2023年国民收听趋势白皮书-喜马拉雅.pdf

国民收听趋势白皮书2023发布单位：新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室 喜马拉雅发布日期：2023年12月20日在过去的 70 年里，科技的飞速发展带来了国民收听习惯的巨大变革。从收音机到互联网音频，听觉体验的每一次飞跃都标志着人类对声音的重新理解和运用。在这场变革浪潮中，音频内容及技术以其独特的优势，正深度影响着人们的生活方式和精神世界。为深入理解国民收听音频内容的趋势和特点，我们特别撰写了这份2023 国民收听趋势白皮书（以下简称白皮书）。这份白皮书旨在揭示国民收听音频内容的现状和发展趋势，通过分析音频用户的行为和偏好，为音频行业的发展提供参考和建议。我们希望通过这份白皮书，引导更多人关注音频内容的质量和价值、音频技术的迭代进步，以及音频行业的发展前景。这份白皮书中，我们将从“听的潮流”、“听是一种健康的生活方式”和“听的生活精彩纷呈”三个方面，详细阐述国民收听音频内容的现状和发展趋势。我们将通过数据分析和案例展示，深入探讨音频用户的行为和偏好，以及音频行业的发展前景。“听的潮流”部分，详细介绍互联网音频行业的发展现状和趋势，包括音频内容的类型、收听场景和方式等。从国民收听的关键词出发，分析音频用户的需求和偏好，深入了解互联网音频行业的发展动态。“听是一种健康的生活方式”部分，从不同年龄层和收听场景出发，深入探讨音频内容在人们生活中的重要性和价值。通过分析各个年龄段人群在音频内容方面的偏好和需求，揭示音频内容对人们心理健康和生活质量的影响，并探讨音频内容如何帮助人们更好地拓展视野、了解世界、提高自身素质和生活品质。“听的生活精彩纷呈”部分，通过案例分析和数据展示，详细介绍音频内容在各种应用场景中，如何帮助人们更好地享受生活、提高工作学习效率、促进家庭和谐以及丰富娱乐方式。希望这份白皮书能帮助读者更好地了解音频对我们生活的影响。音频技术还在不断进步，音频市场持续发展，我们将持续共同探索互联网音频未来的更多可能性。研究方法问卷调研:本研究通过喜马拉雅、极光大数据、问卷星等渠道发放问卷，成功收集了超过 5000 份有效样本量，以调查互联网用户对收听音频内容的兴趣和消费趋势。深度访谈：喜马拉雅用户研究部启动并访谈超过100位用户，以深入理解用户兴趣及收听习惯。平台大数据：本研究基于喜马拉雅平台的音频内容进行了大数据分析和挖掘，以揭示当前音频内容的收听趋势和用户偏好。引言PREFACE012023国民收听趋势白皮书目录CONTENTS引言1.1 音频变迁从收音机到物联网1.2 2023 互联网音频市场概览 国民收听十大关键词1.3 行业发展趋势 音频用户阅读求知欲领先全网 氛围感逛听流行 打造精神舒适区 5G 让收听随时随地 空间音频时刻沉浸 赋能内容想象力 AIGC 势不可挡 人机结合提质提量040607080809121315研究方法012.1 悦己、求知、陪伴贯穿不同年龄层2.2 年轻人愈发重视心理健康2.3 年轻人追求“即时满足”，关注“电子燕窝”2.4 一起听音频最多的是朋友，也有宠物2.5 音频内容对提升幸福感发挥了重要作用18202224253.1“抢先听”流行，用户快乐追剧3.2 播客价值凸显，作为陪伴工具迈向更广阔人群3.3 亲子共听：超五成家长每天给孩子听音频3.4 音频激活“银发”学习新风尚29323539听的潮流听是一种健康的生活方式听的生活精彩纷呈01结语42031628Part 01Part 02Part 03022023国民收听趋势白皮书听的潮流01Part032023国民收听趋势白皮书音频变迁从收音机到物联网这是广播的发展历程，也是国人的收听历程。1953 年，新中国第一台全国产化电子管收音机“红星 502 型”在南京成功生产，距今已 70 年。随后中国第一支晶体三极管、第一台晶体管车载收音机、第一条现代化晶体管收音机生产线问世，推动 60-70 年代间，收音机成为了中国家庭“四大件”之一，走入了千家万户。80 年代，收音机收听内容丰富多样，包括英语讲座、评书、小说连载、广播剧、中外名曲、比赛实况等等。随后，随身听、VCD 和车载收音机等音频媒介的出现，让声音以更灵活的方式在 1990 年代至 2000 年代伴随着人们的日常生活，成为一代人的经典回忆。进入 2000 年代，互联网的发展对传统收听市场产生了冲击，但 DSP 集成电路技术的出现推动了收音机向模块化和个性化的方向发展。