华为手机2021年度公关传播全案.pdf

华为手机P系列2021年度公关传播方案Part.1华为P系列手机 策略思考Part.2华为P系列手机 创意执行规划Part.3华为全场景整合营销 策略思考Part.4华为全场景整合营销 创意执行规划Part.5舆情监测与危机公关Part.6服务团队架构Part.7部分团队案例Part.8第三方资源Part.9媒体资源本案目录Part.1 华为P系列手机策略思考任务解读整体市场目标：持续逆势增长，在激烈竞争中有效转化存量市场与此同时，来自Canalys的新数据表明：华为在2019年第三季度在中国的智能手机销量同比增长66三季度同期环比数据显示，只有华为实现销售增长，友商品牌全部为负增长11月18日，极光大数据发布了2019年Q3国内智能手机销量份额分布报告显示：华为以32.2%的销量份额排名第一；vivo以24.4%的销量份额位居第二；OPPO、小米、苹果分列三、四、五名Mate系列：从设计语言上即可领略到，Mate偏男性用户、偏商务因此强大的综合性能是核心卖点，官网及线上线下商店对产品的介绍也将设计、性能、拍照、续航、UI、安全、智慧互联做等价推送同时，其高端定位也精准瞄准高端人群关于P系列角色的理解：P系列是如何与全产品线形成组合拳、从而共同发力抢夺市场的？数据来源：极光大数据2019年第三季度华为和荣耀手机用户调查报告偏向男性 偏向女性高端Mate系列P系列中端麦芒系列nova系列P系列：同样定位中高端，但产品本身被赋予更美、更柔和的设计语言，与Mate系列形成明显区隔从官方推送以及舆论来看，也对女性用户更为友好（女性更为感性，对过于理工向的性能参数没有深入研究的兴趣，因此设计、超级影像系统、屏幕成为主要推送点）从销售数据来看，女性用户占比亦明显高于Mate系列同时，华为旗下的多款产品已经形成明确的自身定位这一点也在销量数据上得到了印证：任务解读可以看出：因此定位手机拍摄领导者的P系列，影像是未来所有营销动作的源动力与创意来源；而女性用户、年轻用户特别是果粉，无疑是最重要的目标消费群体Mate系列性能卓越，给消费者强大、硬钢、商务、男性的感觉，是优势的同时势必会给女性用户以距离感。因此某种意义上讲P系列肩负博取女性用户偏好的使命华为整体的品牌忠诚度远远高于竞争品牌，因此P系列同时充当着nova、麦芒以及畅享系列年轻用户升级换机首选的角色，是升级消费、越级消费、甚至超前消费的主力产品女性及年轻用户，普遍对手机的影像品质格外关注苹果用户忠诚度仅次于我们且呈递减趋势，这是巨大的市场机会。因此拦截换机需求，提高向华为品牌的转化率成为重要工作任务解读1234所以在整体目标之下，brief的需求进一步聚焦为三大营销任务：任务解读针对拍照属性：提升P系列高端调性，持续占位手机影像领导者地位通过互动强化与高端女性用户的情感链接，提高女性用户喜爱度、进一步增强女性用户占比提高年轻用户占比，提升产品在苹果新老用户心目中的首选率，促进年轻果粉转化进一步释放品牌势能提高品牌和产品喜爱度，从而提高产品购买转化率针对影像诉求针对女性用户针对年轻用户华为P系列全新产品 Caesar产品定位：手机摄影领导者核心受众：以高端精英女性为核心目标人群核心价值：高端、科技、时尚针对目前已知的产品卖点，将要主打哪个维度？其他卖点如何排序？并且通过怎样的内容与策略打动他们？任务解读知己知彼百战不殆先来看看对手竞品研究竞品研究苹果iPhone 11/iPhone 11 Pro直推式全面解读，无死角产品定位（Slogan）：一切都刚刚好（11）/摄像头、显示屏、性能，样样Pro如其名（11 Pro）主打卖点：双摄系统，广角摄像头四倍取景范围，夜间模式，前后摄像头支持60 fps 帧率4K 视频，HDR、新人像光效模式（如单色），慢动作自拍竞品研究vivo X30 Pro全面主打60倍变焦超远摄产品定位（Slogan）：专业影像旗舰/潜望式超远摄 发现更多美主打卖点：潜望式超远摄，60倍超级变焦（Pro），50mm专业人像其他卖点：全焦段影像系统（112广角，2.5cm微距），人眼追焦技术，三星双模5G Soc、FunTouch OS、远程守护技术、2.98mm超小孔XDR屏幕竞品研究vivo NES 