2023年户外广告投放趋势报告.pdf

2023年户外广告投放趋势报告中国电梯电视广告品牌投放趋势前言01 户外广告渗透情况02 2023年电梯视频广告投放趋势 u 2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势u 2023年电梯智能屏视频广告投放趋势 u 2023年电梯LCD视频广告投放趋势u 电梯媒体广告投放指南及典型案例03 2023年其他户外广告投放趋势u 2023年户外LED广告投放趋势u 2023年高铁广告投放趋势u 2023年地铁广告投放趋势u 2023年机场广告投放趋势 04 监测数据说明后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由高速发展向高质量发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。前言后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由高速发展向高质量发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。全国人口数据统计，2023年末，全国人口为140967万人。全年出生人口为902万人，死亡人口为1110万人。出生人口少于死亡人口，影响我国人口总量比2022年减少208万人。人口负增长促使品牌主重塑消费增长方式，争夺存量用户。日前，国家统计局公布了2023年中国经济运行数据，经初步核算，全年国内生产总值（GDP）126.06万亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。我国整体市场环境呈现出“企稳回升”的局面，以消费拉动内需，增强发展内生动力，培育经济增长新动能，是市场发展趋势，也是企业自身发展的主题，“增长”成为所有品牌的年度关键词。4户外广告渗透情况社区户外广告渗透率大幅提升，未来仍有较大提升空间。电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。01电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。首先，相关研究数据显示，2019年后我国社区户外广告渗透率大幅提升，2023年达到36%，行业渗透率目前尚处于较低水平，未来仍有较大提升空间。从电梯保有量情况来看，2017年我国电梯保有量为563万台，2022年已增长至964万台，期间年复合增长率为11.4%，随着城市化进程持续推进，叠加全国城镇老旧小区改造工作全面铺开，电梯保有量、电梯广告渗透率有望实现同步增长。其次，数字100调研数据显示，电梯广告占据受众的日到达率及眼球份额均仅次于互联网广告，位居第二位。另据数字100调研数据显示，电梯视频广告（电梯电视及智能屏）是日均接触受众时长最长的媒体，接近5分钟。62023年电梯视频广告投放趋势2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势：（1）电梯广告覆盖范围扩大；（2）电梯广告智能化发展迅速；（3）聚焦消费和健康等热门领域。其中，智能屏投放品牌数量是LCD投放数的5.7倍，智能屏成为电梯视频广告主的首选。022023年电梯视频广告投放品牌整体趋势整体来看，智能屏投放品牌数量（2757个）高于LCD投放品牌数量（485个），智能屏投放品牌数量是LCD投放数的 5.7倍。分屏幕类型来看，智能屏投放方面，6月、9月、12月投放品牌数较多；LCD投放方面，5月、9月、10月LCD投放品牌数较多。随着城镇化进程加快，更多垂直空间得到了利用，安装电梯数量增加，为电梯广告的覆盖面扩大打下基础，而线上流量见顶的情况下，新消费场景下的线下社区流量，成为支撑品牌增长、实现精准营销的另一个主战场。通过电梯广告，品牌可以更加直接地与消费者建立联系，在电梯这个相对独立的空间，消费者注意力高度集中，也可以实现更多的有效触达。l 电梯广告覆盖范围扩大广告行业数字化进程加速，基于用户行为和偏好数据，智能调整广告内容，进行更精准的广告投放，成为众多品牌主的共识。电梯智能屏成为梯媒竞争热点，通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因等技术手段，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。l 电梯广告智能化发展迅速消费复苏与健康保健成为疫情后两大社会话题，反映在广告投放方面，食品、饮料、乳制品等大消费行业品牌主投放数量在全年占据高位，此外，药品、保健品、健康服务等领域头部品牌广告投放数量排名靠前。