ImageVerifierCode 换一换
格式:PPT , 页数:22 ,大小:240KB ,
资源ID:12348287      下载积分:10 金币
快捷注册下载
登录下载
邮箱/手机:
温馨提示:
快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。 如填写123,账号就是123,密码也是123。
特别说明:
请自助下载,系统不会自动发送文件的哦; 如果您已付费,想二次下载,请登录后访问:我的下载记录
支付方式: 支付宝    微信支付   
验证码:   换一换

开通VIP
 

温馨提示:由于个人手机设置不同,如果发现不能下载,请复制以下地址【https://www.zixin.com.cn/docdown/12348287.html】到电脑端继续下载(重复下载【60天内】不扣币)。

已注册用户请登录:
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
三方登录: 微信登录   QQ登录  

开通VIP折扣优惠下载文档

            查看会员权益                  [ 下载后找不到文档?]

填表反馈(24小时):  下载求助     关注领币    退款申请

开具发票请登录PC端进行申请

   平台协调中心        【在线客服】        免费申请共赢上传

权利声明

1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前可先查看【教您几个在下载文档中可以更好的避免被坑】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时联系平台进行协调解决,联系【微信客服】、【QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【版权申诉】”,意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:0574-28810668;投诉电话:18658249818。

注意事项

本文(社会营销在艾滋病防治中的运用.ppt)为本站上传会员【快乐****生活】主动上传,咨信网仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知咨信网(发送邮件至1219186828@qq.com、拔打电话4009-655-100或【 微信客服】、【 QQ客服】),核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载【60天内】不扣币。 服务填表

社会营销在艾滋病防治中的运用.ppt

1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,资料仅供参考,不当之处,请联系改正。,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,资料仅供参考,不当之处,请联系改正。,書式設定,書式設定,第 2,第 3,第 4,

2、第 5,*,*,资料仅供参考,不当之处,请联系改正。,書式設定,書式設定,第 2,第 3,第 4,第 5,*,*,资料仅供参考,不当之处,请联系改正。,传统市场营销技术应用于公益事业,整合商业资源参与公共卫生建设,改变特定人群的行为,提高健康必需品的可及性和可获得性,社会营销,社会营销,(,social marketing,),最早出现于1971年(,Philip Kotler,管理学家),当时是指运用市场营销的原理和技巧,倡导某个社会运动、观念或行为。,社会营销,是通过使用市场营销的原理与技术来影响目标人群,让他们,自愿,地接受、拒绝、改变或放弃某种行为,从而促进个人、集体或社会整体的利益。

3、社会营销要素,以目标受众为中心,目标受众的行为,交换理论,竞争,有形产品,/,服务支持,市场营销原理和技术的运用,市场营销原理和技术,市场细分,目标人群的需求调查,根据需求进行产品设计,定位和定价,建立方便有效的信息、产品和服务交付渠道,,,以目标受众为中心,社会营销需要对市场细分,确立目标人群,并了解其社会人口学特征、心理、价值和行为特征,明白目标人群目前不愿意接受行为改变的障碍,社会营销必须不断改变营销的方式,满足目标人群的需要和需求。,尊重目标人群,让目标人群自愿地依顺某种行为是社会营销者所做每一件事情的中心,也是社会营销最具挑战的方面。,提问:,在艾滋病的预防与控制中,,您是否运用过

4、社会营销技术?如何运用的?,社会营销在艾滋病防治中的应用,研究与计划,策略设计,执行与评估,(引入案例),一、研究与计划,计划,辨明现实的且可测量的目标,复习现存的研究文献,确定项目构想,确定结果的测量,以利于评价项目的效果,受众分析,定性和,/,或定量地进行目标受众研究,鉴别细分人群的特点与兴趣点,研究细分人群的驱动点和抵触点,市场分析,设计项目的营销组合,检查目标受众和现存社会产品之间的适宜度,分析市场环境,鉴别竞争和联盟。,传播渠道分析,分析传播渠道,以利于将预设的信息传递到目标受众,以获得最佳项目目标,评估发放“产品”的有效工具,考虑可以合作的组织或研究机构,营销组合(五,“,P”),

