smart形象设计简版指南.pdf

企业形象设计简版指南2企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02目录品牌定位及个性04 品牌定位06 品牌个性品牌设计创意08 设计愿景10 基本原则品牌设计元素14 概览 15 Logo 29 颜色 36 品牌图标40 字体系统 47 图片52 排版原则56 动画 59 UI元素品牌设计体验 I63 数字媒体75 横幅广告78 社交媒体 品牌设计体验 II 82 户外及平面媒体92 经销商94 道旗 95 迎宾大门 96 背景 98 文具106 PPT 110 信息图设计效果示例 116 雨伞 117 赠品法律声明 文件版本 1.0 2020-123品牌定位及个性04 品牌定位 06 品牌个性品牌定位及个性4企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02全新的品牌定位彰显了smart品牌的使命及 追求，为品牌及员工的未来发展指明了方向先人一步的创意脑洞，超越时代的设计拒绝向生活妥协的都市密友smart，前来报道！我们开创对立且不冲突的吸引力法则，严谨又前瞻，轻奢而实用，崇尚科技更以人为本，以小创意让城市大不同！我们是创意灵感的制造机，催化城市生活好奇心，用胆大吓退平庸，将想象力化为行动力，让城市妙趣无穷，让每个独特灵魂闪耀于世。早在NAFA诞生之日起，超越时代、独树一帜的smart品牌，就吸引了来自全球的潮趣先锋派ta们不仅极具时尚品味，对艺术和设计充满热忱，更是酷感十足的前沿科技达人。这场世纪性相遇，对我们而言，只是个开始。车辆与技术日新月异，出行方式也将创新不止，更smart点的明天，即将来临！我们坚守初心，与每一位潮趣先锋派携手共创，以鲜明个性表达自我，以先锋姿态共领城市生活潮流，向着更创新互联、更前卫环保、更乐天派，更smart点的未来，进发！品牌定位5企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02品牌定位让明天更smart点品牌使命：smart品牌为何存在？拒绝妥协的都市密友品牌优势：人们为何喜爱smart？创造灵感品牌调性与行为方式：如何辨识smart品牌？潮趣先锋派品牌知己：谁是smart品牌的拥护者和意见领袖？6企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02品牌定位品牌个性 smart品牌个性中的一些核心特征能确保所有沟通触点上的品牌一致性，为各个区域和国家在使用任何语言进行品牌沟通时提供了规范的指导。品牌个性反映了我们作为品牌的身份、所代表的立场以及我们希望如何被人们理解。作为未来出行解决方案的引领者，我们致力于通过简单、丰富和精致的方式让都市生活更轻松。真实并忠于自我最重要。我们相信自己所说的、所做的，我们始终言行一致。我们要做的不仅仅是找到解决方案，而是找到别人想不到的解决方案。我们喜爱灵感迸发时的恍然大悟。妙不可言。我们对自己创造的一切深感兴奋。我们渴望与更多人分享发现的喜悦。这是我们的动力。我们就是这样毫不掩饰。我们知道自己在追求什么，我们实现自己的追求。直言不讳 智慧风趣 充满能量 自信自在 文件版本 1.0 2020-127品牌设计创意08 设计愿景10 基本原则品牌设计创意即刻订购企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02设计愿景品牌设计创意我们的目标人群有哪些特征？1.思维开放 2.个性外露 3.极富创意品牌阐述smart要以前沿科技、自我表达及前卫生活为基础，吸引那些渴望更高端产品体验的人。同目标人群一样，我们要以数字为先、以用户为中心。大多数汽车品牌以产品和功能为中心，其复杂性令用户深感困惑和不确定。smart则不同，我们通过“简单”让用户感到愉悦，提供面向未来的共鸣smart不会让你在纷杂的选项之间选择，而会为你定义好各种有用的选项。smart从不使用令人困惑的术语，因为我们希望被理解。smart不会提供复杂的方案，因为简单至上。如何吸引他们？1.数字化思维、数字化创造 2.始终以体验为第一驱动力3.坚定地以用户为中心改变每一天！我们如何憧憬未来的smart品牌？我们相信它应当富有标志性、灵活多变、独树一帜。8企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02设计愿景品牌设计创意我们要有怎样的设计？首先，我们要清晰地体现积极愉悦感，以及智能(smart)生活之感。品牌不等同于形象设计，而应当是一种体验，一种建立连接、拉近距离、提升细节品质的体验；一种展现尊重性、灵活性和灵感的体验。企业形象设计为我们展开工作和彼此连接搭建了一个架构，也为富有标志性的smart品牌与产品搭建了一个舞台。