皖北卫生职业学院《定格动画》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

装订线

皖北卫生职业学院
《定格动画》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：（ ）
A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力
B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效
C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准
D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣

2、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（ ）
A. 资金实力
B. 技术设备
C. 人才队伍
D. 政府支持

3、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（ ）
A. 粉丝数量 B. 阅读量 C. 转发量 D. 评论量

4、在舆论监督中，媒体发挥着重要作用。但有时媒体的过度监督可能会带来负面影响。以下哪种情况属于过度监督？（ ）
A. 对违法违规行为进行持续追踪报道
B. 挖掘个人隐私以吸引公众关注
C. 对公共政策的执行情况进行评估
D. 曝光企业的环境污染问题

5、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（ ）
A. 喜悦 B. 悲伤 C. 恐惧 D. 愤怒

6、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（ ）
A. 表面描述，不做深入分析
B. 多角度调查，综合各方信息
C. 依赖单一信源，不进行核实
D. 忽视背景信息，只关注当下事件

7、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（ ）
A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众
B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户
C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈
D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受

8、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（ ）
A. 追求时效性，牺牲一定的准确性
B. 保证准确性，适当牺牲时效性
C. 只注重时效性，不考虑准确性
D. 只注重准确性，不考虑时效性

9、在品牌形象塑造中，以下哪种传播渠道对于提升品牌的美誉度效果更显著？（ ）
A. 电视广告
B. 户外广告
C. 口碑传播
D. 报纸广告

10、在舆论引导方面，媒体承担着重要责任。当社会上出现重大突发事件时，媒体应该：（ ）
A. 迅速报道，追求点击率，不管信息是否准确
B. 等待官方声明，不做任何自主报道
C. 及时、准确、客观地发布信息，引导公众理性看待
D. 故意隐瞒部分信息，避免引起恐慌

11、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？（ ）
A. 频繁更换品牌标识和口号
B. 忽视受众反馈，坚持自我风格
C. 提供优质内容，树立独特的品牌定位
D. 进行过度的商业炒作

12、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好 ）
A. 在线调查 B. 线下访谈 C. 大数据分析 D. 焦点小组讨论

13、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（ ）
A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 网络弹窗广告 D. 社交媒体广告

14、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（ ）
A. 简单易懂 B. 富有挑战性 C. 团队合作 D. 创新独特

15、当媒体报道自然灾害时，以下哪种报道角度最能引起公众的关注和共鸣？（ ）
A. 灾害造成的损失
B. 救援行动的艰难
C. 受灾群众的故事
D. 政府的应急措施

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）在新闻报道中，客观性和公正性是基本原则。请结合具体案例，分析如何在复杂的新闻事件中保持客观公正，避免主观偏见。

2、（本题5分）详细说明在综艺节目策划中，如何根据观众的需求和市场趋势，创新节目形式和内容，提高节目的收视率和口碑。

3、（本题5分）详细阐述在传媒行业的社群运营中，如何构建活跃的社群生态，增强用户粘性和传播效果。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）网络舆论对社会事件的发展和解决有着重要的推动作用，但也存在一些问题。请深入论述网络舆论的形成机制、特点、影响以及如何引导网络舆论健康发展。

2、（本题5分）社交媒体平台的用户生成内容（UGC）对信息传播和社会互动产生了深远影响。请综合论述 UGC 的特点、价值、存在的问题以及对传媒行业的启示。

3、（本题5分）教育传媒对于推动教育改革和发展具有重要作用。请全面论述教育传媒的功能、内容创新以及如何更好地服务教育事业和受众需求。

4、（本题5分）探讨媒体在促进社会公共文化服务与社会力量合作方面的作用和策略，论述如何通过媒体搭建平台，推动社会力量参与公共文化服务。

5、（本题5分）深入探讨在新型城镇化建设中，传媒如何促进城乡融合和文化传承。

四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）某企业在面临公关危机时，采取了一系列危机公关措施来应对负面舆论。分析该企业的危机公关策略，包括声明发布、与公众沟通的方式、改进措施的公布等，以及这些措施对恢复企业形象和重建公众信任的效果。

2、（本题10分）某新闻媒体对某一地区的文化遗产进行了报道，展示了文化遗产的魅力和价值。分析该报道的文化意义、传播效果以及对文化遗产保护的促进作用。

3、（本题10分）某新闻客户端对一起社会热点事件的多角度报道，引发了公众的深入思考。分析客户端的报道策略、信息呈现方式和对舆论引导的作用，探讨新媒体在提供多元化观点和促进公众理性思考方面的优势。

第5页，共5页