约而至 一年前，我聊过KT7 锦鲤，果然年年有鱼，这条锦鲤又游来了克莱汤普森KOL：青松聊预估阅读量：1.4w互动量：1,159相关热门内容相关热门内容21安踏：签约欧文为篮球代言人，打造专属个人产品线，安踏：签约欧文为篮球代言人，打造专属个人产品线，共同推动篮球文化传播共同推动篮球文化传播source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I打造同款新品打造同款新品-欧文同款狂潮欧文同款狂潮5pro5pro，通过营销种草与粉丝福利引发热度，通过营销种草与粉丝福利引发热度0 100 200 300 0100020007/17/27/37/47/57/67/77/87/9 7/10 7/11 7/12 7/13 7/14 7/15 7/16 7/17 7/18 7/19 7/20 7/21 7/22 7/23 7/24 7/25作品数互动数（万）20232023年度代言官宣后年度代言官宣后“安踏安踏”社媒热度变动社媒热度变动2323年年7 7月月1212日，官宣欧文成为安踏篮日，官宣欧文成为安踏篮球代言人球代言人产品实战对比测评产品实战对比测评粉丝周边福利派送粉丝周边福利派送同步开启社媒话题引互动同步开启社媒话题引互动微博话题微博话题#欧文创想之旅欧文创想之旅阅读量：阅读量：3 3亿，讨论量：亿，讨论量：2 2万万内容量内容量52%52%互动量互动量355%355%欢迎凯里欧文加入安踏大家庭KOL：安踏阅读量：2.4w22快手：基于快手：基于NBANBA版权打造赛事内容矩阵，通过用户二版权打造赛事内容矩阵，通过用户二创、球星直播、原创节目等，建立观赛新体验创、球星直播、原创节目等，建立观赛新体验source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月-23年6月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I基于NBA版权打造赛事内容矩阵全明星互动答题+冠军预测点燃二创热情相关视频总播放657657亿亿相关视频总互动3 35 5亿亿2022-20232022-2023赛季赛季快手快手NBANBA观赛数据观赛数据打造老铁高能观赛团,为用户带来全新观赛体验直播总观看人数1.21.2亿亿+直播总播放量1.321.32亿亿相关话题累计播放2.12.1亿亿开启“全员预测NBA总冠军”活动，有机会获得限量主题球等奖励开启“全明星直播答题”活动，邀请热剧狂飙演员作为嘉宾共同互动累计参与答题8484万万+相关预测内容5 5万万+话题浏览量5.35.3亿亿快手向站内创作者开放NBA创作营赏金计划，点燃二创热情自快手与NBA达成版权合作以来优质二创作者1 1500+500+累计发布NBA二创作品超千万条超千万条23source艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.01 艺恩 ENDATA I赛事话题：在全民运动的趋势下，村赛事话题：在全民运动的趋势下，村BABA备受关注备受关注全国全国村ba广东站村BA新春赛村BA主题曲太上头了贵州村BA贵州村ba总决赛村ba为热爱上投村BA村BA西北赛区贵州台盘村ba村BA全国大赛社媒互动量社媒互动量25.625.6亿亿10.710.7亿亿8.18.1亿亿6.26.2亿亿3.83.8亿亿3.13.1亿亿80278027万万2689.12689.1万万1725.61725.6万万1653.81653.8万万快手平台村快手平台村BABA相关话题热度相关话题热度 赛事类话题在篮球相关内容中声量较高。