谷歌眼镜策划.ppt

L/O/G/O,*,2012,年智能穿戴,1,2012,国内智能眼镜蓄势待发,5,2014,2013,2013,年智能眼镜高速发展,3,谷歌推出,project class”,2,广百思,K1,推出智能眼镜,2013,年,12,月,21,日,4,智能眼镜的发展历史,谷歌眼镜产品介绍,谷歌眼镜（,Project Glass,）是谷歌公司于,2012,年研制的一款智,能电子设备，具有网上冲浪、电话通讯和读取文件的功能，可以代替智能手机和笔记本电脑的作用。,第二代,Google Glass 2.0,北京时间,2013,年,10,月,30,日谷歌在,Google+,上发布了第二代谷歌眼镜的照片。第一代谷歌眼镜使用了,骨传导,技术为用户播放声音，而新产品则新增了耳塞。除此之外，谷歌还表示，新产品还将兼容新款太阳镜和各种视力矫正眼镜。,谷歌眼镜的功能介绍,查询并增加日程,谷歌地图指路,进行好友互动,查询时间，查询天气,信息流发送和接收,拍照和摄影,视频聊天音乐播放,Google,搜索,Latitude,位置签到,谷歌眼镜功能,Google Glass,应用前景,鉴于很多地区禁止开车时使用手机，,Google Glass,可以成为一个完美的替代品。你可以在开车之前用车载,GPS,设定好你要去哪，然后沿途听从它的语音指示来选择左拐还是右拐，但相信每个人都更喜欢边开车边看着自己在往哪走,1,Google Glass,将为制作更有创意的影视节目提供可能性,Google Glass,在航空领域可能做到：航班状态实时通知、登机门引导、的士费估算、行李认领处指引,2,3,营销外部环境分析,1,2,3,4,经济,技术,政治,法律,社会文化,营销外部环境分析,1,1),经济,经济方面的发展趋势对经营活动有明显的影响。可以说眼镜行业的发展是从,20,世,80,年代以后开始出现快速发展的趋势的,80,年代以后开始实行改革开放以来，经济发展水平有了很大程度的提高，人民的生活和消费水平也有了很大的改善，从而也带动了智能眼镜行业的发展。,2,2),技术,技术方面的变化也对经营有重大影响。进入,21,纪后互联网的出现，拉近了人与人之间的距离，人们在寻求着一种更加便捷的交流工具，使人与人之间的距离更近，所以单纯的太阳镜、墨镜、隐形眼镜已经满足不了人们的需求，多功能眼镜就这样应运而生。这也往往需要技术的突破，所以高新技术的变化推动多功能眼镜行业的快速发展。,3,3),政治,法律,政治,法律方面的发展趋势对经营有重要影响。由于政府对眼镜行业的重视程度还不够,眼镜行业的市场准入机制还不够完善,使得市场上出现大大小小的技术水平参差不齐的眼镜,另外现行的法律与政策中还没有大力支持多功能这一行业的发展。,4,4),社会文化,社会文化方面也会影响对市场的开发，由于改革开放的深入发展，互联网时代的到来，新的观念深入人心，对于各种高科技术的数码电子产品接受能力较强，所以，这一方面的行业环境还是有利与多功能眼镜的迅速发展的。,竞争影响力量分析,潜在同类产品及替代产品进入,谷歌眼镜,眼镜供应商,经销商,同类产品竞争,竞争者一,爱视代,HD920,竞争者分析,竞争者二,深圳市雅博电子有限公司所推出的多功能眼镜的产品,据粗略统计，自去年谷歌眼镜发布至今，苹果、索尼、微软、三星等一批跨国企业，先后推出智能手表、会说话的鞋等产品；同时，百度、盛大、映趣、小米、华为、联想等企业，也纷纷宣布其可穿戴硬件研发、上市计划。,营销内部环境分析,谷歌眼镜优势分析,谷歌眼镜劣势分析,目标市场的规模预测趋势,优势,第二：人们能够真正拍摄出第一人称视觉的视频和静态图片,第三：,Google Glass,能够对人们的头部进行追踪，知道用户正在看什么,第四：,Google Glass,能够查看私人信息，并通过头骨传导功能，实现私人音频,AND,劣势,电池续航能力太差,容易混淆视线让你头痛,使用谷歌眼镜仍然需要一个智能手机,第一：,Google Glass,能够真正解放人们的双手,没法自主改变设置,编辑信息麻烦,难携带,语音控制存在问题,在亮光下很难看清屏幕,谷歌眼镜优势和劣势分析,目标市场的规模预测趋势,2014,年,2,月,19,日据,In the capital,网站报道，尽管谷歌还未正式向消费大众市场发布谷歌眼镜，但开发者早已开始探索这款设备的“潜力”，许多开发者更是看好它在未来可穿戴市场的前景。,随着谷歌眼镜即将进入市场，可穿戴智能装备的概念升温。市场调研机构,ABI Research,的最新报告预计，由谷歌和苹果相关产品引发的热潮将推动可穿戴智能装备成为未来的消费主流，预计到,2018,年全球可穿戴智能装备的发货量将达到,4.85,亿部。,目标市场,谷歌眼镜具有旅游爱好者热爱的时尚、个性和潮流，同时也具备中年成功的商业人士和职业人士的追捧,特性,目标群体,谷歌眼镜的目标群体主要定位在,商务族群、高科技爱好使用者、旅游爱好者及高社会地位者,营销推广方案,1,2,3,视频加活动,推广方案,商务族,群、高科技爱好,使用者、旅游爱好者及高社会地位者,饥饿式营销计划,视频加活动推广方案,现场公放视频，并且邀请嘉宾体验产品，并作出自己的感受，询问嘉宾有待改善的。,找黄晓明来为谷歌眼镜来进行广告代言宣传，所谓的名人效应。谷歌眼镜此次找来黄晓明来代言，正是因为黄小明在自身形象方面非常符合谷歌眼镜的市场定位，在者黄晓明本身在中国大陆具有良好的声誉，相信谷歌眼镜在他的宣传下必定会取得巨大向的反响。,地方，以便更好的为受众服务。,谷歌眼镜宣传短片,商务族群、高科技爱好使用者、旅游爱好者及高社会地位者,1,、向社会群体中的商务族群和旅游爱好者展示了谷歌眼镜炫酷且未来派的设计特点和使用方法。通过这些努力，谷歌将确保在谷歌眼镜上市之时，会有各类配套应用供用户选择，其中可能就包括目前智能手机上使用的应用。,2,、以让旅游爱好者试戴体验的形式进行广告宣传,3,、提高谷歌眼镜的知名度，扩大谷歌眼镜的美誉度,4,、促进谷歌眼镜的销售,主题定位：炫酷未来，不一样的精彩。,活动的重点：宣传谷歌眼镜的创新功能；向消费者演示谷歌眼镜的使用方法，派发促销卡等。,活动的现场宣传：横幅两条、海报、宣传单、促销卡等,饥饿式营销计划,所谓饥饿营销是指商品提供者有意调低产量调控供求关系制造供不应求的假象维持商品较高的售价和利润率的目的。而谷歌眼镜的饥饿营销却并非如此而是已经完全超出这个基本的概念上升到一个新的高度。谷歌眼镜的饥饿营销和传统的策略不同在谷歌公司实施营销策略的过程当中我们看到他并没有去控制产品的产量来制造市场供不应的假象而是把产品的相关信息转化成一种市场饥渴让消费者渴望了解谷歌眼镜。,预算,各项费用,万元（,RMB,）,广告宣传费,200,市场调查费,30,活动费用,10000,合计,10230,THE END,