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2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书2中国正经历着从年轻化到逐渐老龄化的人口结构转变，同时新一代消费者群体的崛起，使得个性化、多样化的消费需求愈发明显。中国社会经济的转型带来了不同年龄层人群生活方式的日益多元化，在这样的大背景下，天猫服饰作为品牌和消费者的桥梁，以数据为基础，以市场为导向，关注消费者在生活方式、审美偏好、购买行为上的新变化，为品牌提供新消费机会洞察和供给聚焦指引，找到蓝海增量机会。米澜阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理2023年服饰行业拨开云雾迎来复苏的拐点，展现出强韧的活力。伴随大众生活态度和消费观念的转变，对服饰的需求不仅限于彰显时尚个性，而且承载了消费者对精神文化的追求。消费者的需求变迁给平台和商家同时带来了新的机遇和挑战。希望通过服饰行业春夏趋势的洞察，能帮助商家全面深入地了解新用户形态和市场机会，抓住服饰增长点，为天猫服饰消费者带来更多新趋商品和新奇购物体验。叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理在新消费浪潮的席卷下，我们对于新的消费者，新的生活习惯，新的理念认知，需要有全面的理解，才会有新商业的欣欣向荣。这份报告基于消费大数据洞察，从过去一年的各类消费人群，进行深度拆解消费者需求点的变化，解析各流行趋势下的背后深刻动因和货品趋势，期待报告可以让大家对于当下服饰行业的消费有更加清晰的认知，助力大家共同赢得市场新机遇。苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部 总经理PART 01天猫服饰发展消费趋势PART 02时尚前沿人群生活态度PART 032024春夏风格趋势PART 042024春夏品类核心赛道PART 01PART 01天猫服饰发展消费趋势2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书5服饰行业发展概览服饰产业向暖，天猫服饰品类多元发展，高品质与新消费双驱动大服饰市场出现回升拐点，消费者在服饰的花费增多天猫服饰持续吸引消费，女装引领增长，包配展现活力2019-2023年我国社会消费品及服配类商品零售额趋势数据来源：国家统计局2023年以来，居民消费持续升温，社零总额持续同比正增长。伴随日益丰富的出行和社交场景，居民对鞋服配饰的消费热情充分释放，2023年，服饰类商品零售额同比增速近3年首次超过社零总额增速。同时，线上服饰市场仍处于快速发展阶段，服配商品网上零售额保持快速增长。整体来看，2023年是中国鞋服市场的新拐点，2024年仍将迎来多重机遇和挑战。2023年春夏，天猫服饰行业乘风破浪，消费规模同比快速增长。老客展现了坚实的消费力量，并且用户价值持续提升，件单价和人均件数同比上升。同时，优质新客不断涌入，为行业发展注入新活力量。在品类消费上，女装仍是推动市场发展的主要品类；伴随智感美学和情绪穿搭的热度，大众对包配的关注度和消费力攀升，成为消费新动力。2019-2023年我国分消费类型线上零售额同比趋势数据来源：国家统计局2023年春夏天猫服饰消费趋势数据来源：阿里消费洞察2023年春夏天猫服饰消费增长动因数据来源：阿里消费洞察2023年春夏天猫服饰各品类消费趋势数据来源：阿里消费洞察2022SS2023SS消费规模消费规模同比-10%0%10%20%30%40%50%60%00000000000兆-10%-5%0%5%10%15%20%消费人数件单价人均件数老客同比增速新客同比增速00000000兆0%200%00兆消费规模消费规模同比供需指数-10%-5%0%5%10%15%0500001000001500002000002500003000003500004000004500005000002019年2020年2021年2022年2023年社零总额（亿元）社零总额同比服配类零售额同比-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%2019年2020年2021年2022年2023年实物品线上零售额同比服配类线上零售额同比供不应求供需指数：需求同比-供给同比2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书6天猫服饰时尚前沿人群概览潮流青年、高阶轻熟、时髦熟龄引领服饰消费增长和时尚品质进阶千禧一代成为潮流主力军，50岁+群体时尚感觉醒2023年春夏天猫服饰各年龄段人群的消费趋势数据来源：阿里消费洞察近年，千禧一代成为消费增长主力军，18-24岁群体占比多，在服饰穿搭上有独特且多样的风格，成为时尚多样性的代言人。