其中“村村BA”凭借其凭借其独特的比赛氛围，成为现象级体育赛事独特的比赛氛围，成为现象级体育赛事篮球相关话题词云分布篮球相关话题词云分布24村村BABA案例：案例：2424年快手村年快手村BABA新春赛围绕新年主题推出新春赛围绕新年主题推出了系列特色活动，激发了一众球迷与用户的观赛热情了系列特色活动，激发了一众球迷与用户的观赛热情source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1-2月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I技术升级，沉浸式观赛体验节日氛围，场外搭建球村庙会集市升级弧形结构，扩大视野；通过3D AR特效呈现出新春的喜庆气氛快手搭建了球村庙会集市，汇聚中山当地年味特产、年味非遗产品相关直播内容总观看人次3.43.4亿亿相关话题视频播放量4.64.6亿亿快手村快手村BABA新春赛数据新春赛数据氛围塑造，特色活动提升赛事热情二创赋能，挑战赛等激发创作热情邀请苏炳添、陈冠峰为村BA发布喊话周鹏空降村BA现场，与观众互动美女裁判判罚手势“舞”邀请网友为其匹配魔性BGM，并邀请网友模仿250202体育细分赛事兴趣人群观察体育细分赛事兴趣人群观察02-1 足球赛事兴趣人群足球赛事兴趣人群02-2 篮球赛事兴趣人群篮球赛事兴趣人群02-3 马拉松赛事兴趣人群马拉松赛事兴趣人群26马拉松赛事集中在马拉松赛事集中在343-4月和月和9-109-10月，社媒热度高涨月，社媒热度高涨source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I0 2000 4000 6000 8000 0200004000060000800001000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品数互动数（万）20232023年度年度“马拉松赛事马拉松赛事”相关内容社媒热度趋势相关内容社媒热度趋势 跑步热潮之下，各大城市兴办马拉松，23年全国披露了367场马拉松赛事，全年平均一天一场马拉松。跑圈人群热情高涨，带动各运动品牌加速布局跑步赛道。27渠道偏好：抖音成为跑圈人群种草和互动的集中地渠道偏好：抖音成为跑圈人群种草和互动的集中地source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I抖音,43.06%小红书,36.30%微博,16.05%快手,2.38%B站,2.21%“马拉松赛事马拉松赛事”相关内容量平台构成占比相关内容量平台构成占比抖音,77.02%小红书,7.27%微博,1.94%快手,7.35%B站,6.42%“马拉松赛事马拉松赛事”相关互动量平台构成占比相关互动量平台构成占比 抖音平台凭借马拉松赛事直播、专业人员科普、专业跑鞋测评等内容，成为马拉松兴趣圈层人群种草和讨论的集中地，占据较高的社媒热度。28平台案例：小红书依靠内容生态连接大众跑者与专业平台案例：小红书依靠内容生态连接大众跑者与专业跑者，点燃马拉松赛事热情跑者，点燃马拉松赛事热情source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.02 艺恩 ENDATA I0 2000 020000400001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品数互动数（万）20232023年度红书平台年度红书平台-“马拉松马拉松”相关内容社媒热度趋势相关内容社媒热度趋势专业跑者知识经验分享专业跑者知识经验分享大众跑者趣味体验分享大众跑者趣味体验分享跑鞋测评推荐跑鞋测评推荐平台趣味跑活动激励平台趣味跑活动激励训练经验训练经验每减重1公斤，马拉松成绩快3分钟。KOL：爱跑步的李老师阅读量：891.5w互动量：87.8w赛前准备赛前准备比赛准备7年马拉松经验 这6件事必须做。KOL：爱跑步的李老师阅读量：497.9w互动量：10.0w日常跑姿优化日常跑姿优化跑姿优化跑步拖沓落地腿好重.手把手带你练。KOL：唐涛腿叔阅读量：35.7w互动量：2.89w体测经验体测经验女生800米考试必备及格神曲体测满分。KOL：爱跑步的李老师阅读量：192.3w互动量：6.5w跑鞋开箱测评跑鞋开箱测评耐克飞马40开箱真实测评必备慢跑鞋 哇！全新配色！KOL：Freya腾亚萱阅读量：16.8w互动量：6,355穿搭经验穿搭经验境的配色尊滴太绝，穿起来软软弹弹的好舒服 KOL：跳跳不虎阅读量：1.4w互动量：2,448城市漫跑计划城市漫跑计划鸿星尔克跑鞋 跑步 城市漫跑计划 鸿星尔克首创公园跑鞋 公园跑鞋KOL：宋你个阿政阅读量：217.7w互动量：10.5w跑步徽章跑步徽章喜欢三丽鸥的这套徽章盲盒，想要收集一整套，于是我跑10公里。