我们的设计简约但毫不妥协，始终体现数字与非数字世界的无缝连接，从静态到动态。最终，一切的核心在于体验。实践我们的设计愿景1.数字为先2.聚焦少量核心元素3.简单灵活的结构910企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02即刻订购主标题基本原则品牌设计创意图片（车）主标题CTA我们的设计基本原则是：以居中的方式应用所有预定义的品牌设计元素，包括logo、主标题、图片（产品/车）及CTA。LogoLogo应始终横向或纵向居中放置，且始终包括图形标志和文字标志。以下情况可以例外：社交媒体、名片、经销商门店及PPT。图片（车）图片区是展示产品（车）的舞台，可使用单独的车图片，或车与人/环境组合的图片。图片主体应始终 位于前端。smart希望通过图片展示品牌愿景。主标题大多数情况下，主标题应横向或纵向居中放置，且位于logo与图片焦点（车）之间。关于主标题设计 原则及细节，请参考本手册品牌设计元素-排版原则章节。CTA CTA应始终横向或纵向居中放置，且位于图片焦点的下方。在某些平面或户外应用中可以不使用CTA。关于设计结构、规范及例外情况的更多信息，请参考本手册品牌设计元素及品牌 设计体验章节。可选元素13241234Logo11企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02品牌设计创意包括数字及非数字媒体的设计体系。可灵活选用横向或纵向版面。基本原则即刻订购主标题即刻订购主标题即刻订购主标题即刻订购主标题即刻订购主标题12企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02品牌设计创意基本原则 例外情况以下是一些可以不应用品牌设计基本原则的情况。关于设计结构、规范及例外情况的更多信息，请参考本手册品牌设计元素及品牌设计体验章节。因为要在有限空间内展示大量信息，Logo移至左侧。Logo位于左上角，为显示屏及其他元素留出更多空间使它们更醒目。名片Logo可在不同页面中灵活应用，拆分版或标准版均可。PPT室内标识Logo位于左上角，符合室内标识设计规范。背景Logo位于右下角。社交媒体 文件版本 1.0 2020-1213品牌设计元素14 概览 15 Logo 29 颜色 36 品牌图标40 字体系统 47 图片52 排版原则56 动画 59 UI元素 品牌设计元素14企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02品牌设计元素-概览Logo颜色品牌图标字体系统UI元素图片排版原则动画我们的FOR smart Next字体是重要的品牌识别元素。我们的字体系统是在所有传播媒体上定义品牌风格的工具，其中包括2种字体：FOR smart Sans及FOR smart Next。100400199/MonthGo100400199/MonthGo定制配置即刻订购创造一个更创新、更互联、更时尚、更可持续、更乐观、更简单、更智能的未来。文件版本 1.0 2020-12Logo1516企业形象设计简版规范 文件版本 1.6 2021-022D logo（平面式）此标准版logo应用于所有的主要媒体（平面及线上）。3D logo（徽章式）以2D logo为基础修改而成的3D版logo，仅限于车身上。反白稿墨稿更多信息及规范请参考本手册品牌设计元素 Logo|应用章节。品牌设计元素-Logo版本17企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-022D logo设计阐释品牌设计元素-Logo图形标志 富有标志性 简约但不平淡 酷、时尚 体现互联感 为你的生活方式量身定制 低调的前沿科技感文字标志 强化图形标志 有很强的辨识性和个性 极简字体符合smart品牌愿景（大胆、简约、自由）全新的smart logo给人即熟悉又耳目一新的感觉，符合数字化全新需求的同时，也与我们新的企业形象设计和沟通原则保持了一致。扁平的设计增加了现代感和灵活性，能帮助我们确保在所有渠道的视觉一致性，从而提升品牌的可识别性。通过新logo，我们传递了清晰易懂的品牌定位，兼具出色的设计感和实用性。全新的logo也是smart全新品牌形象的核心元素，在形式上包括两个部分：图形标志和文字标志。它以我们的品牌设计创意、品牌承诺、价值观及定位为出发点，象征着smart的自我形象。121218企业形象设计简版规范 文件版本 1.6 2021-02应用及尺寸Logo数据库请通过smart数字门户网站下载。标准版logo（竖版）此标准版logo应用于所有的主要媒体。