3系列系列中多款产品主打卖点集中在屏幕产品定位（Slogan）：5G智慧旗舰（5G版）/未来无界（5G版）/零界全面屏，视野无阻（旗舰版）主打卖点：非凡双屏（双屏版）/全像素双核对焦，4轴OIS光学防抖，AI滤镜，AI逆光拍照（旗舰版）其他卖点：全面屏，升降式前置摄像头，屏幕指纹解锁（旗舰版）竞品研究Vivo营销动作研究：整体来看营销动作高度统一，通过不同场景、素材的展现，高度集中于解读产品的远摄性能庆余年广告植入李诞体验远摄60倍变焦官方短片60倍变焦官方短片变焦实景测试60倍变焦官方短片摄影师发布远摄样片竞品研究oppo Reno3 Pro防抖加持主攻视频产品定位（Slogan）：5G视频手机/双防抖更清晰主打卖点：视频超级双防抖，5 倍混合光学变焦四摄，AI 超清夜景其他卖点：视频背景虚化，视频美颜，视频混合光学变焦，即录APP实时剪辑，双模5Goppo R17 Pro浅层主推暗拍产品定位（Slogan）：随光而变，心动所在主打卖点：F1.5/F2.4 灵动光圈，超感光镜头其他卖点：闪充，光感屏幕指纹解锁，8GB+128GB，ColorOS 5.2等竞品研究竞品研究oppo营销动作研究：相对于vivo，oppo更加注重与明星和KOL的合作而在内容上不论是短视频、明星站台还是互动活动，几乎全部集中在防抖性能的展现官方防抖试验短片杨迪体验防抖拍娃周震南体验边跑边拍12级防抖全运会徐梦洁提亚轮滑防抖拍摄肖战参演防抖大片韩东君驾摩托车防抖拍摄魏大勋跟拍萌宠小米 CC9 Pro一亿像素，DXO No.1产品定位（Slogan）：手机影像新篇章主打卖点：一亿像素、五摄四闪、双光学防抖、10倍混合光学变焦其他卖点：1/1.33“超大感光元件、“美人镜”人像镜头、“夜神”14bit 超级夜景、1.5cm 微距、3200万像素弱光自拍、6.47双曲面屏竞品研究竞品研究小米营销动作研究：针对1亿像素功能卖点深入传播张子枫担任形象大使，基于1 亿像素卖点拍摄一亿种心事系列广告：一亿种心事远方的礼物、一亿种心事开溜的夜色、一亿种心事谁最可爱冰雪奇缘2电影独家手机合作伙伴，全国院线映前广告不被遗失的纹路微纪录片系列，致敬中国手艺人，对话国家级非物质文化遗产，结合1 亿像素卖点，用来看清当代手工艺的细节之美用户通过微博分享用小米CC9 Pro拍摄的任何照片，有机会成功获得“一亿像素探索家”称号及奖品竞品研究联想Z6 Pro略侧重视频（聚焦Vlog）产品定位（Slogan）：一录，精彩主打卖点：双景Vlog，多重AI疾速对焦，OIS八项光学防抖、六轴陀螺仪防抖、高感光夜景拍摄、美体相机其他卖点：125广角、2.39cm微距、4倍混合变焦、人像虚化、液冷散热、处理器等竞品研究三星Galaxy S10系列S10及Note系列均未将影像作为主打卖点产品定位（Slogan）：10代，先于时代主打卖点：全视屏，动态AMOLED屏幕，超声波屏下指纹，三款尺寸可选（S10e/S10/S10+）其他卖点：超视觉3摄拍摄系统，智能可变光圈，123广角，无线充电等小米Note 8 Pro从MIX系列、9 Pro到红米机型小米偏向推送5G、屏幕以及游戏性能产品定位（Slogan）：6400万四摄，液冷游戏芯（Note 8定位“千元4800万四摄”，主打低端市场）主打卖点：6400万超高清主摄，前置2000万美颜自拍，手机直出3.26米高印刷海报，120广角，2cm微距，液冷游戏芯片“防抱死”游戏天线其他卖点：网络，充电，电池，游戏流畅度等面对竞争对手，我们如何出牌？竞品研究针对影像维度的主要竞争对手总结：苹果无差别全面直推 vivo主打60倍超远摄 oppo主攻视频双防抖 小米主推1亿像素带着问题看看自己自身产品分析关于现款产品华为P30/P30 Pro产品定位（Slogan）：未来影像主打买点：超感光徕卡四摄，10倍混合变焦其他卖点：OIS+AIS双重防抖，50倍数字变焦，2.5cm微距，AI HDR+智能优化带来的逆光性能，人像虚化，3D魔术师，3D体感游戏，双景录像自身产品分析关于全新机型华为Caesar产品定位（Slogan）：未来影像卖点：麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗，超强AI算力，5G连接，超感光4800万像素，徕卡五摄，超清夜摄，7680帧超高速摄影，80倍超强变焦，50W快充，强劲续航，无线快充，多屏协同从数据上看Caesar的像素、远摄、防抖、广角、微距，我们与竞品各有千秋、后来居上但考虑到卖点认知的占位情况，夜摄与高速摄影 是我们的最佳切入点首推卖点：徕卡五摄、超清夜摄、7680帧超高速摄影次要卖点：4800万像素、80X超强变焦辅助卖点：50W快充、强劲续航、无线快充、多屏协同麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗、超强AI算力、5G连接P系列手机产品卖点梳理根据现有信息对P系列新品Caesar卖点进行排序：针对三大任务的进一步思考：既然主打影像，P系列产品能为重视拍照、视频的用户带来怎样的独有价值？