KOL：锦鲤薇薇安阅读量：4.3w互动量：7,66529耐克特步Saucony鸿星尔克李宁亚瑟士安踏阿迪达斯lululemonKeep马孔多On昂跑新百伦迪卡侬乔丹361安德玛必迈彪马40608010012014016018001,0002,00030004,0005,0006,0007,000平均互动量相关作品量品牌偏好：国内外品牌纷纷加码马拉松赛道，品牌通品牌偏好：国内外品牌纷纷加码马拉松赛道，品牌通过签约马拉松选手等紧抓赛事流量过签约马拉松选手等紧抓赛事流量source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I平均互动均值：101作品均值：1918“马拉松赛事马拉松赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况群体相关偏好品牌社媒热度分布情况耐克飞马40开箱真实测评必备慢跑鞋哇！全新配色，Nike飞马的颜值不用说了！百搭百搭百搭！KOL：Freya腾亚萱预估阅读量：16.8w互动量：6,355沉浸开箱163天少女粉专业跑鞋！#今天穿什么香#最百搭的鞋#我的开箱日常#跑鞋推荐#特步一体成型KOL：粉皮鸭子预估阅读量：11.1w互动量：5,343跑步一定要保护好脚踝，选一双适合自己的跑鞋。我穿的鸿星尔克这双芷境跑鞋就很不错，PEBA中底非常轻便 而且透气KOL：胡凯旋预估阅读量：15.6w互动量：1.8w肉肉帮我选了飞电ultra 跑十公里，我感觉这个娃离养成不远了！#跑步#马拉松#今天穿什么香#李宁飞电3ULTRAKOL：老张的鞋预估阅读量：94.3w互动量：1.5w相关热门内容相关热门内容30营销特征：运动品牌以竞速跑为主题，配合马拉松时营销特征：运动品牌以竞速跑为主题，配合马拉松时令，通过主题跑活动凸显跑鞋性能令，通过主题跑活动凸显跑鞋性能source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I特步：特步：321321只要你跑只要你跑鸿星尔克：百团迎春跑鸿星尔克：百团迎春跑安踏：马赫游戏安踏：马赫游戏赛事背景赛事背景：安踏集结 16 支跑团开启马赫游戏弯道竞速赛主推系列主推系列：马赫系列3代，安踏速度家族产品线主打竞速训练的产品主打性能主打性能：奥运科技氮科技、GOZONE 中足助推器、仿钉鞋抓地设计外底三大核心性能0100020003000051015202月24日2月26日2月28日3月1日马赫游戏社媒热度马赫游戏社媒热度作品数互动量赛事背景赛事背景：鸿星尔克于2月发起百团迎春跑活动，为3月3日即将上市的芷境1.0造势主推系列主推系列：芷境1.0，是鸿星尔克第一双竞速碳板跑鞋产品主打性能主打性能：双层炁（q）科技中底，顶级PeBa材料，上翻异型全掌碳板03000060000900001200001500000501001502002月17日2月20日2月23日2月26日2月29日百团迎春跑社媒热度百团迎春跑社媒热度作品数互动量赛事背景赛事背景：特步与Keep联动，开启“特步321减压畅快跑解锁特跑礼”挑战赛主推系列主推系列：特步160X冠军跑鞋系列的星辰大海系列新配色主打性能主打性能：XTEP ACE中底科技，配合PISA超临界发泡技术，高强度异构碳板0500001000001500002000002500003000000204060801003月13日3月16日3月19日3月22日3月25日321跑步节社媒热度跑步节社媒热度作品数互动量31特步：竞速系列深耕马拉松，冠军跑者背书、专业测特步：竞速系列深耕马拉松，冠军跑者背书、专业测评等助推专业跑鞋热度增长评等助推专业跑鞋热度增长source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；2023武汉马拉松完赛跑者跑鞋数据报告2024.02 艺恩 ENDATA I跑圈跑圈KOLKOL多场景测评，覆盖跑鞋消费群体多场景测评，覆盖跑鞋消费群体冠军跑者背书，多项获奖记录强化跑圈人群专业认知冠军跑者背书，多项获奖记录强化跑圈人群专业认知特步160X3.0PRO 冠军跑鞋助力国内外选手包揽前三竞速系列屡获国际大奖，XTEP ACE缓震科技、高回弹、轻量化等科技性能得到广泛认可特步影擎慢跑鞋，冠军同款XTEP ACE缓震科技，有明显减震感特步一体成型，全掌XTEP ACE缓震科技全掌尼龙玻纤板 推进力更强160X 3.0，中底搭载XTEP ACE 缓震科技，回弹缓震性能一绝 耐磨马拉松/十公里/日常训练 国产跑鞋怎么选?