武汉交通职业学院《新媒体广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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武汉交通职业学院
《新媒体广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（ ）
A. 产品销售额 B. 品牌搜索量 C. 客户投诉率 D. 市场占有率

2、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（ ）
A. 问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见，了解消费者对广告的认知、态度和行为
B. 访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息，但是访谈的成本较高，时间较长
C. 实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果，但是实验的设计和实施比较复杂，需要专业的知识和技能
D. 数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果，但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息

3、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（ ）
A. 实际操作视频 B. 动画模拟 C. 图文说明 D. 以上都是

4、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（ ）
A. 价格策略 B. 品牌形象 C. 销售渠道 D. 产品成分

5、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（ ）
A. 传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等
B. 销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等
C. 社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等
D. 广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果

6、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（ ）
A. 传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳
B. 公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等
C. 新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广
D. 公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容

7、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（ ）
A. 简洁易记 B. 富有创意 C. 频繁更换以保持新鲜感 D. 能够准确传达品牌核心价值

8、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：（ ）
A. 忽视该广告，不采取任何行动 B. 模仿该广告的创意和策略 C. 发起恶意攻击和诋毁 D. 降低产品价格进行竞争

9、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：（ ）
A. 代言人的知名度 B. 代言人的形象与品牌契合度 C. 代言人的粉丝数量 D. 代言人的道德品质和声誉

10、广告中的情感诉求要避免过度煽情。以下关于情感诉求的适度性，不正确的是（ ）
A. 真诚自然 B. 引起消费者反感 C. 与产品特点相结合 D. 把握消费者的情感阈值

11、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（ ）
A. 在一个月内提高 50%的市场份额
B. 让品牌在一年内成为行业领导者
C. 在三个月内使产品知名度达到 80%
D. 在半年内实现盈利翻倍

12、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（ ）
A. 南方温暖地区 B. 北方寒冷地区 C. 东部沿海地区 D. 西部内陆地区

13、对于慢性病的防控，以下关于生活方式干预的作用，哪一个说法是恰当的？（ ）
A. 生活方式干预对慢性病的防控效果不明显，主要依靠药物治疗
B. 合理饮食、适量运动、戒烟限酒等生活方式干预可以有效预防和控制慢性病
C. 生活方式一旦形成就很难改变，所以生活方式干预对慢性病防控没有意义
D. 慢性病的发生主要由遗传因素决定，生活方式干预作用很小

14、在广告创意中，运用悬念和好奇心理可以吸引消费者的持续关注。以下哪种设置悬念的方式在广告开头最能激发消费者的兴趣？（ ）
A. 提出一个引人深思的问题
B. 展示一个神秘的场景
C. 介绍一个未知的人物
D. 以上都是

15、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（ ）
A. 列表式 B. 故事式 C. 问答式 D. 以上都可以

16、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（ ）
A. 产品生命周期阶段 B. 竞争对手的广告投入 C. 企业领导的个人喜好 D. 市场规模和潜力

17、广告中的人物形象塑造对于品牌形象有重要影响。当推广一款针对年轻人的运动饮料时，以下哪种人物形象更能吸引目标受众？（ ）
A. 专业运动员 B. 影视明星 C. 网红 D. 普通人的运动场景

18、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（ ）
A. 品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段
B. 品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新
C. 品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整
D. 品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

19、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（ ）
A. 独特的视觉效果
B. 动人的音乐配乐
C. 深刻的情感洞察
D. 知名的代言人

20、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（ ）
A. 俯拍 B. 仰拍 C. 侧拍 D. 平拍

二、简答题本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）请谈谈广告中的文化差异对跨国广告传播的影响。

2、（本题5分）详细阐述广告中运用故事化营销的策略和步骤，包括故事选题、情节构建、人物塑造等，以及如何通过故事化营销提升品牌的亲和力和传播力。

3、（本题5分）比较广告中的单一媒体广告和多媒体广告的特点，以及在不同情况下的选择策略？

4、（本题5分）详细阐述新兴品牌广告定位的策略和方法，如差异化定位、创新定位、细分市场定位等，以及如何通过独特的定位在市场中脱颖而出。

5、（本题5分）广告中的音乐选择要符合广告主题和氛围，请分析音乐选择的原则和方法？

三、分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）针对某一品牌的广告危机事件，分析其原因、影响和应对策略，总结广告危机管理的经验教训。

2、（本题5分）某化妆品品牌在广告中使用了大量特效和滤镜，产品实际效果展示不足。分析这种广告策略对消费者购买决策和品牌口碑的影响。

3、（本题5分）一家书店的广告以举办文化讲座和读书活动为特色服务。请分析这种文化活动关联广告策略对书店品牌形象和读者参与度的影响。

4、（本题5分）某金融服务品牌推出低风险理财产品，广告以“稳健理财，安心之选”为宣传语。分析此广告如何针对风险偏好较低的投资者进行产品推广，以及在金融市场中的竞争优势。

5、（本题5分）深入分析在广告设计中，色彩搭配如何影响消费者的心理和购买决策，结合具体案例探讨不同行业和产品的色彩运用规律。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）分析广告中的恐惧诉求手法，其应用场景、效果限制以及可能引起的消费者反感问题。

2、（本题10分）在电商直播带货热潮中，探讨品牌在直播广告中的表现形式和策略要点。

3、（本题10分）探讨广告中的以慢显快手法运用，论述如何通过缓慢的节奏和细节展示突出产品的快速效果或品牌的高效服务。

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