平面应用最小尺寸：15mm宽 数字应用最小尺寸：图形标志：16px 16px 组合：28px宽备选版logo（横版）横版logo仅在没有足够空间容纳竖版logo的情况下使用（例如多品牌联合展示、线上横幅广告、广告材料和赠品等）。平面应用最小尺寸：30mm宽 数字应用最小尺寸：56px宽所有版本均遵循清晰的文件编码，可在logo数据库中找到。品牌设计元素-Logo19企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02拆分版logo品牌设计元素-Logo拆分版logo仅用于空间有限的数字应用场景中或车身上，是logo使用规范之外的一种例外情况，指的是单独使用文字标志，而不显示图形标志。只有当图形标志与文字标志出现在同一情景中时（即二者能关联），方可在拆分版logo中额外使用单独的图形标志。应用领域 数字媒体：包括但不限于网站（顶端导航部分）、App、车内UI/UX、社交媒体和 横幅广告等 PPT 实体：仅限于车身上规范拆分版logo的放置及使用规范与标准版logo相同。详细规范请参考本手册以下章节：品牌设计元素 最小距离品牌设计元素 动感logo 品牌设计元素 Logo错误应用如文字标志与图形标志在同一页上分开出现，则二者都无须遵守尺寸比例规范。20企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02动感logo品牌设计元素-Logo此logo在形式上提供了最大的创造力和自由度，可填充多种内容，适合在需要让品牌从环境中脱颖而出并展现独特性的任何场景中使用，包括数字媒体及实体场景（如展会、营销事件、赞助等）。填充内容示例在数字媒体及实体应用中，可用以下元素填充logo：视频 动画 图片 颜色和图案 材料和表面（如金属、木材、丝绒或植物等）规范默认情况下，动感logo为图形标志与文字标志的组合，可在数字及非数字媒体使用。请始终确保动感logo与背景形成最清晰的对比。在数字应用中，如需将图形标志与文字标志分开使用，请遵循拆分版logo使用规范。详细规范请参考本手册以下章节：品牌设计元素最小距离品牌设计元素拆分版logo 品牌设计元素Logo|错误应用21企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02最小距离品牌设计元素-Logo请将logo置于安全区域。该区域内不得放置其他任何元素。此外，安全区域也定义了品牌与版面边缘的最小距离。设定文字标志的高度为X，则安全区域为logo外边缘外2X内的区域。请始终注意logo的尺寸、比例和最小距离。如将logo拆分，即仅使用logo中的文字标志或图形标志，则二者均须遵守2X安全区域规范。标准版logo（竖版Logo（横版）图形标志文字标志Logo安全区域X=文字标志的高度1 X2 X2 X1 X2 X2 X2 X2 X1 X1 X2 X2 X22企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02多品牌联合展示品牌设计元素-Logo在有其他品牌与smart品牌同时出现时，请遵循以下规范：其他品牌logo须以smart logo的高度为基础。两个logo之间的最小距离为4X，且在2X处加入分割线。分割线与smart logo的高度一致。请尽可能使用标准横版或标准竖版logo。如将各品牌纵向排列，且smart是主稿品牌，则smart的logo应置于其他logo之上。在受媒体或空间所限无法使用竖版logo时，可使用横版logo。横向排列（标准版logo）纵向排列（标准版logo）第三方logo横向排列（特殊情况）以上示例仅展示了smart为品牌联合展示中主稿品牌的情况。作为主稿品牌，smart logo始终位于左侧。如smart并非主稿品牌，请遵循主稿品牌的放置规范。第三方logo第三方logo2 X2 X2 X2 X2 X2 X2 X1 X1 X1 X2 X2 X23企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02应用示例品牌设计元素-Logo24企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02Logo的位置品牌设计元素-Logo我们的logo始终位于版面中轴顶部。请遵守已有的logo安全区域规范来设置最小距离。各种标准版面中的logo尺寸和放置规范在各章节有详细阐明和记录。在横版面中，请将logo置于版面中轴的左边缘。唯一例外于标准格式的 场景是名片。在特殊版面中，如室内标识、社交媒体和PPT模板中，logo的放置方式可以不同。