跑步和力量训练交替进行，这是一个紧密的组合体，不要随便拆分让它们分离体测选鞋体测校运会想跑第一穿什么鞋？1.6%1.8%2.9%3.1%4.7%5.9%6.3%7.3%28.7%30.2%多威鸿星尔克必迈阿迪达斯李宁索康尼亚瑟士中乔体育耐克特步20232023武汉马拉松完赛各品牌穿着率武汉马拉松完赛各品牌穿着率32030320242024年体育圈层趋势年体育圈层趋势3320242024年体育赛事一览表年体育赛事一览表source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开资料2024.02 艺恩 ENDATA I月份月份主要体育赛事主要体育赛事月份月份主要体育赛事主要体育赛事24年年1月月亚洲杯澳大利亚网球公开赛第四届冬青奥会花样滑冰四大洲锦标赛24年年7月月巴黎奥运会全国游泳夏季锦标赛24年年2月月世界游泳锦标赛女篮奥运资格赛羽毛球亚洲锦标赛（团体）乒乓球世锦赛（团体）男篮亚洲杯预算赛第一窗口期24年年8月月美国网球公开赛中国羽毛球公开赛巴黎残奥会24年年3月月速度滑冰世锦赛短道速滑世锦赛花样滑冰世锦赛男足世界杯预算赛亚洲区24年年9月月中国羽毛球公开赛中国网球公开赛24年年4月月花样游泳世界杯首战羽毛球亚锦赛（单项）F1中国大奖赛跳水世界杯超级决赛24年年10月月上海网球大师赛游泳世界杯24年年5月月冰球世锦赛世界女排联赛法国网球公开赛世界女排联赛24年年11月月网球WTA年终总决赛网球ATP年终总决赛世界羽联中国大师赛男篮亚洲杯预算赛第二窗口期24年年6月月男足世界杯预算赛亚洲区世界女排联赛欧洲杯美洲杯24年年12月月举重世锦赛短道速滑世界杯北京站世界羽联巡回赛总决赛联合杯网球混合团体赛冰雪运动爱好者冰雪运动爱好者速度滑冰世锦赛、短道速滑世锦赛和花样滑冰世锦赛足球运动爱好者足球运动爱好者欧洲杯、美洲杯、五大联赛水上运动爱好者水上运动爱好者跳水世界杯超级决赛全民赛事狂欢全民赛事狂欢巴黎奥运会网网/羽毛球爱好者羽毛球爱好者公开赛、大师赛342424年体育赛事热度预测：巴黎奥运会热度最高，女排年体育赛事热度预测：巴黎奥运会热度最高，女排及网球相关赛事位列其后及网球相关赛事位列其后source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-24年2月近一年，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I1,440,470239,96949,05642,53341,51436,63335,47629,73721,71618,775巴黎奥运会世界女排联赛美国网球公开赛中国网球公开赛法国网球公开赛中国羽毛球公开赛短道速滑世锦赛花样游泳世界杯巴黎残奥会上海网球大师赛20242024年体育赛事舆情热度排名年体育赛事舆情热度排名top10top1024年5月24年8月24年9月24年5月24年9月24年3月24年4月24年8月24年10月24年7月*备注：该排名不包含足球、篮球相关赛事以及24年已举办的赛事35趋势趋势1 1：多方努力共同促进群众体育热度增长：多方努力共同促进群众体育热度增长群众参与体育活动的积极性提升群众参与体育活动的积极性提升平台活动点燃群众体育热情平台活动点燃群众体育热情群众体育相关政策群众体育相关政策国家体育总局办公厅印发2023年群众体育工作要点23年3月国家体育总局等十二部委印发关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见23年5月国家体育总局印发全民健身场地设施提升行动工作方案（2023-2025年）23年5月国家体育总局关于恢复和扩大体育消费的工作方案23年7月家发展改革委等五部门联合印发促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（20232025年）23年10月 随着国家政策