图形头脑风暴00课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,二、视觉创造的开始-联想,一个黑点是什么？,种子、眼球、火柴头、满月、窟窿,一条线是什么？,雨丝、伤口、边界、水波,一个面是什么？,碎片、纸张、脸、天空,在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数的答案说明每个人都会对图形产生,联想,。,想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍将现象分为两种类型：,形象联想和意象联想,。,形象联想,是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的,感性,认识。,如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡,可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法,可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗,可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡,可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号,可以想到太极图、项链、钻戒、表,可以想到药片、药丸等等,这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。,形象联想,Image association,由形象的相似转接为恤衫的意义,作品：麦当劳广告,意象联想,是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的,理性,认识。如同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。,从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。,意象联想,image association,如：同样看到圆，,想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚,想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润 滑剂,想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转,意象联想,image association,这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应。,虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在。,在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式transpire their thoughts,，如前面的形与意的集中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想像出来的形象都是完全围绕同一主题the same topics进行。这是设计中最主要的联想方式,associations perceived in similar ways,。,不仅如此，还要扩展思维，擅长连带联想方式。,从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式就是连带联想，包括通过一个物象的形象和意象而引发的相关的、连贯性的各种亮相。包含,相近联想Close association,、相似联想Similarity association,、相对联想Relative association,、因果联想causal association,等等。,联想的方式,相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜 蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。,相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。,相对联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到枯枝联想到绿芽。,因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。,联想的方式,再次以圆,circle,为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保护，再想到植树造林，再想到生态平衡,看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流水,看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟,连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包，天天要吃的面包，就象白 的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面包、由面包再到白 的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设计开始的前奏。,联想的方式,作品：非洲自然保护海报,作者：下岗茂(日本),将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。,海报：弦乐四重奏音乐节日,作者：米雪布维(法国),以花的造型来装饰乐器，充分地比喻了乐曲的优美。,作者：阿莱特,克里斯坦（丹麦）,作品通过“相似思考”对主题的联想，充分体现了思维所带来的创造效应。,作者：福田繁雄（日本）,斧子不再用来伐木了，长期搁置不用，以致木质的把柄发出了嫩芽。寓意树木的希望。,联想的方式,善于利用这几种方式进行联想，把与主题元素相关的、相近的、具有因果关系的（可口可乐的一则广告用可口可乐的易拉罐占满垃圾桶来反映畅销）元素尽可能挖掘出来，使我们的现象不只浮于表面，而注重更为深刻、更为生动的想象，用鲜活的比喻来体现我们的创意。,这里的想象绝非简单的亮相，而是观察联想与创造思维的整合，是情理的延伸。缺情理的想象，只是胡思乱想。,观察生活，注意其存在的方方面面，挖掘最具有魅力的视觉表现。,第二章.创意与思维,发散联想,发散联想的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获取创意的过程,圆,足球,篮球,气球,乒乓球,太阳,地球,手镯,杯口,汤圆,飞碟,方,第二章.创意与思维,电脑,？,5分钟训练,电脑,千年虫,上司,战争,眼镜,交易,插座,咖啡,盗版,金钱,游戏,互联网,灯泡,人脑,安眠药,比尔盖茨,方便面,健身房,病毒,老鼠,近视,软件,黑客,5分钟训练,第二章.创意与思维,联想思维的特点：,1.相似联想,2.相关联想,3.相反联想,4.因果联想,圆,足球,篮球,老师,作业,考试,白天,黑夜,失败,成功,第二章.创意与思维,联想思维的表达形式：,1.形象联想,形象联想是由某一形态而引发人们对与之相似的形态的联想，它很直接，源于人的感性认识，是一种最基本.最普遍的想象方式。,圆,足球,篮球,方,电视,窗户,形象联想 2分钟训练,眼睛,？,形象联想 2分钟训练,三角形,？,第二章.创意与思维,2.意象联想,意象联想是通过表面不相干的事物之间某种本质上的共性而引发的联想，它抛开了其外形表象，源于人的理性认识。即对事物的形式.结构.性质.作用等其中的某一种因素展开意义的联想，以想象其他大家都熟知的具有同一特性因素的事物，通过他们之中共同的意义将它们联系起来。,圆,团圆,中秋,方,方法,刚毅,圆滑,意象联想 2分钟训练,手机,？,意象联想 2分钟训练,太阳,？,意象联想 2分钟训练,笔？,意象联想 2分钟训练,领带？,第二章.创意与思维,连带联想,连带联想：,从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式,圆,年轮,森林,生态平衡,环境保护,第二章.创意与思维,连带联想,连带联想：,从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式,买彩票,中大奖,没关门,被偷,报警,连带联想 2分钟训练,敲门？,连带联想 2分钟训练,一百分？,连带联想 2分钟训练,不及格？,连带联想 2分钟训练,电脑坏了？,连带联想 2分钟训练,看见本.拉登？,要求：,用文字表述搭架,把创意精彩处标出来,发散.连带联想综合训练,10分钟,综合训练,中国？,10分钟,综合训练,健康？,10分钟,综合训练,人性化？,参 考 书 目,课 程 简 介,课 程 训 练,学 生 作 业,相 关 比 赛,错 觉 图 片,案 例 赏 析图 形 创 意 训 练,Graphic Creativity,“,必须在,40,分钟左右的时间内，让思想尽快地流动起来。由,于大脑必须高速工作，就松开了平常的锁链，再也不管习惯,性的思维模式，因而就激励了新的、通常也就是很明显的荒,诞的一些念头。这些明显的荒诞的念头应该总是让它们进去，,因为它包括了,新眼光,和打破旧的,限制性习惯,的关键。”,托尼,巴赞,为了方便思考，以上几点均用文字搭架。,放开思维，快速思考并记录。,将有新鲜感的元素用图画鲜活起来，形成导图的闪光点。,将几个有趣的闪光点连接起来，发展成一个创意,雏形，继而提炼设计语言。,图 形 创 意 训 练,Graphic Creativity,1,2,3,4,I,D,E,A,图 形 创 意 训 练,Graphic Creativity,命题：,健,康(,二次重构,),要求：,要用文字表述搭架,在创意闪光处加入图形,在多个图形的关联上加入语言,发散.连带联想综合训练,作业：,特定元素“水生命之源”或“我们的价值”的发散联想一组.最少12个图形,作 业,1.,对于手机的联系这个概念，你联想到什么？,2.以各种符号、物象，语言文字为基点，展开充分的联想,使元素变得更有意义，制造视觉情趣。,要求：,1.具体的事例、独特的视角、抽象的感觉、生活的,细节、大的场面。,2.,作业量及尺寸：在A4纸上每人创意8个以上的方案,练 习,以为,“,活力,”,为主题进行头脑风暴练习,符号的联想,如：企业标识、外文字母、公共标记、标点符号、阿拉伯数字等,