5、产品,product,地点,place,价格,price,促销,promotion,政策,policy,看法,产品,社会产品,观念,实践,有形物,态度,价值观念,行动,行为,社会,产品,社会观念,定位,有形产品,定位,包装产品,确定品牌,象征性包装,包装有形产品,确定品牌,实际包装,产品形象设计,目标受众,产品的设计,价格,在市场营销中,指顾客为采用某种产品而必须放弃的东西,通常是金钱。,在社会营销中,更可能是:时间、努力、情感、心理、不方便等代价。,地点,在商业营销中,场所一般指分发的渠道,即接受人群在哪里、如何去获得产品。,在社会营销中,产品是一种行为而不是一种物质,对目标人群来说“地点”

6、问题就是“社会产品”的,可及性,和,便利性,,即在哪里可以获取行为改变,。,促销,如何使活动有效地让目标人群参与,传播的渠道,媒体的选择:如何使目标接受人群了解到该社会产品的益处,合理的价格和便利性,政策,对所需要改变的行为有影响的法 律和规制,如:禁止在公众场所吸烟,,严禁酒后驾车,二、策略设计,营销组合,策略的,研制,将营销组合转换成项目的策略,通过开发产品;研制方法来降低价格(或增加利益);,选择适宜的发放地点和运作系统,明确促销手段。,与目标人群共同测试观念,定位社会产品,在小范围内进行市场测试并完善营销组合,传播,研制项目的核心信息,与目标人群和合作者共同测试相关信息,完善传播材料,

7、寻求目标人群喜好的渠道以发放产品,三、执行和评估,执行,征募合作者,辨别他们参加的自然原因,同时保护他们的权益;,培训项目执行、产品,/,服务传递方面的重点人员,启动传播和分发产品,过程评估,评估目标人群参加项目活动的量,评估产品,/,服务的传播,获得有关产品使用的情况(包括使用和不使用的原因,修订产品提供或分配,以及目标人群的信息反馈,进一步完善社会营销运作系统,结果评估,运用预先选定的结果变量,依据统计学方法,评估项目的影响,项目的成本,-,效果分析,制定计划和,发展策略,发展、预测试观念,信息,营销组合等,执行项目,评估效果,改良项目,社会营销的运营过程,社会营销与市场营销的主要联系与区

8、别,社会营销,传统营销,产品,理念或者行为。,有形产品通常为支持行为改变服务,提供给消费者的实物产品或者服务,价格,免费,/,非常低,/,目标人群可以接受的价格,以成本核算为基础,以盈利为目标定价,销售地,通常侧重贫穷落后、购买力低下的地方或者对某一社会或公共问题认识不足的地方,购买力比较强的地方,促销,所有商业可以使用的促销手段,注重面对面交流,媒体广告,街头促销等商业促销手段,目标,应对社会问题,提高公共福利,利润最大化,社会营销与公共卫生,控烟,药物滥用,艾滋病预防与控制,乳腺癌筛查,母乳喂养,计划生育,健康生活方式,社会营销在中国,中国的健康教育、疾病防治、计划生育工作中,都能找到社会营销的影子,但没有系统的社会实践。,英国欧洲前景集团:率先在中国开展安全套社会营销,DKT,公司是较早在中国开展安全套社会营销的国际机构。,1996,年开始在中国开展项目,玛丽斯特普国际组织项目:主要目标人群为流动人群,以年轻、未婚人群为主,关注低收入人群,推广安全套。,中国欧盟性病艾滋病防治合作项目,联合国人口基金,开展生殖健康项目,推广安全套,社会营销已经成为一种解决重大社会问题,,特别是公共卫生问题的一种方法和策略。,

移动网页_全站_页脚广告1

关于我们      便捷服务       自信AI       AI导航        抽奖活动

©2010-2026 宁波自信网络信息技术有限公司  版权所有

客服电话:0574-28810668  投诉电话:18658249818

gongan.png浙公网安备33021202000488号   

icp.png浙ICP备2021020529号-1  |  浙B2-20240490  

关注我们 :微信公众号    抖音    微博    LOFTER 

客服