麦肯锡九大手册之6-营销.pdf

C ANNES 狮子2023营销人员的五个要点 Introduction营销人员的五个要点1创意必须是有效的在今年的戛纳狮子国际创意节，有一件事是肯定的：生成 AI将成为镇上的话题，以及一大堆主题广告业已经在过去的一年中挣扎。2345必须整合包容性戛纳是世界上最大的庆祝活动创造力-汇集领导者业内专家讨论未来：创造力及其挑战。在这本小册子中，我们分享营销人员的五个创意主题可以从今年的戛纳狮子的专家那里会谈和获奖作品。对于每个主题我们分享 Kantar 解决方案如何帮助推动你的品牌和企业前进。可持续性难题娱乐的回归简 奥斯特勒EVP 思想领导Vera Sidlova全球创意总监GenAI：Adland 的朋友还是营销人员的合作伙伴？oPtOmOpRnMtPxOxPqRnOrO9UdY9P8QbRmOoOoMmPjMqQrOlOrQrM7NqRzQvPnQmMxNmMoO 1创意必须是有效的在当前经济压力，许多营销人员投资绩效营销提供短期策略销售。虽然性能有其放在营销人员的工具包中，戛纳狮子会的顶级营销人员专注于品牌的力量和品牌建设的方式：可以推动商业健康他们的企业。节日的营销人员仍然存在激光专注于创造力不只能-但应该-提供差异化和品牌的增长。马克 普里查德，宝洁首席品牌官，介绍了下一个为他们的品牌重置。有效的创意谎言在他们的方法的核心和框架重置为“发展市场的创造力”通过利用消费者的理解，真正具有包容性和创造力impact.Marketing professionals have long争论之间的“正确”比率品牌建设和表演广告，许多人将数字广告视为仅用于绩效营销的渠道。Kantar 如何提供帮助在一个恰当的标题为“真正的美丽持久品牌的，康尼 布拉姆斯，首席数字和商业官联合利华强调了品牌在成长为“联合利华品牌的大多数”增长来自长期品牌建设的影响“并确定“品牌差异化稳步下降”成为当今品牌的最大威胁。UMMO 让您控制您的营销预算和分配。它提供了关于“大”的指导图片的战略预算分配和帮助你战术决策和飞行预算分配。Kantar 多年来一直质疑这种观点,说数字可以是一种有效的品牌建设渠道。Les Binet，格蕾丝风筝和汤姆 罗奇演示营销人员知道的数据传递影响，事实上，我们正在进入第三个效率时代，数字时代广告现在正在帮助建立品牌。UMMO-获得全面评估了解更多你的营销效果。在联席会议上，赛德的费利佩 托马斯商学院和 Kantar 的 Dom Boyd对 Kantar BrandZ 的数据做了数学运算,证明品牌差异化是品牌增长的关键驱动力作为定价权，这在当前的通胀环境。阅读我们的最新想法绩效营销在哪里遇到品牌建设？通货膨胀是否会对您的媒体预测造成严重破坏？大型语言模型可能意味着什么市场研究 2必须整合包容性今年，关于如何包容性、多样性和公平性在广告中传达内容已经达到了另一个水平，并显示出更多的细微差别。品牌也大力利用最新的推动积极成果的技术不同的群体，如口垫这是一个类似固定器的装置允许人们控制他们的鼠标光标通过其移动舌头,凡士林看我的皮肤which解决图像缺乏多样性的问题皮肤科医生用来诊断的，或者苹果的最伟大的-一场运动展示内置到他们的可访问性产品。虽然已经取得了一些进展制造，行业需要做更多。品牌现在已经超越了是否包容如何，在他们的自己的组织以及他们如何与机构、供应商进行外部接触和消费者。今年的戛纳狮子获奖者证明了创造力可以帮助品牌更具包容性。Kantar 如何提供帮助非定型联盟的 Danai Gurira呼吁与人们进行更深入的接触和社区打击陈规定型观念，在广告和更广泛的娱乐。品牌需要想想男人的写照广告并考虑转移的必要性从将男子气概描绘成单身描绘多重男性的模式，以反映男人生活的多样性和与世界和他们不断发展的互动社会中的角色。同时，坎塔尔的研究与 GLAAD 在美国，谈到与 GLAAD，盖蒂图片社和谷歌，显示了预计 LGBTQIA+社区并表示欢迎，但它需要Kantar 和无定型联盟合作伙伴提供帮助营销人员衡量他们的广告内容是否被认为是进步的，远离性别具有非刻板印象的刻板印象度量和基准。鸽子展示了一个专注于提高女性的自尊可以承担许多不同的形式。他们的美容成本竞选-赢得了六只狮子-更多提高意识的“传统”运动关于社交媒体对饮食的影响年轻女性的疾病。该品牌也在拒绝大胆的魅力运动这提高了人们对消极问题的认识TikTok 的美容滤镜的影响，赢得它除其他外，还有媒体狮子大奖赛。了解如何LINK+可以转向你的广告的包容性。了解更多阅读我们的最新想法超越品牌行动主义：实现包容性广告的三条途径Playbook：广告中包容性刻画的力量是真实的，并纳入叙事恰当地引起共鸣。2022 年包容指数：发现取得了哪些进展我们在多样性，平等和包容性鸽子美容费用 3可持续性难题今年的节日展示了品牌的方式太多了可以创新他们的供应链，减少产品和工艺对环境的影响。Airbnb食物浪费雷诺推出对于插件允许人们租其他人们的充电器，使电动汽车在农村地区更容易获得；可扩展的对品牌、类别都有帮助的想法和更广泛的环境，sc创造战略大奖赛。同样，今年的许多获奖者都展示了品牌如何与他们的受众交谈推动采用可持续社会行为。IKE A s Life 收集活动在挪威展示了为什么背后的故事人们正在传递他们的家具二手购买，从悲伤到悲伤有趣，保持真实感避免绿色洗涤的陷阱。虽然这些都是很好的例子专注于可持续性的品牌，更多需要动作来移动针。Kantar 的 Jonathan Hall 与 Preeti 坐下Srivastav，集团可持续发展总监朝日和威廉 斯基平的灭绝叛乱提高了可持续发展的标准。将分享我们危机的严重性面对和企业需要采取行动起来，Preeti 分享了朝日的旅程一直在和营销的必要性和合作伙伴的可持续性职能closely.Jonathan shared findings fromKantar-WFA 合作，可持续营销 2030 和循环营销框架，包括五个杠杆Kantar 如何提供帮助我们与各种组织合作可持续性挑战，以帮助他们有意义地定义并强有力地激活可持续发展战略-跨越品牌、创新、创意评价和 DEI。哥伦比亚的 Makro 超市变成了水果贴纸成：它的一个聪明的媒介自己的，给人们关于如何减少的想法联系我们的可持续转型实践为你的可持续性提供动力。了解更多变化：价值重新定义，可持续性首先，变革关系，激进创新和创造力转化为行动。阅读我们的最新想法在广告中获得可持续信息的 5 个提示为无浪费的未来而设计为实现可持续成果而设计，以结束价值-行动差距宜家生活收藏