电视、MP3、手机、闹钟，甚至手表和耳机都内置了收音模块，家里有更多设备可以当作收音机使用。如今，以数字和互联网技术为基础的新一代广播接班了传统广播。2019 年 5G 商用元年以来，物联网（IoT）和超高清音视频技术的发展推动了音频行业的高速发展，开启了有声剧“大片制作”的时代。每一次的技术更新和升级，都在助推音频市场迎来更广阔的成长空间。042023国民收听趋势白皮书音频变迁从收音机到物联网*数据来源：国家统计局、科技日报中国收音机 60 年：从“话匣子”到数字音频广播、经济日报我国正式开始 5G 商用等052023国民收听趋势白皮书自 2012 年起，音频平台的声音数量已经实现了显著的增长，从最初的千余条增长至三万倍以上。以互联网发展的关键节点为参照，2023 年的声音数量是 2016 年的 135 倍，是2020 年的 9 倍。具体来看，新增声音数量在2013 年增长了 893%，2016 年增长 245%，2018年增长160%，2020年增长125%。音频平台已经成为在不同年龄层中都备受欢迎的媒介，成功吸引了老年、中年和年轻人。尽管一二线城市是音频内容收听的主要地区，但值得注意的是，三线城市用户的收听量已经超过一线城市，音频已经覆盖到更广阔市场。在性别比例上，音频赛道男女用户比较均衡。从早晨到深夜，音频内容已经成为人们生活中不可或缺的一部分。根据喜马拉雅的数据，2023 年，人均年播放专辑数量达到 19 张，其中人均有声书收听量为 8.8 本。此外，用户付费意识明显增强，截至 2022 年底，音频用户付费专辑数量同比增长24%，每张专辑有超过千人购买。2023音频内容规模2023音频用户画像2023互联网音频市场概览*数据来源：2023 国民收听趋势调研城市分布年龄分布性别占比用户每日收听时段人均有声书收听量 8.8 本人均年播放专辑数量 19 张喜马拉雅音频新增声音数同比增长率（2012-2023）*数据来源：喜马拉雅平台062023国民收听趋势白皮书国民收听十大关键词互联网大学即时满足播客氛围感逛听AIGC亲子共听电子燕窝有声书精神舒适区快乐追剧072023国民收听趋势白皮书白皮书发现，音频用户与互联网用户相比，在收听偏好上表现出明显的差异，主要体现在精力管理和碎片化场景伴听方面。音频用户注重知识学习、阅读体验和互动交流，同时对娱乐休闲类内容也有高需求。这些发现对于音频平台和内容创作者来说具有重要的指导意义，有助于他们更好地了解用户需求和市场趋势，从而提供更优质、个性化的音频内容和服务。调研数据显示，音频平台用户更倾向于非音乐类音频，其中 56%的收听内容是非音乐类。值得注意的是，音频用户在电子阅读/电子书的使用上高于全网近 30 个百分点，二次元（动漫）内容高出全网 25%，追剧/电视等长音频高出全网 5%。娱乐休闲类的内容，如相声评书、二次元（动漫）、播客和综艺等，也受到音频用户的青睐。这些内容能够提供轻松愉悦的氛围，帮助用户获取信息、放松身心。音频用户阅读求知欲领先全网行业发展趋势非音乐类音频56%音频类87%全网100%*数据来源：极光大数据、喜马拉雅*数据来源：极光大数据、喜马拉雅用户音频收听偏好用户刷/听/看内容对比082023国民收听趋势白皮书调研发现，49%的受访者倾向于在睡前收听音频内容，这反映出睡前解压是音频用户的一个重要需求。音频伴听已经成为人们日常生活的一部分，比如在做饭家务等杂项、运动健身、兴趣活动或吃饭时的收听，在所有收听场景中占比达 29.56%。在工作或学习场景中收听的用户占比则达到 15.67%。用户通过碎片化的音频收听场景和时刻，为个体打造出了属于自我的精神舒适区。据2023 国民收听趋势调研显示，“解压放松”和“缓解焦虑”成为人们选择收听音频的主要原因，有 64%的受访者选择音频内容以此为目的。此外，“打发无聊时间”和“情感陪伴/愉悦身心”分别排在第二和第三位，37%受访者选择在音频中“学习提升/获取新知”和“信息获取/紧跟潮流”，人们通过互联网音频的方式也在不断扩展着自己的精神文化生活空间。同时，还有相当一部分人因为喜爱特定主播而选择追听。氛围感逛听流行 打造精神舒适区用户收听音频的目的用户选择的收听场景*数据来源：2023 国民收听趋势调研0%10%20%30%40%50%60%*数据来源：2023 国民收听趋势调研其他兴趣活动时，如做手工/画画时吃饭时（午饭晚饭佐餐）通勤/短途外出走路时/Citywalk/闲逛运动健身长时间等候时（等车/等人/排队）工作中/学习/做作业时睡前助眠开车/自驾 做饭家务等做生活杂项时092023国民收听趋势白皮书特别是在职业白领群体中，这一趋势表现尤为显著，在“通勤/短途”和“开车/自驾”场景中，分别有 49%和 43%的用户选择收听音频。