竖版面 横版面特殊版面25企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02错误应用品牌设计元素-Logo竖版面 横版面网站26企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02置于表面或背景上品牌设计元素-Logo在图片上应用透明logo最大透明度为65%在图片上应用透明logo最大透明度为65%在图片上使用深浅色对比在图片上使用深浅色对比在有色背景上使用深浅色对比（所有辅色均可使用）Logo在有色背景上应用反白效果使用深浅色对比（所有辅色均可使用）墨稿反白稿动感logo 使用深浅色对比动感logo 使用深浅色对比以上所有规范同样适用于拆分版logo。27企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02错误应用品牌设计元素-Logo请勿在logo上使用标志主色请勿在有色表面使用有色logo请勿使用有色logo请勿使用双色请勿使用3D效果或阴影请勿旋转请勿扭曲请勿重新调整比例或排列请勿裁切或使用不完整logo请勿使用嘈杂背景请勿添加其他元素请勿随意放置28企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02命名规范品牌设计元素-Logo数据库中的所有logo文件均以规范结构命名。文件名显示了关于logo的变体版本、色彩空间和文件格式的信息。名称Logo版式V为竖版H为横版颜色版本P为墨稿N为反白稿色彩空间4C为CMYKRGB为RGB1C为黑/白PNT为潘通文件格式平面 .pdf .eps数字 .jpg .png .svgLogo变体Logo为logoFavicon为网页图标Logo数据库请通过smart数字门户网站下载。smart_logo_H_P_4C.eps 文件版本 1.0 2020-1229颜色2930企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02颜色阐释品牌设计元素-颜色主色谱 smart主色系统以品牌定位及设计愿景为基础构建而成。其中的标志主色为电光绿。这一颜色将在未来赋予品牌一种独特的色调语言，并展现多种个性。电光绿是一种明亮醒目的颜色，兼具自然感与科技感，清新的同时不失乐观和活力。在汽车品牌的世界里，电光绿是具有差异性的颜色，能帮助smart品牌脱颖而出。相比之下，主色谱中的其他主色都更为低调，体现品牌的高端感和专业性。颜色库请通过smart数字门户网站下载。辅色谱 我们的辅色均为柔和色，是在BEV（纯电动汽车）传播流行趋势基础上引申出来的颜色，突出了smart品牌力求塑造的精致个性。这些精心选择的中性色彩跨度大，具有很高的灵活性。在电动汽车将成为新常态的背景下，我们的工厂设计将支持电光绿色，通过此颜色体现可持续发展、运动感及生态效率等主题。31企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02主色谱标志主色 用于突出显示（CTA、激活等）smart黑RGB 20.20.19HEX#141413 CMYK 0.0.0.95.特殊颜色潘通 419 CHKS 88主色用于logo、背景、文字和其他元素。smart白RGB 255.255.255HEX#ffffff CMYK 0.0.0.0.特殊颜色潘通-HKS-smart银RGB 150.157.163HEX#969da3 CMYK 0.0.0.45.特殊颜色潘通 877 CHKS 99 Ksmart灰RGB 8989.89HEX#595959 CMYK 0.0.0.65.特殊颜色潘通Cool Gray 10 CHKS 92 K颜色库请通过smart数字门户网站下载。主色用于logo、背景、文字和其他元素。主色用于图标、背景和其他元素。主色用于背景和其他元素。应用主色的元素包括表面、形状、线条和图层等。原则上，只要确保颜色搭配符合我们的颜色组合规范，且能体现足够的 对比度，所有设计元素都可应用主色。品牌设计元素-颜色smart电光绿RGB 215.230.0HEX#d7e600 CMYK 20.0.100.0.特殊颜色潘通 389 CHKS 6932企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02颜色组合标志主色（smart电光绿）搭配一种其他颜色的背景主色（smart黑）搭配一种其他颜色的背景主色（smart白）搭配一种其他颜色的背景主色（smart灰）搭配一种其他颜色的背景主色（smart银）搭配一种其他颜色的背景以上符号代表背景区域上相应颜色的字体或几何形状。以上图示表明了哪些颜色可以组合搭配，而哪些颜色由于 缺乏对比度而应避免组合使用。品牌设计元素-颜色33企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02辅色谱smart浅橘RGB 247.191.49HEX#f7bf31 CMYK 0.23.80.3.smart浅绿RGB 172.230.183HEX#ace6b7 CMYK 25.0.20.10.