随着生活态度的转变和生活品质的提升，50岁+群体逐步将时尚穿搭融入生活，他们在服饰的消费上精简，但更具风格和气质。基于各年龄对服饰时尚的态度，聚合出七大天猫服饰时尚人群。从时尚人群2023年春夏服饰消费分布来看，“高阶轻熟”、“时髦熟龄”和“潮流青年”三类人群增长表现突出，他们不仅时尚态度鲜明，而且消费增长迅速，对品质追求更极致化，引领天猫时尚服饰市场增长。2023年春夏天猫服饰各年龄段人群的风格单品渗透趋势数据来源：阿里消费洞察天猫服饰人群时尚度矩阵2023年春夏天猫服饰不同时尚度人群消费表现数据来源：阿里消费洞察-9%-8%-7%-6%-5%-4%-3%-2%-1%0%01000000020000000300000004000000050000000600000007000000018-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁50岁+消费人数消费人数同比-20%-18%-16%-14%-12%-10%-8%-6%-4%-2%0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁50岁+渗透率渗透率同比时尚度高低高年龄精简主义潮流进阶时尚前沿探索青年潮流青年精简中年高阶轻熟平价实用时髦熟龄穿搭新手-5%0%5%10%15%-0 0 0 0 0 0消费金额同比人均叶子类目数十亿气泡大小：客单价平价实用精简中年探索青年时髦熟龄高阶轻熟潮流青年穿搭新手2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书7天猫服饰时尚前沿人群侧写时尚前沿人群展示了悦己健康的生活方式和多元又个性的时尚态度数据来源：阿里消费洞察三类核心时尚前沿人群多是身处在高线城市的高消费水平女性群体，他们更关注精神能否被满足，常常通过兴趣爱好、旅游度假、时尚审美来愉悦自己。三类人群对比，潮流青年受海量信息和兴趣圈层影响，他们的时尚态度标新立异，更偏好设计师品牌和买手店；高阶轻熟的视野更广阔，形成了适合自己的奢美风格；时髦熟龄更信赖历经岁月沉淀的时尚品牌，如奢品和国际知名品牌。服饰时尚前沿人群潮流青年高阶轻熟时髦熟龄典型人口特征女性，8X%一二线城市，5X%中高消费水平，5X%女性，9X%一二三线城市，6X%中高消费水平，6X%女性，8X%一二三线城市，6X%中高消费水平，6X%生活方式精致爱美颈饰、耳钉、睫毛膏、眼线、腮红/胭脂深入潮流兴趣圈洛丽塔COS服、古风/国风服饰、潮玩盲盒深度护肤身体磨砂、防晒喷雾、液态精华、身体乳/霜、脱毛膏知性典雅珍珠耳饰、珍珠颈饰、古风/国风服饰、口服美容营养品热爱运动户外运动文胸、瑜伽T恤、冲锋衣、连体泳衣、露营/登山帐篷自在畅游世界酒店在线预约、汽车文化产品、境内跟团游健康养生山药及其制品、辅酶Q10、按摩穴位棒文雅居家装饰摆件、香薰炉、现代装饰画、咖啡杯悠闲悦己花架、T恤印制境内跟团游服饰消费特征消费频次1X 次1X 次2X 次人均品类数1X 次1X 次1X 次人均品牌数1X 次2X 次2X 次服饰品牌偏好品牌类型偏好（TGI）品牌偏好（TGI降序）设计师品牌：GANNI、SHUSHU TONG、self portrait、Nana Jacqueline买手店：LOOKNOW国际知名品牌：BIRKENSTOCK买手店：lINCBOUTIQUE奢品：Ralph Lauren、Burberry、AMI Paris设计师品牌：YOEYYOU、CRUSH Collection、IMM奢品：Burberry、COACH设计师品牌：Ms MIN、ZHUCHONGYUN国际知名品牌：SCOFIELD、Pinko、Laurl228 221 144 10000%12000%14000%16000%18000%20000%22000%24000%设计师品牌买手店国际知名品牌325 239 239 10000%15000%20000%25000%30000%35000%买手店奢品设计师品牌182 144 128 10000%11000%12000%13000%14000%15000%16000%17000%18000%19000%奢品设计师品牌国际知名品牌2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书8天猫服饰时尚前沿人群内容偏好短视频和直播占据服饰种草购买心智，风格穿搭类达人更受信赖服饰消费者爱逛短视频和直播间，穿搭达人受信赖，明星潮人影响力广时尚前沿人群短视频内容偏好迥异，直播商品展示和服务等需求提升超69%的时尚前沿受访者认为，相较上一年，她们更倾向通过短视频和直播的形式种草数据来源：TMIC，N=787；图片来源：小红书2023年，短视频和直播的渗透率加深，调研数据显示，超60%的时尚前沿受访者认为，相较2022年，她们在服饰内容种草方面对短视频和直播的依赖性更高了。