此外，“氛围感逛听”（Walkman Effect）现象也正在形成，包括在开车/自驾（20%）、通勤/短途(15%)、外出走路散步/Citywalk(20%)以及长时间等待(20%)等场景中，都有相当比例的用户选择收听音频内容。“氛围感逛听”相关选项累计占比达 32.68%。*数据来源2023国民收听趋势调研用户收听场景选项累计占比不同职业选择的收听场景*数据来源：2023 国民收听趋势调研102023国民收听趋势白皮书调研发现，人们进行兴趣活动时，音频内容发挥的作用不可忽视，许多人也选择在这一时刻解压放松/缓解焦虑，寻求情感陪伴/愉悦身心、学习提升。睡前助眠解压也是用户对音频的重要需求。人们在外出 Citywalk、做饭家务等生活杂项时，对情感陪伴/愉悦身心需求较强。在长时间等候、工作/学习时容易感到无聊，会选择用音频伴听、愉悦身心。不同收听目的用户选择的收听场景*数据来源：2023 国民收听趋势调研112023国民收听趋势白皮书物联网（IoT）和车联网的快速发展催生了一系列智能化、数字化的服务终端，如智能音箱、智能电视、智能汽车、智能家居等。这些设备使音频平台得以渗透到人们生活的各个方面，成为日常的一部分。特别是在工作和生活之外的所谓“第三空间”，碎片化场景下的伴听变得尤为重要。调研数据进一步揭示了用户收听音频的设备多样性：六成用户使用超过 2 种设备收听音频，四成用户通过手机收听，超过 32%的用户选择使用入耳式耳机。随着个人收听设备的增多，车载音频、智能手表、电脑、平板等设备的使用在收听音频时呈现递增趋势。平台数据显示，到 2023 年第三季度为止，喜马拉雅全场景音频月活跃用户数达 3.45 亿，相较于 2022 年第三季度的 2.84 亿，同比增长21.5%。喜马拉雅全场景日活跃用户同比增长12.2%。喜马拉雅移动端月活跃用户数同比增速为 21.2%。得益于科技赋能文化，全场景音频的用户活跃度在持续增长。5G让收听随时随地*数据来源：喜马拉雅平台*数据来源：2023 国民收听趋势调研用户使用的设备数用户多设备收听需求用户收听音频设备全场景音频月活跃用户数（亿）122023国民收听趋势白皮书随着“超高清”音频的普及，人们对于听感的追求日益提高，寻求更丰富、更具想象力的声音内容创意。空间音频/全景声等沉浸式音频技术正在改变传统音频体验的局限。这些技术不再依赖于特定空间条件来确定最佳听音位置，而是以用户为声场的中心，准确呈现动态和静态声音元素的广阔声场，包括声音的距离感、方向感和移动感，为用户带来更逼真的整体听感体验。这种听觉革命正在推动听音体验向个性化和智能化的新阶段发展。空间音频技术不仅提高了音频质量，也改变了音频消费的方式。音乐和媒体爱好者对这种沉浸式技术表现出了浓厚的兴趣。高通公司2022年的 音频产品使用现状调研报告 揭示了这一趋势的几个关键方面。报告发现，41%的受访者愿意在无线耳塞（包括空间音频）上投入更多资金，而 73%的人已经对空间音频技术有所了解。此外，这项技术在电影、音乐和游戏等领域的需求正在迅速增长，同时对体育直播的需求也在不断上升。这表明空间音频/全景声技术已经成为主流媒体消费的重要组成部分，为用户提供了全新的听音体验。根据2023 国民收听趋势调研的数据，空间音频/全景声技术在提升音频收听体验方面具有显著影响。调研结果显示，超过 45%的用户感受到了这种技术带来的剧情场景临场感，63%的用户认为这种技术对音频收听体验有一定的改善，而 34%的用户认为体验显著改善。这些数据表明，大多数人认为空间音频/全景声对提高音频体验质量有积极作用，其中耳机是最受欢迎的收听设备。从音频创作者的角度来看，52.9%的创作者非常愿意将他们的作品制作成空间音频/全景声版本，41.12%的创作者表示愿意尝试，以提升节目效果。只有 5.9%的创作者选择不这么做。这表明，大多数创作者对于制作空间音频/全景声版本持积极态度，反映出市场对这项技术的高需求。空间音频时刻沉浸 赋能内容想象力用户对空间音频/全景声的收听感受空间音频/全景声最吸引人的原因创作者制作空间音频/全景声的意愿*数据来源：2023 国民收听趋势调研*数据来源：2023 国民收听趋势调研132023国民收听趋势白皮书针对不同的播放设备，用户对空间音频/全景声内容类型的偏好有所不同。