突出色smart浅蓝RGB 125.207.227HEX#7dcfe3 CMYK 45.9.0.11.突出色突出色smart浅红RGB 234.156.152HEX#ea9c98 CMYK 0.33.35.8.突出色颜色库请通过smart数字门户网站下载。辅色通常为实色(100%)。如在例外情况下必须调整颜色的深浅效果（如用于信息图或图表），可以降低色度。品牌设计元素-颜色80%60%40%20%80%60%40%20%80%60%40%20%80%60%40%20%34企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02颜色组合辅色辅色背景搭配黑色或白色元素辅色请勿将辅色彼此组合使用辅色请勿将标志主色（smart电光绿）用作突出色在仅使用主色谱还不够的情况下，可以使用辅色。辅色可用于图片、背景、框、图形、插图或线上元素中。请仅在特殊情况下调整辅色的深浅效果，如图形中、插图中或线上元素内。请勿将辅色彼此组合或重叠使用。作为一项基本规范，在使用多种颜色时，请始终确保颜色间形成充足的对比度。品牌设计元素-颜色以上符号代表背景区域上相应颜色的字体或几何形状。以上图示表明了哪些颜色可以组合 搭配，而哪些颜色由于缺乏对比度而应避免组合使用。35企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02应用示例品牌设计元素-颜色 文件版本 1.0 2020-1236图标3637企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02设计与构图品牌设计元素 品牌图标作为品牌元素，图标和象形图能帮助塑造和补充品牌外观形象，同时能为用户提供指引，帮助他们更好地理解内容。所有图标都必须意义明确、可以最小尺寸使用且遵循设计指南。本章节显示的图标仅为示例，旨在为新图标组合的设计提供指导。关于品牌元素和信息图标的更多信息，请参考本手册UI元素章节。模板请通过smart数字门户网站下载。构图请通过主线条确保图标的简洁性和一致性。一致性请尽量以象征性的符号为主，避免绘图，从而 确保图标清晰可见并能更好地应用于数字界面 和UX设计中。描绘 简单至上。更多使用实色墨稿，而不是反白效果。小圆角设计能增添动感和灵活性。可参考logo使用 小切口。正方形基础网格尺寸为128px 128px。圆形网格用于基本形状和构图。图标基于几何线条和形状。脱离网格的图标38企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02变体图标有两种版本：墨稿和反白稿。两个版本均可使用标志主色使图标更醒目，或以smart银为突出色，除此之外，请勿使用其他颜色。图标仅限在白色或黑色背景上使用，并始终确保最佳的辨识度和对比度。反白稿图标墨稿图标以标志主色（电光绿）为突出色或以银色为突出色品牌设计元素 品牌图标39企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02应用示例品牌设计元素品牌图标 文件版本 1.0 2020-12字体系统我们的FOR smart Next字体是重要的品牌识别元素。我们的字体系统是在所有传播媒体上定义品牌风格的工具，其中包括2种字体：FOR smart Sans及FOR smart Next。40创造一个更创新、更互联、更时尚、更可持续、更乐观、更简单、更智能的未来。41企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02基本规范品牌设计元素-字体系统我们的FOR smart Next字体是重要的品牌识别元素，而我们的字体系统是在所有传播媒体上定义品牌风格的工具。根据品牌需求特别定制的字体能让我们在汽车品牌的世界中脱颖而出，并彰显了设计性高、易于识别的品牌外观，有助于在传播中体现我们的品牌价值。字体请通过smart数字门户网站下载。字体文件类型（平面）文件类型（数字）备用字体（网站）For smart Sans Regular*.otf*.eot,*.svg,*.ttf,*.woff,*.woff2SF Compact Text RegularFor smart Sans Bold*.otf*.eot,*.svg,*.ttf,*.woff,*.woff2SF Compact Text BoldFor smart Next Regular*.otf*.eot,*.svg,*.ttf,*.woff,*.woff2Arial RegularFor smart Next Bold*.otf*.eot,*.svg,*.ttf,*.woff,*.woff2Arial Bold仓耳云黑(TsangerYunHei)*.otf*.eot,*.svg,*.ttf,*.woff,*.woff2幼圆(YouYuan)For smart Next能完全兼容西里尔字母、希腊字母和拉丁字母，且能完全匹配Arial和SF等备用字体的大小、字母/字间距和行间距。