肩负高端女性用户首选的重任，为什么P系列产品更适合她们？影像实力是否足以支撑？与苹果产品相比，我们有何种绝对优势?影像实力的强大是否足以吸引果粉换机？自身产品分析通过怎样的内容与策略打动他们？我们首先需要了解用户影像诉求女性用户年轻果粉看看目标人群潜在消费者研究何谓攻心？核心策略首先提出P系列公关传播核心策略：攻心策略与男性相比女性用户特别是高端女性更加感性，更加乐于享受品牌与产品带来的情感价值、精神共鸣这一点从我们先前#心里的画/话，用影像说#Campaign的大获成功即可感知1 关于高端年轻女性用户P系列影像实力的强大不言而喻而对女性用户来讲这就足够了吗？如何巧妙地让她们爱上P系列的影像价值？潜在消费者研究因此在推送全面强大的影像实力这一功能诉求、理性诉求的同时感性价值层面也应同样强大思考什么是“高端女性用户”？只是单纯的高知女性？成功女性？成熟女性？NO！潜在消费者研究高端成功高知高净值，而是大于的关系、包含的关系：不论是否富有或博学但一定是精致、有主见、有追求、有自我哲学的那些人女人喜欢晒。晒自己的美晒自己的工作晒自己的拼搏晒自己的花样人生潜在消费者研究高端年轻女性可能和我们以为的完全不一样但是，晒的背后是什么？美的背后又是什么？一二线城市高端女性集中在29岁以下，29-39岁次之，中小城市则恰好相反高端年轻女性人群素描：未婚（30%）：平均年收入30万以上，年龄集中在18-29岁已婚（70%）：家庭年收入50万以上，年龄集中在25-35岁具备至少本科学历、具有较高的经济资本，购买力强，消费主张强烈，并且一直坚持通过学习来提升自己他们在哪里？潜在消费者研究数据来源：艾瑞咨询2019年度中国中产女性消费报告不论身居几线城市，均至少拥有本科学历，并且超过7成为已婚她们追求品质，却也对价格更敏感：消费行为最看重性价比和品质，价格、需求度、适合度反而列为其次潜在消费者研究悦己是人生第一目标为了美、为了更有品质的生活，TA们愿意为品质买单打拼！超于常人的 打拼！潜在消费者研究她们人格独立、经济独立甚至超过半数的高端女性拥有自己的房产数据来源：Group M 群邑大数据但是，房产哪里来的？高端女性上班时间不比别人晚，但下班时间普遍较晚（数据不含加班情况）因此在职场上高端女性比其他女性甚至男性需要付出更多潜在消费者研究她们大多身为专业人士及企业管理者，企业主和创业者的占比较少数据来源：艾瑞咨询2019年度中国中产女性消费报告女性都喜欢晒自己，但晒的前提是需要学习和掌握很多技能这占据了她们很大精力为了让自己保持女神状态，实现“美”需要做大量功课：选口红、选服饰、学化妆、抗衰老、运动健身镜头前15秒的美，可能是超过24小时的精心准备职场之外，生活之中又如何？数据来源：2019唯品会大数据潜在消费者研究目前及未来三年影响高端、中产女性人群消费水平提升的因素排行，排在前五名的是子女教育、宏观经济、职业前景、父母涵养、房贷车贷数据来源：艾瑞咨询2019年度中国中产女性消费报告她们的家庭在子女/自身教育、旅行、健身维度的支出比想象中要高出很多可见在生活中，高端女性同样并不轻松对TA们来讲，职场、家庭都劳心费神所以相对于男性，女性是顶级焦虑者，和世界保持着“塑料”友谊潜在消费者研究除了自己的美她们还要操心很多.潜在消费者研究总结下来高端年轻女性 自拍5秒钟，准备一整天晒娃5分钟，腿断一星期出国三两天，筹划两三月一对人鱼线，汗水淌一年上班开跑车，加班苦谁知如果用一个字形容女性的生活和工作状态忙忙于加班、忙于开会、忙于应酬、忙于奔波忙于工作/家庭的权衡潜在消费者研究她们最常说的一个字累潜在消费者研究但是X千万前摄，柔光自拍，人像四摄所有手机厂商，都在关心女性美不美没有人关心她们累不累那些充满激情的传播内容倡导坚持、拼搏而坚持和拼搏的背后，有谁在意过？潜在消费者研究因为，不论多么强大的女人，都有一颗柔软的心针对女性的攻心策略：不只留下妳最美的影像，更要慰藉妳柔软的心潜在消费者研究2 关于年轻（果粉）用户女性用户中必然存在一定比例的果粉，男粉更是不计其数而与苹果相比，我们有何种强大优势？P系列影像实力的强大，是否足以吸引他们换机？