在达人和主播偏好方面，超70%的消费者对穿搭风格的达人或直播间更信赖。明星效应聚集了大批观众，吸引了更多年轻消费者。在短视频内容偏好上，三类人群喜爱的风格迥异。潮流青年被高颜值穿搭吸引，高阶轻熟更偏好融入到通勤、出行、约会等场景的穿搭，时髦熟龄喜爱日常舞蹈健身场景下的穿搭内容。在直播内容偏好上，三类人群的购买习惯偏好度高，在场景式商品展示、服务和沟通方式上需求更高。时尚前沿人群的短视频达人和直播主播偏好时尚前沿人群的短视频内容类型偏好数据来源：TMIC，N=787；图片来源：小红书时尚前沿人群的直播内容类型偏好数据来源：TMIC，N=787短视频：79%TGI，116备注：TGI指潮流青年和高阶轻熟的均值，右同高阶轻熟时髦熟龄62%50%33%31%0%10%20%30%40%50%60%70%场景式穿搭互动服务式明星背书聊天谈话式剧情场景穿搭25%,TGI=136舞蹈健身穿搭22%,TGI=145商品展示进阶吸引流量全方位服务和权威背书增加信任度聊天谈话增加忠诚度TGI=107所有女生直播穿搭达Suggy_L李金铭穿搭直播吴昕穿搭直播直播：69%潮流青年颜值网红穿搭42%,TGI=128高颜值穿搭通勤场景穿搭休闲健身穿搭PART 02PART 02时尚前沿人群生活态度2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书10时尚前沿人群消费态度和生活方式情绪价值消费盛行，四大悦己生活方式彰显时尚个性时尚前沿人群消费观数据来源：TMIC，N=1,282在过去的一年里，多巴胺穿搭和美拉德穿搭等的流行都在指向“精神悦己”，同时对时尚前沿人群的调研数据显示72%的受访者会产生情绪价值消费。对于时尚中青年来说，悦己是满足内心需求，也是一种释放生活压力，治愈心情的方式，而对于时髦熟龄来说，悦己已经成为生活方式的一部分。因此，在未来，潮流服饰不仅承担了守护消费者“面子”的功能，也要在提升消费者的“情绪浓度”、“文化内涵”和“兴趣归属感”有更深的涉足。通过调研发现，受消费观和生活态度的影响，运动与户外活动、旅行度假、兴趣圈层社交、娱乐活动社交成为时尚前沿人群情绪价值消费的四大方式。三类人群在悦己生活方式的偏好上各不相同，数据分析显示，潮流青年更喜欢走出去探索世界，追求运动刺激，精神愉悦和快乐社交；高阶轻熟在各种生活方式均有涉猎，除了运动、兴趣、娱乐外，她们也有更多资本去旅行，通过亲身体会拓展视野领略美景；时髦熟龄相较年轻人更享受悠哉的生活，她们把大量的时间花费在了不紧不慢的旅行度假上，通过旅行消弭时光。时尚前沿人群为情绪消费的原因数据来源：TMIC，N=1,282科学消费（87%）注重商品实用性、功能性、按需购买1情绪消费（72%）悦己消费，享受商品带来的心理满足感、放松感2个性消费（50%）注重商品是否能彰显获提升自己的品味、人格魅力372%TGI=101潮流青年精神满足，悦己76%TGI=101高阶轻熟释放压力，疗愈时髦熟龄时尚的生活方式时尚前沿人群为解压和悦己的消费方式与偏好TGI77%运动/户外活动 85%10210288 潮流青年高阶轻熟时髦熟龄旅行度假 74%99 101101 潮流青年高阶轻熟时髦熟龄娱乐活动社交 56%11394 77 潮流青年高阶轻熟时髦熟龄10510185 潮流青年高阶轻熟时髦熟龄兴趣圈层社交 62%2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书11城市与自然融合的解压疗愈轻户外运动潮流青年探索城市每个角落，高阶轻熟在自然轻户外中释放自我全民运动渗透率逐步提升，citywalk引领城市轻户外运动日常化我国体育锻炼渗透率趋势数据来源：体育总局人们对运动的热情持续高涨，参加体育锻炼人数比例持续提升，预计到2025年达38.5%。2023年，舞蹈、瑜伽延续了持久的吸引力，受到大家的喜爱。与此同时，伴随户外运动逐步向城市迁移，专业化向大众休闲化迁移，骑行、citywalk、露营、徒步等成为热门运动。尤其是citywalk已经在年轻人中形成一股潮流，打卡、城市探索、路线规划成为生活的一部分。对于时尚前沿人群来说，潮流青年更偏好室内减脂运动和城市轻户外运动，他们对运动的需求不仅是强身健体，更希望减脂塑形，改善体态，以更好的面貌成为人群中瞩目的焦点。