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890%&()/?!#ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890%&()/?!#AaAaFOR smart Next RegularFOR smart Next BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890%&()/?!#AaFOR smart Sans RegularFOR smart Sans BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890%&()/?!#Aa42企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02基本规范文字类型字体（英文）字体（中文）行间距对齐字间距主标题FOR smart Next Bold仓耳云黑W07(TsangerYunHei W07)110%左对齐，居中10-20副标题FOR smart Sans Regular仓耳云黑W04(TsangerYunHei W04)110%左对齐，居中10正文FOR smart Sans Regular仓耳云黑W04(TsangerYunHei W04)120%左对齐0正文突出文字FOR smart Sans Bold仓耳云黑W07(TsangerYunHei W07)120%左对齐0突出文字/CTAFOR smart Next Bold仓耳云黑W07(TsangerYunHei W07)110%居中10-20主标题 粗体字能让主标题更清晰有力。副标题副标题字体相对更细，起到支持主标题的作用。正文连续正文文本使用细体字。突出文字/CTACTA使用粗体字。不要像所有人一样创造一个更智能 更创新的未来。创造一个更创新、更互联、更时尚、更可持续、更乐观、更简单、更智能的未来。启动smart颜色请确保字体颜色始终为smart黑和smart白两种主色，且体现足够的深浅对比度。在需突出显示一段连续文本中的特定部分（例如新功能）时，可使用标志主色或突出色。字号关于不同应用场景中字号设置的详细信息，请参考本手册品牌设计体验章节。品牌设计元素-字体系统43企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02文字层级（拉丁字母）主标题：FOR smart Next Bold副标题：FOR smart Sans Regular正文：FOR smart Sans Regular（数字）CTA：FOR smart Next Bold左对齐居中右对齐反白稿墨稿品牌设计元素-字体系统Dont be like all.The new smart.Creating a future that is more innovative,more connected,more stylish,more sustainable,more optimistic and simply,smarter.drive smartDont be like all.The new smart.Creating a future that is more innovative,more connected,more stylish,more sustainable,more optimistic and simply,smarter.drive smart123Creating a future that is more innovative,more connected,more stylish,more sustainable,more optimistic and simply,smarter.Creating a future that is more innovative,more connected,more stylish,more sustainable,more optimistic and simply,smarter.Creating a future that is more innovative,more connected,more stylish,more sustainable,more optimistic and simply,smarter.44企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02文字层级（中文）主标题：仓耳云黑W07(TsangerYunHei W07)副标题：仓耳云黑W04(TsangerYunHei W04)正文：仓耳云黑W04(TsangerYunHei W04)（数字）CTA：仓耳云黑W07(TsangerYunHei W07)左对齐居中右对齐反白稿墨稿品牌设计元素-字体系统创造一个更创新、更互联、更时尚、更可持续、更乐观、更简单、更智能的未来。