潜在消费者研究作为Caesar的核心价值，用“影像”来击破果粉心智，似乎顺理成章但真的可行吗？潜在消费者研究为什么面对如此好产品，TA们依旧坚守苹果？我们发现，影像只是痒点，不是换机的痛点！Q：华为P系列影像功能比苹果好很多，你知道吗A：知道！华为的摄影确实厉害，的确能甩苹果一条街Q：那既然如此强大，你愿意换吗？A：愿意如果我再买一部手机一起用的话，我也许会选择华为P系列Q：那如果让你换掉苹果，只用华为呢？或者说，你愿意从苹果换到华为P系列吗？A：愿意Q：那就换吧！A：还是算了吧华为P系列拍照确实好，但还是没法放下苹果我们询问了身边54位年龄在22-30岁的年轻苹果用户：潜在消费者研究逆向思考，TA们为何不换？思考：果粉为何钟爱苹果手机？钟爱品牌调性华为品牌背书，品牌调性不输苹果欣赏工艺品质顶尖研发生产实力，P系列同样无可挑剔满意综合性能P系列账面参数及真实实力口碑为证，难分伯仲的同时拥有超越性习惯流畅体验海量用户真实体验，P系列流畅度毫无瑕疵偏爱UI设计比苹果更开放更人性化，即使不是碾压也可称为超越中意拍照品质P系列顶级影像系统，是琪鹄相当还是超越碾压已经无需赘言我们与苹果相比势均力敌，且某些维度上更加优秀如此正向思考，很难找出答案潜在消费者研究寻径1：身边好友情感诉说“我曾经考虑过换华为，心水华为的拍照和外观很久了，但我王者荣耀里的皮肤、铭文都白费了只能无奈放弃，继续苹果”“用过iPhone之后发现很多权益之间无法打通，没办法只能一直用iPhone。但讲真，实在是用腻了，智能靠换壳充饥”一入iPhone深似海，从此安卓是路人潜在消费者研究寻径2：调研机构数据支撑移动互联大数据公司QuestMobile发布的中国移动互联网实力价值榜显示，手游已经成为年轻人排名第一的休闲娱乐方式游戏APP是iOS平台营收第一应用品类，下载量约占30%，却贡献了近80%的收入，这其中年轻人的贡献功不可没 80%以上的年轻人愿意为手游付费 15%以上的年轻人每年在游戏中的投入超过1000元结论：游戏占比时间越来越多，投入的越来越多，而这些金钱的投入只在iOS系统中有效，无法转移到安卓这是苹果游戏用户最难以轻易割舍的因此面对iOS对游戏用户的严重捆绑通过影像来击穿壁垒难度极大，即使他们早已对华为种草而这一部分人群占据果粉群体很大比重，并且可能早已痛到不行任务聚焦：让年轻果粉领略Caesar强大影像实力的同时打消他们换机的痛点游戏充值壁垒 从他们最在意的地方，推他们一把 让换机不再有后顾之忧，让我们推送影像更加无阻潜在消费者研究针对果粉的攻心策略：影像种草，骚动TA们难以抗拒的痒点游戏突围，直戳并救赎TA们难以割舍的痛点潜在消费者研究女人的心，华为最懂。Caesar，是最懂妳的手机果粉换机的痛，华为最懂。Caesar不是手机，而是救赎核心策略导出华为Caesar 攻心策略：综上并进一步提出P系列产品2020-2021年公关传播主题：传播主题魅影：暗示P系列新品是一款向女性用户倾斜的产品时光&魅影：用影像，雕琢时光影，像：即将影像作为新品的主打卖点像&心：而且我们不只关心你的美，更加珍视你的心、你的内在因为珍视所以更懂你；因为更懂你，所以最适合你心：亦指芯片，出色的影像实力来源自越的芯时光魅影，像由心生高端、科技、时尚产品价值产品支撑点P系列新品：Caesar产品定位手机摄影领导者首推卖点：徕卡五摄、超清夜摄、80X超强变焦 次要卖点：4800万像素、7680帧超高速摄影辅助卖点：50W快充、强劲续航、无线快充、多屏协同 其他卖点：麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗、超强AI算力、5G连接时光魅影，像由心生传播主题核心受众以高端精英女性为核心目标人群，以年轻果粉为重点突围人群整体策略回顾打造标签痛点救赎精神俘获造话题谈体验撞心灵公关策略提升P系列高端调性，持续占位手机影像领导者地位通过互动强化与高端女性用户的情感链接，提高女性用户喜爱度、进一步增强女性用户占比提高年轻用户占比，提升产品在苹果新老用户心目中的首选率，促进年轻果粉转化营销目标攻心策略：影像留住美，慰藉女人心 影像种草，游戏突围策略落地Part.2 华为P系列手机创意执行规划6月7月2020.4月9月8月New P Launch手机影像创新性与领导力强势占位影像产品力持续传播5月 果粉转化Campaign6-7月 女性营销Campaign4-5月 手艺影像Campaign造话题 打造标签当BLACK遇到BLACK暗夜大片+影像大赏：借势P系列新品Caesar 发布，捆绑受众群体兴趣焦点，深度推送新品影像实力“全面强大”、手机摄影领导者的产品认知标签撞心灵 精神俘获女性真人秀美的背后：捆绑女性公认的精神领袖，通过打造女性向的强IP，以精神价值共鸣俘获受众心智谈体验 痛点救赎21天果粉穿越计划：以果粉痛点切入吸引关注，以影像实力及整体性能为痒点提升P系列在果粉心目中的偏好度，促进转化整体规划RoadmapCampaign 影像篇 创意1P系列产品创意规划 影像篇顶级影像实力，如何体现？