例如，有声书/剧制成空间音频/全景声内容最受期待，智能音箱和车载用户相较于其他用户更期待播客制成空间音频/全景声。悬疑类和仙侠类空间音频/全景声有声书/剧分别受到车载用户和智能音箱用户的青睐。用户对于新闻资讯制成空间音频/全景声内容的期待也表现出显著差异。智能音箱用户最期待资讯访谈类型，而车载用户更倾向于收听自然灾害类内容，室内音响和耳机用户则期待听到军事类报道。这些结果指出，随着空间音频/全景声技术的普及，用户对于音频内容的期待正在变得更加多元化和专业化。不同渠道用户喜爱的空间音频/全景声新闻类型*数据来源：2023 国民收听趋势调研*数据来源：2023 国民收听趋势调研不同渠道用户喜爱的空间音频/全景声内容类别不同渠道用户喜爱的空间音频/全景声有声书剧集/剧类型14142023国民收听趋势白皮书*AIGC：生成式人工智能 AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）根据平台数据，2023 年 AIGC 专辑数量相较于 2021 年增长了 8 倍，播放量增长了353%，人均年收听 AI 专辑数超过 6 部。喜马拉雅平台已经利用 AIGC 创作了超过 3.7 万部有声书专辑，AIGC 作品的每日播放时长已经超过 250 万小时。AIGC 内容在 2023 年 9 月收听占比已接近 5%，这一数据在去年 12 月为 2.5%。总体来看，用户对 AIGC 音频内容持中立态度，认为它方便了阅读和有声阅读，但还没有达到与真人相匹敌的水平。调研数据显示，对于创作者而言，已经有 62%的创作者为了节约时间和提高效率而尝试使用 AI 工具进行音频创作。其中，一些创作者利用 AI 工具在提效提质方面优势，提高作品质量、节目效果、音效和沉浸式体验效果，或用于创意创作。AIGC势不可挡 人机结合提质提量*数据来源：喜马拉雅平台，2023 国民收听趋势调研*数据来源：2023 国民收听趋势调研创作者对 AIGC 价值的反馈AIGC 专辑收听质量反馈AIGC 内容播放量增长情况152023国民收听趋势白皮书听是一种健康的生活方式02Part162023国民收听趋势白皮书02近年来，现代人的心理健康状况受到普遍关注。人们开始更加重视生命的幸福体验，消费观变得更加克制和精简，开始追求更加积极的情绪、心理状态和可持续的人际关系。丁香医生 2021 国民健康洞察报告表明，近两年来，民众对心理健康和家庭幸福的关注超过了财富和地位，超过一半的人认为这种变化是积极的。根据马丁 塞利格曼的积极心理学 PERMA 模型，想要获得最强的幸福感，需要满足五个心理需求：PPERMAA成就幸福感（Achievements）取得学业、事业的成功 投入（Engagement）保持专注，获得心流体验意义（Meaning）理解世界和生活的丰富意义人际关系（Relationships）和他人建立关系，共情共鸣积极情绪（Positive Emotions）放松心情，享受快乐瞬间ERM*来源：马丁 塞利格曼持续的幸福，2012*数据来源：丁香医生 2021 国民健康洞察报告你认为哪些是人生中重要的事？172023国民收听趋势白皮书*数据来源：喜马拉雅用户研究部调研通过深入分析音频用户的兴趣偏好（TGI），我们发现用户对音频内容的核心需求主要集中在“悦己”、“求知”、“陪伴”三个方面。具体来看，女性年轻用户的“悦己”需求显著。在青春期末期，她们倾向于二次元（动漫）、音乐、脱口秀/综艺/播客等内容。而在初入职场的 20-24 岁，她们开始对外语、知识、专业培训类的音频内容产生兴趣。悦己、求知、陪伴贯穿不同年龄层各年龄段音频内容兴趣 TGI182023国民收听趋势白皮书对于男性用户而言，在 20-34 岁期间，对播客的需求高涨，同时持续喜爱青春期以来的有声小说、电台、脱口秀等内容。到了 35-39 岁，男性的“求知”需求增长，对亲子儿童类内容的兴趣最高，同时对国学、新闻资讯、中医养生的需求也在提升，开始更多地追求家庭和陪伴。在 40-44 岁阶段，男性对音频直播的需求增加，而女性则在 45-49 岁阶段对此类内容的需求增长。192023国民收听趋势白皮书调研显示，不同年龄段的音频用户在内容偏好方面存在明显差异。18-25 岁的用户群体更倾向于收听二次元（动漫）内容，占比 38.89%。