高阶轻熟更偏好自然户外运动，如野营、徒步、路亚等轻量户外运动，她们面临着更多的生活和工作压力，这些运动让她们接近大自然卸去身上的重压，疗愈身与心。2023年社媒互动量TOP运动数据来源：智篆GI-5050150250350450550650自然户外运动室内减脂塑型城市轻户外运动中式养生运动潮流青年vs高阶轻熟对不同运动类型的选择偏好数据来源：TMIC，N=902时尚前沿人群参与运动的原因不同人群运动偏好TGI时尚前沿人群运动选择占比经常参加体育锻炼人数比例2020年37.2%2025年38.5%-500%0%500%1000%1500%2000%2500%0200,000,000400,000,000600,000,000800,000,0001,000,000,0001,200,000,0001,400,000,0001,600,000,000互动量互动量同比室内健身运动城市户外运动讨论度高增自然户外运动（野营、徒步、路亚）（瑜伽、普拉提）（Citywalk、骑行）（八段锦、太极）潮流青年在城市寻觅宝藏，高阶轻熟拥抱自然疗愈自我2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书“和好闺蜜们一起游山玩水很开心，成年人应该学会适当让自己放空一下。在春夏春夏户外徒步会特意选择一些轻便透凉的穿搭和防晒装备，这样既舒适又安心。”某小红书博主12城市与自然融合的解压疗愈轻户外运动松弛慵懒是生活无束缚的代名词，功能时尚是运动穿搭新需求潮流青年-追求真实和无束缚，松弛慵懒感穿搭彰显生活态度高阶轻熟-轻量户外变得日常，功能性兼具时尚性是穿搭态度数据来源：TMIC，N=902，小红书；图片来源：小红书潮流青年对城市的每个角落都充满好奇，总能在边走边发现宝藏店铺。她们习惯通过citywalk用脚步感受城市的自然风景与真实的生活，这也展示出她们对“松弛”的生活态度。因此，在日常轻量户外场景下，她们也更倾向于将这种松弛慵懒感通过运动风、休闲风、极简风的穿搭展现出来。廓形白衬衫、宽松牛仔裤、时尚休闲背心是她们的必备单品。户外运动逐步走向城市，户外和日常运动的边界逐渐模糊，越来越多的人参与到轻量户外运动中去。在日常自然户外运动中，高阶轻熟不仅注重服饰的舒适型和功能性，也更关注时尚性。因此，在自然美景中，自然户外穿搭在常见的工装风的基础上增加了鲜艳的色彩搭配，利落的剪裁，和个性的剪裁，如亮色的防晒服，廓形剪裁工装裙等。潮流青年在Citywalk的穿搭风格偏好户外徒步时尚穿搭讨论数据来源：TMIC，N=902，小红书；图片来源：小红书美式校园时尚穿搭77%74%70%57%37%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%户外休闲风极简轻运动宽松裸感风都市运动风山系自然风占比TGI“用脚步感受生活的真实、松弛和质朴。Citywalk逐渐成为潮流，反映的正是对”松弛感“出行的追求，主打慢节奏，本着可以无束缚暴走且出片的原则，更推荐以城市街道为灵感，兼具时尚度与实穿性的时髦运动风穿搭。”某小红书博主Citywalk穿搭 Hashtag：#慵懒舒适#Clean fit#山系穿搭#少年感穿搭#极简穿搭占比68%TGI=109户外徒步服饰的时尚性偏好工装休闲潮酷休闲亮色防晒服舒适极简Clean fit2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书13探秘自然与解锁风情的浪漫修心旅行高阶轻熟率先走向全球，休憩身心，时髦熟龄更享受旅途中的风景旅行强势复苏，精神追求、趣味、释压是旅游新追求05000000001E+091.5E+092E+092.5E+091月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年高阶轻熟先一步探索世界，释放自我，时髦熟龄悠哉享受生活2022-2023年旅行相关社媒互动量趋势数据来源：智篆GI2023年旅游市场强劲复苏，人们的出游热情持续攀升，旅游热点话题不断。伴随中国文化自信崛起和中国经济的增长，当代年轻人在旅游上更注重趣味性和沉浸感，比如西安大唐不夜城“IP+旅游”带动了因为一次灯光宴而奔赴一座城的新趋势，海岛游也开启了新玩法。其次，以释放疲惫的身心为目的的旅行开启了从走马观花过渡到重视内在感受的“反向旅游”，充满浪漫色彩的山水景点成为了短暂的栖身之地。国内景点游优先回暖，调研数据显示86%的时尚前沿受访者会选择国内游。同时，调研数据也发现，高阶轻熟领先一步“重返世界”，她们对出境游的需求急剧增长。全球各地的历史文化遗产和壮丽风景吸引旅行者们拓展视野和疗愈身心。相比于高阶轻熟，时髦熟龄更喜欢国内游，她们更重视欣赏旅途的美丽风光，享受回归自然的慢生活时光。