超清夜摄，如何诠释？高速摄影，怎样解读？P系列产品创意规划 影像篇当BLACK 遇到BLACK暗夜黑马，谁觅其踪？华为P系列（Caesar）终极夜摄挑战大片超强夜摄 7680帧高速摄影 80X超级变焦P系列产品创意规划 影像篇玩夜摄，必然想到无尽黑夜玩抓拍，一定会是疾行之物 但黑夜之中拍建筑、拍街景、拍美女、拍奔跑，这有何难？若拍，我们就要拍最黑的夜、最黑的物、最快的速度！让那些所谓的竞争对手望尘莫及P系列产品创意规划 影像篇有一种材料叫碳纳米管黑体（Vantablack）被广泛用于天文望远镜和军用发热迷彩中，是目前已知最黑的物质之一它可吸收高达99.965%的可见光波段电磁辐射，不论灯光还是激光对其照射，都会被完全吞噬简直就是黑洞、是摄影师的噩梦关于黑P系列产品创意规划 影像篇中国五行学说中，黑色属水，代表北方古人认为北方的长空之中充满神秘的黑色，而北天之中的北极星又是天帝所在故黑色代表天，是众色之首，而北方，是至黑之地而漠河至北，拥有中国最黑的黑夜关于黑P系列产品创意规划 影像篇宝马 VBX6 身披Vantablack的宝马X6，VBX6，一台被完全黑化的X6由宝马和Vantablack的技术发明者英国公司Surrey NanoSystems合作打造，也是全球有史以来唯一采用VBx2纳米漆（Vantablack VBx2 Nanostructure）的独特车型，于2019年9月在法兰克福车展首发，博得全球公众高度关注在漠河的黑夜之中，以时速200km/h疾驰是否够黑？是否够快？是否，依旧可以被Caesar清晰拍下？P系列产品创意规划 影像篇与宝马合作，租用VBX6使用P系列产品拍摄微视频，暗夜之中、黑马疾驰，清晰可见用真实画面印证华为P系列强大的超强夜摄、双防抖、高清画质、逆光拍摄以及高速摄影实力为增加视频内容戏剧性，同时为后续动作做铺垫，我们将微视频赋予一定剧情：华为针对最新款Caesar推出至黑机主题的宝马联名版手机Caesar Ver.Black首批产品经过30天漠河至黑黑夜的洗礼后运送回北京过程中，意外被驾驶宝马VBX6的神秘人物“窃取”随后刑警组织与其展开一场追车大战 该剧情背景以微电影形式作为预告片，由P系列产品拍摄，并在华为、宝马官网官微投放，形成预热话题Demo示意Demo示意P系列产品创意规划 影像篇当BLACK 遇到BLACK暗夜黑马，全城追击华为P系列（Caesar终极夜摄挑战超强夜摄 7680帧高速摄影 80X超级变焦P系列产品创意规划 影像篇考虑到安全性与相关法规，选用常规哑黑涂装的量产版宝马X6只有当车速高于一定值、环境光低于一定值的时候，公众拍摄才可被判定为有效：为排除低速行驶、等待红灯或通过环境光充足路段等特殊情况，车辆配备GPS测速表和专业测光设备只有当车速60km/h、环境光强度0.1LUX时，车辆会打开双闪，只有拍到双闪状态下的清晰照片，才算成功华为官方发布信息：拍车有何难？不服来战！“挟持”这批手机的宝马VBX6将于X月X日21:30-23:00出现在北京，并发出活动邀请全城互动、全员参与：只要在街道成功拍到这台车，发布微博官方提供“线索”，即可获取限量礼品（手机、手持稳定器、防水外壳等）P系列产品创意规划 影像篇照片为证，无需赘言海量网友提供的“线索”有些清晰有些模糊而唯有Caesar所拍，堪称极致所以如果第一步的微电影是我们向公众主动传达影像强大那么第二步的互动活动则是让TA们自己切身体会何谓强大P系列产品创意规划 影像篇微电影传播Step1：官微首发首度曝光视频，上线话题#黑宝马挟持黑手机#告知视频由华为P系列Caesar拍摄，“挟持全过程已被华为Caesar一手掌握”Step2：视频转载视频网站+APP转载视频微信KOL扩散我猜，宝马和华为在密谋搞事情，我有证据Step3：猜测话题网友根据视频猜测华为P系列和宝马接下来的动作“要发布黑壳手机？”“宝马搭载华为技术？”