他们在音乐/白噪音/疗愈音频/正念冥想类音频的收听占比与 41-45 岁人群持平，为 20.34%。此外，该年龄段在国学/传统文化/诗词/佛学等内容上的收听占比高达 16.67%，高于 50 岁以上人群。26-30 岁的用户则热衷于单人播讲/访谈类（20%）、言情/爱情/浪漫（14.71%）及音乐/白噪音/疗愈音频/正念冥想类（11.68%）的内容。31-35 岁的用户群倾向于直播开麦（21.62%）、心理疗愈（21.25%）、单人播讲/访谈（20%）、体育赛事运动类（20%）。而 50 岁以上的用户更喜欢健康养生（26.92%）、新闻热点/资讯（25%）、单人播讲/对谈类（23.33%）的内容。近45%的亲子儿童用户收听儿童故事和儿童入睡引导内容。此次调研中，年轻人对心理健康的重视程度高于中老年人群。18-35 岁人群对心理疗愈类内容需求旺盛，占比超过 46%，高出 36-50 岁人群 21 个百分点。这部分人群在国学类内容占比 35.9%，在音乐/白噪音/疗愈音乐/正念冥想类中占比超过 42%。年轻人愈发重视心理健康*数据来源：2023 国民收听趋势调研不同年龄段收听内容类型的差异202023国民收听趋势白皮书女性用户更倾向于收听儿童内容、言情爱情内容、直播开麦、心理疗愈、健康养生、人文社科/经典文学/文化、个人成长内容。男性用户则在体育赛事、运动、二次元、玄幻武侠、新闻热点、悬疑推理、娱乐喜剧、单人播讲/访谈、国学/传统文化等内容上的收听倾向更为显著。*数据来源：2023 国民收听趋势调研不同性别用户收听内容类型差异212023国民收听趋势白皮书据深度访谈，18-25 岁年轻人人生规划周期缩短，长期规划转向短期，专注一年内的目标达成，追求即时满足。同时，利他观念在年轻人中日益提升，他们对社会问题相关的历史、哲学、佛学、心理学、社会学等领域的关注在增加，表现为互助共情、珍惜亲密关系、关注社会问题、主动拓展信息面。“云养宠”、“云养娃”、“云毕业”、“云喝酒”、和在线学习成年轻人生活新常态。对于 30 岁以上已婚用户，他们更加关注与生活化相关的内容。身心健康和家庭和睦成为重要的目标，情感内容的关注显著增加，尤其是在女性用户中更为明显。人们通过聆听探寻内心的力量，更多的消费个人成长、人物传记、关注心理自助书籍、金句美文、对谈访谈类内容，以探索生活问题的解决方案，成为更好的自己。年轻人追求“即时满足”，关注“电子燕窝”“我听了费勇讲的金刚经 心经，那个修心课。我曾经以为是很奥妙的玄学，但其实发现佛学是和心理学很多地方相通，能给人以坚定、定力的一种学问，我没想到我还没出学校就会开始了解这方面，确实是博大精深。”梁璐，19岁，大学在校生，北京“一开始刷一些教学考证的内容，现在会开始找一些比较正经的东西，不管是新闻也好，还是纪录片之类的，听听别人的生活是什么样。让自己开阔眼界，心情好了也不会那么社恐了。”木木子（化名），21岁，海外留学毕业生，成都“职场类的我听同事关系类的内容，还有提升自己业务沟通能力、软件操作的，还听沟通心理学。职场时刻保持营业状态，和朋友在一起可以放弃伪装，前一阵在家不常出来，我们就在线连着麦，隔着屏幕喝啤酒。有时候工作有烦恼的时候会云养猫，我去年都是云毕业的。”李江（化名），23岁，公司基层IT人员，济南“马斯克传听得挺即时的，好像和书一起看的。新书一出来就听得到挺好的，边听边看。我今年早些是听过人类简史，开车听很方便。”园牧（化名），33岁，互联网公司职员，广州“我最早听的就是生活方面这些东西，亲子教育啊，比如我和我女儿之间，和孩子相处，这些东西我就愿意听。我也听以前那些散文，还有讲夫妻感情、情感的交流的。他有的是那种金句也挺爱听的，就觉得老师讲的分享这些东西哈，有时候生活上自己可能不会注意，伤到家人，说出去的话对孩子有一定的影响。现在会多鼓励孩子一些。”杨桦，51岁，老师，沈阳222023国民收听趋势白皮书2023 年，喜马拉雅平台的国学人文内容同比增长了 20.2%。心理、哲学、文学、新知、播客、国学、历史等具有精神抚慰、个人成长性质的“电子燕窝”声音条数超过了 1.5 亿条。今年以来，健康类内容的新增播放用户增长了 119%，新增播放用户呈现养生年轻化趋势，超过四成为 18-35 岁的青年用户。此外，还有 910 万用户在喜马拉雅平台师从名家名师，在互联网“听大学”，重新“养育自己”。