2023年旅游热门话题和目的地高阶轻熟vs时髦熟龄旅行度假的目的地数据来源：TMIC，N=949高阶轻熟vs时髦熟龄旅行度假的原因清明&五一暑假中秋&国庆回归旅游本质，用最少的时间和金钱，打卡最多景点，实现旅行梦想，享受旅游的狂欢。*#特种兵式旅游中国文化自信崛起，各地文旅IP不断输出历史文化，引发热度。*#大唐不夜城、#考古文博相比打卡网红地点，大家更倾向于去到能彻底放松和愉悦的地方。*#反向旅游文博旅游+117%1博物院，颐和园，鼓楼静谧自然游+101%2花溪、理塘、梅河口新型海岛游+82%3浪漫海岛日落、乘船出海 85 90 95 100 105 11085%73%32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%国内景点游本市周边游海外出境游高阶轻熟时髦熟龄TGI占比高高阶轻熟解压+探索时髦熟龄欣赏+享受2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书14探秘自然与解锁风情的浪漫修心旅行享受自然风情，体验文化民俗，穿着浪漫和民俗风情抵达旅行目的地高阶轻熟-穿着浪漫休闲服饰，解锁自然风光，享受度假时髦熟龄-用照片记录民俗风情服饰下的温情美丽时髦熟龄旅行度假方式偏好数据来源：TMIC，N=420，小红书；图片来源：小红书数据来源：小红书；图片来源：小红书以释放压力为目的，高阶轻熟的出境游是一场和大自然接触，沉浸体验异域风情的旅程。比如，非洲自然生态游，埃及探秘、印尼巴厘岛风情游等。考虑当地气候和拍照出片，他们常常会选择实用且极具特色的穿搭，比如，阔腿工装裤、碎花大裙摆连衣裙等。时髦熟龄在慢生活旅游体验的同时，也有近63%的占比喜欢具有当地民俗特色的季节热点游，并且旅拍热度快速提升，照片记录了她们旅途的感受。她们时常和家人朋友一起深入极具地方特色的目的地，身着当地特色服饰，通过旅拍留下他们最美的一面。她们也会和老伴儿一起，身着艳丽的服饰，通过照片记录下岁月沉淀后最美的温情和爱情。75%63%53%37%32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%慢生活旅游季节热点游文博旅游祈愿旅游旅拍写真肯尼亚、桑坦尼亚“八月底去了趟非洲，作为一个臭美的人，兼顾好看和实用准备衣服准备了半个月，穿搭主打一个废土风。”“最放松的就是和好朋友一起出去旅行啦，出去玩的穿搭主打适配每日的美景。准备了很多适合旅游的度假风小裙子。”某小红书博主2023年社媒和旅行拍照相关的声量同比+32%“任何年龄都可以很美，两个恩爱的老人在西双版纳的旅拍，当下即最好的时光。”“鲜艳的颜色不是年轻人的专利，妈妈已经50+了，但是仍然满满的少女感。”某小红书博主（民宿体验之旅）（冰雪游、泼水节）在肯尼亚接触自然埃及废土风探秘体验印尼的烂漫西双版纳体验当地特色服装带爸妈一起自驾游西藏2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书15穿搭仪式感满满的多元精神社交兴趣圈内寻精神满足，外拓社交圈，多种兴趣圈层推动时尚经济精神满足是首要需求，兴趣圈层助推时尚市场发展兴趣圈层兴起，助推时尚市场发展数据来源：外部资料后互联网时代，大量亚文化爱好者的小圈子茁壮成长，微博、小红书、B站等社交平台的算法机制也推动了亚文化爱好者集散地的社交圈壮大。并且小众圈层文化通过层层破圈，发展成为强劲的消费力量。并且，文化圈层也逐渐发生着变化，2023年，国潮文化崛起，相关的戏曲、书法、国画等表现不俗。同时，年轻人也在不断吸纳多种舶来文化的冲击，比如韩团舞增势强劲。两类时尚前沿人群相比，潮流青年更喜欢动感的音乐舞蹈类的兴趣圈，和美相关的拍摄圈，她们更注重满足内在精神的富足以及表达自我。高阶轻熟更喜欢手工手艺类的圈子，如书法、国画。这些兴趣圈不仅满足了她们解压和提升情绪浓度的追求，也承担了丰富社交的功能。数据来源：智篆GI潮流青年vs高阶轻熟对不同类型兴趣圈层的选择偏好数据来源：TMIC，N=9492022-2023年兴趣圈层社媒讨论度变化近80%的新生代都有自己热爱的“一亩三分地儿”，追逐时尚潮流，对潮鞋潮玩、国风国潮都更有兴趣。蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比28%。2020年我国JK制服、洛丽塔、汉服相关服饰市场规模超200亿元，到25年有望达到1,266亿元。