郑州城市职业学院《媒介传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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郑州城市职业学院
《媒介传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（ ）
A. 资金实力
B. 技术设备
C. 人才队伍
D. 政府支持

2、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（ ）
A. 使用专业术语
B. 运用比喻、拟人等修辞手法
C. 引用大量数据
D. 采用平铺直叙的叙述

3、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（ ）
A. 单一角度报道，突出重点
B. 从多个利益相关方的角度进行报道
C. 完全听从官方口径，不做独立思考
D. 选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相

4、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：（ ）
A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力
B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合
C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息
D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备

5、在新闻摄影中，以下哪种光线条件更能营造出强烈的视觉效果和氛围感？（ ）
A. 顺光 B. 逆光 C. 侧光 D. 顶光

6、在电视节目策划中，定位目标受众是关键。对于一档针对青少年的科普节目，以下哪种内容形式更能吸引他们？（ ）
A. 严肃的知识讲解
B. 有趣的实验和互动环节
C. 长篇的理论阐述
D. 专家的讲座

7、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（ ）
A. 简单易懂 B. 富有挑战性 C. 团队合作 D. 创新独特

8、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（ ）
A. 年轻女性群体
B. 中年女性群体
C. 收入较高的女性群体
D. 所有女性群体

9、在新闻评论的写作中，以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性？（ ）
A. 举例论证 B. 对比论证 C. 道理论证 D. 因果论证

10、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（ ）
A. 强调产品功能和性价比的广告
B. 讲述品牌历史和文化的广告
C. 以温馨家庭场景为背景展示产品的广告
D. 列举大量用户好评和推荐的广告

11、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（ ）
A. 完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式
B. 保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念
C. 拒绝与新媒体合作，坚守传统模式
D. 只注重技术更新，忽略内容质量

12、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（ ）
A. 平视角度 B. 俯视角度 C. 仰视角度 D. 侧视角度

13、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（ ）
A. 高清摄像技术
B. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术
C. 彩色印刷技术
D. 传统的广播技术

14、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（ ）
A. 品牌标识设计
B. 品牌口号宣传
C. 优质的内容输出
D. 频繁的品牌推广活动

15、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（ ）
A. 正面宣传 B 负面案例警示 C. 专家解读 D. 以上都是

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）在广告策划中，如何针对新兴消费群体（如 Z 世代）制定创新的营销策略？

2、（本题5分）分析在媒体对教育领域的报道中，如何关注教育公平、教育质量等重要问题，为教育改革和发展营造良好的舆论环境？

3、（本题5分）分析短视频平台的兴起对传统长视频平台的冲击及应对策略。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）论述媒体在教育领域的责任和使命，如普及教育知识、推动教育改革等，以及如何更好地服务于教育事业的发展。

2、（本题5分）结合具体案例，探讨媒体在金融行业中的信息传播和风险教育作用，以及如何保障投资者权益。

3、（本题5分）广告创意的文化内涵能够提升广告的品质和影响力。请论述文化内涵在广告创意中的作用以及如何融入文化内涵进行广告创作。

4、（本题5分）详细论述媒体在报道教育公平和优质教育资源共享方面的责任和使命，如何通过舆论监督和建设性报道推动教育资源的均衡配置。

5、（本题5分）请详细论述在信息爆炸的时代，传统媒体如何通过创新内容形式和传播渠道来重新吸引受众，并保持其在传媒领域的影响力和权威性。

四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）某电视剧采用了全新的拍摄技术和视觉效果，但其剧情空洞，观众评价不佳。分析技术创新与内容质量在影视作品中的平衡关系，探讨影视制作如何在追求技术进步的同时讲好故事，满足观众的审美需求。

2、（本题10分）在社交媒体时代，某知名品牌因一条负面评论迅速传播而陷入公关危机。分析该品牌在危机应对中的传播策略，包括信息发布、舆论引导、形象修复等方面的得失，并探讨如何利用社交媒体进行有效的危机管理。

3、（本题10分）某网络视频平台的广告时长过长且无法跳过，引发用户反感。探讨平台如何平衡广告收益和用户体验，优化广告投放策略。

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