“好一出谍战片，期待下文”Step4：上线事件官微上线活动#当BLACK遇到BLACK#公布活动内容及参与规则、礼品，KOL转发推动事件热度Step5：事件发酵网友恍然大悟，跟风翻拍、制作视频，在短视频平台发布低配版、经典电影改编版、经典台词版、鬼畜版、表情包版P系列产品创意规划 影像篇全网话题#抓捕黑暗行动#成为全网话题，全民晒出抓拍照片网友晒照片无果，戏称要将“挟持手机”的宝马车“反挟持”以供拍摄媒体报道全民抓“黑”行动昨日上演，华为+宝马玩出“腹黑”新营销华为P系列Caesar成抓“黑”能手，超强夜摄谁敢匹敌网红扩散网红参与追车行动，直播全过程，邀请粉丝一起参与，晒出自己的照片粉丝普遍声音拍不清楚，只有网红成功拍到，在直播中告诉粉丝用的是华为P系列Caesar媒体专题-热点科技（优选五大门户）P系列产品创意规划 影像篇与热点科技合作，开辟媒体专题组稿借事件，传递产品在影像方面的卓越表现回溯事件过程，剖析过程之精彩，强调“黑”遇到“黑”就像王不见王，但这一次华为P系列Caesar让不可能成为可能引申出产品特质，超强影像之夜摄功能，硬件设施为何可以支撑这一功能，包括拍摄极速行驶的汽车需要的高速摄影能力和超级变焦从夜摄出发，上升到整个影像乃至全产品品质，突出Caesar的影像之强，用测评+对比的方式，体现同样环境下的不同表现，直击竞品在综合性能方面，Caesar同样不输，将其包装为“一专多能”的手机产品，同时将其誉为下一代手机拍摄功能的参照标杆当BLACK 遇到BLACK华为P系列（Caesar）终极夜摄挑战超强夜摄 7680帧高速摄影 80X超级变焦视频报道+产品宣传+测评/对比视频：当BLACK遇到BLACK产品：一专多能的华为P系列Caesar，好不好用作品说话测评/对比：夜摄之王，新时代下的影像标杆之作P系列产品创意规划 影像篇沉浸式密室逃脱，将用户包装为情境主角KOL转载，将事件在传播层面扩散互动H5-寻找BLACKStep1：将病毒视频作为H5导引，从一开始吸引用户参与体验，并为参与者预设一个故事情境Step2：密室逃脱类游戏，将环境设计为全黑暗封闭场景，唯一的初始工具就是一台华为P系列CaesarStep3：利用Caesar强大的夜摄功能寻找线索，帮助主角成功脱离情境，在寻找过程中突出其功能的特点和强大Step4：在情境中可以设置如其他未能脱险遇难者的拍摄作品，比如模糊、无法识别等，甚至有前人留给主角的提醒纸条“拍摄机会只有一次，而且必须非常清晰，不然就会惊动警察”，以此来对比产品的品质Step5：主角非常忐忑的用Caesar拍摄，结果非常清晰，轻松获得线索，逃出生天，结尾安排警察彩蛋，赞誉只有华为P系列Caesar才能成功，并曝光产品信息和上市信息预估KPI及媒体落地创意当BLACK 遇到BLACK华为P系列（Caesar）终极夜摄挑战传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI预热传播大片传播全城追击预热海报3张（微博、微信）自媒体合作8家（KOL）全网传播200频次（网络端）60秒微电影1支（抖音、快手、B站、梨视频、视频媒体、微信、微博等）微博话热门题榜1次综合视频媒体传播6频次短视频媒体传播20频次（抖音、快手、秒拍等）发布自主稿件2篇自媒体合作10家（摄影、科技KOL）全网传播400频次媒体专题1个（优选五大门户）互动H5游戏1个（微信社群、朋友圈）微博话题活动1个发布自主稿件2篇自媒体合作10家（科技、摄影等KOL）全网传播500频次预估曝光量：800W次（PV、阅读量）预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）预估曝光量：1800W次（PV、阅读量）总计曝光量：4100W次重磅资源宝马中国品牌合作Campaign 影像篇 创意2P系列产品创意规划 影像篇如何让我们的产品印象更趋时尚感、艺术感、精致感？立足影像，不论在内容还是创意层面，我们已经拥有海量优秀经典的案例2020年，通过怎样的画面表达和艺术形式，才能承袭、超越曾经的战绩？无际蓝中国第一部手机记录自由潜水的纪录片半架钢琴传达5G超低时延带来影音无缝衔接张雪迎火星探秘悟空蔡成杰编剧、导演的竖屏微电影大象联合新锐导演麦子制作的定格动画2019华为新影像大赛等赛事华为手机影像艺术展等艺术活动华为P30首部黑白短片法兹通话风科幻暖片长腿盒子世间永远不乏绝美的作品，不论多么惊艳的作品，被人们“WOW！