92 94 96 98 100 102 104 106 108关注精神归属建立圈层社交帮助个人成长彰显个性潮流青年高阶轻熟0%10%20%30%40%50%60%7080%90%手工手艺类艺术文化类拍摄类音乐舞蹈类潮流青年高阶轻熟99101101981029710988TGI占比（如，剪纸、书法）（如，泛国潮、戏曲）（如，击鼓、kpop）（如，摄影、拍照）潮流青年vs高阶轻熟兴趣社交的原因（TGI）低偏好高偏好潮流青年在舞蹈圈展现个性，高阶轻熟在手工艺圈拓宽社交2022年2023年2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书16穿搭仪式感满满的多元精神社交兴趣圈活力女团风、气质新中式，多元穿搭风格展示兴趣社交力潮流青年-甜辣、活力、元气的多元时尚穿搭洋溢着年轻高阶轻熟-融入竹林印花、编制元素的新中式帮助沉浸式体验中国书法和国画数据来源：智篆GI，小红书；图片来源：小红书潮流青年时刻展现个性，多种女团风穿搭手到擒来。贴身抹胸搭配宽松工装裤或背心阔腿裤即靓丽又便于活动，是最受年轻人欢迎的甜辣女团风。韩流女团带动了以芭蕾短裙、百褶裙为主体的芭蕾风穿搭，展现了少女的元气和活力。其次，“Miu式穿搭”强调穿着的轮廓和气质，迎合了少女的青春、随意、活力的年轻时尚感，受到追捧。2023年，书法、国画相关社媒互动量同比增长66%。出于社交需要，94%的高阶轻熟会穿着新中式和兴趣圈中的朋友交流。在款式上，马面裙、旗袍是首选。这些款式通过改良，变成了融入中式元素且便于活动的新中式风裙子，较常见的元素有竹林印花、手工编织工艺、传统盘扣等。社媒书法国画和相关穿搭的讨论数据来源智篆GI，小红书；图片来源：小红书中国传统文化相关的穿搭款式及元素韩团舞穿搭相关的笔记互动量近1亿相关Hashtag：#甜辣风#miu里miu气穿搭#多巴胺情绪“Blackpink 女 团 甜 酷 穿 搭 我 悟 了，Jennie很会穿，她的私服穿搭非常适合街头甜妹女生参考。背心阔腿裤真的是夏日正确打开方式”“女团风穿进现实，主打少女芭蕾风和Y2K辣妹风并存，是我喜欢的夏日活力酷酷女团感。”某小红书博主2023年，社媒关于“书法/国画”的互动量同比增长+66%94%的高阶轻熟会为了融入兴趣社交圈而特意穿搭。其中，新中式穿搭社媒声量同比增长+112%“新中式穿搭将优雅大气的东方元素和现代时装完美的融合在一起，让人难以拒绝，国潮永不过时”某小红书博主Jennie风甜辣风甜妹女团芭蕾风Miu式穿搭“韩团舞”穿搭风格热门热门讨论2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书17情绪碰撞下的复古朋克与宁静中式娱乐颓感做旧牛仔和摇滚音乐宣泄情绪，中式点茶找回精神内核自信娱乐活动回归，摇滚与点茶展现不拘一格的情绪穿搭2023年大众娱乐消费需求和供给表现数据来源：外部资料、艾瑞咨询2023年随着线下消费场景的恢复，文娱产业呈现回升态势。演出市场整体迎来井喷趋势，演唱会音乐节扎堆开票，年轻群体消费发力强劲。社媒数据显示，音乐节相关互动量快速增长，潮流青年对音乐类娱乐活动也更加偏好。其次，年轻人对诗和远方的向往从冬日的围炉煮茶延伸到四季皆可的“点茶”活动。摇滚音乐宣泄了潮流青年的叛逆和对世俗偏见反感的情绪，点茶表现了潮流青年对文化精神的重塑，两种风格迥异的娱乐活动都在表现年轻人在困境高压下对精神自由、独立和自信的追求。在不同的娱乐场景，她们通常会做不同的搭配，grunge、复古做旧牛仔、脏染风体现了朋克精神；而新中式展现宁静的中国文化魅力。数据来源：智篆GI潮流青年对各类娱乐活动的选择偏好数据来源：TMIC，N=660潮流青年对“音乐节”的音乐风格偏好及穿搭态度数据来源：智篆GI，小红书；图片来源：小红书“茶话会”发展及潮流青年对其的穿搭态度2023年上半年全国文化娱乐消费全国营业性演出场次19.33万场，同比增长+400.86%演出票房收入167.93亿元，同比增长+673.40%观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍TGI=10437%受访者认为，2023年她们在娱乐活动的消费相比3年前有所增加2023年社媒互动量TOP娱乐活动-100%0%100%200%300%400%500%600%0200,000,000400,000,000600,000,000800,000,0001,000,000,0001,200,000,0001,400,000,000音乐节踏青脱口秀livehouse展览围炉煮茶话剧舞台剧小酒馆捡秋互动量互动量同比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%音乐类娱乐活动文化艺术展览情景剧类娱乐活动季节特色类活动茶话会脱口秀TGI=103（如，音乐节）（如，话剧）（如，捡秋、踏青）（如，点茶、围炉煮茶）“参加神农架高山机车摇滚音乐节，挑战了个性叛逆的Grunge风，主打复古、酷辣girl。”