迁安电视台媒体优化实施演示方案.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,迁安电视台媒体优化实施演示方案,关于本案,本案包括以下几部分内容：,中国电视媒体的竞争态势及生存环境,中国观众的收视习惯分析,河北迁安电视媒体现状,迁安电视台媒体优化建议,迁安电视台媒体优化实施方案,中景可提供的节目输出,中景可提供的活动支持,关于中景,咨询团队介绍,中国电视媒体的竞争态势及生存环境,2009,年,8,月，广电总局出台,关于认真做好广播电视制播分离改革的意见,，为广播电视业的转企改制指明了政策方向。,2009,年,7,月，国务院出台了,文化产业振兴规划,，制播分离被再度重提，为广播电视业最终走向市场化指明了改革的方向和思路。,2011,年,10,月，中共中央召开的十七届六中全会指出，“要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”，这意味着今后的文化产业发展将更加重视市场和企业的作用。把文化产业改革发展的成效纳入到科学发展考核评价体系。,电视传媒业正在发生新的变化，政策环境的进一步鼓励和支持，为制播分离后电视节目产业化发展提供了动力，规模化、集约化、专业化的目标效应逐步凸显。,改革没有退路，唯有积极探索，文化产业才能迎来大发展大繁荣。,中国观众的收视习惯分析,我们制作了一份“关于个人收视习惯的调查问卷”，通过邮件地方式做抽样调查，最终回收了大约140份有效问卷。,经过样本分析，我们得出如下结论：,男女收视习惯有所不同，男性工作日收视时间超过女性，男性在,19,：,00-20,：,00,这一期间收视明显高于女性；,12-19,岁观众以及,35,岁以上女性观众看电视时间较长，白天收视比例最高；,收视时段：早间时段、晚间至深夜时段收视人次相对更多；,收视频道：专业型频道较受,70,年代收视群体青睐；,节目偏好电视剧、新闻资讯节目、电影是,70,年代人群的三大收视主流。,从榜单来看，全国各卫视收视率较高的是,回家的诱惑,、,乡村爱情交响曲,等当代家庭伦理剧，而此类电视剧的收视群体是以传统家庭妇女为主的。,网络点击量的调查以,步步惊心,、,宫,、,美人心计,等古代宫廷剧为首，这些剧集的收视人群主要是年轻白领和学生群体。,电视观看的还是以家庭妇女为主，而年轻人则更喜欢通过网络收看。,关于媒体咨询,有电视制作机构曾和济南电视娱乐频道合作，分别着力于1）整体频道形象打造 2）节目构架设置 3）节目输送 ，电视台改版后，频道收视率整体提升2个百分点，部分时间段节目拿到济南同时段节目冠军；,也有电视制作机构和辽宁卫视展开深度合作，电视台提供大型庆典活动或选秀比赛的播出平台，机构负责节目制作及主持人输出,以上，我们统称为大节目输出。,中景为您呈现的是：,1、当地媒体诊断,2、当地媒体优化,3、媒体优化实施,4、节目表设置,5、节目输出,6、活动支持,以上，我们认为是一套比较完整的媒体咨询流程,河北迁安电视媒体诊断报告,无营养广告乱入：,节目缺乏创新：,城市宣传缺乏：,关于潮流动态不够吸引人：,娱乐性不强：,节目设置,迁安新闻,科技星火,视点,今日迁安,农技电波,卫生天地,价格视窗,VS,迁安电视台媒体优化建议,针对迁安的城市媒体现状，我们有如下几点设计：,统一频道形象：不论是频道呼号，宣传片还是,Logo,，务必做到形象统一,在四个电视频道里选择一个电视频道，做整体节目表的规划，剔除所有医疗医药广告，打造迁安地区最干净的电视台。,其他频道的广告做优化，包括确定播出时间段，限制播出时长，限定播出内容，以画中画形式或者字幕形式呈现。,所有节目（包括电影电视剧）以高清方式播出，拒绝劣等节目源,拓展电视节目广告客户：包括商场，移动联通等大客户，汽车,4s,店、连锁餐饮等。,在当地录制的自办节目，广告痕迹不可太浓，将主持人明星化，广告的部分以字幕呈现。,把电视节目做到贴近，尽量做到每月都有互动类的大型活动。,迁安电视台媒体优化实施进程,迁安电视台节目表设计稿,中景可提供的节目输出,音乐休闲类节目,音乐最前沿,节目时长及播出频次：,25,分钟,/,日播类节目，周,6,、,7,延长至,1,小时,节目内容介绍及构架：流行音乐推荐，,MV,播放，娱乐新闻，流行音乐榜。,访谈类节目,真情指数,节目时长及播出时间：,50,分钟,/,周播,/,一档,节目内容介绍及构架：政商名流访谈，结合慈善事业宣传。,中景可提供的节目支持,新闻综合类,迁安新闻,节目时长及播出频次：,20,分钟,/,日播类节目,节目内容介绍及构架：当地新闻采集播报。,新闻综合类,(,民生方向,),迁安零距离,节目时长及播出频次：,50,分钟,/,日播类节目,/,直播,节目内容介绍及构架,:,当地民生新闻、家长里短采集播报。,中景可提供的活动支持,直通青歌赛,直通星光大道,直通达人秀,直通河北卫视,企事业单位庆典,大型庆典活动、,电视晚会,关于中景,中景集团下设四家公司，分别从事城市规划、国际广告、媒体优化等相关产业，是一家专业致力于城市发展研究的集团化公司。,中景集团媒体事业部由,中国娱乐行销专业人士，中国顶尖泛媒体创意团队联合组建。针对中国娱乐整合行销的商业机会，团队将国际娱乐整合行销的成功模式本土化，为客户提供中国娱乐整合行销的专业服务。,中景集团,将您的品牌与产品精心专业的融入当今最热潮的娱乐风暴中凭借娱乐传媒评估的核心技术体系和广泛的专有娱乐传媒合作伙伴，提供传统媒体无法提供的量化而有效的娱乐整合行销服务。,咨询团队,许建保,中景集团创始人、国际传媒研究专家,郑秀兵,中景集团行政总裁、大众传播研究专家,王蕾,大众传播产品执行导演,主持人、策划人,2012,年 先声药业“健康中国十城巡演”概念演出总策划,/,执行导演,2011,年 滚石三十年全国巡演北京站现场总协调，艺人统筹,2011,年 世界儿童基金展望会“美丽童行”大型慈善晚宴执行导演,2011,年 陈凯歌作品,大型实景演出,希夷之大理,总统筹,2010,年 中央电视台,欢乐中国行,艺人统筹,2010,年,鲁豫有约,十周年庆典晚会艺人统筹,张博,2011,年,光辉岁月,殿堂级演唱会总统筹,2011,年 陈凯歌作品,大型实景演出,希夷之大理,执行导演助理,2011,年 长阳音乐节摇滚舞台执行副导演,2010,年 动画版,武林外传,编剧，策划，剪辑,:,硕士学位，文字功底深厚,地址：北京市朝阳区光华路,22,号光华,soho2,单元,1108,邮编：,100020,电话：,010-59006341,远见,&,必见,中景集团感谢您的支持,希望合作愉快,谢谢！,