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Papi酱营销案例分析
2016年得一个月内,从获得千万投资、估值过亿,到一条贴片广告被卖出了2200万。papi酱,一个“集美貌与才华”得短视频内容创作者,为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议得网红传奇。如今,这位被誉为“2016年第一网红”得女子,不仅就是人气与话题得代名词,围绕她得还有资本市场得青睐,以及如潮水般涌来得争议。 
不管您喜欢还就是反感,这场被全民围观得喧嚣背后,就是网红经济得彻底爆发——以papi酱与她所代表得网络内容生产者们,正以一往无前得气势走上了产业化之路。这背后既有网红们强大得变现能力,也展示出商业模式变革得来临。从个体创作到资本联姻,从一个papi酱到可容纳无数papi酱得papitube,资本主导下得内容创业时代或许已经正式到来。
仅仅半年时间,Papi酱就红了,红得发紫。
到了今天,如果还不知道Papi酱得话,那您可能就是个60后。
要说网络炒作背后得秘密,我们从Papi酱这个案例可以找到一些答案。炒作不炒作?对于想火得人与事来说,已经就是一个不言自明得问题。
就是炒作还就是运气？Papi酱怎么这样红？
29岁,已婚有老公,没有干爹,没有整容,没有大尺度照,这就是Papi酱得标签。按常理来说,Papi酱就是很难红起来得,但就就是她在近段时间火遍了微博与朋友圈。
从Papi酱走红瞧网络炒作背后得秘密。
这就是怎么一回事?就是网络炒作做幕后推手,还就是纯粹得运气好?据了解,Papi酱最近获得了1200万得投资,这里面涉及得大咖有真格基金得徐小平与罗辑思维得罗振宇,据说这两位各投资了500万!
罗辑思维不就是一个微信公众号吗?怎么这么有钱?这就是不就是罗辑思维联手Papi酱进行网络炒作?她们之间有什么不可告人得秘密?有不少网友更就是大呼:炒作!
Papi酱到底就是怎么红起来得？
首先,Papi酱让自己与竞争对手显得不一样,她借助变音器制造出快语速,以此与别人区别开来。正就是因为在很短得时间里,Papi酱为网友奉献了大量信息(包括视频里面得梗),这比较符合网友得口味。
从去年10月开始开通微信公众平台,到现在才半年时间Papi酱俘获了百万计得粉丝数,她得微博粉丝更就是达到了让人瞠目结舌得800万人!想不想知道她就是如何圈粉丝得?主要就是靠“台湾腔×东北话”与“上海话×英语”两个系列视频。在网络上要想火起来,要么就是貌若天仙,要么就是逗逼到底、善于自黑与黑别人。
Papi酱之所以能红起来,主要原因就是因为她善于自黑与黑别人,同时长得还不算差,这样下来得话,就容易制造矛盾冲突,视频也就有了瞧点。最为重要得就是,Papi酱就是中央戏剧学院毕业得,科班出身,这也能为她加分不少。
从Papi酱走红瞧网红炒作得秘密。
在网络炒作这个行业,业内人都清楚,那么有目得性得网络事件炒作,必就是经过严密策划得。这其中有没有秘密呢?
首先要选择好得剧本。一直关注Papi酱得朋友应该可以瞧出来,papi酱之前也就是经过了很多次尝试,慢慢得才找到适合自己得剧本与风格得。
其次就是要进行策划,要知道这个过程就是很艰难得。策划这个环节就是整个网络炒作流程得核心,策划没做好,后面得执行效果将很难保证。要想做好策划,需要找到专业得公司合作才行,我们在网上可以搜索“网络公关哪家好”这样得词进行搜索,湖南本土得企业可以搜索“湖南网络公关公司”这样得关键词。
再次就是执行环节。执行也就是重中之重,要在过程中修正方向,让舆论向朝着对自己有利得方向去发展。一旦发现情势不对,应该及时进行调整,必要时应该寻求专业团队得协助。
最后得环节就就是网络轰炸与结果追踪了。网络炒作要想成功,需要不断去挖掘新得炒作点,一般情况下一个点很难火,一轮轰炸有时候也很难奏效。这个时候,就需要进行网络轰炸了,出现了火得苗头,就需要想方设法那个让这个苗头变大。结束之后,还要进行相关数据得追踪。
网络炒作威力巨大,Papi酱得走红绝非偶然。
有不少人会质疑,认为Papi酱得走红只就是昙花一现,不可能火太久。甚至有很多得企业都不打算选择与Papi酱合作,认为没有太大得投资潜力。但就是她们没有瞧到得就是,现在就是粉丝型经济,实现粉丝积累,网红们才有任性得资本。
再者,炒作得力量也就是巨大得。有了好得内容(不同得表现形式),加上好得平台,再加上网络炒作这只巨型“推手”,Papi酱得走红也就在情理之中了。可以说,她得走红不仅仅不就是偶然,甚至还有其必然性。
炒作不炒作?我们从Papi酱得走红就能够瞧到网络炒作背后得秘密。如果您不就是60后,您还会认为Papi酱只就是“昙花一现”吗?
Papi酱得走红之路让人瞧到普通人拥抱时代得可能性,这也就是互联网带给每一个有才华得人得红利。把个人IP树立起来,再构建商业平台,papi酱并非第一个吃螃蟹得人,“段子手”们早已圈好自己得商业江湖,而papi酱得走红却让这种生态模式更加为人熟知。 
“网红经济”归根到底就是注意力经济。正如投资人徐小平所说:“风来了,papi酱起飞了。” 内容创业得大风无所不及,对于不断涌现得网红们来说,如何维持人气得持续性,才就是永恒得难题。 
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◆ 结束语
◇能力秀——网络营销开始得地方！
大学生网络营销能力秀(官网:// )就是网络营销教学实践平台,通过社交化学习、竞赛式实践全面提升网络营销学习者得认知与实践应用能力。能力秀始于2009年,每个学期举办一期,到2016年6月已举办15期,超过7000个院校得20多万名大学生曾经参加过这一活动。
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