某小红书博主2023年社媒互动量TOP音乐风格Grunge复古做旧牛仔脏染茶馆是跟朋友静心聊天的好去处很喜欢这里的新中式氛围，很放松一见钟情的复古东方美，身着汉服沉浸式体验了点茶的快乐摇滚相关音乐互动量同比增长近+350%摇滚Hashtag：#痛仰乐队#迷笛音乐节#独立#朋克#自由颓感点茶Hashtag：#人间烟火#茶友#治愈系#新中式#汉服改良旗袍2023年围炉煮茶发帖量42万+，笔记互动量900万+2023年点茶发帖量10万，笔记互动量300万+PART 03PART 032024春夏风格趋势2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书19天猫服饰发布2024春夏 六大核心趋势风格优雅极简顺应了当代消费者对舒适、慵懒、简约生活态度的热烈追求，成为当下消费者青睐的穿搭风格。将舒适度与设计感巧妙融合，其特点包括简约的设计、高品质的面料纱线运用、精致的细节和低调的色彩搭配。这种风格强调内在品质和细节，追求低调的奢华，不张扬，不炫耀，但却能在细节中展现出无可挑剔的品质和独特的品味。今年经济的持续复苏，让年轻人纷纷踏出国门度假和旅行，疗愈身心、轻松舒适同时养眼上镜的的度假风格，在我们看来热度会持续发酵。在追逐色彩的路上，爱好潮流的女孩从来敏感而跃跃欲试，我们针对她们的爱好也在蕾丝以及配色上做足文章。春夏定会有更多时髦的新鲜色彩趋势应运而生。好奇蜜斯内衣的设计从来不仅仅拘泥于功能，而是满足女孩对美好穿搭和身体的全部想象。今年希望女孩们不要停止对美好生活的想象，在外衣和内着的搭配上继续造起来！作为轻量化户外赛道的开创者和引领者，蕉下对春夏服饰风格的洞察源于户外防晒，但远不止于户外防晒。在蕉下看来，轻量户外风以户外防护科技为功能基础，并带来“一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨生活和户外场景”的服饰穿着体验。让春夏日晒防得住，更要让用户穿得舒服自由无拘、随心而动，才是拥抱户外和生活的最佳态度。在各大秀场上也不难发现，独立品牌通过热辣性感与破旧复古表达个性的态度。SMFK也以New Vintage新复古潮流作为设计灵感，指结合复古元素和现代设计的时尚格,在保留部分复古经典版型的基础上，结合现代料以及设计元素打造出具有复古格的新服。网络的快速反应让时装风格赛道也一直细分推新，美式休闲风格的百搭性是经过时间的验证的。与此同时美式复古风也能玩出各种花样，期待今年可以营生更多细分风格。美式复古风潮可甜可飒，男女皆可穿等优势，满足多种消费者需求。它的包容性和多元化相信可以造就持续、长远的热度风潮。蕉下SMFK GAP好奇蜜斯新中式风格赛道的优势会更为凸显。随着国潮风的崛起，新中式穿搭的形制丰富、步入日常。对某种生活方式以及细分场景的人群，进行更为深刻的洞察，往往才能抢占新的赛道机会。桑罗SANGLUO希望以更为精准的品牌定位以及设计风格，快速跟进潮流趋势、掌握自身的核心竞争力。桑罗 ZHIZHI致知优雅极简风轻量户外风新美式休闲清冷新中式70怀旧风浪漫花园风2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书文件袋笔记本电脑包笔记本多功能支架/桌挂耳咖啡咖啡液颈椎按摩器/枕瑜伽舒展器/健康架瑜伽拉力带心理学枕头/枕芯乳胶席乳胶枕眼罩4%6%8%10%12%14%16%0%1%2%3%4%5%6%横轴：重叠率20数据来源：阿里消费洞察，智篆GI优雅极简是一种在忙碌压力职场中获得心灵舒缓的生活穿搭方式，“慵懒、极简、舒适”是其关键词。通过基础色调的组合、宽松舒适的大轮廓和实用主义的基础款叠搭方式，打造简约、轻松但又不失精致高级感的造型。随着人们开始越来越关注自我的内在感受，主张极简生活，#cleanfit、#松弛感穿搭成为热门话题，社媒热度持续攀升。天猫大服饰行业优雅极简风商品供给同比增长超80%，消费侧23春夏优雅极简风销售持续增长，受到消费者的青睐。风格解读风格趋势22SS23SS天猫春夏销售规模变化站外社媒声量和互动量22SS23SS天猫春夏商品数量变化+8X%风格人群侧写优雅极简风以25-39岁轻熟龄、中高消费、女性为主。她们是职场的中坚力量，面对工作压力和焦虑情绪，会通过瑜伽按摩来舒缓身体，阅读心理学书籍向内探寻平静和自恰，来实现身心灵的全面放松。此外她们十分重视睡眠质量，会使用乳胶枕席和眼罩，保持充足的精力以积极应对生活职场的各种挑战。