2022 年2023 年2023 年初2023 年尾20.2%119%*数据来源：喜马拉雅平台健康内容新用户年龄占比2023 人文国学内容同比增长2023 健康内容播放用户数增长23232023国民收听趋势白皮书在与他人共同聆听音频内容时，人们最常与朋友共同聆听音频内容，其他包括伴侣、孩子、长辈和宠物。对于把音频内容当做工具的用户中，82%的用户将内容分享给朋友，9%会在宠物的陪伴下听音频。在认为音频内容对幸福度没有影响的用户中，37.5%会分享给伴侣。超过八成用户表示自己在听到有趣/有价值的内容时会产生分享冲动，主要动机包括有利他人（56.24%）、自我表达（54.27%）和助力主播（47.4%）。得到最有价值的反馈是喜欢的内容/主播被更多人看见（56.39%）、有人听（54.09%）以及有人聊（50.26%）自己分享的内容。一起听音频最多的是朋友，也有宠物*数据来源：喜马拉雅用户研究部调研用户分享的情景用户分享内容的主要原因*数据来源：2023 国民收听趋势调研音频内容提升幸福度与分享欲的相关性242023国民收听趋势白皮书调研发现，音频内容在提升人们的幸福感方面发挥了重要作用。收听音频内容以解压放松/缓解焦虑为目的的用户中，音频对幸福感的提升最为显著，其次是有情感陪伴/愉悦身心需求的用户。超过七成的用户认为音频内容提升了他们的幸福感，其中 45%的用户认为音频内容已经融入了他们的生活，29%的用户认为音频有所帮助，提升了幸福感，18%的用户将音频当作有需要时的工具，感到有所收获，仅 8%的用户对音频带来的幸福感无感。在“音频内容提升了幸福感”和“音频内容已经融入了生活”的用户中，也表现出较多的内容分享利他行为。音频内容对提升幸福感发挥了重要作用*数据来源：2023 国民收听趋势调研解压、陪伴的音频融入了用户生活用户认为音频是否提升了幸福感音频提升幸福度与用户分享欲提升252023国民收听趋势白皮书音频内容对 18-25 岁职场新人的幸福度影响最大。对于 18 岁以下的人群，“音频内容融入生活”的现象最为显著。对于 31-35 岁的人群，音频内容的工具性属性更强；而对于 50岁以上的人群，音频内容对生活的幸福度影响同样显著。音频内容对各职业人群幸福感影响情况*数据来源：2023 国民收听趋势调研音频内容对各年龄段幸福感影响情况*数据来源：2023 国民收听趋势调研262023国民收听趋势白皮书对于认为音频内容已融入生活的用户，悬疑/科幻/魔幻类的收听相关性最显著，其次是玄幻/仙侠/武侠类，然后是娱乐喜剧搞笑类、人文社科/经典/文学美学、言情/爱情/浪漫、国学传统文化、游戏动漫二次元和心理疗愈类。对于认为音频提升了幸福感的用户来说，他们对玄幻/仙侠/武侠类的兴趣最高，其次是悬疑/科幻/魔幻类、娱乐、言情、人文、心理和二次元。对于将音频作为工具、认为音频带来获得感的用户，悬疑/科幻/魔幻类的影响最显著，其次是玄幻/仙侠/武侠类、娱乐喜剧搞笑类、人文社科和言情内容、直播/开麦。即使一部分用户认为音频内容对幸福度没有影响，他们仍然会和家人/朋友分享音频内容。悬疑科幻内容分享最多，其次是仙侠、娱乐和言情内容、白噪音正念冥想内容、人文国学和儿童内容、开麦直播和二次元内容。哪些音频内容提升了用户幸福感？*数据来源：2023 国民收听趋势调研272023国民收听趋势白皮书听的生活精彩纷呈03Part282023国民收听趋势白皮书*数据来源：喜马拉雅用户研究部调研03“熟悉王老师书卷气的声音，熟悉小曾老师文雅的演播，在这里却遇到了这么贴地气的演绎，方言的味道再现了人物的丰满，一颦一笑，亦庄亦谐，和这篇著作很配。这才是演播艺术的真谛！赞咧赞咧！聊咋滴很！”听友“那山那风_共成”，评茅盾文学奖作品主角有声版“故事，CV，后期都很重要。一开始更重视 CV 和后期，如果这两个好就可以听很久，除非剧情稀烂听不下去。现在一般挑已经完结的去听，因为有的更新太慢了，怕剧情烂尾.一本听完之后会有推荐，名字还不错的就搭着听一听，一边听一边看简介，还会去搜一下网评。”琳，23，服务员，上海调研显示，近六成喜马拉雅有声小说用户书龄在 4 年以上、每周听 6 小时以上。音频用户对于优质内容的要求不断提升，特别是在有声书和有声剧领域，他们期望好书搭配上优秀的演播。在悬疑、仙侠、都市、奇幻、科幻、历史、言情等类型的内容上，用户的兴趣尤为浓厚。有声书主播参与演绎爆款影视 IP 原著有声剧，满足了有声书用户的追剧期待。“抢先听”流行，用户快乐追剧有声小说用户收听年限有声小说用户收听频率有声小说用户最常听的小说类型292023国民收听趋势白皮书平台数据显示，在播出数十年后，多部经典剧集 IP 改编的有声剧仍创下超高播放量，并且仍在持续获得许多用户的收听。