l 聚焦消费和健康等热门领域2023年电梯视频广告投放屏 幕 类 型 趋 势8 品牌主不断根据市场环境变化，挖掘消费者需求，进行广告创新探索，依靠更加精准的投放，扩大品牌影响力。例如，剑南春“家国同春五福临门”春节营销活动、618活动广告，深化“白酒行业第一名”高端品牌形象；易开得净水器主打“全厨净水”，切中消费者“饮用水安全”的焦虑和需求；顾家家居816全民顾家日凭借投放品牌片支点引发大家对于灵魂与生活的情感共鸣。全年整体来看：2023年度Top30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。分月份来看：投放TOP6品牌，5-9月份为品牌主进行广告投放的集中期。新品上市：伴随着剑南春于2023年在高端市场的不断发力、产品扩容，包括 1月中旬于800元价格带推出了新品剑南春老酒，6月18日推出定价千元以上产品皇家剑南春。其广告营销也同步跟进，自一季度广告投放持续上升后保持较为平稳态势，并于618成功拿下白酒行业天猫平台官方旗舰店交易指数第一名。品牌文化、理念传播：顾家家居全年广告投放数量较为平稳，在4月的年度主题活动“为生活而设计”以及816全民顾家日前后广告投放量较多，传播产品设计理念加深品牌印记的同时带动销量增长。以2021年为例，在广告传播带动下，其搜索指数和营收均获得巨大增长。2023年电梯视频广告媒体投放品 牌 趋 势9全年整体来看，2023年度，一线及新一线城市刊播品牌数量均位于前列。一线城市在后疫情时期的经济恢复中发挥着引领作用，广州、北京、上海、深圳在投放城市榜单中排名领先。成渝地区双城经济圈提出三年来，成都、重庆展现出了蓬勃的消费力，也受到更多品牌主的青睐，2023年度，成都、重庆视频广告投放品牌数量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主数量更是排名第一位。此外，杭州、武汉等国家级都市圈的设立，带动了区域经济发展，有效刺激了当地消费和广告投放，在本年度投放城市榜单中也排在前十位。分月份来看：投放TOP6城市，2023年度，品牌主刊播量自二季度起开始提升，三、四季度刊播品牌主数量保持平稳。2023年电梯视频广告投放城 市 趋 势10 北京作为高收入高消费的城市，成都作为吃货之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。深圳和上海在春节前后人口持续外流严重，对品牌主的吸引力也有所下降，2023年1-2月份品牌刊播数量相较于另外四个城市偏低。全年整体来看：2023年度Top30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。后疫情时代，健康场景触发变得更为敏感。三年来的疫情提高了人们对健康的重视程度，面对大健康蓝海，多数品牌为了借势健康热点，选择了跨界模式布局大健康产业。例如，同仁堂跨界卖养生咖啡，奈雪的茶和东阿阿胶推出阿胶奶茶等，大健康营销成为各大品牌抢占市场份额的重要手段。线下流量，因此在各大促销节日活动之前都会同时在线下进行预热，梯媒显然是很好的一个渠道。电商+大平台自带线上流量，但仍需补充112023年电梯视频广告投放行 业 趋 势分月份来看：投放TOP6行业：二、三季度更受各行业品牌主的青睐，品牌刊播数量达到峰值。2023年线下消费场景的恢复，促进了文化产业的回暖，旅游市场、演唱会、音乐节、电影消费等消费量同比剧增，五一假期之前（4月）、暑假期间（6-8月）成为休闲娱乐品牌主们的广告投放高峰期。大健康行业品牌主则主要瞄准5-6月、10-11月这几个换季易生病的节点进行大规模广告投放。食品行业和实体零售品牌投放趋势较为一致，均以主打“过节送礼”的中秋节、春节期间品牌主数量达到高峰。电商+大平台品牌主以及在电商售卖的食品行业品牌主则紧抓“618”、“年货节”等大促节点进行大规模广告投放，吸引线下流量。例如，国内蛋品行业领先品牌黄天鹅于2021年618期间的梯媒广告投放，使得品牌热度飙升，认知度和提及率均有明显提高，从而带动电商销量的大幅上涨。2023年电梯智能屏视频广告投放品牌趋势全年整体来看，电梯智能屏投放品牌数靠前的品牌覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、电器3C、电商+大平台（包含互联网商服）、大健康等行业的头部品牌。分月来看，智能屏投放TOP6品牌投放情况，下半年品牌投放较为集中，剑南春全年投放量高于其他品牌。2023年川酒行业开展了共创“世界优质白酒产业集群”、“川酒全国行”、“川酒全球行”等多项产业发展活动，剑南春等川酒品牌乘产业发展的东风，加强自身品牌形象传播。122021年，顾家家居在电梯智能屏投放不断，取得了良好的品牌效应，互联网搜索和关注热度持续高于其他品牌，全年净利润增速95%-105%，稳居行业第一。