趋势风格优雅极简风消费者跨类目偏好纵轴：渗透率社媒互动社媒声量+124%YOY+69%YOY#松弛感穿搭#cleanfit优雅极简01消费水平中高6X%女性9X%25-39岁5X%职场人士身心灵放松注重睡眠质量2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书210%20%40%60%80%100%120%140%160%通用款女包浅口单鞋水桶包优雅极简风鞋配销售规模及增速代表品牌案例休闲裤西装连衣裙半身裙优雅极简风服装品类销售规模及增速MAT202323年同比服装趋势品类捏褶连衣裙：采用高支精纺羊毛西装面料的技术，带来像纸一样轻薄的纺织体验新高度，联合供应商自主开发的高支丝光羊毛纱线，与精确配比的混纺弹力丝进行四面弹组织，借用了羊毛花呢的思路形成薄而不单调的纹理变化，体感上更清爽、垂顺，久穿也不会起皱，将庸常的累赘和规则统统卸去，一身轻松自在。V领亚麻西装：解构经典西装造型，突破亚麻织物的粗犷刻板印象，让经典衣橱活力重生，重启对于基础款单品的浪漫诙谐想象空间。代表商品风格趋势品类优雅极简|职场反卷族，轻松驾驭高级感日常上班通勤和商务差旅是优雅极简风的高频穿搭场景，除此之外和社交party也同样适配。趋势品类中一粒扣西装、收腰弹性连衣裙和醋酸半身裙增长较快。褶皱包、德比鞋和水桶包是高增长的热门鞋包搭配。风格场景分布鞋配趋势品类穿搭趋势场景TOP1声量YOY+252%#日常上班通勤#穿搭趋势场景TOP2声量YOY+179%#商务差旅#穿搭趋势场景TOP3声量YOY+145%#社交party#褶皱包包+10X%grotto圆头德比鞋+10X%lostinecho菜篮子水桶包+10X%songmont一粒扣西装外套+7X%CplusSERIES收腰弹性连衣裙+13X%UR长款醋酸半身裙+16X%致知捏褶连衣裙致知以探究之心发掘东方文化中的浪漫灵感，为中国女性造有情感记忆的服装以及诗意自在、浪漫的生活体验，让诗意与日常对话记录每一个身体的浪漫故事。以美好的体验感拉近东方文化和现代人之间的距离。V领亚麻西装数据来源：阿里消费洞察，智篆GI；图片来源：小红书，商家提供2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书22伯爵卓尔/BJZE男装是一家集设计、生产、销售为一体，致力于为年轻男性提供质感穿搭的时尚品牌。自2012年创立起，持续探索当代年轻人生活表达方式，秉持“适度设计&高质美学”的理念，强调用现代极简线条的裁剪融合经典廓形设计，注重面料自然肌理的质感，打造户外通勤、精致时尚的男装，用简约时尚让中国年轻男性悦享质感生活。代表商品仿麂皮绒夹克仿麂皮绒夹克天丝羊毛西服天丝羊毛西服代表品牌案例Songmont 致力于打造具有设计感的通勤包。每一款包袋从设计线条到皮料配色，都传达产品其面向新世代的设计美学宗旨的简约风格。Songmont 理解为长久与自然协作下的生活美学，为日常情景的诗意使用，创作贴切的箱包产品。十年为起点，从“包中有温度”传递的温暖到“自知、自然”的传递的情绪共鸣，山下有松在产品逻辑中以“克制的设计”为起点，保持敏锐的感知与持续的思考。松月系列松月系列-月弯包月弯包挂耳系列挂耳系列-屋檐包屋檐包松月系列-月弯包：有棱角一弯月，月是柔和的，却有棱角，传达我们的目标用户的境界，温柔且坚定，包容但有独到的态度；月月弯包适合如月月光一样的女性，有棱角却散发着柔光、自在从容。挂耳系列-屋檐包：溯源山西在地文化，以山西传统古建形态为灵感从古建中提取天然色彩将东方美学融入现代随性从容的高级感。代表商品仿麂皮绒夹克：经典而富有质感的仿麂皮绒面料，着以时尚趋势色彩，再通过优雅、年轻搭配手法，塑造出男士精致、利落，时尚、高级的着装形态。在轻松舒适的穿着体验中，又独具风格魅力。天丝羊毛西服：西服虽为男士衣橱经典单品，但适穿场景比较单一。BJZE通过版型的优化和细节的升级、色彩的运用，将西服单品呈现出即有潮流时尚感，又不缺少经典西服的原有魅力。肌理的面料特色，天丝羊毛的高级感，塑造出整体的流畅、优雅美感，简约精致而不简单，穿着场景更加多元化。图片来源：商家提供2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书一次性洗脸巾/压缩毛巾一次性内裤国内票务机场优惠券境外流量包/充值相框/画框花瓶现代装饰画鲜花速递(同城)护发精油卷/直发器发膜/蒸汽发膜/焗油膏盘发器4%6%8%10%12%14%16%18%0%1%2%3%4%5%6%横轴：重叠率23忙碌的世界中总要给自己放个假，无论是自由的真是旅行，还是治愈的心灵度假。法式浪漫花园完美演绎了完美假期的样子，以花卉植物印花、轻盈薄纱或亚麻材质、镂空编织及蕾丝材质的应用，叠加欢乐感十足的多巴胺色彩氛围，夏日自然度假风画面氛围感拉满。带有浪漫和自由气质的法国，既是时装周的主战场也是令人向往的度假胜地。法式浪漫穿搭也成为社媒的热门穿搭。随着境