追剧后，用户还会 N 刷再听。甄嬛传有声剧播放量已超 5000 万，人世间 庆余年等大剧已实现有声剧破亿播放。经典国民级IP热剧在音频平台长盛不衰人世间播放量1.24亿觉醒年代播放量897.3万人民的名义播放量2020.9万大江大河播放量9019.3万亮剑播放量4989.7万白鹿原播放量8893.7万雍正王朝播放量3765.5万大宅门播放量39.7万红楼梦播放量1.42亿三体播放量5.70亿甄嬛传播放量5060.2万庆余年播放量8.94亿302023国民收听趋势白皮书“我是看了两集电视才来听的，没时间看电视，听有声小说，一边听一边干活，挺好的。女主的声音跟杨紫声音挺像，三个男主的声音也都超好听，好评。”听友“自信开朗w“等不及电视剧了，先听为敬。”听友“文明的小屋”平台数据显示，2023 年在喜马拉雅听剧已产生超过 83 亿播放量，已有超过 5000 万用户“抢先听”2024 年待播剧。影视内容是青年文化生活的重要环节。平台资料显示，喜马拉雅还与爱奇艺、腾讯视频等影视平台合作，开通内容一键关联功能，方便用户多种方式追剧。影视热剧开播前后有声书/剧的播放量环比增长超过100%。在用户访谈中了解到，用户在同步追剧的同时，通过听有声剧抢先解锁未播剧集、了解更完整细致的剧情，获得“抢先听”的追剧体验。平台影视同期声，耳朵追剧抢先听影视平台一键关联312023国民收听趋势白皮书调研数据表明，超过 70%的用户认为播客具有陪伴价值并能帮助他们解压放松。在18-25 岁的用户群体中，有 28%的用户将播客视作舒缓压力的途径。此外，近 25%的用户通过播客进行学习提升或获取新知，19%的用户认为播客具有心理疗愈的价值。大约 12%的用户利用播客进行“种草和拔草”（产品的推荐和反推荐），尤其在 18-35 岁的用户群中，近 23%的用户选择通过播客来种草拔草。在 50 岁以上的人群中，有 14%的用户选择播客作为学习和提升的形式。喜马拉雅平台数据显示，超过半数（50.2%）的听众愿意为播客内容付费。播客价值凸显，作为陪伴工具迈向更广阔人群*数据来源：2023 国民收听趋势调研*数据来源：2023 国民收听趋势调研播客陪伴价值调研不同年龄段的播客价值调研322023国民收听趋势白皮书近四成的音频用户会收听播客，其中超过两成的听众表示会尝试制作播客。在那些有制作播客经验的用户中，超过半数表示他们制作的播客内容时长不超过 10 分钟；而超过23.5%的用户录制的播客时长超过 60 分钟。*数据来源：2023 国民收听趋势调研*数据来源：2023 国民收听趋势调研斜杠音频用户（播客主）制作节目时长你是否会录制播客/音频节目来表达自我？音频用户中收听播客的占比332023国民收听趋势白皮书调研还显示，在音频平台上喜爱悬疑推理/科幻/魔幻奇幻（67%）、玄幻/武侠（58%）内容的用户对故事类播客的收听倾向度较高，这些用户在影视娱乐、热点话题、人文艺术和社会纪实方面的播客收听倾向度也较高。国学/传统文化/诗词歌赋/佛学类内容的听众在人文艺术和职场万象类播客的收听倾向度较高。那些喜欢收听心理疗愈、情感故事、心理学和女性自我主义音频的用户则倾向于收听运动健身类播客，其次是职场万象。而喜爱收听言情/浪漫/爱情类音频的用户，倾向于收听社会文化、社会纪实、运动健身类播客内容。收听人文社科类音频的人群在播客收听方面与自己的偏好趋近，他们在人文艺术、社会纪实、职场万象、商业科技、生活方式、社会文化、运动健身等方面播客都有较高的收听倾向。播客收听的主流人群中，职场白领倾向于收听职场万象、社会文化、商业科技以及热点话题/新闻资讯类内容。在大学生群体中，“职场万象”是最受关注的播客内容，而对退休人员而言，运动健身和生活方式类播客的收听比例最高。*数据来源2023国民收听趋势调研音频内容提升幸福度与分享欲的相关性*数据来源：2023 国民收听趋势调研不同职业人群收听播客内容类型差异342023国民收听趋势白皮书调研显示，超过五成的家长用户每天会让孩子收听儿童内容。无论是工作日还是周末，超过七成的用户选择在孩子睡前播放儿童内容，其次是周中放学后和周末下午晚上（超过三成的用户选择），起床后和通勤时间的选择比例最低（不足三成）。在所有家长群体中，54.2%表示每天都会给孩子播放儿童内容，大多数用户（累计超过八成）每周至少播放三次。