典型案例：顾家家居13全年来看一线和新一线城市智能屏投放排名靠前，成都、北京、广州投放品牌数量较多，其次是上海、杭州、深圳。分月度来看智能屏TOP6投放城市，品牌主刊播量自二季度起开始提升，投放热度持续到年底。2023年电梯智能屏视频广告投放 行业趋势整体来看，全部行业的品牌主均在智能屏媒体上有投放。智能屏投放品牌数靠前的行业为：休闲娱乐、生活服务、食品、大健康、实体零售等。分月来看，智能屏投放TOP6行业，二、三季度更受各行业品牌主的青睐，品牌刊播数量达到峰值。2023年电梯智能屏视频广告投放 城市趋势14DOOH媒体是指数字户外媒体，它是一种利用数字技术和网络连接的方式，在公共场所展示商业广告或信息的媒体形式。DOOH媒体具有高效、灵活、互动等优势，是户外广告的重要组成部分。扩展阅读：DOOH数字户外广告 DOOH媒体的市场规模将持续增长。据预测，到2027年，全球DOOH媒体市场的复合年增长率将达到15.2%。在户外广告总支出中，DOOH媒体的份额也将不断提升。在美国，参与户外媒体支出的广告决策者中，有59%的人希望在未来18个月内增加其户外广告支出。DOOH媒体的应用场景将更加多样化。除了传统的广告牌、交通、街道设施等场所外，DOOH媒体还将扩展到零售、医疗保健、金融服务、汽车、电信、政府机构等行业和领域。DOOH媒体将根据不同的目标受众和场景，提供更有针对性和个性化的内容和信息。DOOH媒体的数据分析和评估将更加精准和有效。通过对DOOH媒体的投放效果、受众反馈、市场竞争等方面的数据进行收集、分析和优化，DOOH媒体可以提高其广告效果和投资回报率。同时，通过与第三方数据平台的合作，DOOH媒体可以提供更全面和客观的数据报告和分析能力，增加其透明度和可信度。152023年电梯LCD视频广告 投放趋势整体来看，电梯LCD广告投放数靠前的品牌覆盖了食品、饮料、电器3C、乳制品、日化、大健康、休闲娱乐等行业的头部品牌。2023年电梯LCD视频广告投放品牌趋势分月来看，TO6品牌在5月-7月LCD投放较为集中，元气森林投放出现小高峰。6、7月正值暑期，元气森林推出“浪”冰爆柠檬果汁气泡饮、“冰茶”维生素C饮料等柠檬口味新产品，并在广告宣传上加大力度，积极抢占夏季饮品赛道。2023年电梯LCD视频广告投放城市趋势一线和新一线城市在电梯LCD投放排名靠前，成都、北京、广州投放品牌数量较多，其次是杭州、上海、深圳。分月份来看LCD投放TOP6城市，品牌主刊播量自二季度起开始提升，投放热度持续到年底。16电梯LCD投放品牌数靠前的行业为：食品、饮料、大健康、休闲娱乐、酒水。2023年电梯LCD视频广告投放行业趋势分月份来看，LCD投放TOP6行业，1月食品行业投放出现小高峰，全年中6-9月更受各行业品牌主的青睐。17电梯媒体广告投放指南及典型案例电梯广告作为城市生活接触最频繁的媒介之一，越来越受到品牌主的青睐，如何使广告投放发挥更大的效用，是品牌主最关心的话题。在广告投放过程中，最重要的就是要触达有效受众，特定的广告针对特定的人群需求来投放，才能实现有效传播。目前，电梯广告一共有三种类型智能屏、LCD、电梯海报。其中，智能屏在覆盖范围、有效触达、精准投放、性价比等方面全面领先，已成为最受品牌商青睐的投放方式。在覆盖范围方面新潮和分众智能屏总量一共120万块，远高于梯外LCD（37万）和电梯海报（45.5万）数量；三种梯媒覆盖电梯数方面，智能屏是梯外LCD 的3.2倍，是电梯海报的2.6倍。可见，智能屏覆盖范围最广，已成为国内第一大梯媒。在哪投 在有效触达方面一是触达时间，社区内等候电梯的时间较短，梯外LCD和电梯海报触达时间只有几秒钟，而电梯智能屏伴随人们上下，触达时间可达到二三十秒，社区电梯智能屏触达时间更长；二是触达形式，电梯海报只有图文内容，而智能屏是短视频形式，有图像、有声音，更容易被记住，实现有效传播。18 在广告设计方面广告效果30%靠媒体本身，70%是由内容决定的。好的广告都朗朗上口、容易传播。例如“免费小说上七猫”、“找工作给老板谈”、“今年过节不收礼”等投放案例，借助“高频曝光、反复触达”的优势，使消费者听到广告语就能快速联想到该品牌，迅速引爆破圈，有效推动销量转化。在性价比方面电梯智能屏正处在高速发展的红利期，价格只有梯外LCD或电梯海报的40%。目前，已有一千多家知名品牌选择电梯智能屏投放，是选择梯外LCD品牌数量的5.7倍。因此，品牌主使用电梯智能屏，不仅能降低广告投放成本，还能匹配投放更精准的人群，提高触达效率，从而收获更好的品牌传播效果。要提高广告投放的有效性，还需要考虑产品类型、广告设计、投放节奏等因素。在产品类型方面一般把产品分为电商友好型、电商中立型和电商非友好型三种。