好美”的赞叹之后，都会被逐渐遗忘、被新的惊艳覆盖我们要展现的，是更深层的东西为画面赋予更加值得思考、铭记和参与的内容作品来源：2019 最美风光摄影决赛入围作品 2019 年度天文摄影师大赛获奖作品 2020 年度索尼世界摄影大赛投稿作品 2019 年普利策奖专题摄影比赛P系列产品创意规划 影像篇影像艺术，人们拍的究竟是什么？好作品中打动人心的触发点是什么？摄影作品案例：普利策获奖摄影师：洛伦佐图尼奥利（Lorenzo Tugnoli）如果仅看画面，会看到唯美、沧桑、厚重、甚至温馨，是典型的人文纪实作品但得知作品集名称为：“人为灾难，也门饥荒”时，所有的美瞬间变成心酸人们会被这种情感触发，发现更多原本没有注意到的画面细节、并引发深层思考对贫穷的怜悯、战争的批判、人性的反思P系列产品创意规划 影像篇跨领域案例：优秀的电影作品存在三层境界：视觉冲击，情感认同，哲学思考一部好电影，视觉冲击是带给人的第一感觉，让观众在第一时间被吸引，愿意深入品位这是第一层境界，如阿凡达在视觉前提下，情感认同是引人入胜的第二步，让观众对故事矛盾点深感共鸣，对剧情结果充满好奇与期待第二层境界，如勇敢的心具备视觉与情感境界的同时，哲学思考是内容升华的第三步，让观众在看完后有醍醐灌顶的感觉，形成深刻反思甚至对自己人生某个维度的顿悟，对影片震撼的记忆会延续数年第三层境界，如营救大兵瑞恩P系列产品创意规划 影像篇影像画面，只是故事的封面，并非全部我们带给世人的不应仅仅是一部拍照神器而是可以启发更多人通过手机去发现超越视觉的美、传递更深的精神价值也因此我们借Caesar所展现的也不应仅仅是高品质的画面：要让观众赞叹“好美”更要心里会暖、会酸、会软会触动、会振奋P系列产品创意规划 影像篇2020年，我们拍什么？如何诠释想要传达的美？除了画面本身的美，还有什么？也许还有敬畏之美、希望之美、人性之美、自然之美我们借镜头记录的，是天地与人和通过画面传递的，是尘间之烟火天地人和 尘间烟火 华为P系列（Caesar）影像大赏 四大篇章：国之美、家之美、人之美、物之美分别诠释 敬畏之美、希望之美、人性之美、自然之美 通过不同的美，从多维度增强P系列的时尚感、艺术感、精致感P系列产品创意规划 影像篇表现形式：大场景视频大片+照片+视频纪录片天地 国之美关于敬畏创意执行三部曲-11 航拍短视频上帝眼中的中国高度在非禁飞区航拍中国最高的10座建筑，包含白天+夜晚体现P系列卓越的广角、夜摄、防抖、高清、高动态范围同时，通过照片作品的多级放大，依旧清晰看到每一个细节体现P系列的高清画质传播视角：P系列，手机中的上帝之眼、最佳上帝视角手机华为Caesar让摄影师体验做上帝的感觉中国最高的10座建筑在你脚下是什么感觉？不是征服感而是敬畏感，对中国速度的敬畏、对科技发展的敬畏、对建筑从业者的敬畏稿件示意：华为P系列Caesar，手机中的上帝之眼一份特殊的敬意，华为Caesar看见更美的中国建筑创意执行三部曲-22 关于航拍的纪录片上帝之眼首部采用手机拍摄的关于无人机航拍领域的纪录片以华为P系列Caesar记录中国无人机航拍方面的发展，最后落脚到Caesar，作为手机已经媲美顶级无人机航拍机器在纪录片拍摄和制作过程中，突出Caesar的核心产品价值传播视角：站的更高，不是为看得更远，而是向全世界证明，我们能做到什么我们既指中国人，也指Caesar的影像实力不断攀升的高度，是人类离天空越来越近的决心，更是中国人、中国品牌中国产品向上攀登的动力一次特别的记录，中国航拍弯道超车进入“P时代”创意执行三部曲-22 关于航拍的纪录片上帝之眼-多角度热议制造10个不同行业声音代表，从各自角度探讨这只短视频，以人物志的形式进行传播将视觉回归到人，更具人文味道，同时可以引发全社会各阶层的自发式议论，以此提升事件对全社会“扫描”的价值建筑设计师：贝聿铭先生生前得意之作，竟然被华为Caesar演绎的这么美高空玻璃工人：我从未从这个角度看过上海环球金融中心，华为Caesar让我知道我的工作很重要普通白领：每天出出进进这里，却从未留神它的样子，以为自己普通，原来这就是聚沙成塔出租车司机：早已忘记仰望过它们多少次，第一次看见它们向我低头的样子航空公司机长：中国机长让全民沸腾，我却知道只要看见了这里就离家很近了3 华为Caesar手机“上帝之眼”杯航拍影像大赛创意执行三部曲-3用作品说话，以航拍为切入点区别以往类型摄影大赛，巧妙呈现Caesar手机在影像方面的绝佳表现在“华为新影像大赛”之外专为航拍举办相关赛事相对于其他摄影工作，航拍摄影师更趋于年轻化、对数码产品的热爱更加强烈传播示意凝聚影像光辉：华为Caesar手机“上帝之眼”航拍大赛闭幕发现天地之间的美丽，记录华为Caesar的光彩合作摄影师：90后上海摄影师CYC代表作品：P系列产品创意规划 影像篇P系列产品创意规划 影像篇人和 家之美关于希望一张足够唯美的照片，如何变得 更有灵魂？