创造一个更创新、更互联、更时尚、更可持续、更乐观、更简单、更智能的未来。创造一个更创新、更互联、更时尚、更可持续、更乐观、更简单、更智能的未来。123不要像所有人一样新款 smart创造一个更创新、更互联、更时尚、更可持续、更乐观、更简单、更智能的未来。启动 smart不要像所有人一样新款 smart创造一个更创新、更互联、更时尚、更可持续、更乐观、更简单、更智能的未来。启动 smart45企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02错误应用请勿使用阴影请勿横向和纵向伸缩字体请勿描边请勿使用斜体请勿使用镜像请勿使用倒影请勿使用多种颜色请勿使用3D效果请勿裁切或使用不完整文字请勿重新调整比例或排列不要像所有人一样不要像所有人一样不要像所有人一样不要像所有人一样不要像所有人一样不要像所有人一样不要像所有人一样不要像所有人一样不要像所有人一样不要像所有人一样不要像所有人一样品牌设计元素-字体系统不要像所有人一样46企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02应用示例品牌设计元素-字体系统 文件版本 1.0 2020-1247图片4748企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02图片品牌设计元素-图片图像能强化品牌与现有用户之间的情感联系，并能与新用户建立关系。图片就像一个舞台，能衬托和定位我们的产品及目标人群对产品的认知。其次，图片反映了用户的现实世界、精神世界及对人生的向往在smart的陪伴下成为激励人心、充满活力的创造者。在拥挤喧闹、千篇一律的汽车品牌世界，smart特有的图片风格凸显了品牌身份与独特性。未来科技以开拓精神实现未来出行创新。高端质感面向思维开放、极富创意、追求卓越价值的先行者。生活之悦拒绝妥协的都市密友所有图片都应遵循统一的视觉语言，并与用户世界建立起联系，因此必须具有很高的可识别性。我们的图片视觉语言以未来科技为核心，在确保真实感的前提下，通过灵感和创意吸引用户。在使用图库中的图片时，请特别注意这一点。以下页面为图片风格示例，能帮助你理解我们的图片方向、使用及选择方式。特色我们新的图片体系直接地体现了True North定位。我们从此定位中提取了三大支柱性特色，用于指导全新的图片风格。图片选择风格阐释13212349企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02未来科技可选内容 现代建筑（与高科技有关）简约微妙的色彩 空间视角 光影 装置 特写人物 想象空间 高质感呈现 反射在以下应用中提升图片表现力：线上(ATL)沟通 经销商宣传物料品牌设计元素-图片50企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02高端质感可选内容 前所未见/出人意料的地方 柔和的色彩 特别设计的视觉冲突 裁切 几何形状 真实性 微妙的光线 前卫时尚 艺术外观在以下应用中提升图片表现力：线下(BTL)活动 主题媒体（针对特定主题的媒体，如建筑、设计等）出人意料的场景（如在美术馆中展示汽车）品牌设计元素-图片51企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02生活之悦可选内容 城市户外场所 日光 多种色彩/色彩碰撞 特写 动感和互动的人 愉悦/情感表达 不完美/真实性 街头艺术/时尚与设计在以下应用中提升图片表现力：社交媒体 线下(BTL)活动 主题媒体（针对特定主题的媒体，如建筑、设计等）品牌设计元素-图片 文件版本 1.0 2020-12排版原则主标题副标题即刻订购5253企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02核心元素Logo居中（纵向中轴）车/KV主视觉尽可能多地聚焦主标题两种摆放选择（居中/左对齐）副标题两种摆放选择（居中/左对齐）CTA居中（纵向中轴）品牌图标交流/简单图示背景区 交流区及亮点内容 正文左对齐，包括突出文字关于尺寸和网格的详细信息，请参见本手册品牌设计体验章节。