电商友好型产品，如音乐、游戏等，依靠互联网流量传播效果更好，而其他两种产品中适合家庭场景消费的，如酒水、服饰、食品、家居、快消品等，更适合投放电梯广告。怎么投 在投放节奏方面要跟企业发展的阶段相匹配。企业发展的 在精准投放方面电梯智能屏系统依靠大数据算法，通过用户数据的积累和挖掘，形成多样的用户标签、用户画像，根据品牌主的传播需求，实现精准匹配用户和精准投放，并能持续监测触达和转化效果，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。19电梯电视广告投放典型案例：黄天鹅评价体系包括产品力、渠道力、品牌力、组织力和战略力等方面，在产品力、渠道力完善的情况下进行广告投放，可以帮助企业实现业绩突破，而品牌形象的打造需要长期坚持，可以先从0到1做试点，再从1到10到N来推广。在投放节奏方面要跟企业发展的阶段相匹配。企业发展的评价体系包括产品力、渠道力、品牌力、组织力和战略力等方面，在产品力、渠道力完善的情况下进行广告投放，可以帮助企业实现业绩突破，而品牌形象的打造需要长期坚持，可以先从0到1做试点，再从1到10到N来推广。202023年其他户外广告投放趋势户外LED广告、高铁站广告、地铁站广告、机场广告成为酒水、家电家居、休闲食品等行业头部品牌的偏爱。而社会公共机构则将户外LED广告作为重要宣传阵地之一。032023年户外LED广告投放趋势2023年户外LED广告投放 品牌趋势户外LED投放靠前的品牌覆盖了电商+大平台（包含互联网商服）、酒水、社会公共、电器3C、家居家装等行业的头部品牌。2023年户外LED广告投放 行业趋势户外LED广告投放靠前的TOP100品牌，主要来自酒水、电商+大平台（包含互联网商服）、生活服务、社会公共、电器+3C等行业。222023年高铁广告投放趋势2023年高铁广告投放 品牌趋势高铁广告投放靠前的品牌覆盖了家电家居、时尚、食品生鲜、酒水、休食饮品等行业的头部品牌。2023年高铁广告投放 行业趋势高铁广告投放靠前的行业为：家电家具、时尚、食品生鲜、休食饮品、酒水等。2023年高铁广告投放案例：海信2023年，海信空调聚焦健康和生活环境，打造全球首例健康主题定制高铁，采用最先进的空气净化技术、空气循环系统及温控系统，有效传达了“品质，为每一次健康呼吸”的品牌理念。在高铁投放广告中，海信空调打出“品质优选”的广告语，体现了国货品牌的自信与底气，不断追求匠心工艺，提升消费者体验，精准把握消费者在选购大家电时的决策痛点。232023年地铁广告投放趋势2023年地铁广告投放 品牌趋势地铁广告投放靠前的品牌覆盖了家电家居、大健康、家清、个护、休食饮品等行业的头部品牌。2023年地铁广告投放 行业趋势地铁广告投放靠前的行业为：大健康、家电家具、家清、时尚、食品生鲜等。2023年地铁广告投放案例：亿田早在2022年，亿田就在地铁推出了超级品牌专列地铁宣传，传播“健康、开放、智能的集成厨房”的品牌形象。2023年，凭借连续两个多月、六城联投的地铁广告，亿田在618期间打响线下流量突围战，不仅收获近亿人次的用户触达，也让亿田的多元产品和品牌形象更加深入人心。242023年机场广告投放趋势2023年机场广告投放 品牌趋势机场广告投放靠前的品牌覆盖了家电家居、汽车、酒水、大健康、个护、3C数码、休食饮品等行业的头部品牌。2023年机场广告投放 行业趋势机场广告投放靠前的行业为：家电家具、汽车、酒水、大健康、3C数码、食品生鲜等。2023年机场广告投放案例：硅宝硅宝是北京大兴国际机场、天府国际机场等“超级机场”的幕墙建筑胶供应商，为机场飞行区、配套区提供密封胶产品，承接了全部100%幕墙及大部分跑道和内装产品供应。硅宝选择在机场大量投放广告，可以使旅客在亲身体验世界高等级机场的同时，建立起硅宝高端品牌形象的连接，有效传播硅宝创新、品质、绿色的品牌形象。25自2015年起，数字100长期服务于各大行业领域品牌及互联网头部企业的户外广告监测、监播业务、广告效果评估等服务，逐渐积累和夯实监播网络，覆盖全国600+城市/县，覆盖监测超40多种户外媒体类型，至今服务客户共计监播点位量超500万个。2023年，我们选择其中典型的25个城市进行周度的户外广告品牌投放趋势监测，综合媒体点位数量、城市覆盖度、人群覆盖度等多个维度，形成本次报告，复盘2023年度不同行业领域的品牌营销的户外媒体投放趋势，以供行业相关企业和品牌参考。本报告监测时间为：2023年1月1日12月30日。监测城市：北京、成都、大连、福州、广州、贵阳、杭州、合肥、济南、昆明、南京、宁波、青岛、厦门、上海、深圳、沈阳、石家庄、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆。监测媒体类型：包括电梯视频（含智能屏、LCD）、户外LED广告、高铁广告、地铁广告、机场广告等。监测数据说明26