关于家庭，我们拍什么？P系列产品创意规划 影像篇很简单，加入一份你对未来的期待与希望孩子我们看到了什么？除了美，还有爱；原本单纯的美，瞬间迸发出丰富的情感与暖心的话题公众面对前页的照片可能只是观赏，最多不过是偶尔转发但看到这些照片，也许转发和收藏已经无法满足，TA们甚至想立即去买一部相机、马上带着孩子出去拍片但若我们告诉TA们，这些作品全部使用华为P系列手机拍摄，TA们会作何感想？相机，还需要买吗？日本摄影师Noriyuki 出生于冈山乡村，因此极度热爱大自然的星空、雾霭、微风和山岚曾经他将所有精力投身于星空摄影与风光摄影，斩获国际大奖无数P系列产品创意规划 影像篇直到为人父他突然发现：孩子才是世界上最美、也最容易逝去的风景，因此Noriyuki立即转变了摄影风格这不仅是众多摄影师有了子女后价值观的转变，更是广域公众都会深刻感知的精神共鸣：家，是所有人心灵的栖息地；孩子，是里面的光和热，是家庭的希望所以玩影像，怎能绕开这一热点题材？特别是针对女性用户、初为父母的年轻用户P系列产品创意规划 影像篇不过说到底这些作品通通俗称“晒娃”但是，如果你的晒娃是这样的：而我们的晒娃是这样的并且不仅仅是照片，更有视频、更有故事公众会作何感想？表现形式：生活化暖视频短片+照片快一些，慢一点片名由来：使用高速摄影拍摄花瓣散落的慢镜头画面，配以文案“好想你快点长大，但又希望你的这份可爱慢点长大，如同这个画面，能有多慢就有多慢”我们将心里话中的一个场景进行放大，通过整支视频+照片拍摄孩子为家庭带来的变化通过故事，希望公众可以更加关注孩子，并鼓励TA们拿出更多时间来记录、晒出孩子的成长瞬间同时，通过唯美的画面和精湛的画质诠释抓拍性能、人像品质、防抖性能通过宝宝眼睛特写，体现清澈纯真的目光，展示卓越的微距拍摄品质演员合作建议：papi酱 担任主角P系列产品创意规划 影像篇传播视角：将华为P系列手机是拍娃首选、拍娃神器、晒娃点赞收割机，更是孩子成长的见证者包装“所有宝爸宝妈都应该有一部手机和一部华为Caesar”，带动晒娃爸妈群体传播内容：#华为Caesar，拍娃利器#、#新晋宝妈必备神机#快一些还是慢一点，年度扎心视频看哭多少人？孩子的长大总是一瞬间，华为Caesar帮你留住转瞬即逝的精彩流量明星利用-papi酱：papi酱个人微博+微信+抖音短视频微博话题#papi酱初为人母显焦虑#papi酱微信：当妈之后的那些事儿微信KOL：那个集美貌与才华于一身的女子做妈妈了P系列产品创意规划 影像篇以前调侃我妈，现在啪啪打脸！好吧，我承认，当了妈之后的心态瞬间转变，包括以前以为绝对不会改变的。在这里跟妈妈们说一声你们辛苦啦我参与的短片快一些，慢一点制作完毕啦，都是心声啊！感谢华为Caesar给我的这份信任，坦白说我真挺焦虑的，拍了这个片子之后也给我很大的启发P系列产品创意规划 影像篇#爸爸终于有用了#以往很多家庭的育儿重任都落在了妈妈身上，喂奶、换尿片、做辅食、洗澡、整理玩具妈妈永远忙得不可开交偶尔出门，爸爸除了干一些帮忙推车的力气活之外似乎一无是处，就连给娘俩拍个照都模模糊糊将华为Caesar包装成爸爸必备机器，超强防抖、智能捕捉人像、夜拍模式让钢铁直男也能轻松拍美图传播内容：#爸爸终于有用了#、#Caesar救妈妈一命#、#直男审美拯救神器#出门推车、回家就睡的日子到头了，爸爸终于有用了！宝妈心声：华为Caesar上市，这回看你还有什么好说拍娃神器来袭，爸爸的“好日子”到头了！P系列产品创意规划 影像篇我们已经讲述和记录过太多有关美、有关人生观价值观的内容现在要做的，是探索另一维度的深层内容人性我们虽然不主张通过Campaign做公益但向上向善的思想，应该传颂也是华为作为民族品牌的一种责任尘间 人之美关于人性从哪里切入？关于人性的话题，如战争、非法狩猎、落后国家的疾病与饥荒都过于沉重同时，考虑到华为一直以来传播画面与内容的整体调性，我们不揭露社会中过于残酷的阴暗面而是从点滴开始、从身边可触及的场景出发、从正向传递真善美P系列产品创意规划 影像篇我们身边有很多公共设施，但破坏、借出不还等现象十分普遍人们对于“不是自己的东西”往往缺乏珍视这不仅是个人素质的问题，更是国家公民道德建设的严峻课题视频内容落脚点：对国民素质与道德建设的审视，对高尚人格与榜样