品牌设计元素 排版原则1234567867812341234554企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02主标题位置品牌设计元素 排版原则我们的排版规范是基于已有的设计基本原则和品牌设计元素制定的。请将所有元素横向或纵向居中放置，并确保版面沟通的焦点是信息和产品（车）。可单独展示车或车与人的组合。为使设计更具灵活性，主标题和logo的摆放 方式有两种可供选择。核心元素，包括logo、图片（车）和CTA（可有可无）须始终居中。在此基础上，请根据每份沟通资料的版面和焦点情况，从两种方式中选择如何摆放主标题：居中或左对齐。主标题居中如果主标题是此次沟通的核心信息，则主标题应横向或纵向居中放置，且位于logo与图片焦点（车）之间。副标题位于主标题下方，居中放置。主标题左对齐如果产品（车）是此次沟通的核心信息，那么需要有更醒目的展示空间（见示例2），则主标题和副标题都可以向左移动。此种情况下，主标题和副标题均须左对齐。主标题位置主标题副标题以上规范以品牌整体设计愿景为基础，更多信息可参见本手册设计理念|基本原则章节。即刻订购主标题副标题即刻订购主标题大小可根据图片大小成比例地调整，具体取决于字体粗细和字号。主标题副标题即刻订购212155企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02应用示例品牌设计元素 排版原则 文件版本 1.0 2020-1256动画5657企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02设计阐释smart是一个充满活力和动感的品牌，是引领风尚的先行者。自用户进入 驾驶舱那一刻开始，smart就是他们日常生活和交通中的伙伴。全新的品牌动画设计体现了随时出发、锐意前行的积极态度，通过视觉冲击展示动感、活力和不断向前的姿态。基础知识品牌动画可用于宣传或传播视频的开始或结束，起到强化信息、突出主稿 品牌的作用。我们的品牌动画有各种格式和分辨率，可通过smart数字门户网站下载。模板及详细规范请通过smart数字门户网站下载。基本规范以下是关于品牌动画的一些重要规范：不得更改动画。必须始终完整显示动画。其他影像素材和品牌动画之间的过渡可采用淡入淡出、软重叠或硬切换的形式。不得更改动画播放速度。品牌动画有短版（4秒）和长版（8秒）两种，可根据视频总长选择使用。动画序列可以smart黑为背景，或以透明形式应用于其他影像素材上，但须确保足够的对比度和图像 表现力。动画序列基本规范品牌设计元素-动画58企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02模板及详细规范请通过smart数字门户网站下载。动画序列（视频）品牌设计元素-动画4秒动画（短版）8秒动画（长版）文件版本 1.0 2020-12UI元素100400199/MonthGo定制配置定制配置即刻订购即刻订购本章节所列元素均为推荐元素，请根据趋势变化和 技术可行性改变或调整。5960企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02品牌设计元素-UI元素颜色将标志主色用于突出显示。背景为银色和灰色。字体为黑色或白色。功能图标网站（电脑端和移动端）及App的基础导航和信息图标。品牌图标与性能、功能和车相关的示意图。互动按钮和输入字段用于精准呈现信息的交互式元素。按钮 包括一级和二级按钮。用颜色突出显示、描边并可加入图标。互动输入表单用于文字输入的下拉表单。选择控件网站基本图标（电脑端及移动端）。社交媒体图标各国图标可能有所不同。100400199/MonthGo100400199/MonthGo定制配置定制配置即刻订购即刻订购文本字段文本字段61企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02应用示例品牌设计元素-UI元素 文件版本 1.0 2020-1262品牌设计体验 I63 数字媒体64 无障碍访问65 颜色68 图标 70 字体系统71 按钮73 互动功能元素75 横幅广告 78 社交媒体品牌设计体验 文件版本 1.0 2020-12数字媒体本章节所列元素均为推荐元素，请根据趋势变化和 技术可行性改变或调整。6364企业形象设计简版规范文件版本 1.6 2021-02无障碍访问品牌设计体验 数字媒体概述具有无障碍访问功能的网站可以确保所有用户（包括残障人士）获得良好的体验并能轻松访问各种信息，因此需要成为网站设计的一部分。以下链接和建议能为你提供指导。无障碍访问针对可能影响人们访问网站的各种障碍，包括：听觉的 认知的 神经的