谁在消费昂贵品：奢侈品消费群调查.ppt

单击此处编辑标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,谁在消费昂贵品：奢侈品消费群调查,Question1,就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品？你用的是什么标准来定义奢侈品的？,定义,特点,奢侈品牌,Question1,奢侈品定义,奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。,沃尔冈,拉茨勒,奢侈带来富足,奢侈品的国际概念：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。,Question1,奢侈品的特点（标准）,富贵的象征,看上去就好,个性化,专一化,距离感,Question1,奢侈品牌,2008,年领先奢侈品品牌排名,品牌 主打产品,(,售价,),No.1,路易威登（,LV,）鳄鱼皮手提袋,(20.7,万元,),No.2,古奇（,Gucci,）蟒蛇皮包,(5.9,万元,),No.3,香奈儿（,Chanel,）香奈儿,5,号香水,(1295,元,),No.4,劳力士（,Rolex,）劳力士金表,(20,多万元,),No.5,爱马仕（,Herms,）貂皮狐狸皮大衣,(32,万元,),Question2,你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些？其表现如何？,影响因素,主要表现,社会因素,个人因素,社会消费氛围,社会文化氛围,消费者收入水平,消费者偏好,消费者对该消费品未来的预期,Question3,用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题,1,需求收入弹性,2,无差异曲线,3,收入效应和替代效应,4,偏好理论,Question3,1,、从需求收入弹性分析，,奢侈品是,富有弹性,的，,其恩格尔曲线向右上方,倾斜，需求的增长幅度,大于收入的增长幅度，,为下凹型，表明奢侈品的需求量随着收入的增长会增长的越来越快。,I,X,Question3,Question3,例如案例中的高小姐,，从刚从学校毕业时的没有收入到刚刚达到收入,4000,元的层级，即选择购,买标价,5700,元的,Ferragamo,白色挎包,，其收入弹性大于,1,，,为此她付出了天天在公司吃盒饭的代价。,按前部分分析的影响消费者消费奢侈品的因素看，可以将奢侈品分为两类,Question3,2,、从无差异曲线看炫耀型奢侈品,（,1,）实用型,奢侈品（如欧美国家消费的房屋、汽车、合家旅游）；,（,2,）炫耀型,奢侈品（如服饰、香水、手表等）。,Question3,2,、从无差异曲线看炫耀型奢侈品,实用型奢侈品的无差异曲线，一般而言，与一般商品差别不大。而炫耀性奢侈品具有自己的特点，并符合现阶段我国奢侈品消费的实际情况，因此我们将对其无差异曲线进行深入分析。,分析方法：在原有效用函数的基础上，引入价格,变量以及,人群占有率,变量，并大致根据,Ceteris Paribus Assumption,，来分别考量这两个变量对于效用函数的影响,2.1,价格对无差异曲线的影响,设,U=U,（,X,I,P,）,我们来考虑边际替代率,MRS,，,MRS=/,，首先,我们认为炫耀性奢侈品的价格,P,对,于货币边际效用,没有影响，,而当,P,上升的时候，人们再获得一,件炫耀性奢侈品，其炫耀性心理得到的满足要大于价格未变之前，因此，,会有所增大，从而,导致,MRS,增大表现在图形上就是,Question3,Question3,Question3,2.2,人群占有率对无差异曲线的影响,同样设,U=U,（,X,I,P,）,我们再来考虑边际替,代率,MRS,，,MRS=/,，,我们认为炫耀性奢侈品的人群占有率,R,对于货币边际效用,没有影响，,而当,R,上升,的时候，人们再获得,一,件炫耀性奢侈品，其炫耀性心理得到的满足要大于价格未变之前，因此，,会有所增大，从而,导致,MRS,增大表现在图形上就是,Question3,Question3,两类奢侈品在价格弹性上存在差异：,（,1,）,实用型,奢侈品，当价格升高时，一般人们对其购买量会减少，其需求价格弹性,小于零,，属于,正常,物品。,例如受此次金融危机影响，美国出境游人数锐减。,（,2,）,炫耀型,奢侈品，当价格提高时，由于更能满足人们的炫耀心理对其购买量反而会增加，其需求价格弹性,大于零,，属于,吉芬,物品。,如去年房地产不景气的情况下，杭州的绿城西子,青山湖玫瑰园的别墅却在,9,月,6,日冒雨开盘成交,19,套，其中山地别墅均价,1590,万,/,栋，组院别墅均价,607,万,/,栋，当天实现销售金额近,2.4,亿元，创造绿城别墅的一个销售奇迹。,3,、奢侈品的收入效应与替代效应的特点,3,、奢侈品的收入效应与替代效应的特点,Question3,Question3,4,、消费者偏好,有时消费者的收入增加幅度根本达不到消费大量高档消费品的地步，往往,是因为人们的心理结构、攀比风起等引起的,这个解释在中国是比较自恰的。,据相关资料显示，奢侈品品牌如今潮水般地涌入中国,2010,年，中国将有,2.5,亿消费者有能力购买奢侈品，到,2015,年奢侈品销售额,消费总量将占全球的,29%.,远远与中国的人均,1000,多美元不符合，必然存在恩格尔曲线不能解释的因素，只能从,中国社会内部的文化因素,寻找根源，这却不一定适应有比较成熟心理结构的欧美社会。,Question4,在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义？,积极意义,消极意义,Question4,积极意义,推动经济循环,增加财政收入,缩小贫富差距,促进国民经济增长,Question4,消极意义,易助长非理性的消费行为和风气,奢侈品消费易造成消费资金的外流,富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加剧社会矛盾和冲突,奢侈品铺张、浪费性的消费，影响了人类的可持续发展,结语,目前，我国奢侈品消费仅次于日本，但,5,至,10,年后，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。因此，购买奢侈品以不再是名门望族的专利了。新崛起的中产阶级正成为奢侈品消费的主力军。但我国人均,GDP,排在百名之外，整体经济水平还不高，因此在奢侈品的生产和消费问题上必须把握好一个“度”，这个“度”就是个人和社会的消费能力。,结语,如果说一个人超越自身的承受能力进行消费，还只是打肿脸充胖子的话；那么一个社会无节制地进行超前消费，则会带来灾难性的后果。,因此，通过政府部门制定相应的法律法规来限制奢侈品的不节制消费，规范奢侈品市场管理和运行，是非常有必要性和可操作性的。,结语,作为学生的我们，如何看待中国“炫耀性消费”现象激增的大趋势？如何评价富豪们珠光宝气的华丽生活？,结语,案例中作者结尾的话也许会给我们更多的思考和启示,“从一个社会角色分工来讲，富豪和我们是一样的社会一分子，不同的只是彼此的社会分工以及因为分工不同所连带的生活方式罢了。他们一样为他们的那个层次的生活而奔波，为了他们的感情而困扰，一样要教育小孩,.,处理家庭关系，与我们并无所异。当一种生活方式慢慢习惯成自然，那么吃酱菜和吃鲍鱼的区别仅是吃下去的分子结构有所不同。至于心态，大约也是差不多的：我们指望着哪天大啖鲍鱼，他们却把稀饭酱菜当作奢望：你觉得矫情,?,我也觉得。可我相信那是真话。”,The,End,Thank you!,