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2、文化,管理,内控,技术,什么是品牌?,品 牌,品牌是企业的无形资产,它是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来,从本质上说,从一个品牌上能辨别出销售者或制造者。,随着产品的同质性越来越强,品牌成为人们挑选商品的主要因素,因为一个好的品牌是一流企业和一流产品的象征。,当你想到美国时,最先联想到的企业品牌是,当你想到日本时,,,最先联想到的企业品牌是,想到计算机时,最先联想到的企业品牌是,当你想到汽车时,最先联想到的企业品牌是,当你想到快餐时,最先联想到的企业是,当你想到饮料时,最先联想到的企业
3、是,当你想到零售商店时,最先联想到的企业是,芬兰,一个企业(品牌)甚至代表一个国家,品 牌 的 功 能,我们会发现当今的人们在选择商品时,已经不再把价格作为是否购买的决定性因素了,他们的购买意愿是由商品的“牌子”最终决定的。,品牌的内在功能主要表现在,识别功能,控制市场,促 销,增 值,品牌对我们的生活带来什么?,世界名牌,奥迪,奥托,交通工具:,世界名牌服装,夏奈尔,米索尼,瓦伦蒂诺(华伦天奴),皮尔卡丹,金利来,日常用品,泰康品牌介绍,公司品牌精神对寿险业价值观的认知历程,人才的事业,爱的事业,新的价值观,泰康过去我们讲保险不是人做的,是人才做的,所以,最早定位保险是人才的事业。,后来认为
4、保险是传播一种爱,因为它给家庭在遇到困难的时候,它能够带来一种安慰,所以保险是爱的事业。,安排人们未来健康、幸福、美满的新生活,体现中产阶级的具有家庭责任感、追求卓越生活、崇尚个性化家庭价值观。,公司品牌精神对中国寿险业的创新定位,泰康人寿,安排人们未来健康、幸福、美满的新生活,实现日益增长的工薪白领群体的人生梦想:丰厚的收入、体面的职业、稳定的家庭、健康的体魄、丰富的闲暇来周游世界。,泰康保险:一生保障,泰康投资:专业理财,泰康健康保险:关爱生命与,健康,泰康养老金:幸福的晚年生活,泰康少儿险:子女关爱与教育金安排,税务与遗产安排,家庭保障,.,培养公司品牌精神,塑造泰康清新、亲和的新金融文
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