在收听时长方面，周末的收听时长普遍高于工作日。周末最常见的收听时长为 30 分钟至 1 小时，其次是超过 2 小时；而在工作日，最常见的收听时长为 15 至 30 分钟，其次是30 分钟至 1 小时。亲子共听：超五成家长每天给孩子听音频*数据来源：喜马拉雅用户调研部*数据来源：喜马拉雅用户调研部给孩子听的频率您一般在什么时间给孩子听儿童内容？节假日收听时长工作日收听时长352023国民收听趋势白皮书“孩子在上小学有很多无聊枯燥的抄写字的学习，我作为家长也能体谅孩子的辛苦，也会允许孩子边听喜马拉雅，边完成作业。”娟子，32，个体户，成都“大宝每周听-次，除非在外面玩太累了不需要自己听着睡；二宝每天晚上都得听着音乐睡觉。”王女士，36，全职妈妈，哈尔滨对于“哄娃”用户来说，他们在听音频内容时主要看重能够给孩子讲故事的内容，其次是孩子能从中学到知识。此外，还有家长选择借助音频内容帮助孩子入睡、安抚孩子或进行国学启蒙。一些父母会为孩子学习选择特定的音频作为背景音乐。家长们认为启蒙和娱乐类内容的多样性可以让孩子接触到热门 IP（如“米小圈”“托马斯”“不一样的卡梅拉”），易于形成持续收听的兴趣。*数据来源：2023 国民收听趋势调研家长认为孩子听音频可以带来价值362023国民收听趋势白皮书“孩子岁以后，我会希望范围大一点，然后让他自己去选择一些。”无忧，42，公司职员，南昌“孩子在小学后让小孩自己选择喜欢的内容，不会太多限制。”李先生，29，银行职员，西安“我买了智能音箱，有语音识别，你告诉它我想听托马斯或者我想听郭德纲的相声，它自动会跳搜索。音箱是专门有一个APP的，孩子就在音箱的APP里面搜内容。”文女士，34，互联网员工，北京在数字时代，家长也面临着如何合理引导孩子使用电子设备的挑战。调查发现，在音频内容的选择和收听上，家长们起到了主导作用。数据显示，超七成的家长会限制好内容范围后再让孩子自由收听。收听设备方面，家长对孩子使用手机管控最为严格，智能音箱成为孩子自主操作的首选设备，孩子有更高的使用自由度，家长也更倾向于使用音箱。调研中发现，49%的家长表示他们的孩子平时会使用智能音箱来听音频内容。超七成家长为孩子收听内容把关*数据来源：喜马拉雅用户研究部调研家长是否会给孩子语音操控设备（智能音箱）372023国民收听趋势白皮书随着孩子年龄的增长，家长对孩子内容消费的管控有所放松。通常从孩子 7 岁开始，他们逐渐拥有自己的设备和内容选择权，但当孩子逐渐进入青春期时，家长会开始加强管控。特别是当孩子 3 岁后拥有自己的设备时，家长的管控方式不会有太大变化，这可能是因为这些家长已经形成了一套对孩子内容选择的筛选机制，对孩子自由做出的选择比较放心。家长们通常会给予孩子一定程度的操作自由：在收听过程中，74%的家长倾向于让孩子自己订阅和收藏他们喜欢的声音，超过三成的家长倾向于让孩子创建自己的听单。对于那些愿意让孩子自行操作手机/平板的家长来说，绝大多数会倾向于让孩子仅完成基本操作，如订阅收藏、切换内容等。在帮助孩子找内容时，家长关注的因素包括内容的丰富度、分级、优质 IP 和值得信赖的 PGC 内容。*数据来源：喜马拉雅用户研究部调研自己选好内容，有空把手机孩子自己通过其他设备用（直接把自己手机给孩子，孩孩子有自己手机，自己进喜家里老人带娃，指导孩子用其他情况，请补充把设备给孩子后，您倾向于让孩子自己完成哪些操作？家长对音频内容的需求*数据来源：喜马拉雅用户研究部调研家长分年龄管控内容趋势382023国民收听趋势白皮书在音频用户群体中，50 岁以上的银发人群倾向于全天候收听音频内容。他们更习惯于在上午 7 点至 13 点听音频，占比超过 30%。晚上 19 点至凌晨 1 点的收听用户占比为28.45%，下午 13 点至 19 点的占比为 28.01%，而在凌晨 1 点至 7 点有 13.44%的银发老人因失眠而收听音频内容。该年龄段的用户倾向于通过浏览后选择相声评书、头条/热点、历史、戏曲等相关内容，并愿意为喜爱的音频内容付费。银发人群对戏曲、健康养生、相声评书、新闻热点、历史内容等有较高需求，同时也对旅游、时尚生活、商业财经、人文、有声书、音乐、影视、情感生活类内容有较强的偏好。音频激活“银发”学习新风尚*数据来源：喜马拉雅用户调研部调研银发人群音频收听 TGI392023国民收听趋势白皮书超过 40%的 50 岁以上用户对参加老年大学感兴趣，尤其是高学历、退休女性用户。对于有明确学习目的的用户，他们更倾向于精进特定的兴趣